여기서' 존재하지 않는다' 는 것은 기업이 인터넷에서' 이 사람을 찾을 수 없다' 는 뜻이다. 입구도 없고, 홈페이지도 없고, 연결도 없고, 내용도 없고, 트래픽도 없고, 데이터도 없다. 인터넷에 존재하지 않는 이런 기업은 경쟁력이 없다. 기업은 가능한 한 빨리 미디어 채널과 홈페이지를 만들어 콘텐츠를 만들고 트래픽을 얻어야 한다. 인터넷에서 자신의 존재감을 찾는 것은 많은 전통 기업의 디지털 전환의 첫걸음이다.
2. 통점 2: 매체가 중심화되지 않고, 네티즌 인터넷 행위가 조각화된다.
모바일 인터넷의 발전과 보급에 따라 점점 더 많은 미디어 플랫폼이 등장하면서 이러한 플랫폼은 트래픽을 깔끔하게 구분하고 네티즌의 인터넷 행동이 점점 조각화되고 있다. 이 현상의 결과는 다음과 같습니다. 배경이 많고 다양합니다. 콘텐츠 제작이 어렵고 조작이 복잡하다. 모든 채널을 완전히 커버 할 수는 없습니다. 모든 대상 사용자를 정확하게 만질 수는 없습니다.
통증 3: 콘텐츠 품질 저하, 비효율적 인 보급
인터넷 마케팅의 내용도 전통기업의 큰 통점으로 콘텐츠 품질이 나쁘고 전파 효율성이 떨어지는 문제가 있다. 많은 전통 기업들이 창작한 내용은 검색 엔진에서 찾기가 어려울 뿐만 아니라 추천 엔진에 추천되기도 어렵고, 1 년에 서너 편만 쓰고, 내부 직원만 보고 싶어 한다.
4. 문제점 4: 잠재 고객이 연결할 수 없고 대량의 가망 고객이 유실됩니다.
기존 기업은 잠재 고객이 부족하지 않고, 부족한 것은 고객을 연결하는 방식이다. 많은 기업들이 효과적인 디지털 연결이 없어 고객이 광고를 보고 떠났다. 고객이 흥미가 있을 수도 있지만 피드백 채널이 없어 기업들은 모른다. 기업은 고객이 관심이 있다는 것을 알면서도 고객을 찾을 수 없습니다. 고객을 찾아도 기업은 언제든지 정확하게 접촉할 수 없다.
기업은 고객을 찾을 수 없고 고객도 기업을 찾을 수 없다. 공식 홈페이지나 자체 미디어 계정이 없으면 고객은 기업과 사업을 할 수 있는 방법을 찾을 수 없다.
5. 통점 5: 브랜드 디지털화 부족.
전통 기업의 90% 가 공식 홈페이지로 이사하지 않고 1% 의 전통 기업만 공식 웨이보와 위챗 위챗 공식 계정을 가지고 있는 것으로 조사됐다. 다른 자매체나 짧은 동영상 플랫폼은 말할 것도 없다. 많은 전통 기업들이 아직도 제품 브로셔에 의존하고 있기 때문에 필자는 당신의 제품 브로셔를 친구에게 보낼 수 있습니까? 물론 아니죠! 따라서 전통 기업은 자신의 제품 홍보와 브랜드 홍보 자료를 디지털화하여 브랜드의 디지털화를 잘 해야 한다.