최근 맥도날드 (중국) 가' 금아치' 로 이름이 바뀌었고, 인터넷 업체들은 신속하게' 토구' 모드를 열었다. 각종 문단이 빠르게 많은 웹사이트의 중요한 위치를 차지하며 위챗 모멘트 동안 계속 화면을 닦는다. 장난과 함께 브랜드의 내포, 외모, 발전사가 미친 전파를 받아 대형 광고와 비교할 수 없는 전파 효과를 많이 만들었다.
이번 이름 바꾸기는 정성껏 준비한 브랜드 홍보 행사라는 추측이 있다.
바다사자의 연구에서 이런 개명은 미리 세심하게 준비한 계획과는 달리 발음으로 인한' 오해' 일 가능성이 높다.
요즘 이번주 일요일에 아들이 맥도날드 어린이 식사를 먹고 싶다고 했어요. 맥도날드 가게에 도착하기 전에 거대한 금빛' M' 형 아치가 먼저 눈에 들어왔다. 자리에 앉아서 맥도날드 공식 위챗 서비스 번호를 열고 주문을 준비하세요. 서비스 태그가 먼저 튀어나왔다. "맥도날드의 로고는' 금아치' 다.
대금 아치 밑에서 또 이런 문장 한 편을 보았다. 갑자기 언론과 마케팅계가' 김아치' 의 이름을 바꾸는 것이 가장 최근의 세심한 마케팅 행사라고 생각하는 것은 잘못된 것 같다.
며칠 전 사무실에 앉아 인터넷에 올라온 문단을 보고, 이번 이름 바꾸기 뒤의 마케팅 이념과 기획에 대해 더 많이 생각했다. 금아치에 접근하여 맥도날드 삼촌의 웃는 얼굴을 보면 금아치가 맥도날드, 맥도날드가 금아치라고 자연스럽게 생각할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 맥도날드, 맥도날드, 맥도날드, 맥도날드, 맥도날드, 맥도날드)
이 관추를 열어 나의 추측을 증명했다. 이 글은 "맥도날드를 한눈에 알아볼 수 있도록' 금아치' 라는 간판이 전 세계에 퍼져 구석구석 당신을 맞이할 준비가 되어 있다" 며 "금아치의 금약쌍포물선은 이미 맥도날드의 대명사가 됐다" 고 언급했다. ""
이 진술은 충분히 분명합니다. 이름을 바꾸는 것은 맥도날드의 유전자를 더 잘 보존하고 브랜드를 최대한 계승하기 위해서이다.
물론, 상인들은 문안에서 자신이 마케팅을 하고 있다고 말하는 경우는 거의 없다. 우리는 이 이름을 사용한 원래의 의도가 도대체 무엇인지 판단하기 어렵다.
따라서, 우리는 언론에 전해지는 이 이름에 대한 몇 가지 추측을 통해 맥도날드라는 이름의' 진신' 을 탐구할 필요가 있다.
제가' 번역 이론' 이라고 부르는 말이 있습니다. 맥도날드의 금아치형 로고에는 서양에 유명한 별명인 금아치가 있는데, 번역하면' 금아치' 입니다.
또 다른 주장은 내가' 마케팅 이론' 이라고 부르는 것이다. 대체로 이렇게 말했다. 1950 년대 말 맥도날드는 미국 심리학자 루이스 체스킨 (Louis Cheskin) 의 건의를 받아들여 금빛 아치를 표지로 삼았다. 체스킨의 말에 따르면, 금빛 아치는 고객이 이 표지판을 볼 때 자양된 유방 한 쌍을 생각하게 하는 마케팅 전략이라고 합니다. 그리고 그들은 배가 고파요. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
세 번째 설법은 내가' 문화 이론' 이라고 부르는데, 토마스 프리드먼 (Thomas L. Friedman) 이 고증에 근거하여' 충돌 방지를 위한 금아치 이론' 을 제시했는데, 맥도날드 가게를 연 두 나라가 서로 전쟁을 벌이지 않을 것이라고 생각했다. 다국적 기업의 성공적인 문화 통합의 상징으로 김아치는 학술저서에서 맥도날드를 지칭하는 데 사용된다.
네 번째 설법은 내가' 구걸색' 이라고 부르는데, 어떤 사람들은 이 이름이' 남보다 우월하다' 고 생각하는데, 이는 부자가 되는 것을 의미하며,' 중국 중년 지도자의 입맛에 부합한다' 는 뜻이다.
자세히 살펴보면, 처음 세 가지 주장은 사실 서로 다른 방면에서 논술한 것이다. 김아치가 왜 맥도날드인지, 그리고 이 기호에 함축될 수 있는 풍부한 역사 문화 마케팅 내포이다.
네 번째 진술은 농담과 더 비슷합니다. 이런 가능성을 배제하기는 어렵지만 경영진의 어떤' 시도' 도 이 이름이 태어나자마자 중국 전역에 퍼지는 것을 볼 수 없다.
국가공상총국 기업 정보 신용 공시 시스템을 조회해 보면 6 월 65438+ 10 월 65438+2 월 이미 명칭 변경이 완료되었음을 알 수 있다. 언론 공개가 있은 지 이미 10 여일이 지났고, 회사 공식 웨이보는 25 일 응답하고, 보름 남짓 뒤 위챗 10 과 3 1 에서' 맥도날드의 logo 를' 금아치' 로 푸시한다.
이런 사실로부터 김 아치형 회사는 갑작스러운' 폭발홍' 에 대해 충분한 준비가 되지 않았다고 대략적으로 추측할 수 있다. 싹트는' 피해자' 에 더 가깝다.
이렇게 자연스럽고 심오하며 전승이 넘치고, 심지어 엄숙한 이름까지 어떻게' 조롱' 하고 인터넷을 터뜨릴 수 있을까? (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언) 네티즌들은 어떻게 그것을' 향토풍',' 중화의 옛 이름',' 토락' 과 연결시켰습니까?
이 문제를 명확히 하기 위해 맥도날드의 공식 위챗 속 이 말을 다시 한 번 읽어야 한다.' 금아치' 의 상징은 전 세계에 퍼져 있다 ... 금빛 아치의 이중 포물선은 이미 맥도날드의 대명사가 되었다.
이 진술에는 핵심 세부 사항이 있습니다. 아마도 맥도날드 중국 경영진의 관점에서 볼 때 "골든 아치" 는 명사입니다. 구체적으로, 금아치는 각 맥도날드 가게의 금빛 큰' M' 을 가리킨다. 이 큰' M' 이 무슨 뜻이든 간에, 금아치문에는 특정한' 실물' 이 있다.
사람들이 재미있고 재미있는 이유는 대부분 이 명사를 동작과 상태를 묘사하는 어구로 여기기 때문이다.
중국의 전통문화에는 금돼지 아치가 하나 있다. 표면적으로 보면 금으로 만든 돼지가 너의 문을 아치한다는 뜻이다. 누구나 스스로 메울 수 있다. 얼마나 행복한 장면인가.
금돼지가 없어도 입구는 온통 금으로 가득 차 있어 주인이 얼마나 부자가 되기를 갈망하는지 알 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 돈명언) 이런 생각을 하면' 촌스럽다',' 농촌이다' 는 생각이 들 수밖에 없다.
하지만 김아치 회사의 의사결정권자들은 이렇게 간단한 이치를 볼 수 없을까? 그들은 오해를 받는 것을 두려워하지 않습니까? 브랜드 이미지를 손상시키는 것을 두려워하지 않습니까?
논란, 애매모호한 브랜드 이미지 전파는 브랜드 기획의 금기로, 이렇게 큰 시가의 회사와 쉽게 이런 농담을 할 수 있는 사람은 아무도 없다. 복권에 당첨되고 싶어도 돈과 사이가 나빠지면 안 된다.
그럼, 이 이름은 결국 어떻게 새 회사의 이름으로 정해졌나요?
내가 맥도날드 식당에 앉아 있을 때,' 금아치' 라는 농담을 속삭였다. 갑자기 작은 문법 문제를 깨달았다. 이 겉보기에 중요하지 않은 문법 문제는 이 모든 수수께끼를 풀 것으로 예상된다.
이 문장 독자를 보고 있으니 주의하세요. 사람들과 이야기할 때 이 음을 내는 것은' 금아치' 를 말하는 것입니까, 아니면' 금아치' 를 말하는 것입니까?
아마도 너는 나와 같을 것이다. 종이에 쓴 것은' 금아치' 이고, 읽어보면' 금아치' 이다.
네, 구어 표현의 유일한 차이점은 자음이 하나 더 있다는 것입니다. 이 화두 소리는 아마도 이 뜨거운 단어의 진정한 배후' 밀손' 일 것이다.
여기까지 얘기하면 현대국학을 전문적으로 배운 적이 없는 사람에게 보충 수업을 해 주세요! "아들" 과 "아들" 이 어떻게 다른지 보세요.
소경민 편집장의 교육부' 12 5' 국가계획교재' 현대한어통론' (3 판) 35 면에는' 표준어에서 어떤 단어는 구어에' 아' 접미어를 붙여서 어떤 의미적 색채나 관련 기능을 표현한다' 는 표현이 있다. 화이는 어성과 어의를 구분하는 기능을 가지고 있다. 예를 들어 책에서 간단히' 커버' 는 동사이고 자음을 더하면' 커버' 가 명사가 된다. 여기서 자음은 동사를 명사화한다.
이때 안개가 서서히 흩어졌다. 김아치사 고위층은 이 방안을 논의할 때 모두' 금아치' 라고 말하고 싶었지만, 상공인이 등록할 때 습관적으로 표현을 글로 쓰고 자음을 빼면 지금의' 금아치' 가 되었다는 추측이 유력하다.
이것은 약간 우회할 수 있다. 먼저 얼굴을 씻고 간단히 말해: 토론이나 채팅을 할 때 입에서 읽는다면' 금아치' 는 표준 명사로 맥도날드의 큰' M' 을 가리킨다. 컴퓨터, 휴대폰, 기타 서면 매체에서 보면,' 금아치' 는 동작을 묘사하는 동사구입니다. 기쁨과 거대한 교류가 가득한 이유는 단순한 실물참고가 아니라 동작이기 때문이다.
이런 관점에서 볼 때, 인터넷 문장 한 편을 보는 대신 이웃과 이야기를 나누면서 개명을 들었다면, 아마 그렇게 기뻐하지 않았을 것이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 인터넷명언) 왜냐하면, 아마 맥도날드 매장을 뒤덮은 금색 M 을 생각하실 수 있을 겁니다. (윌리엄 셰익스피어, 맥도날드, 맥도날드, 맥도날드, 맥도날드)
아마도, 작은 화이성의 소리가 마케팅계의 이 고전적인 사례를 이루었다.
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