1. 체험 환경
체험자 : Chen Qiang
모델 : iPhone 6s (IOS12.3.1)
LOFTER 버전 : V6 . 2.7
2. 제품 소개
(1) 카테고리: 소셜
(2) 소개: NetEase가 2011년에 출시한 가벼운 블로그 제품입니다. 해시태그 주제 형태의 텍스트, 음악, 짧은 동영상. 12개의 관심 채널이 포함되어 있습니다.
(3) 슬로건: 관심을 더욱 흥미롭게 만드세요
(4) 제품 포지셔닝: 고품질 패션 라이프 커뮤니티 만들기에 전념
(5) 사용 군중:
위의 데이터를 보면 LOFTER의 사용자는 주로 20~30대에 집중되어 있으며, 남성보다 여성 사용자가 훨씬 더 많고, 산둥성 등 해안 지역에 사용자가 집중되어 있음을 알 수 있습니다. .
3. 산업 배경 및 시장 개요
모바일 인터넷 시대를 맞아 네트워크로 연결된 소셜 소프트웨어가 급속도로 발전하고 있으며, 사람들은 방대한 양의 소셜 정보와 정보에 지치기 시작했습니다. 인스타그램과 같은 사진 기반 소셜 미디어 방식이 해외에서 인기를 얻고 발전한 이후, 중국도 사진 기반 소셜 미디어의 거대한 시장과 전망을 발견하기 시작했습니다. 그러나 국내 제품은 도구적 기능만 수행할 뿐 사회적 측면에서는 부족하다.
위 사진을 보면 현재 국내 사진 소셜 앱 중 LOFTER가 더 강력한 위치를 점하고 있음을 쉽게 알 수 있습니다. LOFTER는 위챗이나 QQ의 지인 소셜 네트워크 앱들과도 다르고, 또 다릅니다. Meitu Xiu Xiu 등의 사진 도구는 Instagram에서 교훈을 얻고 사진을 소셜 가이드로 사용하며 LOFTER의 특성을 기반으로 합니다. 국내 시장의 고독한 레인저에 가깝습니다. 그러나 개발 과정의 점진적인 형성을 기반으로 하지만 사진 콘텐츠의 형태입니다.
위 그림의 데이터에서 우리는 12월에 독립 장치 수가 300만 대 이상을 유지하고 있음을 쉽게 알 수 있습니다. 2018년. 당시 LOFTER 장치의 수가 크게 증가했는데, 이는 기능 수정과 일정한 관계가 있을 수 있습니다. 그러다가 큰 하락세를 보였고, 최근 반등했습니다.
4. 제품 구조도 및 흐름도
(1) 제품 구조도
구조도를 보면 LOFTER가 라벨 기반을 강조하고 있음을 알 수 있습니다. 소셜 네트워킹 동시에 상업 기능도 개발합니다. 수년간의 개발 끝에 LOFTER는 비교적 완전한 제품 구조를 형성했습니다.
(2) 사용자 흐름도(게시 기능)
흐름도에서 사용자는 로그인을 해야 사진, 텍스트, 음악, 동영상을 게시할 수 있습니다. 다른 소셜 제품에 비해 상대적으로 간단하고 작동이 원활합니다.
5. 제품 기능 포인트 분석
(1) Discovery
LOFTER는 사진을 13개의 관심 채널로 나누어 앱 Discover에 진입하면 표시됩니다. 페이지의 채널을 확인하고, 추천 콘텐츠를 보고, 블로거를 팔로우하거나 좋아요를 누르는 기능이 있습니다. 다양한 채널 정보와 최근 인기 주제 및 태그를 보려면 다양한 카테고리 채널을 입력하세요.
채널 분류바는 상단에 배치되어 고정되어 있으며, 채널은 언제든지 변경될 수 있습니다. 사용자 관심 게시물을 추천하여 사용자 충성도를 높이고, 채널 핫 토픽을 분류하여 사용자가 현재 핫 토픽을 이해하고 토론에 참여할 수 있도록 돕습니다. 그러나 관심 채널의 큰 이미지는 여러 게시물을 탐색하는 데 도움이 되지 않습니다.
(2) 홈 페이지
홈 페이지는 팔로우와 구독의 두 가지 기능으로 구분됩니다. 팔로우 부분은 팔로우를 푸시한 사용자나 해당 콘텐츠를 직접 볼 수 있는 부분입니다. 구독 부분은 주제 태그를 구독하고, 태그된 콘텐츠를 입력하기 위해 클릭하고, 해당 태그가 있는 콘텐츠를 간접적으로 또는 광범위하게 보는 데 사용됩니다.
관심분야를 출판사와 태그의 두 가지 형태로 분류하는데, 하나는 저자에 대한 관심, 다른 하나는 주제에 대한 관심입니다. 어떤 사용자도 팔로우하지 않는 경우 시스템은 태그를 기반으로 팔로우할 콘텐츠를 자동으로 추천합니다.
(3) 게시
콘텐츠를 게시하려면 먼저 로그인해야 합니다. 익명 사용자는 콘텐츠를 게시할 수 없습니다. 일반 텍스트, 사진, 동영상. 음악의 경우 콘텐츠를 게시할 때 관련 태그, 사용자 위치 지정, 컬렉션, 저작권 등을 추가할 수 있는 단계를 따릅니다.
플로팅 옵션은 사용자에게 고급스러운 느낌을 주는데 이는 LOFTER의 전체적인 스타일과 일치하지만 콘텐츠 출시 페이지는 평범해 보이기 때문에 사용자에게 공백이 발생합니다.
(4) 시장
Lehu Market은 깔끔한 인터페이스를 유지하고 단순한 레이아웃을 사용하여 제품의 엄격한 선택과 격식을 표현합니다. 또한 분류는 젊은 사용자의 제품 요구 사항을 충족합니다. 제품의 스타일을 고품격 생활 수준으로 끌어올립니다. 시적인 감성과 아득한 감정을 추구하며, 일상의 필수품에서 벗어나 현대의 젊은이들을 겨냥한 것이다.
(5) 내
기본 정보는 상단에 배치되어 사용자 자신의 정보를 직관적으로 파악할 수 있으며 좋아요, 댓글, 채팅, 알림 및 일부 일반 옵션을 구분할 수 있습니다. 페이지 디자인의 지침으로 단순성을 취하면 사용자가 쉽게 사용할 수 있습니다. 개인정보 뒤에 배경 이미지를 반투명 형태로 배치하면 스타일리시해 보입니다.
6. 최적화 제안
(1) LOFTER는 사진 소셜 네트워킹에 중점을 두지만 사진에 비해 소셜 네트워킹이 약하고 사용자의 소셜 관심도가 그다지 강하지 않습니다. 소셜 기능의 존재감을 강화하고 사용자 커뮤니케이션을 촉진하는 것이 좋습니다.
(2) 다른 NetEase 제품에 비해 LOFTER의 인기와 커뮤니케이션 노력은 그다지 좋지 않습니다. 사용자 수를 늘리려면 NetEase의 다른 스타 제품을 홍보하는 것이 좋습니다.
(3) 복지 코인의 기능이 명확하지 않습니다. 복지 코인에 대한 정보를 추가하여 기능을 상기시켜 상품 판매량을 늘리는 것이 좋습니다.