산벽에 바짝 달라붙는 건물은 생명의 완강한 생존의 의지이다. 그들 때문에 우리는 살기가 쉽지 않고, 안거한 행복, 가정의 따뜻함을 더 잘 알고 있다. 충칭 () 이 반케 () 를 더 잘 이해하게 하고, 어려운 성장에서 더 풍부한 삶을 얻었다. 한 방에서 한 쪽의 물과 토양을 지불할 수 있다는 것이 가장 애틋한 뜻이다. 1995, 반케 충칭에 주목하기 시작했다. 13 이후 반케 주택산업화의 전문고도, 중국 제 1 별장, 제일가든클럽의 영광으로 성장하고 있고 인생의 꿈이 가득한 충칭인들에게 감사드린다. 반케 건축물로 하여금 생활을 찬양하게 하다. 카피 라이팅의 첫 번째 단락은 대상 소비자의 심리를 명중시켰다: 숭산준령, 난석탄 ... 이 충칭인들은 자신의 백절불굴의 성격을 키우는 데 쓰이는 열악한 자연환경을 갖추고 있다. 동빈구의 간단한 반복은 충칭에서 강렬한 심리적 센세이션을 불러일으켰다. 이 단락의 잠대사는' 충칭을 반케 이해하고 도시와 인민을 존중한다' 는 것이다. 그런 다음 문안은 건축 제품에 대한 반케 이해를 계승하는 방식으로 인용한다. 따뜻한 집은 생활에 대한 가장 높은 보답이다. 이를 통해 반케 들은 충칭 인민과 심리적으로 함께 서 있게 된다. 마지막 단락은 숫자로 반케 전공과 실력을 부각시키지만 충칭에 대한 경건하고 독실한 태도로 표현하며 결국 반케 브랜드 슬로건인' 반케 건축물로 하여금 삶을 찬양하게 한다' 는 구호로 이어졌다. 여기서 전체 문안이 완전히 동그라미를 치는 것을 발견할 수 있을 것이다. 반케 일관된 건축 제품 이념은 충칭의 인문 정신과 일치한다. 전체 문안은 반케 브랜드 이미지를 중점적으로 부각시켜 화면 의도와 일치하고 목표가 명확하다. 확실히 소비자의 독서를 끌어들이는 역할을 하고, 강한 호소력을 가지고 있다. 이 광고의 표상을 보고 나서, 우리는 이론적 차원에서 그것의 내포를 볼 수 있다: (1) 광고 문안의 주제; (2) 광고 문안의 아이디어. 사실, 광고 카피 라이팅의 아이디어는 제품의 장점과 소비자와의 관계를 강조하는 독특하고 예상치 못한, 심지어 놀라운 표현이라고 생각합니다. 둘째, 이 독특한 표현은 경쟁사를 모방하기 어렵게 만들어야 합니다. 마지막은 친절하고 자연스러우며 소비자 감정과의 소통과 표현에 치중하여 오래도록 기억에 남는다. 이런 관점에서 볼 때' 고마산' 광고는' 생존할 줄 알고 살 줄 안다' 는 아이디어로 예상치 못한 효과를 거뒀다. 문안 풍격이 낮고 경건하며 친절하고 자연스러워 소비자의 마음을 감동시켰고, 정말' 창의적' 요구 사항 (3) 광고 문안 언어에 부합했다. 따라서 광고는 마법이 있어야 하며, 주로 언어 자원의 개발에 의존하고, 언어는 광고의 지팡이이다. 저자: 상봉 반케 어원 프로젝트 기획자 주용.