창업자: 후베이 일간지 신문그룹, 중국 청년보 남방신문그룹.
신문 포지셔닝: 전국 고교 전체 학생들을 대상으로 한 주간지로 대학생들의 관심 시사 스포츠 엔터테인먼트 등에 초점을 맞추고 있다.
슬로건: 가장 권위 있고, 최신이며, 가장 날카로운 대학생 신문을 만들다.
목적: 대학생들이 관심을 갖는 모든 것을 보도할 책임이 있다.
순서
대학생은 높은 지식의 지식군으로서 그들의 일상생활에서 중요한 역할을 하며, 신문을 읽는 것은 그들이 국내외 중대 사건을 이해하고, 지식을 늘리고, 시야를 넓히는 중요한 방법이다. 그러나, 중국의 수천 부의 신문을 보면, 대학생을 위해 특별히 창립된 것은 하나도 없다. 그래서 대학생으로서, 나는 대학생에게 속한 신문을 창설할 생각을 갖게 되었다. 오랜 데이터 수집, 조사 및 분석 끝에 이 아이디어는 매우 실현 가능하다고 생각합니다. 시장 환경, 소비자, 제품, 기업, 경쟁 업체, 사전 마케팅의 다섯 가지 측면에서 제 생각을 논증하겠습니다.
키워드: 미디어 시장, 대학생 공동 신문
첫째, 시장 환경 분석
"2005 년 중국 대학생 수는 2300 만 명으로 세계 1 위를 차지했다." ① 중국에는 이렇게 많은 대학생이 있다. 우리가 정말 읽기에 적합한 신문을 만든다면, 대상 관객은 2300 만 명에 달할 것이며, 대학생 세계를 알고 싶어하는 학부모, 고등학생, 교사들까지 더해져 시장 전망이 매우 높아질 것입니다.
대학생은 캠퍼스에 사는 지식군으로서 바깥 세상을 알고 싶어 한다. 그들은 아직 사회에 완전히 발을 들여놓지 않았기 때문에, 자신의 몸소 실천을 통해 이 세상을 이해할 수 없다. 그들은 대중매체를 통해서만 외부 세계를 이해할 수 있다. 4 대 주류 언론에서는 방송이 전달하는 정보가 매우 제한적이어서 고교에서의 텔레비전 보급률이 매우 낮다. 인터넷과 신문은 대학생들이 정보를 이해하는 주요 플랫폼이 되었다. 대조적으로, 신문은 내용 권위가 믿을 만하고, 구매가 편리하며, 쉽게 접할 수 있고, 비용이 저렴하기 때문에 대학생들이 정보를 이해하는 데 선호되는 매체가 되었다. 만약 우리가 시장에 순응한다면, 대학생의 입맛에 따라, 그들의 집단 특성에 따라, 그들을 위한 맞춤형 신문이 환영받을 것이다.
물론 대학생도 다른 신문을 읽음으로써 정보를 얻을 수 있지만, 오늘날의 신문 시장에서는 신문의 소대중화가 큰 추세로 자리잡았고, 대학생을 겨냥한 신문은 하나도 없다. 시장을 한 단계 더 세분화하고, 대학생들에게 관객을 겨냥할 수 있어 이 시장의 공백을 메울 수 있다.
경쟁이 갈수록 치열해지는 미디어 시장에서, 각 주요 신문그룹이 지역을 가로질러 공동으로 신문을 운영하는 것이 새로운 추세가 되었다. 2003 년 6 월 165438+ 10 월 1 1 일 광명일보와 남방신문그룹이 공동 설립한 신징보가 베이징에서 탄생했다. 그것의 출현은 중국 신문 시장의 오랜 지역 분할을 깨뜨렸다. 2004 년에는 지역 간 연합신문이 새로운 진전을 이루었다. 광저우 일간지 신문그룹, 베이징일보신문그룹, 상해문광그룹이 연합하여 강세층을 만들고, 남방신문매체그룹, 베이징청년보가 연합하여 경쟁력 있는 신문을 만들었다. 실천은 이 매체들이 연합하여 신문을 운영하는 것이 매우 성공적이라는 것을 증명했다. 전국 5 위 호북일보 신문그룹은 어떤 신문과도 연합하여 지역 간 신문을 운영하지 않았다. 중국 청년보' 와' 남방일보' 와 공동으로' 대학생 주간지' 를 내놓는 것은 삼방에 매우 유리하다.
둘째, 소비자 분석
관련 조사에 따르면 "당대 대학생들이 가장 좋아하는 과외 활동은 스포츠 (49%), 독서 (2 1%), 채팅 모임 (1 1%) 이다 ②
"현재 대학생들이 가장 좋아하는 과외서는 문학 (4 1%), 사회정치와 법제 (23%), 역사인물 (9%), 영어컴퓨터 (7%), 경제학 (6%) 이다 현재 대학생들이 가장 좋아하는 신문은 참고 소식 (32%), 중국 청년보 (17%), 광명일보 (12%), 인민일보 (1) 이다 현재 대학생들이 가장 좋아하는 잡지는 독자와 청년다이제스트 (38%), 중국 청년과 대학생 (2 1%), 전공 (12%), 스포츠, 결혼, 가족, 생활이다 조사에서 알 수 있듯이: 1, "시대의 맥박을 파악하고 시대의 발걸음을 따라가는 것이 당대 대학생의 큰 특징이다. 그들의 사상은 활발하고, 부지런히 생각하며, 매우 강한 역사적 사명감과 시대적 책임감을 가지고 있다. 그래서 그들은 국내외의 큰일을 주목하고 있다. 그래서 시사정치색채가 짙고 이데올로기 색채가 짙은 신문, 예를 들면' 참고소식',' 중국 청년',' 중국 청년보',' 광명일보',' 인민일보' 등이 당대 대학생들이 가장 좋아하는 신문이 되었다. 그들은 이러한 빠르고 객관적이며 공정한 뉴스 보도를 읽고 사고함으로써 중국, 세계, 미래를 이해하기를 기대한다. 42. 대학생도 활력이 넘치는 그룹이다. 패션을 따라잡는 것을 좋아하고, 레저 오락을 좋아한다. 대학생의 개인적 흥미는 오락성과 소비성의 특징을 가지고 있으며, 대학생의 과외활동과 여가생활을 만족시키는 데 중요한 의의가 있으며, 대학생 인격의 조화로운 발전과 자신의 사회화에 없어서는 안 될 방법이다. 오늘날 상업문화가 번영하는 사회에서는 대학생들의 관심의 오락화 표현이 더욱 두드러진다. 3. 대학생은 곧 사회에 진출할 반사회인으로서 그 행동과 흥미가 뚜렷한 사회성과 실천성을 가지고 있다. 흥미의 출현은 개성적인 발전에 기반을 두고 있으며, 대학생의 취미 선택도 개인의 요구와 사회적 수요의 반영이다. 대학에서 영어 컴퓨터 수업과 말투가 비교적 강한 전문 도서에 대한 관심이 현재 취업시장의 수요에 순응하고 있으며, 이러한 인재에 대한 사회의 수요가 그들의 독서의 원동력이 되었다.
대부분의 대학생들은 독립된 경제적 지위는 없지만 소비능력과 정도는 모두 높다. 그들의 매달 지출은 수백 원에서 수천 원까지 다양하다. 만약 그들이 매월 지출에서 몇 달러를 뽑아서 자신이 좋아하는 신문을 한 부 사도록 한다면, 나는 대다수의 사람들이 여전히 돈을 내고 살 것이라고 생각한다.
셋째, 제품 분석
소비자에 대한 분석을 통해 대학생의 독서 흥미가 사회정치 시사, 스포츠, 레저 오락, 문화 등에 있음을 알 수 있다. 따라서 우리 신문은 콘텐츠 설정에서 다음과 같은 측면에서 시작할 수 있습니다.
1, 시사, 정치, 경제, 군사 등 심도 있는 보도를 만드는 데 주력한다. 이 보도들은 현재의 사회 현실에 가깝고, 관점이 참신하고 독특하며, 예리한 첨단을 논평하고, 대학생 사상에 가까워야 한다. 또한 짧고 생동감 있는 형식으로 지난 일주일 동안 국내외의 중요한 뉴스를 특집 레이아웃으로 모아 뉴스의 수가 풍부하고 품질이 깊어졌습니다.
2, 대량의 스포츠 오락 뉴스, 특히 학생들에게 인기 있는 축구 농구, 각종 최신 스타 영화 정보, 그러나 자신의 독특한 개성과 내포를 만들어야 하며, 일반 신문의 오락 뉴스처럼 수다를 떨지 않는다. 이것은 관중을 끌어들이는 법보이다.
3. 산뜻하고 자연스러운 문학과 감정전문판을 내놓고 대학생 자신이 쓴 양질의 캠퍼스 문학과 각종 감동적인 사랑, 우정, 본연의, 사제관계 등 감정이야기를 게재해 자신의 특색을 형성하고, 일반 도시신문의 감정 하소연란만큼 저속하지 않는다.
4. 심도 있는 문화와 패션 특집을 만들고, 사회의 각종 전위적이고 핫한 문화 현상을 심도 있게 분석하고 폭로하며, 최신 사회 동향을 보여주고, 패션 트렌드를 선도한다.
5. 지리 및 여행 칼럼을 만듭니다. 오늘날 여행은 대학생들이 가장 좋아하는 야외 활동이 되었다. 여름방학과 5 월 1 골든 위크마다 많은 학생들이 잇달아 여행을 가서 시야를 넓히고 자연에서 즐겁게 놀았다. 우리는 세계 각지의 지리풍광과 관광지를 소개하고 해외 여행에 대한 지식을 소개하면 그들의 환영을 받을 것이다.
6. 교육 구직정보 전문판을 제작하여 대학생들에게 영어, 컴퓨터, 훈련, 고증, 유학 등 각종 정보와 최신 동향을 제공하고 대량의 취업정보와 관련 기술을 제공한다.
7. 심리 상담 칼럼을 소개합니다. 관련 조사에 따르면 우리나라 대학생의 절반 이상이 다양한 정도의 심리적 문제가 있는 것으로 나타났다. 우리는 관련 방면의 선임 심리전문가에게 대학생 중 보편적인 심리적 문제를 풀고 대학생의 심리를 적극적이고 건강한 방면으로 발전시켜 본보의 인문적 배려를 반영하도록 유도해 주시기 바랍니다.
8. 마지막판은 학생포럼으로 정해져 많은 독자들이 신문사와 교류할 수 있는 플랫폼이다. 독자는 편지, 휴대폰 문자 메시지, 인터넷 댓글 등을 통해 본보에 대한 견해와 건의를 표현할 수 있으며 국내외 캠퍼스 이슈에 대해 자신의 견해와 의견을 이야기할 수 있다. 선별을 통해 우리는 독창적이고 깊이 있는 아이디어를 발표하고 전시했다. 상호 작용이 강한 것은 이 신문의 주요 특징이다.
신문 내용은 당분간 이상으로 정의돼 있으며, 실제로 대학생 사상 등 방면의 발전 상황에 따라 신문 내용을 제때에 조정해야 한다.
넷째, 기업과 경쟁 업체 분석
대학생 주간지' 는 후베이 일간지 신문그룹, 중국 청년보, 남방신문그룹이 공동으로 만든 주식제 신문이다. 그들은' 대학생 주간지' 창립을 위한 강력한 지원을 제공하는 풍부한 신문 운영 경험을 가지고 있으며, 시장 진입 기간을 크게 단축하고 시장 위험을 줄이며 시장에서 신속하게 확고한 입지를 다질 수 있게 해 줍니다. (윌리엄 셰익스피어, 「깨어링」, 「킹」, 「킹」, 「킹」, 「킹」, 「킹」, 「킹」) 지역적으로 볼 때, 세 신문사는 각각 화중 화북 화남에 위치하여 전국적인 정보 수집 및 출판 네트워크를 형성할 수 있다. 3 대 신문이 있는 우한, 베이징, 광저우, 고교, 학생 수가 많아 대학생 주간지의 보급을 위한 광범위한 관객 기반을 제공한다.
대학생 주간지 편집팀은 가장 활기차고 혁신적인 자질 청년 인재를 유치하고, 특색 있는 스타 기자와 편집자를 양성하며, 고교에 통신원을 설립할 예정이다. 인재를 존중하고, 인센티브 경쟁 메커니즘을 도입하고, 원고 보상 제도를 시행하고, 원고의 수와 품질에 따라 직원의 새로운 임금을 결정한다. 신문사에 탁월한 공헌을 한 직원들은 일정한 주식상을 주고 신문사 발전에 더 잘 참여할 수 있다.
신문은 처음에 주간지로 정의되었다. 일정 단계로 발전한 후 남자판과 여자판으로 더 세분화할 수 있다. 잘 발전하면 시장을 세분화할 수 있다. 일정 단계로 발전한 후 상장회사를 설립하여 크고 강하게 할 것이다.
대학생 주간지는 현재 시장에 경쟁자가 거의 없다. 현재의 미디어 시장에서는 아직 대학생을 겨냥한 신문이 하나도 없다. 2 1 세기 인재보, 대학생 주간지, 중국 청년보, 중국 교육보 등 대학생들에 대한 지면과 내용이 일부 신문에 실려 있지만. 아직 완전하지 않고 대학생에 속한 독립신문이 한 부도 없다. 대학생 주간지의 출현은 바로 이 빠른 시장의 공백을 메웠다.
넷째, 후기 마케팅
후베이 일간지, 중국 청년보, 남방일보의 강력한 미디어 네트워크를 이용하여 징추. com, Zhongqing.com, Southern.com, 그 산하 신문에 광고를 해 놀라운 효과를 내기 위해 노력한다. 대학생 주간지는 대학생을 겨냥한 것으로 관객이 안정적이다. 우리는 유명한 기자, 편집자, 유명인사들을 고교에 초청하여 강의와 홍보를 할 수 있으며, 전기에 무료로 증정할 수 있다.