이 정보 조각화 시대에 브랜드 마케팅은 큰 도전에 직면했다. 이전의 브랜드 마케팅은 대부분' 브랜드 홍보' 형식으로 일부 TV 광고나 옥외 대형 스크린 광고를 통해 이뤄졌다. 오늘날 정밀 마케팅을 위해' 두 개의 마이크로쉐이크' 를 만드는 것 외에 마케팅을 실현하는 다른 방법이 있나요? 오늘, 변쇼는 가장 핫한 종초 공동체인 샤오홍슈 (WHO) 를 분석했다. 20 19 년, 샤오홍슈 사용자 수는 이미 2 억을 넘어섰다. 지금은 인터넷 젊은이들 사이에서 가장 활발한 온라인 잔디 심기 커뮤니티입니다. 브랜드로서, 어떻게 샤오홍슈 을 이용하여 정밀 마케팅을 실현할 수 있습니까? 첫째, 사전 조사는 샤오홍슈 작업을 시작하기 전에 먼저 플랫폼에 대해 어느 정도 이해해야 한다. 샤오홍슈 사용자 집단은 주로 123 선의 젊은이들이다. 그중 여성이 많고 나이는 90 대 95 대 위주로 충성도와 구매력이 이상적이다. 즉, 샤오홍슈 는 여성 제품 마케팅 에 매우 적합한 플랫폼 이기 때문에 샤오홍슈 브랜드 를 홍보하려면 자체 제품 이 플랫폼 의 조율 에 부합하는지 여부 를 고려해야 한다. 둘째, 브랜드 계정회사는 샤오홍슈 잘 하고 싶고, 브랜드 로그인 샤오홍슈 (브랜드 파트너 백그라운드, 브랜드 계정 백그라운드, 브랜드 쇼핑몰 백그라운드) 에는 세 가지 배경이 있다는 것을 이해해야 한다. 동시에, 다른 뉴미디어 플랫폼과 마찬가지로, 샤오홍슈 기업 인증 계정이 있습니다. 브랜드 계정을 미리 보고하지 않으면, 일반인을 찾거나 KOL 협력을 찾으면 그 내용이 영향을 받아 대량의 트래픽을 낭비하게 된다. 에스티로더 (에스티로더) 를 예로 들어 보겠습니다. 3. 콘텐츠 운영 샤오홍슈 특별 추천 메커니즘으로 신규 등록자가 발표한 첫 번째 노트 콘텐츠를 더욱 쉽게 추천할 수 있습니다. 따라서 새로 등록된 계좌는 테스트가 필요 없고 양질의 콘텐츠를 직접 입력할 수 있어 콘텐츠 포지셔닝이 자주 변경되지 않도록 해야 합니다. 양질의 내용에는 이러한 측면이 포함됩니다. 첫째, 주제 선정 방향, 즉 사용자가 무엇을 보고 싶어하는지, 어떤 요구가 있는지 알아야 합니다. 쓰기 쉽게 핫스팟을 추적하고, 최신 핫스팟에 초점을 맞추고, 최근 대중의 관심사에 대해 알아보고, 제품 자체와 함께 콘텐츠를 제작함으로써 마케팅 목적을 달성할 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 둘째, 샤오홍슈 는 노트 형식으로 공유되기 때문에 선명한 사진과 매력적인 제목이 중요하다. 잘 쓰여진 제목 도우미 기능으로 키워드를 입력하여 제목을 생성할 수 있습니다.