광고는 이름에서 알 수 있듯이 광고라는 뜻이다!
광고는 특정 요구를 위해 특정 형태의 매체를 통해 특정 비용으로 공개적이고 광범위하게 대중에게 정보를 전달하는 선전 수단이다.
고증에 의하면 광고라는 단어는 외래어라고 한다. 그것은 최초로 라틴어 AdA verture 에서 유래한 것으로, 주의를 끄는 것을 의미한다. 중고영어시대 (약 1300- 1475) 영국은 17 년 말까지 대규모 상업 활동을 시작하지 않았다. 이때 광고라는 단어가 널리 유행하고 사용되기 시작했다. 이때' 광고' 는 단순한 광고가 아니라 일련의 광고 활동을 가리킨다. 광고라는 단어, 정적인 사물의 개념은 현대적인 의미를 부여하여' 광고' 로 바뀌었다.
광고는 광의와 협의로 나눌 수 있다. 넓은 의미의 광고에는 비경제 광고와 경제 광고가 포함된다. 비경제광고는 정부 행정부, 사회기관, 개인의 각종 공고, 통지, 성명 등 영리를 목적으로 하지 않는 광고를 말한다. 좁은 광고는 경제광고, 상업광고라고도 하며 이윤을 목적으로 하는 광고를 가리킨다. 일반적으로 상품 생산자, 경영자, 소비자 간에 정보를 전달하는 중요한 수단이거나 기업이 시장을 점유하고, 제품을 홍보하고, 서비스를 제공하는 중요한 형태입니다.
광고의 역사
세계 최초의 광고
광고는 상품 경제의 산물이다. 상품의 생산과 교환이 있기 때문에 광고도 나타났다. 세계 최초의 광고는 목소리를 통해 이루어졌는데, 이런 광고는 구두 광고라고도 하며, 판매 광고라고도 한다. 이것은 가장 원시적이고 간단한 광고 형식이다. 일찍이 고대 그리스 노예 사회 초기에 사람들은 노예와 가축을 팔아서 공개적으로 선전하고 리드미컬한 광고를 외쳤다. 고대 로마의 거리에는 노점상들의 울음소리가 가득했다. 카르타고, 고대에 고도로 발달한 광대지중해 지역의 무역구는 도시 전역에 널리 퍼져 있는 무수한 판매 소리로 유명했다.
상표호는 또한 오래된 광고 형식 중의 하나이다. 가게 이름은 폼페이 고대 도시에서 기원했다. 고대 로마 제국에서는 글래디에이터와 서커스 공연을 홍보하기 위해 서체 크기의 표시를 사용했습니다. 상표명은 상징적입니다. 예를 들어 고대 로마의 한 유제품 공장에는 염소가 표시되어 있습니다. 맷돌을 끌고 있는 노새는 빵집을 대표한다. 채찍질을 당한 아이는 학교에서 채택한 표지이다. 중세 잉글랜드에서는 한 팔의 망치가 한 김공의 작업장을 대표한다. 비둘기 세 마리와 지팡이 한 개가 방적 공장을 대표한다. 런던 최초의 인도 시가 공장의 로고는 한 조선사가 배의 돛대로 조각한 것이다.
중국은 세계 최초의 광고가 있는 나라 중 하나이다. 일찍이 서주 시대에 오디오 광고가 나왔다. 시경' 의' 주송유변' 장에는 이미' 소관북거' 라는 시가 한 편 있다. 한나라 정현주에 따르면, "샤오, 작은 대나무 관을 짜고, 오늘 판매자가 불다." 당대의 공도 "당시 사탕을 파는 사람이 쇼를 부는 것은 자신을 과시하기 위해서였다" 고 설명했다. 서주 시대에는 사탕을 파는 노점상들이 이미 파이프를 불어서 장사를 유치할 줄 알았다는 것을 알 수 있다.
중국 고대에는 오디오 광고에 이어' 현수막 걸기' 광고가 나왔다. 한비자는 "송대 술을 마시는 사람이 매우 평평해졌고, 손님들이 모두 조심스러웠다. 술이 아름답고 높이 걸려 있었기 때문이다" 고 말했다. 이것은 중국 최초의 식당과 술기 기록이다. 호텔은 고정된 장소에 설치돼 고객을 유치하기 위해' 술기 한 면' 을 던지는 것은 고객을 끌어들이는 광고 형식이다. 이런 형식은 나중에 줄곧 사용되었다. 당대의 장계에는' 주기 고현강구' 등의 시가 있고, 두목에는' 산하주 회오리 바람' 등의 시가 있다. "수호전" 에도 "송무는 길에서 며칠 걸었는데 ... 또 앞 호텔을 보고, 문 앞에 깃발을 들고, 편지 다섯 글자' 세 그릇은 보초를 넘지 못한다' 는 묘사가 있다." 원곡 후정화' 의' 호텔 문 앞 3 피트 천, 어서 찾아와라' 는 술깃발의 크기뿐만 아니라 그 역할도 설명했다. 술기 외에 다른 업종도 각종 상징적인 광고 형식을 가지고 있다. "페이장방" 에 따르면, "도시에 약을 파는 노인이 있는데, 사장에게 솥을 달았다." 후루바를 약국의 상징기호로 길가나 약국 문 앞에 걸어 놓은 것이다. 이곳의' 깃발 걸기' 와' 대야 걸기' 는 매우 눈에 띄는 시각 효과를 준다. 현대어로 말하면' 간판 광고' 입니다.
인쇄술의 발명은 광고의 새로운 시대를 열었다.
활자 인쇄는 중국 필승에서 처음 발명된 것이다. 최초의 상공업인쇄는 북송시대 (960-L127) 제남류점의 광고동판으로 현재 상해박물관을 소장하고 있다. 이것은 지금까지 세계에서 발견된 최초의 인쇄 광고이다. 인쇄술이 중국에서 서방으로 전해지자 서방 광고는 새로운 단계에 들어섰다.
1473 년 영국 최초의 출판사인 윌리엄 칸크스는 종교 콘텐츠를 홍보하는 인쇄 광고를 많이 인쇄하여 런던 거리에 게재했다. 서양 최초의 인쇄 광고로 중국 북송 유점 인쇄 광고보다 3,400 년 늦었다.
1622 년에 니콜라스 브라운과 토마스 코첼은 첫 번째 영어 신문인' 주간 뉴스' 를 설립하여 런던에서 출판했다. 올해 한 권의 책이 광고를 했다. 1650 년' 국회의사록' 란에 도난 12 마리를 찾는 현상금 공고가 게재됐다. 그 후 17 10 년에 에디슨과 스티어는 관찰가 잡지에 차, 커피, 초콜릿, 서적, 부동산, 특허 약품 경매품 및 양도품 판매에 관한 광고를 게재했다.
미국이 독립하기 전 4 월 24 일 창간된 첫 신문인 보스턴 레터1704 는 광고주에게 추천한 신문 광고를 게재했다. 미국 광고업의 아버지로 여겨지는 벤자민 프랭클린은 1729 에 펜실베이니아일보를 설립하고 광고 칼럼을 제 1 판 앞에 두었다. 첫 번째 게재는 비누를 판매하는 광고입니다. 전체 식민지 미국 신문에서 펜실베이니아일보의 발행량과 광고량이 모두 1 위를 차지했다. 이 신문에서 우리는 배, 깃털 제품, 책, 차 및 기타 상품을 판매하는 광고를 자주 볼 수 있다. 프랭클린은 광고 작가일 뿐만 아니라 광고 매니저이자 판매원이기도 하다. 그가 집필하기로 선택한 가장 유명한 광고 작품 중 하나는 펜실베이니아 벽난로 공장에서 제작한 판매 광고이다. 벽난로는 나중에 "프랭클린 스토브" 로 명명되었습니다.
광고는 이렇게 쓰여졌습니다.
작은 통풍구가 있는 벽난로는 찬 공기를 각 구멍에서 실내로 들어오게 할 수 있기 때문에 이 통풍구 앞에 앉는 것은 매우 불편하고 위험하다. 특히 여성들은 이런 이유로 머리가 차갑고 콧물이 나고 입이 삐뚤어지며 결국 턱뼈와 잇몸까지 뻗어나가는 경우가 많다. 이는 북방의 많은 사람들이 치아가 좋지만 너무 일찍 손상된 이유 중 하나다.
위의 광고에서 볼 수 있듯이 프랭클린은 동시대의 똑똑한 광고 작가처럼 단순히 제품을 소개하는 것이 아니라 제품 사용의 장점을 강조한다.
1830 까지 미국에는 l200 개의 신문이 있는데, 그 중 65 개는 일간지이다. 많은 신문의 대부분 또는 전체 1 면은 광고이다. 1830 부터 1850 까지 레저 신문의 시대였다. 매 부당 가격이 한 푼이고, 가격이 낮으며, 판매가 늘었고, 광고의 효과도 그에 따라 높아졌다. 신문 광고가 인기를 끌면서 잡지 광고도 많아지면서 광고 대행사와 광고회사가 등장했다.
현대 광고 산업의 발전
자본주의 대생산의 출현과 함께 상품생산의 고도발전, 교환규모의 거대함, 시장의 세계로의 확장, 시장 경쟁의 치열함, 게다가 과학기술의 번영까지, 광고는 각종 선진 매체와 기술을 이용하여 경제정보를 전달하고 판매를 촉진할 수 있으며, 이미 선진국 상공업계의 중요한 판촉 수단이 되었다. 그러나 광고에서도 소비자를 속이고 속이는 현상이 있다. 이에 따라 각국은 관련 법규를 제정하고 관련 조직을 설립하여 규제하고 있다. 1938 에 설립된 국제광고협회는 2640 명의 개인회원과 70 여개국에서 온 대량의 기업회원을 보유한 국제기구이다.
제 2 차 세계대전 이후 경쟁의 진일보한 강화와 과학기술의 비약적인 발전은 광고업의 빠른 발전을 촉진시켰다. TV, 비디오 레코더, 유리 스크린 프로젝션 TV, 잉크, 종이, 복사 기술, 컬러 인쇄가 크게 향상되었고 잡지, 신문이 크게 늘면서 전자 광고, 네온사인 광고, 도로 광고, 거리 광고, 판매점 광고, 우편 광고, 광고 출판물이 대거 등장해 현대 광고업계가 전무후무하다 미국인들은 이렇게 말합니다. "신문이나 잡지를 들고, 텔레비전을 켜고, 메일을 켜고, 길을 걷다가 전화를 받으면 광고의 피로에 시달릴 수 있습니다." 미국 광고업계는 1946 부터 1959 까지 세 배로 늘었다. 이 기간 동안 광고 사업은 국민소득 증가율을 넘어 광고 도구 구매 자금이 크게 늘었다. 70 년대 이후, 발전이 더 빨라졌다. 미국은 1977 에 370 억 달러를 지출하고 있으며, 달러당 매출의 약 3 분의 1 이 광고에 쓰이는 것으로 집계됐다. 현재 미국에 등록된 광고회사는 3800 개가 넘고 종업원 20 만명이 전국 인구의 1/1000 을 차지하며 총 투자액은 6543.8 달러 +053 억 달러로 글로벌 광고업계 1 위를 차지하고 있다.
광고의 본질
광고의 본질은 두 가지다. 하나는 광고의 전파이고, 광고는 광고주가 관객과 접촉하는 수단이자 기교이며, 다른 하나는 광고 자체의 역할이 상품을 판매하는 것이다. 일반적으로 광고는 대중을위한 보급입니다. 예술의 고아함은 그것의 청중이 절대다수가 아니라 소수에 불과하다는 것을 결정한다.
따라서 성공적인 광고는 대중이 받아들이는 광고 문화이지 현실과 동떨어진 이른바 고아예술이 아니다. 광고의 효과는 어느 정도 그것의 성공 여부를 결정한다. 뇌백금의 광고는 성공적이다. 샐러리맨의 선물 개념 포지셔닝이 매우 성공적이기 때문이다. 시장 점유율도 이를 보여준다. 근본적으로, 그것은 단기간에만 성공할 수 있다. 왜냐하면 그것의 광고는 보건품의 개념과 기능과 연계되어 있지 않기 때문이다.
광고의 특징
광고는 일반 대중 전파 및 홍보 활동과는 달리 주로 다음과 같이 나타납니다.
1. 광고는 특정 상품의 생산이나 경영기관 (광고주) 을 통해 이런 상품의 정보를 사용자와 소비자들에게 전달하는 전파 도구이다.
광고는 유료입니다.
광고에 의해 수행 된 커뮤니케이션 활동은 설득력이 있습니다.
광고는 목적, 계획 및 지속성이 있습니다.
광고는 광고주들뿐만 아니라 대상 관객들에게도 도움이 되며 사용자와 소비자들에게 유용한 정보를 얻을 수 있다.
광고 요소
광고의 요소는 광고주, 광고사, 광고매체, 광고정보, 광고창의력과 기교, 광고객, 광고비용입니다.
광고의 분류
분류 기준이 다르고, 각도가 다르기 때문에, 광고 종류가 다양하다.
◇ 미디어를 기준으로 합니다.
신문광고
잡지 광고
텔레비전 광고
영화관/영화 광고
온라인 광고
포장 광고
방송 광고
포스터 광고
구매 지점 광고
교통 광고
직접 우편 광고
뉴미디어가 늘어남에 따라 미디어별 광고 유형이 많아질 것이다.
◇ 광고 목적을 기준으로 한다.
제품 광고
기업 광고
브랜드 광고
컨셉 광고
◇ 광고 범위를 기준으로 합니다.
국제 광고
국가 광고
지역 광고
지역 광고
◇ 광고 커뮤니케이션 대상을 기준으로 합니다.
소비자 광고
기업 광고
◇ 광고주를 기준으로 합니다
일반 광고
소매광고
광고의 주요 형식
중화인민공화국 경내에서 신문, 라디오, 텔레비전, 영화, 도로 표지판, 쇼윈도, 인쇄물, 네온등 매체나 형식을 통해 발표, 방송, 설치, 게시 광고를 합니다. 구체적으로 다음과 같습니다.
(a) 신문, 정기 간행물, 서적, 카탈로그 등을 이용하여 광고를 게재한다.
(b) 라디오, 텔레비전, 영화, 비디오, 슬라이드 등을 이용하여 광고를 방송한다.
(c) 거리, 광장, 공항, 역, 부두 및 기타 건물 또는 공간을 사용하여 도로 표지판, 네온, 전자 디스플레이 카드, 창, 라이트 박스, 벽 및 기타 광고를 설정합니다.
(4) 극장, 경기장 (관), 문화관, 전시관, 호텔, 식당, 놀이터, 쇼핑몰 등의 장소를 이용하여 광고를 설치, 게시한다.
(5) 차, 배, 비행기 등의 교통수단을 이용하여 광고를 설정, 그리기, 게시한다.
(6) 우체국을 통해 각종 광고 자료를 우송한다.
(7) 광고 홍보를 위해 선물을 실물로 사용한다.
(8) 온라인 이메일, 배너 등의 광고를 이용하여 데이터베이스 마케팅을 한다.
(9) 콜센터, 데이터베이스 마케팅.
(10) SMS (SMS), 색신을 이용한 광고 홍보, 일종의 데이터베이스 마케팅.
(11) 다른 미디어와 형식을 이용하여 광고를 게시, 설정, 게시합니다.
중국 최고의 광고
중국 최초의 광고 기록은 전국 시대 한비자의' 외부 저장 오른쪽 위' 에 나타났다. "송 () 나라 술꾼은 매우 평평해졌고, 그들은 손님을 만나기를 간절히 원했다. 술이 아름답기 때문이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 독서명언)."
중국 최초의' 구두광고' 에 대한 기록은 남송몽의' 도쿄몽' 에 등장했다.
우리나라에서 현존하는 최초의 실물광고는 송대' 제남유가공부 침포' 의' 대백토끼 관개약' 침광고판이다.
우리나라에서 현존하는 최초의 인쇄 광고의 동판은 송대의' 대백토끼 관개약' 광고판이다.
중국에서 현존하는 최초의 광고 구호는 "최고의 철근을 사서 쿵푸바늘을 만든다", "병원 사용을 놓치지 말고 고객을 장사꾼으로 만들어라" (송대' 제남 유가쿵푸침점' 의' 흰토끼 장난약' 침 광고) 이다.
중국 최초의 신문은 초당이고, 공식 주최는' 신고' 이다. 그 주요 내용은 칙령, 명령, 황실 동향, 봉건 궁정 관리들의 승진, 면직, 상벌 등을 발표하는 것이다. 명대는 활자 조판을 사용했고 청대는 베이징일보로 바뀌었다.
중국에서 현존하는 가장 오래된 광고가 있는 신문은' 신고' 로, 1872 년 4 월 30 일 상해에서 창간되었다. 당시 광택지로 인쇄되었습니다.
중국 최초의 신문 광고는 상하이 도서관이 소장한' 신고' 중' 전태안심국, 항륭양품, 만운정' 이다.
중국에서 현존하는 최초의 신문 광고가격은 첫날 50 자 당 250 동전 (25 센트 가격), 다음날부터 7 일 1 센트, 8 일 1 센트입니다.
중국 최초의 인쇄 광고는 1904 년 동방잡지에 실렸다.
중국 최초의' 광고' 라는 단어는 65438 년부터 0906 년까지의 정치국 헌장에 등장했다.
중국 최초의 인체 광고는 1908 년 상하이 최초의 궤도 전차에 등장했다.
중국 최초의 광고 회사는 상하이 광고 장식 광고 회사였다.
중국 최초의 쇼윈도 광고가 1920 에 등장해' 낙로순' 브랜드 분유입니다.
중국 최초의 옥외 네온사인 광고가 1927 상하이 세계 옥상에 등장해' 백령기' 광고라고 불린다.
중국 최초의 방송국은 1958 CCTV 입니다.
중국 최초의 대외 무역 광고 회사는 196 1 이 설립한 상하이 광고 회사이다.
중국에서 가장 먼저 광고를 게재한 신문은 천진일보이다.
신중국 최초의 신문 광고는 0979 년 65438+65438+ 10 월 4 일 목요일 천진치약공장' 푸른 하늘' 고급 치약 광고다.
중국 최초의 국산 영화광고는 상하이 방송국이 10 월 28 일 1979 15: 30 에서 상하이 한약회사를 위해 만든' 신계 양용' 라는 광고다.
중국 최초의 외국 영화 광고는 1979 년 3 월 15 일 상하이 TV 18: 00 에서 방송되는' 레이더 관찰' 이라는 광고다.
중국 최초의 공익광고는 1987 년의' 혼잡 중지' 였다.
중국 최초로 해외에서 발표된 옥외광고판은 1994 미국 뉴욕 타임스퀘어에 위치한' 삼구위태' 광고다.
중국이 처음으로 Keo 광고절 그래픽 디자인은상을 수상한 것은 5 월 1995 입니다. 5 월 12 일 제 36 회 Keo 광고축제에서 광저우 백마 광고는 선전 비소 경관 금수 중화를 위한 팜플렛인' 집 이야기, 중국인' 을 만들었다.
중국 최초로 뉴욕 광고절 은상을 수상한 것은 고미광고기획사가 6 월 1997 65438+ 10 월 365438 계림천하약업을 위해 만든' 천하구통 광고 마케팅 방안' 이다.
중국 최초로 광고업계의 유일한 정부상은 공익광고상 (1997) 이라고 인정했다.
중국 최초로 평생 성과상을 받은 광고인은 서백의 (1997) 이다.
중국이 처음으로 1998 년 제 4 1 회 뉴욕 광고제 결선관상을 수상한 것은 수하 감독의' 단장군 액체 모기향-뚱보' 였다.
중국 최초로 몬트리올국제광고절 금상을 수상한 영화광고는 저장화림광고회사가 1998 년 6 월 65438+ 10 월에 창작한 영화광고' 저장 신련압연' 이다.
중국은 영화금상을 수상한 최초의 미국 권위 잡지' 광고시대' 이다. KLOC-0/999 광저우 홍의광고회사가 해항을 위해 만든 광고입니다. 영화광고' 운편' 은 광고감독 수샤가 연출합니다.
중국은 2000 년 뉴욕 광고절에 처음으로 GLOBALS 대상을 수상했다. 당시 수샤는 광고영화' 궁경전-'음경/정자' 를 창작하고 연출했다.
중국이 모비 광고상 (통신과 인터넷류) 영화금상을 처음 수상한 것은 2000 년 3 월 양사자 항웨이 광고사가 광둥 이동통신을 위해 영화 광고' 손잡고' 를 창작한 때였다.
2000 년, 중국에는 광고학을 전공한 최초의 박사생이 나타났다.
중국 최초의 광고경영유료방법은 1979 로 상하이 방송국이 첫 광고경영유료방법을 제정했다.
중국 최초의 방송광고는 상하이 인민방송국이 3 월 5 일 방송한' 춘뢰 약용 발유' 광고다. 1979.
중국 최초의 통일광고가격표는 1979+00 년 6 월 상하이에서 열린 전국 일부 지역 광고업무 첫 소통회에서 제정됐다.
중국 최초의 외국 영화 광고는 CCTV 1980 에서 방송되는 일본' 시민' 광고다.
중국 최초의 전문 광고 잡지는 1982' 중국 광고' 잡지로 상해에서 창간되었다.