1. 허베이 라이징 선 그룹(Hebei Rising Sun Group)의 전신은 지저우시 공급 마케팅 협동조합으로, 1990년대 초 이 공급 마케팅 협동조합은 중국의 전통 음료인 '차'와 '아이스티' 컨셉 출시에 앞장섰습니다. 1993년에 Hebei Jizhou Supply and Marketing Cooperative는 Rising Sun Group으로 이름이 변경되었습니다. 1994년 Xurisheng Group은 아이스티 생산 및 출시에 3천만 위안을 투자했으며 곧 수백만 위안의 시장 수익을 얻었습니다.
2. Rising Sun의 큰 성공으로 인해 많은 경쟁자가 뒤따랐습니다. 2001년 Xurisheng의 시장 점유율은 초기 70%에서 30%로 급격히 떨어졌고 시장 매출도 최고 30억 위안에서 20억 위안 미만으로 떨어졌습니다. 최초로 제품에 진입한다는 이점이 점차 약화되거나 심지어 사라지게 되면 경영상의 문제가 노출되고, 특히 생산과 판매가 급속도로 확대되는 것은 기업의 시스템과 인재보호가 점점 뒤쳐지고 있음을 보여준다.
3. 대내외적 어려움 속에서도 썬라이즈 경영진은 과감한 변화를 시작했다. 회사의 고위 경영진이 대대적인 변화를 겪었고, 1,000명 이상의 전 일선 영업 직원이 생산 부서에 배치되었습니다. 라이징썬 그룹의 구조는 음료 사업부, 아이스 티, 레드 등 5개 주요 사업부로 재편되었습니다. 와인사업부, 차사업부, 캐피탈관리사업부, 섬유사업부 등으로 사업다각화를 이루고 있습니다. 비극은 이것으로부터 발생한다.
넷째, 과감한 개혁으로 제품의 시장 성과가 '더 이상 하락을 멈추고 반등'하기 전에 조직은 혼란에 빠졌습니다. '공수부대'가 욱일그룹에 합류해 요직을 맡게 되면서 구팀과 신생팀의 격차는 날로 깊어졌다. 원래 최전선에서 근무하던 1,000명 이상의 비즈니스 인력이 생산 부서로 다시 이동하면서 회사의 가치 사슬에 큰 변화가 생겼습니다. 그 결과 갈등은 불가피하게 심화되었고 회사는 통제력을 상실하고 분열되었습니다.
5. 파산한 Xurisheng은 China News Service Xuri Group에 인수되었으며 한때 유명했던 'Iced Tea' 브랜드를 포함하여 그 상표가 속속 처리되고 있습니다. Huiyuan Juice Group은 입찰을 통해 'Rising Sun' 상표 164개 모두에 대한 소유권을 획득했다고 공식 발표했습니다. 법원의 판결에 따르면 위 상표에 대한 독점권은 구매자인 Hengshui Huiyuan Food and Beverage Co., Ltd.에 속합니다. "Xurisheng"은 독립적인 제품 브랜드가 되며 Huiyuan의 자회사가 운영 및 운영하게 됩니다.
추가 정보
1. 3년 전 입찰을 통해 '아이스티 원조'라는 상표권을 획득한 후이위안 주스는 야심차게 차음료 분야에 진출하겠다고 밝혔다. , 어제 Huiyuan 회사가 Xurisheng 제품의 생산을 중단하기로 결정한 것으로 확인되었습니다. 그러나 Huiyuan은 또한 이를 시장에 다시 출시할 적절한 시기를 선택할 것이라고 말했습니다.
2. Huiyuan이 Xurisheng을 인수한 것은 Xurisheng 브랜드를 실제로 활성화하기 위한 것이 아니라 토지 및 기타 측면에서 지방 정부가 제공하는 일부 우대 정책을 고려한 것으로 이해됩니다. 또한 Xurisheng은 한때 유명 브랜드였지만 수년 동안 쇠퇴해 왔습니다. 1990년대 소비자들은 그것에 대해 어느 정도 애정을 갖고 있었지만 더 이상 젊은 소비자들의 차 음료의 주요 소비자는 아닙니다. 그룹 라이징선(Rising Sun)은 많이 낯설은 것 같아요.
3. Xurisheng은 5년 만에 급속한 기업 발전의 신화를 만들었습니다. 그러나 회사의 급속한 확장으로 인해 Xurisheng의 발전을 제한하는 결함이 생겼습니다. 인센티브와 제약 메커니즘이 어긋나고, 비용에 상관없이 고고도 광고 폭격이 실시되고 있으며, "Rising Sun"의 광범위한 마케팅 모델은 시장의 지속적인 재고 급증으로 이어집니다. 시장 질서 혼란은 기업 신용 위기를 촉발한다. 이미 위기 상황이다.
참고 자료: 인민일보 온라인 - Huiyuan, Xurisheng의 생산 중단 확인
참고 자료: Baidu Encyclopedia - Xurisheng 아이스 홍차