마이클 브랜드가 제시한 이론에 따르면, 기업 커뮤니케이션의 대상은 위기의 영향을 받는 사람과 조직, 회사 운영에 영향을 미치는 단위, 위기와 관련된 사람 또는 조직, 반드시 알려야 하는 사람, 조직의 네 가지 측면을 다루고 있습니다. 이런 분류에 따르면 기업의 위기 전파 대상은 사실상 기업의 이해 관계자, 즉 투자자, 직원, 노조, 정부, 사회중개기구다.
, 미디어, 고객, 공급업체, 리셀러, 경쟁사 등 기업이 그들과 잘 소통할 수 없다면 다른 유형의 위기가 닥칠 수밖에 없다.