브랜드 구축이란 브랜드 소유자가 브랜드를 설계, 홍보 및 유지 관리하는 행위와 노력을 말합니다. 브랜드 구축의 이해 관계자와 주요 조직자는 브랜드 소유자 (브랜드 매트릭스) 이지만 참가자는 사용자, 채널, 파트너, 미디어, 경쟁 브랜드 등 브랜드의 모든 접촉점을 포함합니다. 브랜드 건설에는 브랜드 자산 건설, 정보 건설, 채널 건설, 고객 확장, 미디어 관리, 브랜드 검색력 관리, 캠페인 관리, 입소문 관리, 브랜드 가상 체험 관리가 포함됩니다. \x0d\\x0d\ 엔터프라이즈 브랜드 구축 단계: \ x0d \ a. 브랜드 기획 \x0d\ 1. 회사와 부서를 위한 전략을 세우다. \x0d\2. 브랜드가 무엇인지, 무엇을 할 수 있는지, 무엇을 할 수 있는지, 무엇을 할 수 없는지 잘 알고 있습니까? \x0d\3. 브랜드의 목표 시장 및 잠재 고객을 연구하고 이해하십시오. \x0d\4. 초기 및 최종 범위를 포함하여 브랜드 제품 및 서비스의 범위를 결정합니다. \x0d\5. 브랜드 사업자를 지정하다. \x0d\6. 브랜드 이름을 연구하고 선택하며 이미지/상표 및 브랜드 전략을 개발합니다. \x0d\7. 브랜드의 기원과 고유성을 기록하고 상표로 브랜드 및 기타 지적 재산권을 보호합니다. \x0d\8. 다른 브랜드에 대한 브랜드 포지셔닝 및 경쟁사에 대한 브랜드 포지셔닝 정의. \x0d\B, 브랜드 개발 \x0d\ 1. 대상 그룹, 인터뷰, 시장 조사 등을 적절히 이용하다. 브랜드 이미지, 정체성, 특징, 개성을 깊이 연구해 완전히 이해할 때까지. \x0d\2. 브랜드 전략이 이러한 제품, 서비스, 고객 및 시장에 대한 회사의 전략에 부합하는지 확인하고 확인합니다. \x0d\3. 제품, 서비스 및 브랜드 전략을 지원하는 구현 계획 및 전략 개발 \x0d\4. 회계 책임, 예산, 진행, 목표 시장 및 예상 효과를 포함한 브랜드 출시 프로그램을 준비합니다. \x0d\5. 시장 테스트 또는 기타 필요하거나 예상되는 사전 단계가 필요한지 여부를 결정합니다. \x0d\6. 광고 회사나 홍보 회사를 선택하다. \x0d\C, 시나리오 구현 \x0d\ 1. 제품 디자인, 서비스 디자인, 포장 및 전시 방법, 판매 계획 등을 포함한 브랜드 및 상표 포장 설계 \x0d\2. 광고와 판촉 계획을 세우다. \x0d\3. 판매 및 유통 배치 계획을 세우다. \x0d\4. 위의 계획을 지원하기 위한 추가 자원을 개발하다. \x0d\5. 브랜드, 이미지 및 상표의 사용 방법, 위치, 사용 시기 등에 대한 표준을 수립하고 초기 브랜드 확장, 하위 브랜드 또는 브랜드 협력 원칙을 설정합니다. \x0d\6. 원하는 채널에 제품 또는 서비스를 판매하고 제품 생산 또는 서비스 제공을 시작합니다. \x0d\D, 평가 및 조정 \x0d\ 1. 구매자와 잠재 구매자의 브랜드 인식 및 원래 프로그램과의 비교를 측정 지표로 사용하여 예비 결과 및 의견을 평가합니다. \x0d\2. 브랜드 및 광고 인식을 측정하고 경쟁사와 고객의 반응을 평가합니다. \x0d\3. 예비 결과 및 데이터를 기준으로 위 내용 중 일부 또는 모두를 필요에 따라 조정한 다음 실행 단계로 돌아갑니다.