첫째, 산업의 생존 배경, 산업 정책, 산업 배치, 산업 라이프사이클, 전체 거시산업 구조에서의 업계의 위치, 그리고 각자의 발전 방향과 성장 배경을 연구한다.
두 번째는 각 업종의 특징, 경쟁 태세, 시장 진입 및 퇴출의 난이도, 시장 성장 상황을 연구하는 것이다.
셋째, 다양한 조건과 성장 단계에서 각 업종의 경쟁 전략과 시장 행동 모델을 연구하여 기업에 운영 건의를 제공한다.
현재 글로벌 컨설팅 업계 시스템에 따르면, 최고 서비스는 전략 컨설팅 (국가 프로젝트), 최고 서비스는 컨설팅 (기업 거물 프로젝트), 일반 서비스는 시장 조사 보고서 (인기 조사 자료) 입니다. 표준 시장 조사 보고서에는 업계 개요, 업계 구도, 경쟁 분석, 역사, 현황, 추세 분석이 포함됩니다. 데이터는 가치의 30 ~ 45%, 분석 연구는 약 50%, 다른 내용은 10% 를 차지하지 않는다
따라서 산업 연구의 의의는 교수가 구체적인 마케팅 운영을 하는 방법이 아니라,' 방향성' 오류를 피하기 위해 기업에 방향성 있는 사고와 선택 근거를 제공하는 것이다. 시장 규모 및 발전 전망 연구 시장 규모 및 발전 전망 연구 솔루션은 광범위한 직접 조사 및 주요 업계 데이터 모니터링의 기본 데이터 정보를 통해 고객에게 신뢰할 수 있는 시장 및 시장 규모 데이터 및 추세 판단을 제공하고, 여러 자체 개발 시장 규모 및 발전 전망 예측 모델을 통해 고객이 목표 시장 규모와 발전 전망을 판단하는 데 도움을 줍니다. 시장 개발 및 시장 점유율 예측을 위한 안정적이고 지속적인 데이터 지원을 제공합니다. 시장 세분화 및 고객 행동 연구는 관련 업계의 정보를 정기적으로 수집하여 강력한 중국 산업 기업 데이터베이스를 구축합니다. 이러한 정보와 분석을 통해 고객은 대상 업종 및 고객 커뮤니티를 대상으로 잠재적 판단과 행동을 분석하고, 고객이 정확한 제품 및 고객 포지셔닝을 결정하고, 잠재 고객을 정확하게 포지셔닝하고, 정확한 마케팅 전략 및 판매 계획을 수립할 수 있습니다. 채널 모델 연구 채널 연구는 채널 구조, 채널 특성, 채널 폭 및 길이, 채널 관리 모델, 업계 및 기업의 채널 동적 발전 등 판매에 대한 채널 형식, 리셀러 및 제품 유통 상태입니다. 채널 연구 결과는 기업이 전체 채널 설계에 가장 적합한 채널 형식을 평가하고 선택하여 판매 채널, 유통업자 및 제품 배포를 관리하도록 안내할 수 있습니다. 브랜드 연구 브랜드 연구의 목적은 기업이 자신의 브랜드 지위와 브랜드 상황을 알 수 있도록 하는 것이다. 브랜드 연구는 브랜드 인지도, 브랜드 충성도, 브랜드 포지셔닝, 브랜드 레노버 등 브랜드 조사와 일련의 지표 테스트를 통해 이루어지며 브랜드 이미지, 브랜드 구매율, 브랜드 침투율, 브랜드 이미지 정체성, 브랜드 손실도, 브랜드 만족도도 포함됩니다. 조사 및 테스트 결과는 기업의 브랜드 진단, 브랜드 구축 및 브랜드 계획에 중요한 참고 자료를 제공할 수 있습니다. 제품 연구 제품 연구에는 제품 시장 연구와 신제품 테스트 연구가 포함됩니다.
1, 제품 시장 조사
제품 시장 연구는 제품 시장의 거시적 발전 환경 분석, 거시시장 발전 태세, 시장 경쟁 태세, 채널 특성 연구, 세그먼트 특징, 관련 업종 및 영향, 기술 현황 및 발전 방향, 시장 잠재력 분석, SWOT 분석, 사례 분석 등 종합 연구의 범주에 속한다. 이러한 조사 프로젝트는 기업이 신제품을 개발하는 데 없어서는 안 될 중요한 참고 자료이자 기업이 마케팅 전략을 수립하는 요소 중 하나이다.
2, 신제품 테스트 연구
신제품의 상장 위험을 줄이려면 제품 속성 및 시장 속성에 대한 일련의 테스트 및 연구가 필요합니다. 여기에는 프로토타입 테스트, 개념 테스트, 포장 테스트, 크리에이티브 테스트, 가격 테스트, 팝 음악 및 광고 테스트, 가격 및 판매 예측 등이 포함됩니다. 이러한 테스트 결과는 신제품의 시장 진출을 위한 탄탄한 기반을 마련할 수 있다.