1. 품질 이미지는 브랜드 이미지의 기초입니다. 품질 이미지 구축은 단순히 제품의 품질을 높이는 것만큼 간단하지 않다. 관건은' 자질이 좋다' 는 인상을 세우는 것이다. 처음부터 이렇게 하는 것은 매우 중요하다. 좋은 인상은 성공의 반이다. 게다가, 제품에는 개선이 필요한 부분이 많다. 어디서부터 시작해야 할까요?
2, 가격 이미지, 우리는 종종 제품의 소매가격으로 그 가격 이미지를 묘사하는데, 가격이 높으면 좋은 이미지이고, 가격이 낮으면 나쁜 이미지라고 생각하는데, 이것은 확실히 불공평하다. 품질 이미지와 브랜드 이미지는 가격 이미지의 기초입니다. 원가에 따라 가격이 너무 보수적이고 이윤에 따라 가격이 책정되는 감성입니다. 따라서' 품질/가격' 과' 브랜드/가격' 의 가격 모델은 브랜드 이미지를 만드는 데 더 적합하다.
3. 채널 이미지, 채널 이미지는 소매업자를 기반으로 해야 하며, 소매업자의 이미지는 우리의 채널 이미지입니다. 완전한 판매 채널은 중간 마케팅과 터미널 마케팅이다. 중간 마케팅은 도매 판매를 의미하고, 터미널 마케팅은 소매를 가리킨다.
4. 광고 이미지, 광고는 시장이 되어야 하지만, 광고는 반드시 시장을 잘 할 수 있는 것은 아니다. 광고는 제품 판매에 필요한 수단이지만 광고가 반드시 제품을 판매할 수 있는 것은 아니다.
5, 고객 이미지, 제품은 더 이상 대중에게 보이지 않지만 일부 사람들에게 감상할 수 있습니다. 이 사람들은 특정한' 고객 이미지' 를 만들어 냈다. 메르세데스 벤츠에 어떤 사람이 있는지 생각해 볼 수 있습니다. 어떤 신발이' 나이키' 를 신는가? 누가 모태주를 자주 마실까요? 네, 브랜드 매니저는 당연히 브랜드가 이 사람들을 위해 봉사하도록 해야 합니다. 소수의 이익을 지키려면 가격 장벽을 설치해야 한다. 가격은 자연스럽게 군중을 갈라놓고, 고객의 이미지도 자신의 지출 수준에서 나온다.
브랜드 이미지의 성공적인 구축은 단번에 이뤄지는 것이 아니다. 회사 전체 직원들의 전폭적인 협조가 필요하며, 회사의 건의를 기획해 브랜드의 영향력을 높이고 브랜드에 대한 소비자의 인식을 키워야 한다. 이렇게 하면 브랜드가 시장에 진출할 때 더 많은 소비자들이 순간적으로 결정하여 제품 판매량을 높일 수 있다. 기업은 내부와 외부 양쪽에서 브랜드 이미지를 만든다. 대외, 위에서 설명한 바와 같이 광고 등 다양한 미디어 채널을 통해 보급합니다. 내부, 문화 포장을 통해 기업 문화의 건설, 기업 내부 환경의 VI 디자인 (비주얼 디자인) 등을 포함한다. 어떤 이미지를 세우고 싶은지 기업 문화의 내포를 통해 분해하고 창조할 수 있다. 이는 브랜드 이미지 디자인 아키텍처와 유사합니다. 도위우련은 현재 많은 기업들이 브랜드 이미지의 디자인을 매우 중시하고 있다. 브랜드 이미지는 브랜드 관리 방법으로 기업 브랜드 마케팅에서 매우 중요한 역할을 한다. 그렇다면 기업 브랜드 이미지 디자인은 어떤 방면에 주의해야 하나요? 아고 브랜드 컨설턴트는 브랜드 이미지 디자인에 주의해야 할 측면을 소개했다.
첫째, 기업 제품 이미지에서.
기업 제품 이미지는 브랜드 이미지의 대표이자 브랜드 이미지의 물질적 기반이며 브랜드의 가장 중요한 유형 이미지입니다. 브랜드 이미지는 주로 제품 이미지를 통해 표현된다. 제품 이미지에는 제품 품질, 성능, 쉐이프, 가격, 품종, 사양, 스타일, 색상, 등급, 포장 디자인, 서비스 수준 및 제품 혁신 기능이 포함됩니다. 제품 이미지는 브랜드 이미지에 직접적인 영향을 미칩니다. 좋은 제품은 소비자들이 분분히 구매할 수 있고, 나쁜 제품은 소비자들을 짜증나게 할 뿐이다. 한 브랜드는 사회에 고품질, 고성능, 매력적인 제품, 양질의 서비스를 제공해야 사회적 인정을 받을 수 있고 경쟁에서 무패의 땅에 설 수 있다.
둘째, 기업 환경 이미지 형성에주의를 기울이십시오.
기업 환경 이미지는 주로 브랜드의 생산 환경, 판매 환경, 사무실 환경 및 브랜드의 각종 부속 시설을 가리킨다. 브랜드 공장 환경의 깔끔함과 녹화 정도, 생산 경영 장소의 규모와 인테리어, 생산 경영 설비의 기술 수준은 모두 브랜드의 경제력, 관리 수준, 정신적인 면모를 반영하며 브랜드가 대중에게 자신의 중요한 창구를 선보이는 것이다. 특히 판매 환경의 디자인, 스타일링, 레이아웃, 색상, 각종 장식은 브랜드 문화와 브랜드 이미지의 개성을 더 잘 보여주고 브랜드 인지도와 신뢰를 강화하고 마케팅 효율성을 높이는 데 더욱 직접적인 영향을 미친다.
셋째, 기업 성과 이미지를 부각시킨다
기업 실적 이미지는 브랜드의 경영 규모와 수익성을 가리키며, 주로 제품 판매 (업무량), 자본이익률, 자산수익률로 구성된다. 브랜드 관리 능력의 강약과 영리수준의 높낮이를 반영해 브랜드 생산 경영의 직접적인 표현이자 브랜드가 좋은 브랜드 이미지를 추구하는 근본이다. 일반적으로 좋은 브랜드 이미지, 특히 좋은 제품 이미지는 항상 브랜드에 좋은 실적 이미지를 가져다 준다. 좋은 실적 이미지는 항상 투자자와 소비자의 브랜드와 그 제품에 대한 신뢰를 높인다. 광고 이미지 디자인, 브랜드 개성 이미지 디자인, 포장 이미지 디자인 등.