학교에서든 사회에서든 모두들 논문을 자주 접한다. 논문을 통해 자신의 작문 수준을 효과적으로 향상시킬 수 있다. 네가 본 논문은 어떤 것이 있니? 다음은 제가 정성껏 정리한 2500 자 인터넷 마케팅 논문입니다. 독서를 환영합니다. 나는 네가 그것을 좋아하길 바란다.
금융위기 이후 중국 경제 운영의 플래시 발자국을 돌이켜보면 가장 인상 깊었던 것은' 에너지 절약 감소가 계속 심화되고 있다',' 가전제품 하향장렬하다',' 용공 황으로 기업의 임금 인상 붐',' 현대문화창조산업의 급성장',' 전자상거래 발전이 또 다른 봄을 맞이한다' 는 점이다. 기업이 날개와 힘을 더하는 데 성공했다. 우리나라 니트 의류 기업들에게 당과 국가의' 에너지 절약 배출 감축' 에 호응하고 실천하는 것은 토지, 원자재, 설비, 에너지 소비를 줄이는 동시에 마케팅 채널을 확대하고 원활하게 하는 것이다. 가전제품 하향' 등의 활동은 농촌 소비를 시작하고 국민 경제 회복을 촉진하는 데 적극적인 역할을 했다. 중국 농민, 집에서 곡식을 재배하고 밖에서 아르바이트를 하는 것은 정말' 돈이 부족하지 않다' 는 인터넷 마케팅 종이에 눈시울이 뾰족한 니트 기업가들이 약속도 없이' 도시가 농촌을 포위한다' 는 깃발을 들었다.
그러나 해외 시장의 상대적 약세로 외향형 경제 위주의 동남연해지역에 심각한' 용공 부족' 이 생겨 기업들이 10-30% 의' 임금 인상' 을 통해 인재를 채용하도록 강요하고, 기업인들이 어떻게 제품 판매 채널 비용을 절약하거나 낮추는지 진지하게 생각해 보고 제품 판매를 확대할 수 있게 했다. 전자 상거래는 위기 속에서 새로운 기회를 잡았다. 대내에서 품질을 강화하는 동시에 현대문화창조산업과 함께 다양한 각도에서 기업의 생산과 판매 분야에 적극적으로 개입하고 있다. 도움과 서비스업체들이 다시 부상하는 과정에서 탄탄한 사이트 백과사전을 지속적으로 확충하고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 서비스업, 서비스업, 서비스업, 서비스업, 서비스업) 이들은 모두 금융위기에 큰 타격을 입고 자금의' 병목' 을 우려하는 방직 기업가들에게 희망을 안겨 주었다. 터치망' 을 시도하는 열정이 다시 고조되면서 인터넷 마케팅도' 저탄소' 시대의 가장 트렌디한 마케팅 화제 중 하나가 됐다.
브랜드 "원활한 마케팅" 의 밝은 미래를 기대합니다.
공업정보화의 발전 목표를 실현하는 것은 16 대 이래 당과 국가가 특별히 주목하는 중점 작업이다. 특히' 11-5' 기간 동안 우리나라 정보고속도로 건설이 급속도로 추진돼 광대한 도시와 시골을 포괄하면서 인터넷과 긴밀하게 접촉해 첨단 기술로 구축된 전자상거래 경제 모델의 발전에 무한한 가능성을 제공할 뿐만 아니라, 광대한 실체경제기업에 새로운 마케팅 모델인' 인터넷 마케팅' 의 발전 전망을 그려냈다. 정보 고속도로를 통해 기업과 전자상거래가 개척한 인터넷 마케팅 채널을' 가상 마케팅 채널' 이라고 부르는 업계 인사들도 있고, 기업이 터미널 시장을 위해 건설한 마케팅 매장은 주로 플래그숍, 체인점, 쇼핑몰 전문점, 전문점을 대표해' 물리적 마케팅 채널' 이라고 부른다. 최근 통계에 따르면 중국에는 4 억 명의 네티즌이 있다. 2009 년 중국 방직의류 브랜드는 전자상거래 플랫폼을 통한 온라인 쇼핑 거래액이 308 억 7 천만 위안에 달했다.
온라인 쇼핑은 이미 쇼핑 소비의 새로운 트렌드가 되었지만, 현재 온라인 쇼핑의 침투율은 네티즌 수의 26.2% 에 불과하며 대부분 17-30 대 연령대에 있다. 이는 미한과는 거리가 멀다. 미한의 인터넷 쇼핑 보급률은 67.8% 와 57.3% 에 달하며, 중국 대륙에서는 분당 100 의 신규 네티즌이 있어 온라인 쇼핑 발전 잠재력이 크다. 또한 전자상거래 플랫폼 접근 문턱이 낮고, 인터넷 쇼핑 가격도 실물 마케팅 가격에 비해 매우 할인되어 많은 기업과 소비자를 끌어들이고, 인터넷 마케팅 기회는 무한하다. 시장 조사에 따르면 4 월 26 일 바이두사 회장 겸 CEO 는 바이두연맹 정상회담 20 10 에서 "향후 5 년 또는 15 년 동안 중국 인터넷의 상업 발전 기회가 많다" 며 "인터넷은 반단계일 뿐이다" 고 지적했다. 정보기술이 발달하면서 정보고속도로 건설이 업그레이드되면서 전자상거래와 기업 간의 협력 상호 작용이 점점 가까워지면서 방직업체들은 마케팅 채널을 넓혀 브랜드의' 원활한 마케팅' 을 실현할 수 있게 되었다. 인터넷은 어디에나 있고 마케팅은 어디에나 있다.
브랜드 구축이 직면한 엄중한 도전을 느끼다
전자 상거래는 방직 기업을 위한 맞춤형 브랜드 창구이다. 첨단 기술의 기술적 수단을 통해 현대 문화 창의성의 현실적인 방법을 통해 방직 의류의 브랜드 이념, 브랜드 문화, 기능 특성, 서비스 특성, 서비스 특성, 포괄적이고 섬세하고 사실적으로 세상 앞에 펼쳐져 다양한 판타지 시각 효과 종이의 종합 집합을 만들 수 있습니다.
예를 들어, 최근 홍콩에서 열린' 아시아 소매 박람회' 에서 인터넷 플랫폼의 스마트 상점에는 무선 주파수 식별 기술을 이용하여 개발한 스마트 선반 시스템과 스마트 탈의실이 장착되어 있어 고객에게 새로운 쇼핑 경험을 제공할 뿐만 아니라 브랜드의 모든 세부 사항을 생생하게 묘사하고 실감나게 선보였다. 전자 상거래 플랫폼을 통해 섬유 기업의 브랜드 정보는 소비자들이 브랜드를 이해하고 이해할 수 있도록 하며 기업의 브랜드 마케팅 전략을 촉진합니다. 그러나 또 다른 차원에서 기업의' 비밀', 특히 브랜드의 유행스타일은 니트 동행과 바람, 표절까지 쉽게 이어져 제품 동질화 경쟁의 악순환을 악화시킨다. 이 잠재적 위협을 해결하기 위해 방직업체들은 브랜드 특징과 브랜드 우위의' 복제 불가능' 에 힘써야 한다. 말할 필요도 없이, 저탄소 방직 원료를 흡수하고 새로운 에너지를 연결할 수 있는 최신 방직 기계 설비를 언제든지 교체하거나 업데이트하고, 스타일 디자인의 문화적 창의적인 품위를 높이고, 설계 수단의 첨단 기술 지능 수준을 높이는 것이 중요하다. 또한 브랜드 영향력이 대등하고 선도적인 경쟁 환경에서 저탄소 방직을 둘러싼 새로운 요구 사항을 중심으로 자체 브랜드의 특색 서비스를 육성, 공고히 하고 지속적으로 개선하여 신뢰할 수 있는 브랜드 이미지로 더 많은 온라인 쇼핑객을 모아 지속적인 제품 마케팅 개선을 목표로 하고 있습니다.
동시에, 인터넷 마케팅 종이와 인터넷 플랫폼은 브랜드 정보의 보급과 소비자 의견의 피드백을 가속화하고, 기업과 소비자 간의 건전한 상호 작용을 촉진하며, 기업이 소비자의 의지와 시장 추세에 따라 발생할 수 있는 변화를 용이하게 하고, 적시에 브랜드 건설을 개선하고, 브랜드 활력을 높이고, 브랜드 경쟁력을 높인다. 또한 브랜드 온라인은 전 사회에 방직 브랜드의 지적재산권을 존중하고 보호하며, 인터넷 경제입법을 가속화하고, 양호한 인터넷 마케팅 분위기를 조성하고, 방직 브랜드 건설을 강력하게 보장해 줄 것을 강력히 촉구하고 있다.
광대한 방직 기업을 위해 발전을 돌파할 새로운 방법을 찾다
국내 시장의 방직 브랜드 중 금융위기가 발발하기 전까지 이녕 브랜드의 연간 매출은 나이키와 아디다스 뒤를 이었다. 이런 곤경을 바꾸기 위해 이녕 브랜드는 마케팅 이념에 큰 변화를 일으켜 위기에서 기회를 포착하고, 전기상 플랫폼을 밟으며 인터넷 마케팅에 대거 진출한 뒤 타오바오 등 전자상 플랫폼에 1000 개 이상의 쇼핑몰을 세우고, 결국 2009 년 매출 83 억 8700 만원을 달성해 올해 매출이 약 70 억원을 넘어섰다. 올해도 여전히 판매 챔피언이었던 나이키와 큰 차이가 없다. 인터넷 마케팅 종이는 주로 인터넷 플랫폼과 IT 기술에 의존하는' 경회사' 의 새로운 이미지로 방직 브랜드의 선두에 섰으며, 방직업체들이 인터넷 마케팅을 통해 치열한 시장 경쟁을 돌파하는 데 성공한 전형적인 사례이기도 하다.
금융위기의 영향으로 국내 시장의 다른 방직 기업 (특히 중소 방직 기업) 을 살펴보자. 변화와 업그레이드의 압력, 인건비가 급증하는 압력, 기업이 중서부 또는 해외로 이전하는 압력으로 인해 제한된 인력, 재력, 물력으로 마케팅 채널을 확대하기는 당분간 어렵다. 알리바바 등 전자상이 던진 마케팅 올리브 가지를 보고' 터치망' 을 시도하며 인터넷 플랫폼을 통해 축적된 사용자 자원을 소비자관객의 시장 기능으로 빠르게 전환하고자 하는 이녕 브랜드처럼 자주브랜드의 역세가 붉게 물들고, 기업이 꾸준히 상승하고, 다시 휘황찬란한 의지를 실현하고자 한다. 이때 금융위기에서 새로운 발전 기회를 맞이하는 전자상거래 분야도 내공을 꾸준히 연마해 단일 인터넷 마케팅 플랫폼을 제공하는 것에서 온라인 결제 기능 개설로 전환하는 것, 심지어 방직 브랜드' 인터넷 에이전트' 캐릭터로의 성공적인 전환까지 이뤄지고 있다. 예를 들어 알리바바그룹이 설립한' 온라인 상품 거래' 는 타오바오 판매자가 먼저 기업 브랜드 대리점 역할을 한 뒤 기업에서 구매한 대량의 상품을 전자상거래의 온라인 플랫폼을 통해 국내 소비자에게 판매하는 상품 유통 모델이다.
20 10 (제 5 회) 온라인 거래회' 는 9 월 초 항저우 평화전시센터에서 개최될 것으로 알려졌다. 온라인 상품 거래' 모드에서 상품 판매를 독립적으로 담당하는 전자상거래와 물류, 포장 등 업종은 전략적 협력 관계를 맺고, 심지어 온라인 마케팅 종이 기능과 비슷한 유통기관을 만들어 새로운 일자리를 창출하고, 소비시장 확대에 더 큰 가능성을 제공하고, 기업의 생산 적극성을 자극했다. 또 2008 년 9 월 세계 금융위기가 발발한 이후 미국 서브프라임 모기지 위기, 두바이 위기, 유로 위기 등 다양한 얼굴 변경 사건이 발생했다. 해외 시장은 변화무쌍하다. 많은 수출형 방직 기업들에게 전자상거래 플랫폼을 이용하여 인터넷에서 자신의 브랜드를 선전하는 것은 범위가 넓을 뿐만 아니라 많은 위험을 피하기 위한 새로운 길을 열어준다. "중국 지조" 가 세계 명품을 만든다는 구호 아래 품질이 우수하고 서비스가 완벽한 온라인 상품이 좋은 인터넷 입소문을 타며 브랜드 이미지 전파에' 메기 효과' 를 낳는다. 방직 기업가들은' 저비용, 고수익, 무위험' 의 온라인 광고 모델에 관심이 없다!
인터넷 마케팅 논문 2 세계화 시대, 정보 소통과 공유는 소비자들에게 더 많은 선택권을 주었고, 대부분의 제품들은 공급 과잉에 직면해 있다. 경제' 풍요'' 부' 상태에서 우리나라 중소기업의 90% 이상이 치열한 경쟁에서 어떻게 돌파하고 블루하이 전략을 실행하는가는 자신의 시장 포지셔닝 및 마케팅 전략과 밀접한 관련이 있다.
인터넷 마케팅은 기업의 운영 비용, 마케팅 비용, 창고 비용, 심지어 점포 판매까지 줄일 수 있다. 그리고 공급과 수요 쌍방이 직접 만나 중간 부분을 줄일 수 있고, 기업 내 각 부서 간의 정보 전달은 더 빠르고 정확하며, 효율을 높이는 데 도움이 된다. 특히 중소기업은 자신의 작은 장점을 활용하고, 고객 및 고객과 긴밀한 접촉을 유지하고, 경영이 유연하며, 시장 적응력이 강하며, 적시에 협력 정보와 제품 역학을 발표하고, 치열한 시장 경쟁에서 파트너를 찾고, 전략적 제휴를 형성하고, 협력공승을 이룰 수 있다. 인터넷 마케팅을 통해 중소기업도 글로벌 국제 시장에서 시장 경쟁에 참여하여 자신의 시장 공간을 찾을 수 있습니다.
그러나 관련 조사 보고서에 따르면 기업 웹사이트의 절반 이상이 일일 방문량이 50 회 미만이고, 기업 웹사이트가 게시한 정보의 거의 40% 가 전체 발표 정보의 20% 미만이며, 기업의 30% 만이 일주일에 한 번 이상 사이트 정보를 업데이트한다는 것은 우리나라 중소기업 인터넷 마케팅의 적용 수준이 낮고, 대량의 이용 자원이 낭비되고 있다는 것을 보여준다. 산둥 린이 (Linyi) 에서는 상황이 조금 나아졌습니다. 몇몇 유명 기업들은 기업 홍보, 제품 전시 및 정보 공개를 위한 플랫폼으로 자체 웹 사이트를 구축했습니다. 천원그룹, 노남제약공장, 은풍도자기 등 기업의 홈페이지는 이미지 전시와 정보 소통 역할을 잘 했지만 인터넷을 최대한 활용해 심도 있는 대화형 마케팅을 하지 못했다.
중소기업 인터넷 마케팅의 현황을 분석하는 데는 다음과 같은 이유가 있을 수 있다.
1, 자금, 기술, 인재 문제. 포털 지원 부족으로 많은 중소기업들이 인터넷 마케팅을 위해 자체 웹사이트를 만들어야 했다. 그러나 재력과 인력이 제한된 중소기업의 경우 자체 웹 사이트를 구축하고 유지 관리 및 업데이트하는 것은 매우 어렵습니다. 인터넷 마케팅에는 대량의 기술 업무가 관련되어 있어 기업 자체가 감당할 수 없어 신기술, 새로운 마케팅 방식의 응용을 지연시켜 격차를 더욱 넓혔다.
2, 의식의 문제. 인터넷 마케팅은 대량의 투자와 기술 변화뿐만 아니라 업무 및 관리 프로세스, 조직 구조, 관리 제도 등 다양한 문제도 다루고 있다. 이에 대한 많은 중소기업의 인식이 약해 인터넷 마케팅의 순조로운 진행에 영향을 미쳤다. 많은 기업들이 온라인 상태이지만,' 경유지 업데이트',' 중하드웨어 경소프트웨어',' 중기술 경관리' 등의 경향과 오해가 있는 경우가 많다. 그들은 단지 자신의 이름, 주소, 전화번호를 남기고 정보를 발표했을 뿐, 웹 2.O 와 웹 3.0 의 개념 의식을 이용하여 온라인 판매, 온라인 마케팅 조사 및 조사를 확대하지는 않았다.
인터넷 마케팅의 목표는 분명하지 않거나 기대가 부족합니다. 판매 채널을 늘리고, 브랜드 이미지를 높이거나, 기업의 핵심 경쟁력을 부각시키려고 합니까? 서비스업자의 입소문이나 가격에 따라 맹목적으로 광고를 내놓고, 인터넷 마케팅의 모델, 방식 선택, 마케팅 결과에 대한 예측이 부족해 온라인 마케팅 성과가 미미하다.
아래에서 상응하는 대책을 논의하겠습니다. 첫째, 기업과 제품에 대한 전반적인 마케팅 계획을 세우고, 네트워크 마케팅을 유기적인 부분으로 삼아 구현 모델, 투자 유지 관리, 데이터 분석, 피드백 대응 메커니즘, 예상 효과, 평가, 구현 중 발생할 수 있는 문제에 대한 상세한 조사 및 면밀한 계획을 포함합니다. 조건적인 기업은 완벽한 온라인 마케팅을 고려하고, 전통적인 마케팅 방식과 결합해 자신의 브랜드를 홍보하고, 제품의 시장 점유율을 높이는 것을 고려해야 한다. 자금, 인재 등의 자원이 부족하기 때문에 인터넷 마케팅에 어려움이 있는 중소기업은 전문 회사나 전문가를 찾아 관리하는 것을 고려해 아웃소싱할 수 있다.
둘째, 온라인 광고의 구체적인 투자 패턴과 마케팅 전략의 타당성을 과학적으로 분석했다. 인터넷 마케팅은 기업 웹 사이트 구축 외에도 웹 사이트 홍보, 메일 마케팅, 온라인 광고 등 풍부한 콘텐츠도 포함하고 있다. 기업은 자신의 조건, 제품 특징, 업계 특징에 따라 합리적인 선택을 할 수 있다. 블로그 마케팅과 같은 것들이죠. 미국의 트위터는 대량의 기업들이 언론에 광고를 내달라는 요구를 받아들이지 않고 자발적으로 사용자의 블로그에 상업광고를 올리는 것에 동의했다. 사용자가 기업과 체결한 계약에 따라 사용자는 언제든지 대부분의 광고비를 가져가거나 광고 배치를 중지하고 실제 투입된 일수에 따라 비용을 계산할 수 있습니다.
지식경제 조건 하에서 인터넷 기술의 보급으로 시장이 무한히 세분화되었다. 수많은 부문을 만족시키는 리키 제품들은 롱테일 집선기를 통해 쉽게 찾을 수 있게 되었으며, 인터넷 검색 엔진 필터의 강력한 유도 작용을 통해 더 많은 탐구를 하도록 장려되고 있다. 개인화된 수요에 대한 중시에 근거하여 긴 꼬리 이론은 종종 인터넷 마케팅에 적용된다. 물론, 그것의 실현은 일정한 경제 기술 배경, 적용 가능한 산업 분야, 실현 가능한 이익 모델에 기반을 두고 있다. 그렇지 않으면, 한계비용의 증가는 그에 상응하는 수익을 가져오지 않을 것이며, 긴 꼬리도 쓸모가 없다. 그러나, 긴 꼬리 이론의 확장 사고는 새로운 기회를 가져올 수 있다.
당 해군은 롱테일 이론이 이런 비즈니스 모델을 제공하여 푸시 모델과 당기기 모델의 차이점, 광범위함과 개인화된 수요의 차이를 보여 준다고 생각한다. 이런 상업 모델은 소비자 수요 심리에 대한 파악과 예리한 소비 통찰력에서 비롯된다. 중소기업의 경우 맞춤형 마케팅은 보다 정확한 목표 시장 포지셔닝 추구, 핵심 경쟁력 구축, 맞춤형 마케팅 실현 등의 전략을 고려해 구현할 수 있는 드문 시장 기회를 제공합니다. 이를 통해 비즈니스 기회를 포착하고 개발 병목 현상을 극복할 수 있습니다.
첫째, 온라인 소비 맥박을 파악해 제품에서 기업으로의 전략적 포지셔닝을 실시한다.
포지셔닝이란 "당신의 기업과 제품을 차별화하여 핵심 경쟁력을 형성하는 것" 입니다. 관객에게 브랜드를 명확하게 세우는 것이다. "포지셔닝 이론의 출현은 다양한 정보 통신 채널의 정체와 정체로 인해 정보 폭발 시대가 기업 경영에 미치는 영향으로 귀결될 수 있다. 미디어, 제품, 광고 등 외부 요인의 교차 조합은 소비자 행동, 심리적 개성과의 차이로 소비자의 전반적인 수요를 파악하기가 어렵고 만족도 지수도 표류하고 있다. 이런 시장 분열은 인터넷 마케팅에서 더욱 두드러진다. 소비자는 제한된 정보만 받을 수 있고, 소비자는 단순함을 좋아하고, 복잡함을 싫어하며, 소비자는 안정감이 부족하고, 소비자의 생각은 쉽게 초점이 맞지 않는다. 이는 중소기업에게 시장 포지셔닝의 기회를 제공한다. 포지셔닝에는 기존 포지셔닝 강화, 포지셔닝 부착, 단일 포지셔닝 전략, 격차 찾기 전략, 범주 브랜드 포지셔닝, 재배치 등 여러 가지 방법이 있습니다. 기업은 기존 제품의 제품 수명 주기를 연장하고, 자신을 재배치하며, 시장 격차를 찾아 자신을 재배치해야 한다. 온라인 마케팅에 대한 피드백 데이터와 정보를 수집하고 온라인 제품에 대한 시장 조사를 실시하는 것은 포지셔닝을 위한 참고 자료 중 하나입니다.
둘째, 산업 체인 구조를 조정하고 핵심 경쟁력을 구축하십시오.
포터의 5 력 경쟁 모델은 기업과 공급자, 도매상, 경쟁 업체, 고객 등의 여러 관계를 설명합니다. 인터넷 마케팅은 동시에 B2B/B2C 마케팅을 할 수 있다. 글로벌 협력에 직면한 오늘날 * * * 상생의 협력을 통해 전 세계적으로 자원을 합리적으로 배분할 수 있습니다. 애플과 같은 일부 회사들은 핵심 개발 기술을 제외한 모든 부분을 아웃소싱하여 독특한 산업 가치 사슬을 형성하고 있다. 일본의 일부 중소기업은 상류나 하류에 있는 일부 핵심 기업의 외곽에 위치하여 서비스를 제공한다. 이런 협력 관계의 긴밀한 정도는 시장 상황의 변화에 달려 있다. 합리적이고 명확한 포지셔닝으로 중국 중소기업은 자체 웹 사이트 구축, 구글과 바이두 검색 엔진을 이용한 마케팅과 스트리밍 미디어 등 온라인 광고를 통해 글로벌 파트너를 선택해 핵심 경쟁력을 강조할 수 있다.
셋째, 기회를 쟁취하고, 서비스를 왕으로 하고, 맞춤형 마케팅을 한다.
인터넷 마케팅의 특징으로 대규모 맞춤형 서비스를 통해 개인화된 요구를 더 잘 충족시킬 수 있다는 것이 인터넷 마케팅의 장점이다. 동시에, 온라인 마케팅은 더 많은 인간성을 고려하고, 주문 우려를 해소하고, 소비자 구매 행동에 영향을 미치는 과정에서 맞춤형 마케팅을 해야 공신력을 창출하고, 기업을 성공시킬 수 있다. 충분히 경쟁하는 온라인 쇼핑 홍해에서 B2C 업무를 하는 Zappos 는' 신발을 파는 아마존' 으로 불린다. 창업자 셰가화는 "Zappos 의 포지셔닝은 서비스회사다. 공교롭게도 신발을 파는 것이다" 고 말했다. 회사의 약속은 고객에게 최고의 쇼핑 경험을 제공하는 것이다. 발에 맞으면 신발을 신고, 발에 맞지 않으면 바꾼다' 는 이유로 Zappos 는 인터넷에서 신발을 사는 데 선호돼 8 억 달러 이상의 연간 매출을 올렸다.
오늘날 기업이 현재의 시장 환경에만 적응하는 것만으로는 충분하지 않으며, 미래의 시장을 예견하고 전망해야 한다. 소비자 수요의 변화를 지향하는 대규모 맞춤형 마케팅 시대는 공업경제시대의 대규모 재생산에 이어 나타났다. 중소기업의 온라인 맞춤형 마케팅은 더욱 만족스럽고 유연하며 성장할 수 있는 공간이 될 것입니다. 시장에 대해 예민한 후각을 갖고 미래 시장에서 선두를 차지하려고 노력하면 경쟁 우위를 점할 수 있다. 기능 모듈식 설계를 통해 기업은 다양한 기능 또는 동일한 기능, 성능, 규격이 다른 제품에 대한 기능 분석을 일정 범위 내에서 수행할 수 있으며, 다양한 기능 모듈을 설계하여 모듈 선택 조합을 통해 다양한 제품을 구성할 수 있습니다. 이 과정에서 고객은 제품 설계에 참여하고 고객 데이터베이스를 활용하여 소비자 수요의 변화에 더 잘 적응할 수 있도록 새로운 조합을 만들 수 있습니다. 제품의 비용은 설계 단계에서 결정할 수 있습니다. 기업은 제품 비용에 큰 영향을 미치는 부품을 표준화하여 다른 작은 부품이나 수작업을 수정하여 고객의 맞춤형 요구를 충족하려고 합니다. 적용 범위가 더 넓은 표준화된 부품은 파레토의' 2, 28 원칙' 의 구현으로 볼 수 있으며, 변형 부품 또는 수작업으로 만든 롱테일 부분은 더 많은 이윤을 가져올 수 있다. 중소기업의 인터넷 마케팅 전략도 롱테일 이론과 파레토 원리를 재고하는 유연한 응용이 될 수 있다.
참고 자료:
1, 크리스 앤더슨의 롱테일 이론 [M] 베이징: 중신 출판사, 2006.
2. 리스 트라우트, 왕은면, 번역,' 중국 금융경제포지셔닝', 2002 년.
3, 긴 꼬리 이론 경제학, 당나라 해군 현대 경영 과학. 1, 2009.
4. 맞춤형 마케팅 분석 이계룡과 황베이비의 경제이론은 전국 상업 현황을 연구한다. 경제 이론 연구. 2009 호 1 호.
을 눌러 섹션을 인쇄할 수도 있습니다