경쟁제품은 경쟁사의 제품입니다.
특정 제품이나 서비스와 동일한 기능, 성능, 타겟 고객층이 유사한, 동일한 시장, 동일한 산업, 동일한 분야의 다른 제품 또는 서비스를 말합니다. 경쟁제품 분석은 마케팅, 제품 디자인, 기업 경쟁 전략의 중요한 부분입니다. 경쟁 제품에 대한 연구를 통해 기업은 현재 시장 상황을 이해하고 시장 기회를 포착하며 자신의 강점과 약점을 발견할 수 있습니다.
경쟁상품의 종류는 직접경쟁상품과 간접경쟁상품으로 나눌 수 있다. 직접경쟁상품이란 특정 상품과 기능, 성능, 가격 등이 매우 유사한 상품으로서, 동일한 타겟 고객층을 두고 직접 경쟁하는 상품을 말합니다. 간접경쟁상품이란 특정 상품과 동일한 카테고리에 속하지 않더라도 동일한 고객의 요구를 충족시켜 경쟁관계를 형성할 수 있는 상품을 말합니다.
경쟁 제품 분석에 대한 참고 사항
1. 경쟁 제품 분석의 목적을 명확히 합니다. 경쟁 제품 분석을 수행하기 전에 분석 목적을 명확히 할 필요가 있습니다. 다양한 분석 방법이 다양한 목적으로 사용되기 때문입니다. 제품의 단계와 경쟁제품 분석의 목표를 이해한 후에만 경쟁제품 분석을 시작하십시오.
2. 경쟁 제품의 범위 및 정보의 정확성 결정: 경쟁 제품을 분석하기 전에 귀하의 제품 또는 서비스가 위치한 시장 영역과 경쟁사의 범위를 명확히 해야 합니다. 동시에 획득한 경쟁 제품 정보가 정확하고 최신인지 확인하십시오.
3. 경쟁 제품의 가격 및 구성 이해: 경쟁 제품의 가격, 구성, 장점 및 단점을 이해합니다. 경쟁제품의 가격변동을 파악하기 위해 경쟁제품에 대한 정기적인 가격문의를 실시합니다.
4. 경쟁 제품의 장단점 분석: 경쟁 제품을 분석할 때는 경쟁 제품의 장단점과 그것이 시장에 미칠 수 있는 영향을 충분히 고려해야 합니다.
5. 경쟁 제품의 시장 성과 분석: 자신의 제품을 포지셔닝하기 위해 매출, 시장 점유율 등 시장에서 경쟁 제품의 성과를 이해합니다.