다음으로, 제가 이 책에서 얻은 가장 인상적인 내용 중 일부를 간단히 요약해 보겠습니다.
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브랜드에는 "기호 시스템" 과 "언어 텍스트 시스템" 이 포함됩니다.
다음은 중국어와 화웨이 줄리건 노인화의 언어/텍스트 시스템의 논리를 발췌한 것이다.
많은 경우 중국과 중국은 메뉴, 출입구, 선반, 포장을 재설계하여 뚜렷한 성과를 거두었다.
브랜드의 본질은 사회적 감독 비용, 소비자 선택 비용, 기업 마케팅 비용 등 기업을 위한 세 가지 비용을 낮추는 것입니다.
많은 마케팅 이론의 기본 논리는 심리학에서 비롯된다.
한 선은 프로이드에서 융격까지, 집단 무의식이 예술의 한 선이라고 말한다.
두 번째 줄은 파블로프입니다. 파블로프는 반사 자극, 반사 자극, 행동주의 형성, 행동주의가 큰 데이터를 형성한다고 말한다.
인간 생활의 연극은 끊임없는 순환이다. 문화 매트릭스는 인간 생활의 순환 부분이다. 추석, 단오절, 설날처럼 사람들은 월병을 먹고, 대련을 붙이고, 폭죽을 터뜨리고, 세배를 한다. 매년 이맘때면 그들은 자동으로 말려든다. 이것은 저항할 수 없고, 필연적이며, 반복적이며, 집단적으로 무의식적이다.
따라서 인류문화유산의 프로토타입 역할을 사유화하고 개조하고 대중과 나누는 것이 브랜드를 만드는 지름길이다. 예를 들어, 우리가 지금 잘 알고 있는 흰 수염 빨간 모자를 쓴 산타클로스는 사실 코카콜라가 만들어낸 것으로, 전 세계 소비자들이 마케팅 목적으로 사용하고 있으며, 어느새 소비자의 생각과 감정을 차지하며 일종의 문화적 상징이 되었다.
기생 문화 매트릭스는 브랜드를 매트릭스의 일부로 만든 다음 반복하여 브랜드도 매트릭스 문화의 일부가 되도록 합니다. 왜 일본인은 크리스마스에 켄터키를 먹고, 한국인은 첫눈에 치킨을 먹고 맥주를 마십니까? 브랜드 마케팅입니다. 반복해야 기억할 수 있고 반복해야 오프라인 실제 브랜드 자산을 축적할 수 있기 때문에 브랜드와 명절이 진정으로 맞닿게 할 수 있기 때문이다.
꽃꽃은 이미 고객들이 xx 축제를 많이 만들어 주었는데, 예를 들면 설왕과 설여동생의 발렌타인데이, 우리 삼촌의 99 삼촌 식절 등이 있다.
자신의 브랜드 역할을 통해 장기간 반복적으로 축적할 수 있는 브랜드 자산을 갖게 될 것이며, 규모감과 시간 범위감을 추구해야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드명언)
광고 구호의 기본 논리는 수사에서 비롯된다. 수사란 무엇인가? 수사는 사람들이 어떤 것을 믿고 행동하도록 설득하는 언어 예술이다. 행동을 설득하는 언어예술로, 행동을 목적으로 이해할 수도 있다.
아리스토텔레스는 수사학의 네 가지 원칙을 제시했다.
원리 1: 상식.
원칙 2: 간단한 말.
원칙 3: 특수 문장 패턴 또는 압운을 사용합니다.
원칙 4: 사람을 즐겁게 한다.
우리 한번 맛보자. 화화화웨이 노부들이 쓴 브랜드 슬로건-'밥에 신경을 쓰려면 노부님을 먹어라' 는 이 네 가지 원칙에 부합합니까? 2) 속담/순순을 브랜드 구호로 개편하다
광고는 수사이며, 행동이 있는 지시이다.
사람들은 구두 관용어 (속담/순순 등) 에 대해 자연적인 신뢰를 가지고 있다. ), 그리고 순순히 사람들의 심리적 방어선을 우회하여 사람들의 뇌리에 직접 빠져들 수 있다. 인간에게는 심리적 방어가 있고, 심리적 방어가 없는 것은 매우 중요한 개념이다.
화화는 백합 매트리스를 꿈꾸는 경우 블루를 브랜드 컬러로 선택했다.
파란 유행은 인류의 진화 때문이다. 사람들이 여전히 사냥과 채집으로 생계를 꾸릴 때, 사람들은 맑은 푸른 하늘과 물 근처에서 생존할 가능성이 더 높다. 시간이 지남에 따라 파란색에 끌리는 이런 경향은 성인류의 타고난 선호로 진화할 수 있다.