브랜드 포지셔닝은 브랜드가 시장에 진입하는 첫 걸음이다. 딕 트라우트 (Dick trout) 와 알 리스 (Al Rees) 는 그들의 이정표적인 마케팅 고전인' 브랜드 포지셔닝: 정신스타일' 에서 "성공하려면 소비자의 브랜드에 대한 이해를 예측하고 그들의 마음 속에 포지셔닝하여 "즉, 기업은 소비자, 경쟁사, 기업 자체를 주요 차원으로, 업계, 시장 등을 보조 차원으로 하여 제품, 가격, 채널, 포장, 서비스, 광고, 판촉 등에서 차이를 찾고 브랜드 핵심 가치, 브랜드 개성, 브랜드 이미지를 형성하여 대상 소비자의 마음을 사로잡습니다 따라서 브랜드 포지셔닝과 브랜드 포지셔닝을 모두 중시하는 것은 쉽지 않습니다. 여러 가지 요소를 고려해야 합니다. 이 가운데 브랜드 포지셔닝 프로세스, 특히 브랜드 구축 및 리모델링 프로세스는 1, 전체 시장 환경에 초점을 맞춰야 합니다. 경쟁사의 포지셔닝과 시장 채널의 특징에 주의를 기울여 기업이 자신의 전략 (게임 예측) 을 비교하고 예측할 수 있도록 합니다. 2. 브랜드 자체의 특징. 기업 브랜드 자체의 시장 포지셔닝 및 현재 포지셔닝을 명확히하십시오. 3. 소비자 수요. 어떤 브랜드의 형태든 소비자의 수요에 뿌리를 두고 있다. 4, 기업 자체 자원. 기업 실력, 브랜드 포지셔닝에 맞는 기업 자원이다. 5, 새로운 포지셔닝 선택의 합리성. 브랜드 포지셔닝은 의사결정자의 임의 산물이 아니라 과학적이고 합리적인 평가를 통해 얻어진 것이다. 새로운 포지셔닝 이유가 소비자와 다른 기업 이해 관계자로부터 충분히 인정받을 수 있는지 판단해야 한다. 6. 브랜드 실행 능력. 이 요소는 브랜드 포지셔닝이 확정된 후 기업이 효과적으로 실시할 수 있는지 여부를 결정합니다. 저작권 및 면책 조항 ① 본 사이트는' 원고원: 중국도시브랜드운영망 또는 본사이트 오리지널' 이라고 적힌 모든 문자, 사진, 시청각원고는 중국도시브랜드문화연구원이 소유한다. 미디어, 웹 사이트 또는 개인은 다운로드 및 사용 시 "원고 출처: 중국 도시 브랜드 운영망" 을 표시해야 합니다. 그렇지 않으면 본 네트워크는 법에 따라 책임을 물어야 합니다. (2) 본 사이트에서 발표한 문장, 오리지널로 표기된 것 외에는 모두 협력매체 및 기타 관련 공공매체를 전재하고, 본 글의 출처를 사실대로 표기하여 실제 상황에 따라 필요한 수정을 할 수 있습니다. 저작권에 대해 궁금한 점이 있으시면 2 주 이내에 직접 연락 주시기 바랍니다. 본 사이트에 이 문장 를 발표한 목적 은 더 많은 정보 를 전달하기 위한 것 으로, 그 관점 에 동의하거나 그 설명 을 확인하는 것 을 의미하지 않는다. 문장 내용은 정보 제공만을 목적으로 하며 투자 건의를 구성하지 않는다.