소위 제품을 파는 것보다 자신을 파는 것이 낫다. 회사를 파는 것보다 회사를 파는 것이 낫다. 회사를 파는 것보다 이야기를 파는 것이 낫다. 이야기를 파는 것이 꿈을 파는 것보다 꿈을 파는 것이 문화를 파는 것보다 문화를 파는 것이 낫다. 문화를 파는 것이 뉴스를 파는 것보다 낫다. 중국관리과학연구원 특약 연구원, 천심그룹 회장, 천심학원 창업자, 천심학원 진비원장은 신문마케팅이 기업 마케팅, 브랜드 마케팅에 대한 잔디 심기, 꽃 심기, 나무 심기라고 생각한다. 천심학원 진비원장님의 이른바 신문마케팅이란 기업이 진실되고 공공의 이익에 해를 끼치지 않는 전제 하에 뉴스 가치가 있는 사건을 이용하거나 계획적인 계획, 다양한 형태의 활동을 조직함으로써 언론과 사회 대중의 관심과 흥미를 불러일으키는 것을 말한다. 사회적 인지도를 높이고, 기업의 좋은 이미지를 형성하고, 결국 제품 또는 서비스 프리미엄 판매를 촉진하는 목적을 달성하다. (존 F. 케네디, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 뉴스 마케팅은 기업 마케팅과 브랜드 마케팅에 다음과 같은 8 가지 이점을 제공합니다. 1. 뉴스 마케팅은 독서율이 더 높다. 이 광고가 어디에나 있을 때 실제로 사용자의 관심을 끌 수 있는 것은 얼마나 될까? 대부분의 광고는 돈 낭비이며, 실질적인 효과를 내지 못했다. 광고가 너무 많아서 고객은 이미 심미적인 피로를 느끼고 있으며, 대부분의 광고는 사용자의 저항과 반감을 불러일으킬 뿐이다. 따라서 현재 광고의 효과는 점차 떨어지고 있지만 광고주의 잘못된 인식으로 인해 광고 가격이 점차 높아지고 있어 전통적인 광고는 경쟁력이 점점 떨어지고 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 광고명언) 뉴스에 대한 사람들의 태도는 다르다. 뉴스를 얻는 것은 이미 사람들의 일상생활에서 없어서는 안 될 부분이다. 마케팅 정보를 뉴스에 교묘하게 융합하면 사용자의 반감을 불러일으키지 않는다. 이것이 바로 뉴스 마케팅이 고객의 독서율을 높이고 더 나은 홍보 효과를 얻을 수 있다는 것이다. 천심학원 진비원장 2, 신문마케팅은 내용의 신뢰성을 높인다. 현재 많은 광고가 너무 과장돼 사용자들이 쉽게 믿을 수 없게 하고, 심지어 광고에 대한 저항까지 시작했다. 상대적으로 뉴스의 공신력은 광고보다 강하다. 뉴스는 보통 정규 언론에 의해 발표되고, 발표 전에는 심사가 필요하고, 광고 내용은 광고주가 유료이기 때문에 언론이 자주 심사하지 않기 때문에 전통적인 광고보다 뉴스 내용, 특히 권위 있는 매체가 발표하는 뉴스 내용을 더 믿고 싶어 한다. 3. 뉴스 마케팅은 콘텐츠 깊이를 높일 수 있습니다. 빠른 생활시대에 아무도 긴 글을 즐겨 읽지 않습니다. 사람들이 광고를 보는 시간이 갈수록 짧아지면서 많은 광고주들이 광고의 홍보 메시지를 최대한 줄이고 줄여야 했다. 정보의 양이 줄어들면 표현의 의미가 불가피하게 약해져 사용자가 반드시 그 의미를 이해할 수 있는 것은 아니며, 자연 마케팅 효과도 그리 좋지 않다. 하지만 사람들은 일반적으로 뉴스를 보는 데 인내심이 있어 기업이 표현하고자 하는 정보를 더 잘 표현할 수 있도록 도와준다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 뉴스명언) 긴 폭의 뉴스는 청중의 사고를 불러일으켜 기업 홍보 메시지에 대한 청중의 인상을 깊게 하여 더 높은 전환율을 얻을 수 있다. 천심학원 진비원장 4, 신문마케팅은 영존성을 가지고 있으며 각종 온라인 광고는 시효가 있다. 바이두가 홍보하는 광고든 연합광고든 사용자가 클릭하기만 하면 돈이 지출된다. 뉴스는 다르다. 보통 홈페이지에 게재한 후 오래 보존된다. 시간이 오래 걸리더라도 귀하의 뉴스는 홈페이지 또는 채널 페이지에 표시되지 않습니다. 이 뉴스는 여전히 다양한 검색 엔진을 통해 고객에게 검색될 수 있습니다. 장기적으로 뉴스의 가격 대비 성능이 더 높습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 5. 뉴스 마케팅은 더 나은 검색 엔진 최적화 효과 검색 엔진 알고리즘이 끊임없이 변화하고 있습니다. 한 사이트가 바이두의 홈페이지를 계속 유지하는 것은 매우 어렵습니다. 특히 경쟁이 치열한 업종은 사이트 최적화 전략을 지속적으로 업데이트해야 합니다. 마케팅 뉴스 정보가 주요 뉴스 포털에 게시되기 때문에 이러한 뉴스 포털 자체는 검색 엔진에 의해 매우 중요하다고 간주되고 중요한 내용은 자연스럽게 좋은 순위를 얻을 수 있으며, 검색 엔진에 대한 기업 정보의 적용 범위를 높일 수 있습니다. 기업의 적용 범위가 증가하면 경쟁 업체의 적용 범위가 그에 따라 줄어들고, 서로의 격차가 크게 사라지고, 검색 엔진 적용 범위가 높을수록 더 많은 비즈니스 기회를 얻을 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 천심학원 진비원장 6, 신문마케팅이 브랜드 가치 향상에 큰 기여를 하고 있습니다. 우리는 많은 기업의 웹사이트나 팜플렛에 언론 보도를 위한 장소를 마련하는 것을 자주 봅니다. 언론 보도가 좋은 것, 특히 권위 있는 언론의 보도라는 것을 모두 알고 있습니다. 기업과 사기꾼을 효과적으로 구분할 수 있습니다. 한 기업이 소호, 시나, 인터넷, 텐센트와 같은 권위 있는 포털사이트에 자주 보도된다면 해당 브랜드에 대한 고객의 인지도가 높아질 것이다. 7. 뉴스 마케팅은 일반 뉴스 포털의 내용을 2 차 보급하기 쉽고, 퀄리티가 높은 것으로 간주되고, 큰 사이트의 뉴스 내용은 매일 많은 작은 사이트에 전재되고, 어떤 것은 인위적이고, 어떤 것은 자동이다. 따라서 기업의 뉴스가 한 대형 포털에 로그인하면 수십 개 이상의 작은 사이트에 전재되어 더 많은 사람들이 훑어보는 동시에 검색 엔진에서 기업 정보의 적용 범위를 높이는 데도 도움이 될 가능성이 높다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) 8. 신문마케팅은 잔디를 심는 동시에 꽃을 심는 것이고, 나무를 심는 뉴스 마케팅은 브랜드에 풀을 심는 것이고, 브랜드에 나무를 심는 것이다. 디지털 시대, 우리가 정보를 얻는 방법은 PC 측과 이동측에서 끊임없이 전환되고, 브랜드를 만들려면 잔디를 심는 법을 배우고, 고객의 관심, 음량, 흥미를 자극하는 법을 배워야 한다. 다른 사람들이 모두 풀을 심을 때, 너는 성장을 얻으려면 반드시 풀을 뛰어넘어야 하고, 풀을 일정 양까지 심을 때 나무를 심는 능력을 키워야 한다. 다른 사람은 풀을 심고, 나는 풀을 심고, 꽃을 심고, 나무를 심어야 한다. 뉴스 마케팅은 기업의 감정, 문화, 가치관을 나무의 뿌리처럼 깊이 파고들 수 있고, 그런 다음 나무는 잎이 무성하고, 꽃의 산뜻하고 향기로워 고객의 인지정신을 빠르게 차지하여 고객의 소비 우선 순위가 될 수 있다. 진비원장 일행은 쓰촨 통강 시찰조사 쓰촨 성 바중시 인대 상임위원회 부주임, 중 * * * 통강현 서기, 통강현 모집국장과 같은 정부 지도자가 진비원장 일행을 직접 접대해 진비원장과 함께 방문, 고찰, 조사한 전문가단 멤버: 중국 인터넷협회 상무이사, 신화망 창업혁신 멘토,' 추적 중국' 산업 생태권 연합 중국 5G 단영상생중계산업연맹 창립자 겸 이사장의 육군선생, 영화자본그룹 회장, 영화두유 창업자, 전국공상련 집행위 임병생 씨, 혼돈대학 특임교사 컴백라 선생님, 미묘비이사 장강임 선생.