고성장 성분인 스킨케어 소비에서 국산 브랜드의 비중이 50% 를 넘어 단가가 국제 브랜드보다 낮아 더욱 큰 성분 효능과 가격 대비 성능 우위를 보이고 있다.
성분의 효능에 주목하는 것 외에도 피부과 의사와 피부 관리 정보 전문가의 의견에 대한 소비자의 신뢰도도 크게 높아졌다. 피부과 스킨케어 제품 판매 규모는 해마다 확대되어 전반적으로 스킨케어 제품보다 빠르게 증가하고 있다. 코안씨, 피부천 등 국제 브랜드 외에도 비노나 옥택 윤백안을 대표하는 국산 브랜드도 눈에 띈다.
스킨케어 화장품 소비 규모는 3 년 동안 6 배 이상 증가했고, 스킨케어 메이크업 비중은 90% 를 넘었으며, 그 중 BB 크림/CC서리 증가율이 가장 높았다. 피부 관리 화장품의 효능에 대한 소비자의 호소에서 보습은 핵심 수요이고, 초본, 고방, 에센스는 피부 관리 화장품의 주요 홍보점이다.
또 남성의 스킨케어의식도 점차 강화되면서 소비 규모가 여성보다 빠르게 증가하고 있다. 지역적으로 볼 때 북방 소비자들의 스킨케어 의식 침투율이 상대적으로 높아 스킨케어 소비의 물결을 이끌고 있다.
머리 관리가 점점 정교해지면서 소비자의 거의 80% 가 자신의 머리카락 건강에 대해 걱정하고 있다고 말했다. 온라인 헤드 케어 시장의 소비 규모는 지난 3 년 동안 약 2 배 증가했다. 샴푸와 린스 외에도 에센셜 오일, 영양액, 헤어필름 등 섬세한 케어 제품도 소비자의 모발 관리 과정, 특히 두피 예세탁 제품과 에센셜 오일에 추가되어 성장공간이 넓어 성장이 두드러진다. 머리 관리의 효능에 대해 세대마다 다른 호소가 있다. 1985 년 전 탈탈 방지에 더 많은 관심을 기울였으며, 1995 년, 1990 년 이후 안티에이징 항산화와 슈민 효능에 더 많은 관심을 기울이고, Z 시대는 두피 청소에 더 많은 관심을 기울였다.
포장 형식에서는 스킨케어 제품의 휴대용 포장이 매우 인기가 있다. 온라인 소형 포장 스킨케어 개인관리 소비 규모는 해마다 증가하고 있으며, 소형 포장 소비 증가율은 다른 포장보다 현저히 높다. 범주에 따라 얼굴 스킨케어 제품 소포의 소비 규모가 가장 높고 머리 관리 증가율이 더 높다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 스킨케어, 스킨케어, 스킨케어, 스킨케어, 스킨케어, 스킨케어)
얼굴 스킨케어 제품 중 작은 포장의 에센스가 가장 성숙하고, 작은 병의 자외선 차단제, 알약 클렌징 등 세분화 제품도 높은 성장률을 보이고 있다. 작은 포장 헤드 케어 제품 중 에센스도 소비 비중이 가장 높은 세분화류로 성장률이 월등히 앞서고 있으며, 그 중 앰플이 가장 인기 있는 형태다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
소비자가 작은 포장을 구입하는 것은 주로 여행이나 휴대를 용이하게하기 위한 것으로, 범주마다 약간의 차이가 있다. 예를 들어, 작은 포장의 얼굴 피부 관리도 보신을 위한 것일 수 있고, 휴대용 바디 케어 제품은 건강상의 고려가 있을 수 있습니다.