양조 및 사전 준비 기간
미국은 현대자본주의 선진국이자 공적 관계를 가장 먼저 이용하는 나라다. 더욱 공식적인 홍보 실천은 폐지 운동, 헌법 운동, 대통령 경선과 같은 정치 활동에서 기원한다.
19 1930 년대부터 미국 역사상 유행하는 대형 신문 홍보 대행 행사가 있었다. 당시 뉴스 대리인인 페니체 바넘 (Fenice Barnum) 은 거짓말을 꾸며낸 것으로 유명하다. 그의 신조는 "모든 선전은 좋은 것" 이다. 그의 선전은 공공의 이익을 완전히 무시하고, 사기를 수단으로 삼아 개인의 이익을 도모하기 때문에, 이 시기는 후세 사람들에게' 대중이 속았다' 고 불린다. 하지만 이 시기의 홍보활동은 조직되고 명확한 목적을 가지고 있어 앞으로의 홍보의 빠른 발전을 위한 토대를 마련했다.
현대 홍보의 탄생-Li jinmei 시대
1. 그의 홍보 신조는' 대중이 반드시 알려야 한다' 와' 진실을 말해야 한다' 는 것이다. 그는 기업관리가' 포털 개방' 원칙을 따라야 한다고 주장했다.
2. 1903 년 파커와 합작하여 뉴욕에' 홍보 컨설팅 회사' 를 설립하여 홍보 역사상 최초로 고객에게 홍보 컨설팅 서비스를 제공하고 보수를 받는 직업 홍보인이 되어 직업 홍보의 선례를 세웠다.
3. 그는 여러 거물회사에 고용돼 노사분쟁과 사회마찰을 처리하고, 효과적인 실천활동으로 홍보사에서의 지위를 확립하며 후세 사람들에게' 현대홍보의 아버지' 로 칭송받았다.
4. 아이비 리 (ivy lee) 의 중요한 공헌은 홍보에 대한 네 가지 공헌에 나타난다. 첫째, 그는 상공업이 대립하는 사상이 아니라 자신의 이익을 공익과 연결시켜야 한다고 제안했다. 둘째, 고위 의사결정권자 및 관리자와의 교제는 관리자가 적극적으로 지원하고 직접 처리해야 계획을 실행할 수 있습니다. 셋째, 뉴스 매체와 개방적이고 원활한 정보 교환을 유지한다. 넷째, 상공업의 인간성의 중요성을 강조하고 직원, 고객, 이웃의 홍보 업무를 잘 한다.
5. 아이비 리의 홍보 상담은 여전히 경험과 직감이 부족하지만, 그가 홍보 선구자로서의 지위는 논란의 여지가 없다.
현대 공공-민간 관계의 과학화-에드워드 버네스 시대
1. 그는 대중과 대중의 관계를 체계화하고 과학화하여 결국 독립된 새 학과의 창시자가 되었다. 그의 이론적 공헌은 대중과 대중관계의 형성과 발전에 획기적인 이정표적 의의를 가지고 있다.
2. 그의 저서' 여론의 거울' 은 최초의 현대 홍보 저작이자 홍보의 고전 저작 중 하나이다.
3. 그는 뉴욕대에서 먼저 홍보과정을 개설했고, 세계 최초로 공공관계를 대학 교육에 도입한 홍보전문가이기도 하다.
그의 홍보 신조는' 공익을 위한 투표' 이다. 그는 한 조직이 결정을 내리기 전에 대중이 좋아하는 것, 좋아하는 것, 찬성하는 것, 반대하는 것, 조직에 대한 기대와 요구 사항, 그리고 대중의 가치관과 태도를 확정하는 기초 위에서 조직적인 홍보를 하여 대중의 요구를 만족시켜야 한다고 주장했다. 그는 기업들이 대중의 이해와 협력을 받아야 안정적이고 지속적인 발전을 이룰 수 있어야 경쟁에서 무패의 땅에 설 수 있다고 믿는다.
5. 에드워드 버나스는 홍보이론가이자 홍보실천가이기도 하다. 그는 여러 미국 대통령과 상업대형사의 의뢰를 받아 그들이 좋은 사회적 이미지를 형성하는 데 성공했다.
미국의 전성기 때의 공공-민간 관계.
19 의 1920 년대에는 공공-민간 관계가 전문 직업, 관리 예술, 과학이 되어 각계의 관심을 받았다. 홍보업계의 규모가 계속 확대되면서 대량의 전문협회가 생겨났고, 홍보가 있는 신문과 정기 간행물은 매우 빠르게 발전했다.
1952 년 카터리프와 세인트 브룸이 공동 저술한' 홍보 자습서' 가 출간됐다. 이 책은 공공관계의 일련의 기본 이론을 전면적으로 설명하고, 실용적인 방법을 소개하며, 높은 가치를 가지고 있다. 미국의' 홍보성경' 으로 불리며 지금까지 홍보의 실천과 연구를 이끌고 있다. 홍보 문헌 중 가장 많이 인용된 책이다.
카터리프, 센트, 브룸은 유명한' 양방향 대칭 모델' 을 제시하며 현대 홍보의 본질적 특징을 전형적으로 요약했다. 그들은 공공-민간 관계의 궁극적 인 목표는 조직과 대중 사이에 조화되고 좋은 관계를 수립하는 것이라고 믿습니다. 이를 위해서는 공공-민간 관계가 한편으로는 조직의 개념과 정보를 대중에게 전파하고 설명해야하며, 다른 한편으로는 조직과 대중이 상호 신뢰의 관계를 형성하고 조화로운 발전의 상태에 있도록 대중의 아이디어와 정보를 조직에 보급하고 설명해야합니다.
Seyffert 이론을 바탕으로 Catlip 과 Saint 는 홍보 작업 절차를 더욱 보완하고 홍보 작업 과정을 조사, 계획 수립, 커뮤니케이션 계획 및 평가 결과의 4 단계로 요약합니다.
65438-0998 년 미국의 저명한 홍보학자 제임스 게루니는' 탁월한 홍보관계 및 전파관리' 과제에 대한 연구를 진행해' 보편적 원리와 특수 응용' 의 홍보세계화 이론을 제시했다.