2. 기업 이미지를 광고의 고소점으로 삼고, 특히 기업 사회 공익을 중시하는 광고는 기업 상업적 색채의 출현을 최대한 피해야 한다. 이는 소비자들의 반감을 불러일으키고, 그들의 감정을 가지고 노는 것이 무섭다고 생각하며,' 민감한' 네티즌의 비난도 불러일으킨다. 도요타의' 위압적', 입방페인트의' 용', 심지어 나이키의 광고 등 논란 광고의 출처는 모두 인터넷에서 나왔다. 광고에 너무 민감하지 않나요? 농부산천 선샤인 프로젝트 광고에서 광고 마지막에 모든 아이들이 이구동성으로' 농부산천이 달다' 고 말해 이상한 느낌을 주었다. 이 광고는 상업광고이지만 공익광고는 아니다. 물론 공익색으로 측정할 수는 없지만, 나에게 주는 느낌은 실패다! 제품 참여를 가장 현명하게 설정하되 반감을 일으키지 않는다.
3. 기업 이미지에 영향을 미치는 요인이 많은데, 어떤 것은 기업이 통제하고 예측할 수 없는 것이다. 예를 들어, 일부 돌발 사건은 브랜드 이미지를 손상시킬 수도 있고, 때로는 치명적일 수도 있는데, 이를 위해서는 기업이 마케팅 과정에서 브랜드 이미지의 위기 홍보 (예: 콘텍 PPA 사건) 를 구축해야 합니다. 지금까지 구글에 Contac 를 입력해도 Doctek 의 부정적 보도를 찾을 수 있다. 푸양 저질 분유 사건, 진룽위 1: 1: 1, 거대한 칼슘 쌍산소수는 광고주의 사고를 불러일으켜야 한다. 예를 들어 1989 년 2 월 프랑스' 녹액' 생수가 갑자기 일부' 녹액' 생수의 벤젠 함량이 샘플링 규정의 2 ~ 3 배를 넘어 발암 위험이 있다고 발표했다. 소식이 나오자마자 이 회사에 대한 타격은 의심할 여지 없이 잘 알려져 있다. 이 경우, 일반적인 방법은 사과하고 불합격 제품을 회수하는 것이지만, 의외로 이 회사는 이렇게 하지 않고 기자회견을 열어 현장 파괴가 이미 전 세계로 운반된' 녹색액체' 생수 654.38+0 억 6000 만 병을 없애고 신상품으로 보상해 2 억 프랑을 지출했다고 발표했다. 어떤 사람들은 왜 생수 몇 병을 위해 이렇게 큰 운동을 해야 하는지 이해하지 못한다. 회사가 이미지 위기를 이용해 홍보 효과 추구에 대항한 것으로 밝혀졌다. 당시 각 대중매체들은 이 일을 보도해' 녹액' 생수의 인지도를 널리 알렸다. 아쉽게도 국산 브랜드의 이미지 위기 홍보는 그리 고명하지 않고 만회와 사과의 하층에만 머물러 있다.
4. 어떤 광고든 기업 이미지와 브랜드 이미지의 형성이기 때문에 현재 가장 많이 사용되는 광고 형식은 상업의 마지막에 기업 VI 로고를 나타냄으로써 광고비용을 절약하고 무형중에 기업 이미지를 축적할 수 있다. 프록터 앤 갬블 (Procter & gamble) 하위 브랜드의 광고는 결국 프록터 앤 갬블 (Procter & gamble VI) 의 모습이며, 이 브랜드가 프록터 앤 갬블 ( 둘째. P&G 의 기업 이미지를 만드는 대신 구매를 자극한다. 심지어 어떤 기업들은 음성 인식 시스템에 가입했고, 자신의 기업은 자신의 특색 인식 차이를 가지고 있어 축하할 만하다!