2. 조직의 공공 * * * 관계 활동은 조직이 장기간 사회교제, 정보통신, 친구를 사귀고 자신의 좋은 이미지를 확립하는 과정으로, 일상적인 공공 * * * 관계 활동과 특별 공공 * * * 관계 활동의 두 가지 범주로 표현된다.
3. 홍보관념은 개인이나 조직의 의사결정과 행동의 가치취향에 영향을 미치고 인도하여 사람들의 홍보활동에 반작용하고, 간접적으로 홍보의 실제 상태에 영향을 미친다. 홍보의 개념은 주로 이미지 개념, 공공 개념, 전파 개념, 조정 개념, 상호 이익 개념이다. 또한 홍보의 이념에는 팀 이념, 혁신 이념, 서비스 이념, 사회 이념 등이 포함된다.
4. 학과 특성상 홍보는 응용성이 강한 변두리 학과이자 이론상의 종합성, 교차성 학과로 사회학, 철학, 정치학, 경제학, 전파학, 관리학, 마케팅학, 윤리학, 심리학 등을 포함한다. 그것은 전파학과 관리학을 기초로 한 새로운 학과이다.
5. 공공관계의 전문적인 임무는 사회조직과 대중의 관계를 조율하고, 잘 조직된 사회이미지를 형성하고, 조직의 지속적인 발전과 개선을 촉진하는 것이다. 1903 은 홍보라는 직업을 만들어 냈다. 사람들은 보통 미국 기자 아이비 리를' 현대 홍보의 아버지' 로 여긴다.
사실 이곳의' 공 * * * 관계' 는 주로 공 * * * 관계 직업을 가리킨다. 바로 아이비 이재 1903 이 홍보 업무에 종사하기 시작하여 기관의 이미지를 확립하고 이듬해에 홍보 컨설팅 회사를 설립하여 대외영업을 했기 때문이다.
확장 데이터
홍보 학습의 실제적 의미는 다음 다섯 가지 측면에서 이해할 수 있다.
1, 대외 개방의 요구에 적응하다. 대외 개방은 중국과 외부 세계, 특히 글로벌 경제 통합의 맥락에서 이중 소통을 강화해야 한다. 한편으로는 세상을 알아야 하고, 다른 한편으로는 세계에 자신을 전파해야 한다. 대외 개방은 이미지 관리 문제를 날로 두드러지게 하고 있으며, 홍보 의식을 확립하고 홍보 관리를 강화해야 한다.
대외 개방은 국제 관례에 따라 처리해야 한다. 특히 중국이 세계무역기구에 가입하려는 경우 더욱 그렇다. 공공관계를 배우고 운용하는 것은 조직의 행동을 개선하고 규범화하는 데 도움이 된다.
2. 체제개혁의 요구에 적응하고 체제개혁은 수평관계의 발전을 촉진시켜 조직의 사회관계를 점점 더 복잡하게 만들고, 조직의 관계 상태 (사회관계와 여론) 와 행동방식에 새로운 변화를 가져왔다. 따라서 공공관계를 활용해 조직의 사회적 소통과 사회적 조화를 강화할 필요가 있다.
시장 경제 발전의 필요에 적응하십시오. 시장경제는 광범위한 분업 협력과 치열한 시장 경쟁을 가져왔다. 기업 조직은 공공-민간 관계를 이용하여 협력을 확대하고 경쟁력을 강화하며 조직과 그 제품의 인지도와 명성을 확립하고 경제적, 사회적 효과를 촉진해야 한다.
현대 정보 사회의 필요에 적응하십시오. 현대 정보 전파 기술과 전파 방식 발전은 사회 전파 관념과 행위의 변화를 촉진시켰다. 특히 대중전파의 발전으로 여론의 역할이 날로 강화되면서 조직 이미지 관리 문제가 갈수록 두드러지고 있다. 홍보 수단을 이용하여 여론을 이해하고 인도하고 조직의 생존과 발전 환경을 개선해야 한다.
사회 안정의 필요에 적응하십시오. 중국의 개혁개방과 시장경제의 발전에는 안정과 단결의 정치국면이 필요하다. 따라서 사회홍보업무를 강화하고 정부와 대중의 양방향 소통을 강화하고 지도자와 지도자 간의 이해, 이해, 신뢰, 협력을 증진시켜 조화로운 사회 분위기를 형성해야 한다.
홍보는 사회 관계의 한 형태이다. 과학 홍보는 다른 어떤 관계와는 달리 고유한 특징을 가지고 있다. 이러한 특징들을 이해하면 홍보 개념에 대한 이해를 심화시키는 데 도움이 된다.
1, 감성
홍보는 성공적인 사람과 환경, 조화로운 인사 분위기, 최고의 여론을 강조하여 사회 각계의 이해, 신뢰, 선의와 협력을 얻는 아름다운 이미지를 형성하는 예술이다. 우리나라 고대인들은 "천시 지리와 사람과 사람" 을 중시하고, "사람과 사람" 을 성공의 중요한 조건으로 삼았다. 공과 사의 관계는' 사람과 사람의 조화' 를 추구하는 경지로, 조직이나 개인 활동을 위한 최적의 생존 발전 소프트 환경을 만드는 것이다.
2. 양방향
대중과 대중의 관계는 일방적인 대중소통이나 조사 감시 여론이 아니라 진실에 기반한 양방향 소통이다. 주체와 대중 사이의 양방향 정보 시스템입니다. 한편으로는, 조직은 인정과 민의를 흡수하여 의사결정을 조정하고 자신을 높여야 한다. 한편, 대외적으로 전파되고, 대중이 자신을 인식하고 이해할 수 있도록, 효과적인 양방향 소통에 도달해야 한다.
3. 확장
공공 * * * 관계의 광범위함은 두 가지 의미를 포함합니다. 한 가지 의미는 공공 * * * 관계가 주체의 모든 행동과 과정에 존재한다는 것입니다. 즉, 공공 * * * 관계는 어디에나 있으며 주체의 전체 생존 발전 과정을 관통합니다. 또 다른 의미는 그 공공성의 보편성을 가리킨다.
홍보 대상은 모든 개인, 단체 또는 조직, 주체와 이미 관계가 있는 모든 대중, 일시적으로 관계가 없는 사람, 또는 관계가 발생할 가능성이 있는 사람이 될 수 있기 때문이다.
4. 전체
홍보의 목적은 대중에게 자신을 충분히 이해시켜 자신의 명성과 인지도를 확립하는 것이다. 그것은 한 조직이나 개인의 사회적 경쟁지위와 전반적인 이미지에 초점을 맞춰 사람들이 자신에 대한 전반적인 인식을 가질 수 있게 한다. (존 F. 케네디, 자기관리명언) 단순히 정보를 전달하고, 자신의 지위와 사회적 명성을 홍보하는 것이 아니라, 전방위적으로 자신을 이해하게 한다.
5, 장기
홍보의 실천은 홍보인원을' 소방대' 가 아니라' 상비군' 으로 여겨야 한다는 것을 우리에게 알려준다. 공공 * * * 관계의 관리 기능은 규칙적이고 계획적이어야 합니다. 즉, 공공 * * * 관계는 수도꼭지가 아닙니다. 이것은 장기적인 일이다.
바이두 백과-공공 * * * 관계