홍보 계획 문안이란 무엇입니까?
PR 문건은' PR 전문장 기획서' 또는' PR 전문장 제안' 이라고도 불리며 PR 실무에서 가장 많이 사용되는 문안 중 하나이며 직장인 전국통일직업자격 평가에서' 중급 스킬' 의 중점 심사 내용이기도 하다.
홍보 계획 문안의 요소
I. 제목
문서 제목:
회사명+사유+언어.
추천: 더블 챔피언
I. 제목
모범문 1:
국민 건강은 매일 건강하다.
-응? "XX 컵" 가족 피트니스 TV 그랑프리 이벤트 기획서
팬 2:
XX 유한 회사 XX 브랜드 마케팅 캠페인 프로그램
둘째, 활동 배경 분석
사회 조직이 조직한 어떤 특별 홍보 활동의 계획, 조직 및 시행도 이유가 없는 것은 아니다. 행사의 주최자 (또는 후원자) 로서 특정 배경을 가지고 있으며, 특정 시간과 장소에서 홍보 특집 활동을 전개해야 한다. 기획 문건은 충분한 조사 연구를 기초로 이 배경과 수요를 명확히 해야 뒤의 구체적인 계획 내용 (방안) 을 끌어낼 수 있을 뿐만 아니라, 이 행사를 개최하는 긴박성과 의의를 설명할 수 있다. 이런 일정한 활동 배경 분석이 없으면, 행사의 기획 내용 (방안) 은 어느 정도 영문을 몰라 어쩔 수 없게 된다.
둘째, 활동 배경 분석
활동 배경 분석의 글쓰기에는 고정적인 루틴이 없으며, 활동의 다른 성격에 달려 있다. 예를 들어 공익홍보전문장 기획서와 브랜드 홍보 전문장 기획서는 다르다. 전자는 사회적 이슈와 공공 수요를 강조하고, 후자는 시장 경쟁과 기업 확장 수요에 초점을 맞추고 있다. 하지만 전반적으로, 이 활동의 배경 분석은 두 부분, 즉 사회, 대중, 시장의 수요와 불가분의 관계에 있다. 둘째, 조직 자체의 발전 필요성. 활동마다 초점이 다를 뿐이다.
둘째, 활동 배경 분석
모범문 3:
활동 배경
1998 은' 중화인민공화국 체육법' 과' 국민건강계획강령' 공포 3 주년이자 상하이 XX 주식유한공사 개제 후 첫해다. 건강에 종사하는 하이테크 기업으로서 상하이 XX 주식유한공사는 과학적 헬스 이념을 홍보하고 제창하며 소비자의 건강수준과 삶의 질을 높이는 것을 회사의 목표로 삼고 있다. 회사 지도부는 과학 연구, 생산, 관리 및 마케팅 시스템이 끊임없이 혁신하고 있다고 생각합니다.
시장 확대와 동시에 기업 이미지 건설에 더욱 노력해야 하며, 회사와 브랜드의 대중의 인지도와 명성을 지속적으로 높여 회사의 지속 가능한 발전을 보장해야 합니다.
바로 이런 특정 맥락에서 회사는 관련 기관과 합작하여 전 시 전체의 가족 헬스 경연대회를 개최할 계획이다.
둘째, 활동 배경 분석
팬 4:
활동 배경
20 10 년, 중국은 휴대전화 사용자 5000 만 명을 신설할 예정이며, 기존 사용자의 기종 교체는 해마다 증가하여 향후 몇 년 안에 돌파할 예정이다.
바로 중국 휴대전화 시장의 광활한 전망으로 이 시장이 수많은 중외통신업체들의 필쟁지가 된 것이다. 앞으로 몇 년 안에 중국 휴대전화 시장의 경쟁이 더욱 치열해질 것이다. 누가 올바른 전략을 가지고 있고, 누가 먼저 기회를 차지하면, 누가 점차 시장을 이길 수 있다.
XX 휴대전화 이용기유한공사는 20 10 년 6 월부터 XX 브랜드 저가 휴대전화를 출시할 계획이다. 이는 더 큰 시장 점유율을 놓고 기존 XX 브랜드 휴대전화를 보완하기 위한 전략적 행동이다. 그러나 XX 브랜드 휴대전화는 휴대전화 가족의 신입 회원으로서 기존 휴대전화 브랜드에 비해 인지도가 상당히 낮아 소비자들의 이해를 받지 못해 당분간 입소문과 신뢰를 말할 수 없다는 것은 부인할 수 없다. 이로 인해 XX 브랜드 휴대전화의 마케팅 작업에는 더 많은 투자와 더 나은 운영이 필요하다.
이를 위해 다음과 같은 일련의 홍보 활동을 조직할 계획이다.
둘째, 활동 배경 분석
지적해야 할 것은 다음과 같습니다.
많은 사람들의 이 부분의 내용은 매우 혼란스러워 보여서 심지어 사람들이 이해할 수 없게 한다. 글의 기초를 버리는 이유는 이 두 방면의 활동 배경 분석을 잘 파악할 수 없고, 평소에도 사회와 시장 상황에 별로 관심이 없다는 점이다. 사회나 시장 상황과 관련된 내용이 오지 않았다고 가정해도 난잡해야 한다.
예를 들어, 환경 홍보 활동의 계획 문건 배경 분석에서 환경보호의' 의미' 에 대해 일반적으로 이야기하는 사람들이 있지만, 사회 조직이 이 활동에 적극적으로 참여하는 이유에 대해서는 언급하지 않습니다. 공익홍보행사 기획문안의 배경 분석에서 "사람들은 XX 제품이 일상생활에 없어서는 안 된다는 것을 알고 있지만, 많은 사람들이 XX 브랜드를 모른다" 는 간단한 글이 적혀 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언). " 한 방면의 내용에만 집중하여 직설적이고 간단명료하게 표현하여 웃음을 자아낸다.
셋째, 계획 방안
팬 5:
활동의 목적-
중화인민공화국 체육법' 과' 전국민 헬스 프로그램 개요' 를 홍보하고, 전 국민 헬스 운동을 추진하며, 동시에 회사의 사회적 책임을 반영하고, 회사와 브랜드의 대중에서의 인지도와 명예를 더욱 높여 회사의 지속 가능한 발전을 보장한다.
팬 6:
활동의 목적-
(1) XX 의 차세대 제품을 대대적으로 홍보하여 관심과 중시를 불러일으키다.
② XX 사의 새로운 이미지를 정성껏 만들고 내놓아 XX 사의 좋은 기업 이미지를 하이테크 제품에 따라 더욱 심도 있게 만들어 정부 관련 부서와 언론 매체의 대대적인 지지를 받았다.
(3) 신문매체의 광범위한 보도를 통해 XX 회사와 최근 몇 년 동안 해온 혜민리민의 대량의 업무에 대해 많은 대중에게 더 많은 것을 알려 회사의 차세대 제품의 편리함을 누릴 수 있게 했다.
홍보 특별 행사의 장소도 문안 기획에서 분명히 해야 한다. 시간과 내용이 비교적 집중된 활동에 대해서는 한 장소를 진술하기만 하면 됩니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 시간명언) 상하이 외탄 진의광장',' 베이징 XX 호텔 x 층 XX 홀' 과 같습니다.
이 행사가 비교적 길고 오프사이트에서 개최될 계획이라면 처리가 좀 더 복잡하다.
기준은 이렇게 적혀 있다. 활동의 여러 단계의 서로 다른 장소를 열거하고, 가장 중요한 단계에서 활동의 구체적인 위치를 강조하여 한눈에 알 수 있게 한다.
둘째, 행사 내용이 너무 얇습니다. 예를 들면 연설, 퀴즈, 지역사회 전체의 스포츠 경기 등이 있습니다. 이러한 활동들은 기껏해야 하나의 소규모 특집 활동일 뿐, 대규모 홍보 특집 활동도 아니고, 주제의 요구 사항도 그다지 부합되지 않는다.
넷. 프로젝트 실행
넷. 프로젝트 실행
1, 활동 계획을 실현하기위한 조치
소위 "활동 계획을 실현하기위한 조치" 란 활동 주최자 (투자자) 와 특정 주최자가 수행해야하는 작업과 활동 계획의 원활한 이행을 보장하기 위해 취해야 할 관련 조치를 말합니다.
일부 소규모 주제 활동의 경우, 이 문제는 비교적 간단할 수 있다. 그러나 큰 특별 한 활동을 위해, 할 것 이다 많은 일이 있다. 예를 들어, 이런 대형 행사의 호소력과 권위를 높이기 위해, 행사 후원사들은 정부 관련 부처와 주요 언론을 초청해 행사 주최자로 나서는 경우가 많다. 이것은 활동 프로그램의 원활한 이행을 보장하기위한 중요한 조치입니다. 어떤 부서와 부서가 공동으로 * * * 를 주최하도록 초청해야 하며, 계획 문건에 건의와 설명을 해야 한다.
둘째, 관련 주관 부서와의 비준 수속 수행도 계획의 원활한 시행을 보장하는 관건입니다. 어느 부서에 보고하고 언제 완성할 것인지도 계획 문건에 설명해야 한다. 또한 관련 기관의 구성, 대회 준비 및 관련 인원의 교육, 대회 현장 보안 계획, 대회 비상 계획 수립 및 시행 등이 있습니다. , 대형 행사 기획서의 일부로 해석해야 한다.
넷. 프로젝트 실행
모범문 10:
활동 프로그램 실현을위한 조치
1. XX 시청 체육위원회와 XX 시 여성연합에 연락해서 이번 행사의 주최 측으로 각 구 현 정부체위와 여성연합을 이번 행사의 공동 주최자로 초청합니다.
2. 행사 방안은 주최 측이 협의한 후 시청 관련 부서에 제출하여 승인을 받을 것입니다.
3. 조속히 활동조직위원회를 구성해 시청체위 주임 XXX 를 조직위원회 주임으로 초청해 조직위원회의 첫 회의를 열고 관련 업무를 논의한다.
4. XX 광장 관리위원회에 연락하여 장소 임대 및 현장 보안 문제를 진행하다.
5. 이번 행사의 뉴스센터를 설립하고 이번 행사의 보도 자료를 통일적으로 실시한다.
-응?
넷. 프로젝트 실행
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(1) 뉴스 미디어 보급
뉴스 매체를 통해 행사에 관한 소식과 관련 보도를 발표하는 것이다. 이런 전파 방식 투자는 적고, 홍보 효과가 좋고, 가장 이상적이다. 따라서 대형 홍보 특집 행사를 계획할 때는 반드시 홍보의' 뉴스 눈' 을 고려하고 이에 따라 뉴스 매체의 전파 방안을 마련해야 한다. 이 계획의 내용은 다음과 같습니다.
첫째, 여러 단계로 뉴스 보도를 조직하십시오.
B, 뉴스 보도를 어떤 형태로 조직합니까?
C. 보도를 위해 어떤 뉴스 매체를 초대해야 하는가.
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다음 모범문은 상해의 모 대형 행사에 대한 뉴스 전파 기획이다.
모범문 1 1:
뉴스 미디어 커뮤니케이션 전략-
1, 사전 홍보
행사가 본격적으로 열리기 2 개월 전부터 상하이와 중앙 관련 신문에 예정된 행사에 대한 뉴스와 인터뷰를 게재해 사전 홍보 (홍보) 업무를 펼쳤다.
언론 선택: 인민일보, 중국일보, 해방일보 등.
2. 중기 홍보
행사 전날 기자회견을 열고 각 주요 언론사의 초청 기자에게 행사 관련 정보를 소개하고, 행사에 대한 최신 정보를 제공하고, 다음 날 열리는 행사에 참석해 언론매체가 제때에 행사 소식을 게재해 광범위한 여론효과를 형성하도록 초청했다.
미디어 선택: 신화사 상하이 지사, 인민일보, 경제일보, 신강 서비스 안내, 상하이 영어스타, 동방방송국 등.
3. 후기 홍보
사건 발생 후 한 달 동안 상하이와 중앙의 여러 신문은' 문장 요약' 과' 뉴스관찰' 에 관한 뉴스를 게재해 사건에 대해 논평하며 사건의 영향을 더욱 확대했다.
매체 선택: 중화공상타임즈, 해방일보, 상해경제뉴스 등.
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(2) 광고 미디어 커뮤니케이션
즉, 활동에 관한 정보는 광고를 통해 전파되는 것이다. 대형 홍보 특별 행사
일반적으로 광고 미디어 전파는 종종 전파 전략의 중요한 부분을 구성하며, 뉴스 보도의 보완과 강화이다. 광고 비용이 많이 들고, 광고가 얼마나 투입되고, 어떤 형식의 조합을 취하는가가 모두 문안 기획이라는 부분에서 기획과 건의를 하고 있기 때문이다.
모범문 12:
광고 미디어 커뮤니케이션 전략-
1, 대중 매체 광고
행사 시작 일주일 전, XX 일간지와 XX 석간신문에 배너를 게재해 행사 시간, 장소, 주최 및 관련 내용을 광범위하게 공개했다.
2. 옥외 광고
A. 행사장 주변에는 15 개의 홍보 현수막, 40 개의 현수막, 10 일 지속 (행사 8 일부터 계산):
B, 지하철 XX, XX, XX, XX 역에서 20 일 동안 60 개의 지하철 라이트 박스 광고를 게재합니다 (행사 전 15 일부터).
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(3) 기타 미디어 커뮤니케이션
전단지나 팜플렛을 통해 행사 정보를 전파하는 것이다. 이것은 대형 홍보 전문 행사에서 정보 전파를 보완하는 수단이지만, 방향 전파이기 때문에 종종 더 나은 실제 효과를 얻을 수 있다.
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3. 현장 레이아웃에 대한 간략한 설명
대형 홍보 특집 행사의 장소 배치는 창의력과 전문 기술에 대한 요구가 높은 작업이며, 그 구체적인 설계 방안은 일반적으로 별도로 작성해야 하며 주제별 디자인 효과 다이어그램이 포함되어 있습니다. 그러나 행사 계획 문건에서, 종종 하나의 요소로 열거되어 몇 가지 원칙적인 의견과 생각을 작성하여 고객이나 주관 지도자가 문건을 검토할 때 대략적인 인상을 줄 수 있다.
대규모 활동을 조직한 실무 경험이 부족하다: "회장대에는 현수막이 걸려 있다. 강단 옆에 채색 깃발이 몇 개 꽂혀 있어 대형 홍보행사 현장이 아니라 농촌 모 생산팀의 회의장이라는 느낌을 준다.
팁: TV 에서 자주 방송되는 행사 (예: 파티) 의 장면 배치를 관찰하고 숙고함으로써 몇 가지 기본 법칙을 이해하기 어렵지 않다.
넷. 프로젝트 실행
2. 주회의장과 3 개 분회의장에는 대형 멀티미디어 프로젝터와 동시통역장치가 갖추어져 있고, 주회의장 양쪽에 TV 벽을 설치하고, 회의 장면을 동시에 매핑하며, 회의의 앞날을 내다보고 있다.
3. 컨벤션 센터 로비에 대형 스크린 LCD 디스플레이를 설치해 회의 관련 정보를 스크롤 방식으로 전파해 로비에서 쉬는 사람들이 회의 상황을 제때에 이해하고 관중층을 넓힐 수 있도록 했다.
4. 컨벤션 센터 홀 양쪽에는 전용 전시복도 설치를 제안하고, 회의 주최자, 주요 파트너, 회의 지원 단위의 최신 네트워크 기술 성과를 충분히 전시하고, 여러 대의 컴퓨터를 구성하여 순환 데모 및 자동 검색을 통해 대표들이 관련 정보를 얻을 수 있도록 해야 한다.
동사 (verb 의 약어) 활동 예산
동사 (verb 의 약어) 활동 예산
질문 2: 여러 가지 비용 (예: 장소 임대료가 얼마이고, 장소 인테리어가 얼마나 되는지) 을 모르겠습니다.
"너는 어떻게 이렇게 많은 돈을 다 쓸 수 있니? 클릭합니다 심문에서, 그들은 그들의 예산에서 장소 (학교 회의실이나 강당) 의 임대료가 매우 비싸고 만원이 5,000 원이라는 것을 인정했다. 장소 배치비는 대담하게 10000 원으로 정했다.
동사 (verb 의 약어) 활동 예산
(6) 안전 비용;
(7) 운송 비용;
(8) 케이터링 및 엔터테인먼트 비용;
(9) 각종 인건비
(10) 이동 비용.
또한, 이 행사가 전문 회사에서 주관하는 것이라면, 전문 봉사료와 일정 비율의 세금을 더해야 한다.
동사 (verb 의 약어) 활동 예산
자동사 효과 예측
이 부분은 활동 시행 전 예측일 뿐이므로 자연스럽게 글쓴이에게 약간의 상상력 공간을 남겨주므로 너무 보수적이고 고지식할 필요가 없다는 점을 지적해야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 활동명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 활동명언) 이치가 간단하기 때문이다. 이런 대형 홍보 전문 행사가 큰 효과를 얻지 못할 것이라고 예측한다면, 또 실천에 옮길 필요가 있는가? 이런 홍보 활동 계획은 어느 고객이나 주관이 승인할 것인가?
그러나 한편으로는 행사의 실제 효과를 함부로 과장하지 말고 그 효과가' 도시에서 누구나 다 알고 큰 센세이션을 일으킬 것' 이라고 예측했다. 듣고도 매우 고무되었다. 곰곰이 생각해 보다. 가능할까요? 더구나 이런 효과 예측도 행사 성공 여부에 대한 검사 기준을 구성할 것으로 보인다. 활동의 예상 효과를 임의로 과장하는 것은 활동 목표 달성에 많은 어려움을 더하는 것과 같고, 심지어 전혀 실현할 수 없는 것과 같다. 이것은 의심할 여지없이 자신에게 함정을 세웠다.
활동 평가 기준
팬 9:
효과 예측-
이 행사는 사회적 이슈와 밀접한 관련이 있기 때문에, 제대로 조직되고 조치가 시행되면 대중과 언론 매체의 광범위한 관심을 끌 수 있다. 실제 행사 참가자 수는 10000 명 이상에 이를 것으로 예상되며 문장 30 여 편을 발표할 예정이다. 다른 경로를 더하면 도시 인구의 1/3 이상에 이를 것으로 예상됩니다. 이와 함께 이번 행사는 해당 지역의 경제문화 건설을 촉진하고 정부 주관부와 사회 각계 인사들로부터 호평을 받아 XX 사가 행사 주최 조직으로서 각 관계자와의 좋은 관계를 증진하고 인지도와 명예도를 높이는 데 도움이 될 것이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
모범문 14:
활동 평가 기준-
(1) 실제 행사 참가자 수는 2000 명 미만이다.
(2) 관련 활동에 대한 언론의 보도는 30 회 이상이다
(3) 활동 정보 범위: 65438+ 지역 인구의 0/4.
(4) 활동 현장 실행에는 명백한 오류가 없습니다.
(5) 예산 내 활동 자금의 사용을 엄격히 통제한다.
(6) 행사가 끝난 후 회사 인지도가 20% 높아졌다.
(7) 행사가 끝난 후 회사의 호감도가 10% 높아졌다.
일곱. 서명 및 날짜
문건을 기획하려면 반드시 있어야 한다
교육: 홍보 활동 계획서 작성