해결할 수 없는 큰 문제도 없고, 할 수 없는 작은 장사도 없다. (IBM 광고)
이 광고는 이 회사의 강대한 실력뿐만 아니라 협력과 노력의 정신도 반영한다.
2.2 반복 (repetition)
여분 맛. 여분의 음식이 아닙니다. (식품 광고)
제안 된 제품에는 추가 맛이 있지만 추가 열이 없습니다. 즉, 사람들을 뚱뚱하게 만들지 않습니다. "여분" 을 반복하면 음식이 더 매력적이어서 소비자들이 망설이지 않게 할 수 있다.
2.3 운 (운)
가서 햇빛과 즐거움을 즐겨라. (여행 광고)
"햇빛과 즐거움을 추구하라", 운을 맞추는' 햇빛과 즐거움' 은 따뜻한 햇살, 아름다운 모래사장, 놀 때의 끝없는 즐거움을 생각나게 한다. 어찌 감동하지 않을 수 있겠는가?
2.4 이원성
선택은 너의 것이고 명예는 우리의 것이다. "쇼핑몰 광고"
"자유롭게 선택할 수 있다는 것은 큰 영광이다." 구조가 정연하고 호응하는 대구를 사용함으로써 쇼핑몰과 소비자 사이에는 무형의 우정과 묵계가 있으며, 쇼핑몰의 공급이 충분하고 서비스가 우수하며 쇼핑 환경이 양호하다는 것을 보여준다.
2.5 모방
저에 게 녹색 세계를, 또는 저에 게 어제 주십시오. "그린 월드 브랜드 시리즈 나이트 크림 광고"
"녹색세계 만서리를 주세요, 아니면 어제의 청춘의 얼굴을 주세요." 패트릭 헨리, 미국 독립전쟁에서 유명한 정치가이자 애국시인은' 자유롭지 않으면 차라리 죽는다' 는 시구를 쓴 적이 있다. 이 광고는 이 시를 교묘하게 모방함으로써 소비자의 마음속에 강한 * * * 소리와 기묘한 연상을 만들어 그들의 구매 욕구를 자극할 것이다.
2.6 직유 (simile)
산들바람처럼 가볍고 구름처럼 부드럽다. (의류 광고)
직유 형식으로 옷의 부드러움과 입고 후의 편안함과 우아함을 묘사해 빨리' 입고' 싶다!
2.7 은유 (비유)
부드러움, 소포, 미소의 색깔, 당신의 머리카락에 집중하는 선물입니다.
헤어 오일을 사용한 후 머리카락이 부드럽고, 색깔이 쾌적한 효과는 헤어 오일의 선물로 묘사돼 제품을 더욱 매력적이고 인간적으로 만든다.
2.8 의인화 (의인화)
나처럼, 나의 롤렉스는 결코 쉴 필요가 없다. "롤렉스 시계 광고"
의인화된 수단을 통해 롤렉스 시계를 의인화하는 것은 시계가 정확하고 활력이 있으며, 그 품질은 소비자의 신뢰를 받을 수 있다는 것을 의미한다.
2.9 과장
우리는 당신이 상상할 수 없는 채소로 가득 찬 채소밭을 숨겼다.
"예상치 못한 곳에서 우리는 작은 파이에 야채가 가득한 정원을 소중히 여긴다." 채소의 종류와 맛은 정말 놀랍다.
2. 10 쌍관어
우리와의 거래는 너에게 좋은 거래이다.
이 광고는 교묘하게' 거래 성사' 의 몇 가지 다른 의미를 결합했다. 좋은 거래' 는 보통' 많이' 를 의미하며' 좋은 거래' 로 해석될 수 있다. 우리와 장사를 하는 것은 소비자들에게 큰 이득이 될 수 있는 좋은 거래인데, 왜 기꺼이 하지 않겠는가?
2. 1 1 풍자
사람들이 계속 담배를 끊으라고 하면 듣지 마 ... 그들은 너를 속여 살려고 한다.
"누군가가 진심으로 담배를 끊으라고 권하면, 그를 무시해라. 그들은 아마 너를 속여 장수하려고 하는 것 같다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 담배명언)."
명백한 사실이나 진리는 아이러니하게도 터무니없는 느낌을 주며, 동시에 그들이 터무니없는 것에서 진리를 분별하고 그 진정한 목적을 이해하게 한다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언)
2. 12 명암비 (대비)
대비는 반의어나 모순된 단어를 이용해 문장의 기세를 강화해 깊은 인상을 남겼다.
야외에서 땅은 3 피트 깊이까지 얼었다. 실내는 따뜻하고 편안하며 봄처럼. "히터 광고"
"밖은 3 피트 얼어붙어 있고, 방 안은 봄기운이 완연하다. 클릭합니다 "외부" 와 "내부" 를 비교해 보면, 한쪽은 "동결" 이고, 한쪽은 "따뜻하고 쾌적" 하며, 추위에 따뜻한 전기 히터에 더 좋은 느낌과 인상을 준다.
광고 영어의 정보 전달
광고는 특별한 실용적인 행동과 교제 행위이다. 제품 정보를 전파하고 청중을 설득할 때 실제로는 특정 전파 과정을 통해 특정 전파 효과를 달성합니다. 그렇다면 이 과정에서 사용된 수사 수단은 실제로 뚜렷한 어용적 특징과 어용기능을 가지고 있으며,' 협력 원칙' 과 그 규범과 준칙에 대한 준수와 위반도 반영됐다. 따라서 청중은 "세션 의미" 의 관점에서 광고가 전달하는 메시지를 이해할 수 있습니다.
본질적으로 광고가 전달하는 메시지는 크게 다음과 같이 나눌 수 있다.
1) 실제 정보, 즉 협력 원칙과 양적 및 질적 하위 지침을 위반하지 않는 정보
2) 거짓 정보, 즉 비현실적인 정보;
3) 내용이 사실이거나 대부분 진실된 모호한 정보는 내용이 부정확하면 대중의 오해를 불러일으킬 수 있기 때문에 오해하기 쉽다. 정보를 전달하는 과정에서, 방법 규범에서 모호성을 피하는 하위 규범을 위반했다.
(4) 유혹적인 메시지는 허위 정보로' 유혹' 하거나 심지어 대중을 속여 어떤 상품을 구입하고 감상하는 것을 말한다. 물론, 대중은 그 대화의 의미에서 광고 정보의 진위를 추론할 수 있다.
광고 영어에서 다른 수사학의 실용적인 특징과 본질.
성공적인 광고는 실제 정보를 전파하고 대중에게 좋은 반향을 일으키는 광고이다. 그러나, 성공 또는 정통 광고에 사용된 수사 수단도 협력 원칙과 지침 및 하위 규범을 위반할 수 있으며, 광고 디자이너는 때때로 협동의 전제하에 의도적으로 특정 규범을 위반하여 관객이 문자 그대로의 의미를 벗어나는 회화 의미를 도출하게 하여 광고와 그 홍보된 제품에 더 깊은 인상을 남기기도 한다. 이렇게 광고는 또한' 주의력, 관심, 욕망, 행동' (AIDA- 관심, 관심, 욕망, 행동) 의 목적을 달성했다.
다음으로, 우리는 성공적인 광고가 협력 원칙에 위배되는 것을 예시로 설명한다.
4. 1 품질 지침 위반
1) 산들바람처럼 가볍고 구름처럼 부드럽다. 이것은 직유를 사용하는 광고어이지만, 분명히 품질 규범을 위반했다.
2) 부드러움, 소포, 미소의 색깔-당신의 머리카락에 집중하는 선물입니다. 이것은 비유적인 광고 언어이지만, 기름을 사용한 후' 효과' 와' 사은품' 의 성격 차이도 뚜렷하다.
Interflora 의 꽃은 마음에서 우러나온 것이다. "꽃" 은 어떻게 "말" 할 수 있습니까? 그래서 의인화도 대항 원칙에 위배되는 것이다.
4.2 수량 기준 위반 (최대 수량)
우리는 당신이 상상할 수 없는 채소로 가득 찬 채소밭을 숨겼다.
이 광고는 과장을 사용했는데,' 파이' 에 어떻게' 채소밭' 이 있을까? 이것은 당연히 그것의 수량과 규모를 과장한 것이다, 즉' 수량 기준' 을 위반한 것이다.
4.3 행동 강령 위반
그녀는 혀를 너의 입에 넣고 싶어한다. 이 광고, 1995 는 1995 년 초 홍콩 거리에 나타났다. 광고의 배경 사진은 이가 없는 웃음을 드러내는 중년 여성의 흉상 사진이다. 결혼대행소의 광고라고 생각하는 사람도 있고, 콜걸 서비스사의 광고라고 생각하는 사람도 있다.