예를 들어 식사와 같이 전시상들은 보통 도시락을 먹지만, 어디로 가서 먹는 것은 문제다. 어떤 기업은 전시장의 한 구석이나 병풍 뒤에서 식사를 기다리고 있는 반면, 어떤 기업은 전시대 책상 위에 놓고 먹으면 전체 전시대의 우아하고 깔끔한 이미지가 단번에 파괴된다. 큰 문제는 아니지만 시청자들에게 기업에 대한 직접적인 판단을 내릴 수 있다. 계획은 변화보다, 더욱 세심하고 세심한 준비는 가능한 모든 상황에 대응하기 위한 것이므로, 기업은 일찌감치 착수하여 기회를 잡을 것을 건의한다.