(1) 기업이 원래 직면한 시장.
시장의 특징?
시장의 규모
(2) 기업의 원래 시장 관점에 대한 평가.
기회와 위협?
장단점?
주요 문제는 무엇입니까?
목표 시장의 전략적 의사 결정을 재구성 할 필요성
2. 시장 세분화. (1) 세그먼트 기준, (2) 각 세그먼트의 특성, (3) 각 세그먼트의 평가, (4) 기업에 가장 가치 있는 세그먼트,
기업의 목표 시장 전략. (1) 목표 시장 선택의 기초, (2) 목표 시장 선택의 전략,
셋째, 제품 포지셔닝 전략
1. 기업 사전 포지셔닝 전략 분석 및 평가. (1) 기업의 과거 제품 포지셔닝: (2) 포지셔닝 효과, (3) 과거 포지셔닝 평가,
2. 제품 포지셔닝 전략.
(1) 신제품 포지셔닝의 필요성?
소비자 수요의 관점에서?
제품 경쟁의 관점에서?
마케팅 효과를 보면
(2) 제품 포지셔닝 표현,
(3) 새로운 포지셔닝의 근거와 이점,
넷째, 광고 호소 전략
1. 광고의 목표. (1) 신고대상자의 표현, (2) 신고대상자의 특징과 필요,
2. 광고의 초점. (1) 대상 수요 분석, (2) 모든 광고 정보 분석, (3) 광고 대상 초점 표현,
항소 방법 및 전략. (1) 신고방법의 표현, (2) 신고방법의 기초,
다섯째, 광고 성과 전략
1. 광고 테마 전략. (1) 광고 주제의 표현, (2) 광고 주제의 기초,
2. 광고 크리에이티브 전략. (1) 광고 창의성의 핵심 내용, (2) 광고 창의성에 대한 설명,
광고 성과의 기타 내용. (1) 광고 퍼포먼스 스타일, (2) 다양한 미디어의 광고 퍼포먼스, (3) 광고 퍼포먼스 자료,
자동사 광고 미디어 기술 1. 미디어 전략의 전체적인 표현 2. 미디어 영역, 3. 미디어 유형 4. 미디어 선택?
미디어 선택의 근거는 무엇입니까?
선택한 주요 매체?
정선 매체 소개. 미디어 포트폴리오 전략, 6. 광고 출시 시기 전략, 7. 광고 발행 빈도 전략.
세 번째 부분
광고 계획
첫째, 광고 목표
둘째, 광고 시간?
각 대상 시장의 시작 시간?
광고 활동은 언제 끝납니까?
광고 활동 기간
셋째, 광고의 대상 시장
넷째, 광고의 매력은 서로 대립한다
다섯째, 광고 호소의 초점
6. 광고 실적 1. 광고의 주제: 2. 광고의 아이디어, 3. 각종 매체의 광고 표현.
그래픽 디자인?
복사?
텔레비전 광고 서브 렌즈 스크립트
4. 다양한 미디어 광고의 사양
5. 다양한 미디어 광고 제작 요구 사항
일곱. 광고 배포 프로그램 1. 광고 발행 매체, 2. 각종 매체의 광고 사양, 3. 광고 미디어 출시 일정:
여덟. 기타 행사 계획 1. 프로모션 이벤트 계획, 2. 홍보 활동 계획, 3. 기타 활동 계획,
아홉, 광고 예산
1. 광고 기획 및 크리에이티브 비용: 2. 광고 설계비. 광고 제작비. 광고 미디어 비용, 5. 6, 기타 활동 비용. 이동 비용,
7. 총 비용:
네 번째 부분: 광고 활동의 효과 예측 및 모니터링.
1. 광고 효과 예측: 1. 광고 테마 테스트, 2. 광고 크리에이티브 테스트, 3. 광고 문안 테스트, 4. 광고 작품 테스트,
둘째, 광고 효과 모니터링: 1. 광고 미디어 출시 모니터링, 2. 광고 효과 측정,
부록:
기획 텍스트의 부록에는 광고 기획 시장 조사의 응용 텍스트 및 광고주에게 제공해야 할 기타 자료가 포함되어야 합니다.
1. 시장 설문지 2. 시장 조사 인터뷰 개요 3. 시장 조사 보고서
뒷면:
(약간)
정보 조사 보고서
우리는 공급과 수요 정보를 완전히 이해할 수 없다.
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정책의 영향, 경쟁사의 상황, 소비자의 구매 욕망. 그렇지 않으면 제품의 가격과 생산량을 쉽게 결정하여 이윤을 극대화할 수 있다. 그러나 반드시 최선을 다해 이해하고 개인의 실전 경험을 근거로 시장 수요를 판단해야 한다.
정보 조사 보고서의 일반적인 구조는 다음과 같습니다.
1. 투자 프로젝트와 관련된 사회경제환경분석: (1)
정책 환경 (2)
금융 환경 (3)
산업 분포 특성 (4)
소유 구조의 특성 (5)
단체 구매 및 개인 구매 비율 (6)
유통 환경 (7)
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2. 이 지역의 주택 개발 총량 분석: (1)
주거 지역 개발의 정량 분석 (2)
주거 지역 개발 동향 (3)
각 주거 지역 개발량 전망 분석
이 지역의 상업용 주택 소화 분석 (1)
예년 상품주택 소화총량의 주요 기여율 (구조분석) (2)
상업용 주택 소화 현황 (3)
상업용 주택의 완전 소화 전망 분석
4. 이 지역의 다양한 유형의 부동산 수요 및 현황 분석 (1)
상업 (쇼핑몰) 부동산 수요 및 현황 분석 (2)
오피스텔 부동산 수요 및 현황 분석 (3)
주거용 건물 (고층, 다층, 빌라) 수요 및 현황 분석 (4)
호텔 부동산의 수요 및 현황 분석
5. 본 지역의 각기 다른 등급의 상품주택시장 수요 및 현황 분석 (1)
저택 시장 수요 및 현황 분석 (2)
시장 전체 수요 및 현황 분석 (3)
경제 적용 시장 수요 및 현황 분석 (4)
복지 시장 (재산권/임대, 1 차, 2 차 및 3 차 시장) 수요 및 현황 분석
6. 본 지역 스타 부동산 분석 (주택시장): (1)
역대 스타 부동산 정의 (2)
스타 성격의 분포와 구조 분석 (3)
스타 부동산의 주요 마케팅 특징 (4)
스타 부동산 참가자 및 창업자 (5)
스타 부동산 프리미엄 (6)
미래 별의 본질에 대한 필요 충분 조건
7. 본 지역의 베스트셀러 부동산 분석 (주택시장): (1)
베스트셀러 부동산의 정의 (2)
베스트셀러 부동산의 특징 (3)
부동산 인기 원인 분석
8. 본 지역의 체판 부동산 분석 (주택시장): (1)
스태그플레이션 부동산의 정의 (2)
스태그플레이션 빌딩의 분포 및 구조 분석 (3)
스태그플레이션 부동산의 마케팅 특징
(4)
스태그플레이션 부동산 및 가격 손실 참가자 (5)
어떻게 스태그플레이션에 빠지지 않도록 할 것인가?
9. 이 지역에서 가장 인기 있는 부동산 유형 분석 (주택시장): (1)
가장 인기있는 부동산 정의 (2)
이 지역에서 가장 인기있는 부동산의 비율과 분포 특성 (3)
이 지역에서 가장 인기있는 부동산 시장 특성 (4)
해당 지역에서 가장 인기 있는 부동산 참가자 및 프리미엄 특징 (5)
이 지역에서 가장 인기 있는 부동산 진영에 어떻게 가입합니까
10. 지역 컨텍스트 분석 (주거 문화: (1)
이 지역의 주거 구조의 진화와 주요 원인 분석 (2)
이 지역의 주거용 건물의 문화 분류 (3)
미래에이 지역의 주거용 건물의 문화적 확장
1 1. 해당 지역의 주택 임대 수준 분석: (1)
이 지역의 평균 주택 임대 수준에 대한 전반적인 분석 (2)
이 지역의 주택 임대료 수익률 분석 (3)
이 지역의 주택 임대료 및 임대료 수익률 예측 (4)
주택 임대료가 이 지역의 위치 우세와 열세에 미치는 영향.
12. 이 지역 주택시장 공실률 분석 (1)
공실률 정의 (2)
이 지역의 상업용 주택의 총 공실률 분석 (3)
본 지역의 상품 주택 공실률과 개발량 및 수요의 관계 분석 (4)
이 지역의 상업용 주택 공실률의 구조 분포 (5)
이 지역의 미래 상품 주택 공실률 추세
13. 이 지역의 주택 시장에 대한 소비자 분석
참고: 개발 프로젝트에 따라 설문지 내용이 다르므로 설문지 내용은 생략됩니다.
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