조합 분석의 목적은 응답자의 선택이나 결정에 가장 영향을 미치는 속성 조합을 결정하는 것입니다. 제품 또는 서비스를 시연하여 응답자를 조사하고 선호도에 따라 이러한 제품을 선택하는 방법을 분석하여 제품 또는 서비스를 구성하는 각 요소의 암시적 평가를 확인할 수 있습니다.
2, 분석 방법:
(1) 모델 유형에 따라 다른 계량 경제학 및 통계 방법을 사용하여 유틸리티 함수를 추정할 수 있습니다. 이러한 유틸리티 함수는 기능의 인식된 가치와 소비자의 인식과 선호도가 제품 기능의 변화에 얼마나 민감한지를 보여줍니다.
(2) 단조로운 분산 분석 또는 선형 계획 기술이지만 현대 마케팅 연구 관행은 다항식 Logit, 해당 모델의 혼합 버전 및 기타 향상된 선택 기반 모델로 전환되었습니다.
확장 데이터
1, 조립품 분석의 이점
(1) 소비자가 여러 속성을 평가할 때 수행하는 심리 측정을 추정합니다.
(2) 설계가 적절하면 모델 간의 상호 작용 기능을 사용하여 수요 기반 세분화를 개발할 수 있습니다.
(3) 실제 또는 숨겨진 동인을 폭로하는 것은 응답자 본인에게는 분명하지 않을 수 있습니다.
2. 조합 분석 데이터는 일반적으로 시장 조사를 통해 수집되며, 공동 분석도 잘 설계된 구성자나 적절하게 설계된 테스트 시장 실험의 데이터에 적용될 수 있습니다. 포트폴리오 분석 인터뷰를 설계할 때 시장 연구의 경험 법칙은 통계 샘플의 크기와 정확성에 적용됩니다.
바이두 백과-성분 분석