그린 마케팅은 소비에 대한 사회적 요구를 파악, 예측, 충족할 수 있고 이익과 지속 가능한 운영을 가져올 수 있는 관리 프로세스입니다. 그린 마케팅의 개념은 기업이 마케팅 활동에서 시대의 지속 가능한 발전 전략의 요구를 준수하고 지구 생태 환경 보호에 관심을 기울이고 경제와 생태 환경의 조화로운 발전을 촉진해야 한다고 믿습니다. 기업의 이익, 소비자의 이익, 사회적 이익, 생태환경적 이익을 조화와 통합으로 달성합니다. 이러한 정의를 통해 그린 마케팅은 소비자와 운영자의 공통 이익을 충족시키는 것을 목적으로 하는 사회적 녹색 수요 관리이자, 생태 환경을 보호하는 것을 목적으로 하는 그린 마케팅 모델임을 알 수 있습니다.
전통적인 마케팅의 연구 구조는 마케팅 믹스의 제어 가능한 내부 변수와 기업의 외부 환경을 결합합니다. 이 구조는 그린 마케팅 연구에도 적용 가능하지만 녹색 마케팅 연구 구조에는 새로운 측면이 있습니다. 그린 마케팅 콘텐츠. 연구 구성에는 크게 세 가지 주요 요인이 포함됩니다. 첫째, 녹색 마케팅에 영향을 미치는 내부 요인, 둘째, 녹색 마케팅에 영향을 미치는 외부 요인, 셋째, 녹색 마케팅의 성공을 이끄는 요인입니다.
1. 그린 마케팅에 영향을 미치는 내부 요인. 그린마케팅에 영향을 미치는 내부요인을 8P요인이라고도 합니다. ①제품. 제품은 생산, 사용, 폐기 과정에서 안전해야 하며, 기업이 사용하는 원자재와 포장은 환경 보호에 도움이 되어야 합니다. ②가격. 제품 가격에는 녹색 비용이 반영되어야 하며, 소비자가 수용할 수 있는 녹색 가격이 결정되어야 합니다. ③배포(장소). 제품을 유통하려면 친환경 신뢰성을 갖춘 유통 채널을 선택하세요. ④ 홍보. 녹색 매체를 사용하여 녹색 정보를 홍보하고 녹색 정보의 보급을 모니터링합니다. ⑤정보 제공. 환경보호와 관련된 국내외 녹색정보를 제공하고, 마케터들이 지속가능발전이라는 새로운 개념에 관심을 가질 수 있도록 영감을 줄 수 있습니다. ⑥프로세스. 환경에 도움이 되도록 원자재, 에너지 소비 프로세스, 폐기물 생성 및 처리 프로세스를 제어합니다. 7정책. 환경을 장려, 모니터링, 평가 및 보호하기 위한 정책을 개발하고 구현합니다. ⑧사람(People), 즉 회사의 마케팅 직원을 말합니다. 기업은 다양한 환경 문제를 이해하고 기업의 환경 보호 성과를 이해하며 그린 마케팅 홍보에 능숙한 마케터를 양성해야 합니다.
2． 그린 마케팅에 영향을 미치는 외부 요인. 그린 마케팅에 영향을 미치는 외부 요인을 6P 요인이라고도 합니다. ① 유료 고객. 기업은 소비자가 친환경 문제와 친환경 제품에 대한 수요에 얼마나 관심을 갖고 있는지 이해해야 합니다. ②공급자. 기업의 공급업체가 녹색 주장과 기업의 녹색 원자재 수요에 관심을 갖는 정도는 기업의 녹색 마케팅 발전과 직접적인 관련이 있습니다. ③공무원(정치인). 정부 관료는 기업 비즈니스 활동에 행정적 압력을 가할 수 있으며 법률을 통해 기업의 녹색 마케팅을 제한할 수 있습니다. ④문제. 회사 또는 경쟁사의 마케팅 활동이 환경 및 사회 문제와 관련이 있는지 판단하는 등 기업 그린 마케팅에 존재하는 문제를 자주 이해하고 숙달합니다. ⑤예측. 향후 환경보호 발전 동향과 기업 그린마케팅에 미치는 영향을 예측해 보세요. ⑥파트너. 환경에 중대한 영향을 미치는 기업과 조직 간의 유대를 강화하고 이들 조직과의 관계를 개선합니다.
3. 그린 마케팅 성공에 영향을 미치는 요인. 기업의 그린마케팅이 성공할 수 있는지의 관건은 그린마케팅에 영향을 미치는 내부요인과 그린마케팅에 영향을 미치는 외부요인을 유기적으로 결합하고 조율하여 기업이 진정으로 다음과 같은 일을 할 수 있느냐에 달려 있다. ① 소비자의 그린마케팅 요구를 충족시킨다. ; ② 제품 생산 및 사용 과정이 안전하고 환경친화적입니다. ③ 회사의 녹색 마케팅 전략이 사회에서 인정됩니다. ④ 회사는 지속 가능한 발전 전략의 관점에서 마케팅을 조직합니다.