1. 비영리. 소비자가 상품을 구매하는 것은 약간의 사용가치를 얻기 위해 자신의 소비수요를 해결하기 위해서이지, 되팔기 위해서가 아니다.
2. 프로답지 않다. 소비자들은 종종 전문적인 상품 지식과 시장 지식이 부족하며, 소비자들은 상품을 구매할 때 상가와 업체의 홍보, 서비스 태도, 제품 품질에 쉽게 영향을 받는다.
3. 등급제도. 소비자의 소득 수준과 사회계층이 다르기 때문에 소비자의 수요는 어느 정도 수준을 나타낼 수 있다.
4. 광범위성. 소비자 시장은 구매자의 수가 많을 뿐만 아니라 분포도 넓다. 국내에서 외국으로, 도시에서 농촌으로, 소비자들은 어디에나 있다.
5. 대체. 소비시장에서는 대체할 수 없는 몇 가지 상품을 제외한 대부분의 상품들이 교환가능한 상품과 대체품을 찾을 수 있다. 이에 따라 소비시장의 상품은 대체성이 강하다.
6. 유행도. 소비자 수요는 소비자 내부 요인의 영향을 받을 뿐만 아니라 패션, 환경, 가치 등 외부 요인의 영향을 받는다. 시대에 따라 소비자의 수요도 다르다. 따라서 이 상품은 소비시장에서 어느 정도 인지도를 가지고 있다.