시장 조사 보고서 작성 방법 (1)
I. 조사 계획
(1) 조사 목적: 대학생들이 휴대전화를 사용하는 상황을 파악함으로써 휴대전화 제조사와 휴대전화 업체에 참고자료를 제공하고 대학생들에게 휴대전화 소비시장 개발에 대한 참고서를 제공한다.
(2) 조사 대상: 재학생.
(3) 조사 절차:
1, 설문지를 디자인하여 방향과 내용을 명확히 합니다.
2. 온라인 채팅 조사를 실시합니다. 각 대학의 학생들과 자유롭게 채팅하여 설문지를 작성하게 하다.
3, 재활용 네트워크 설문지 분석에 따르면 구체적인 내용은 다음과 같습니다.
(1) 샘플 구매지, 가격, 브랜드 등의 디지털 특징, 월별 소비 분포의 평균과 분산에 따라 대학생 휴대폰 전체 월간 소비 분포의 해당 매개변수를 추론합니다.
(2) 학생의 휴대전화 기능에 대한 요구 사항에 따라 휴대전화 시장을 분석한다.
둘째, 설문지 디자인
대학생 휴대폰 사용 설문지
셋째, 데이터 분석
위의 자료에 따르면, 나는 데이터를 분석한 결과, 학생 휴대전화 시장은 매우 넓은 시장이며 발전 잠재력이 크다는 결론을 내렸다.
(a) 학생의 휴대 전화 시장 점유율 분석에 따르면
(b) 학생 소비자 그룹의 일반적인 특성
학생으로서, 나는 이 집단에 대해 약간의 이해를 하고, 우리의 비슷한 특징을 분석하고, 휴대전화 시장이 시장을 선점하려면, 서로 다른 학생 집단을 대상으로 제품을 개발하거나 표적된 마케팅 방식을 진행해야 한다는 결론을 내렸다. 학생 집단의 특징을 분석해 봅시다.
1, 학생 소비자 그룹의 일반적인 특징:
(1) 경제적 수입 없음
(2) 패션을 추구하고, 개인화된 독특한 스타일을 숭상하며, 개성에 중점을 둔다.
(3) 학생들은 주로 집단생활에서 생활하며, 그들 사이의 정보 교류는 곧 학우와 친구의 영향을 받는다.
(4) 제품에 대한 강한 브랜드 의식과 사랑;
(c) 학생 소비자가 휴대 전화를 구매하는 표준 및 특성
조사를 통해 대학생들이 휴대폰을 구매하는 주요 요인은 패션과 개인화된 스타일, 기능, 가격, 브랜드로 학생들이 휴대폰을 구입하는 네 가지 기본 기준이 됐다. 대학생들이 휴대폰을 선택할 때 가장 중요하게 여기는 것은 모양, 크기, 두께, 재료, 색상 등 휴대전화의 외관 디자인이며 65% 를 차지하는 것으로 조사됐다. 그러나 대학생은 아름다운 외모만 추구하는 것이 아니라' 내포' 도 중요하기 때문에 휴대전화의 기능도 50% 를 차지하고 있다. 둘째, 가격을 중시하고 브랜드를 그다지 중시하지 않는다. 요즘 대학생들은 현실에 더 신경을 쓰는 것 같아요.
시장 조사 보고서 작성 방법 (2)
I. 시장 조사
현재 시중에 나와 있는 소파는 소재에 따라 목재, 피질, 천, 그리고 이들의 조합의 네 가지로 나뉜다. 목재 소파는 각종 목재로 직접 제작되었으며 방석과 등받이는 천 장식이 없어 실용적이고 친환경적이지만 통나무는 뻣뻣하고 편안함이 강하지 않아 인간화 없이 현대 소파의 편안함 요구 사항을 충족하기가 어렵다.
현재 시장의 고급 브랜드 소파는 주로 단독 가구, 황실 가구, 홍콩 전복, 홍콩 제악, 이케아 가구 등이 있다. , 전체적인 홈 레이아웃과 소파 코디를 위주로 소파를 전문으로 하는 치즈도 있습니다. 중급 브랜드로는 기스, 희모보, 세기 보슨, Innovixen, 청두남 등이 있습니다. , 로우 엔드 브랜드는.
첫째, XX 소파 시장 개요:
현재 XX 소파 판매는 주로 XX 거리의 긴자집, 부아집, 유라시아몰, 동아몰, 청하가구, 국무가구, 이은가구도시에 집중되어 있습니다. 제품 및 브랜드 등급의 경우 긴자, 부아집은 고급 브랜드의 근거지에 속하며 동아시아 쇼핑몰, 청하 가구, 국모 가구, 이인가구는 전 세계 중저가 소파 브랜드에 모였다. 상업적 포지셔닝으로 볼 때, 각 쇼핑몰은 각기 차별화된 위치를 가지고 있으며, 유명 브랜드와 고급 상품의 전문점은 부아와 긴자 가구도시에 집중되어 있다. 중급 및 일부 전문 시장은 동아시아 가구 도시에 많이 집중되어 있다. 저급 상품의 도매업무는 XX 와 XX 가구도시에 집중되어 있고, 유라시아는 전문화된 사무용 가구의 길을 걷고 있으며, 같은 업주의 긴자 집과 보완을 이뤄 다른 가구상가에 충격을 주고 있다.
시중에 나와 있는 소파는 소재에 따라 리얼 가죽, 천, 그리고 두 가지의 조합으로 나뉜다. 현재 XX 소파 시장의 소파 프리미엄 브랜드는 주로 단독 가구, 로열가구, 홍콩 전복, 홍콩 제악, 이케아 가구 등이 있다. , 그리고 소파를 주영하는 길인형도 있습니다. 중급 브랜드로는 기스, 희모보, 세기 보슨, Innovixen, 청두남 등이 있습니다. 로우엔드 브랜드에는 XX 및 XXXX 및 XXXX 와 같은 다른 카운티의 작은 브랜드가 모였습니다.
셋째, 소비자 조사:
1, 소비자 세분화 특징 설명 1 (낮음, 중간, 고급):
일반인과 일반 샐러리맨들은 저수준, 저가의 주요 소비집단이다. 그들의 요구는 간결하고 실용적이며 현대적이다. 제한된 생활 공간을 최대한 활용하기 위해 더 많은 기능을 제공합니다. 고급스러운 디자인과 스타일을 희망하지만 가격이 낮아서 심리적으로 가치가 있다고 느낄 수 있습니다. 이런 소비집단은 여전히 잡패를 위주로 하고 있는데, 표절과 모방에 능하고 오리지널과 디자인 개발이 열악하기 때문이다. 그래서 그들은 자신의 비용 우위를 이용하여 많은 중하층 소비층을 끌어들였다.
기업 및 기관 관리자, 도시 "화이트" 군중 (화이트 칼라, 백본, 엘리트) 을 포함한 중급 및 고급 소비자 그룹. 그들은 사업이 성공적이고, 사상이 독립적이며, 개성이 뚜렷하게 추구된다. 가구의 가격 대비 성능, 디자인 스타일, 소재, 브랜드 포지셔닝에 더 중점을 둡니다. 이 부분에는 각각 자신의 오리지널 디자인과 대상 소비자를 대상으로 한 기술 개발로 다양한 스타일을 추구하는 소비자의 요구를 충족시키는 제조업체들이 많이 있습니다.
도시의 신귀나 부자의 고위급 집단. 이 사람들은 소비 피라미드의 꼭대기에 있다. 보통 별장이나 넓고 호화로운 집이 있습니다. 가구에 대한 첫 번째 요구 사항은 브랜드가 사회적 또는 경제적 지위와 일치해야 하며, 일반적으로 국제 브랜드 또는 유명 브랜드를 선택하는 것입니다.
2. 소비자 세분화 기능 설명 II (사무실 및 가정):
사무용 소파 소비자는 주로 경제 수준이 중고 수준에 있는 사람들이다. 구매집단도 이 집단에 위치해 있다. 경제가 좋다. 기업 이미지의 필요나 개인적인 취향, 브랜드 중시 때문에 유명 브랜드를 선택하는 경우가 많다. 경제의 일반적인 선택인 중급 브랜드는 이미지를 겸비하고 돈을 절약한다.
가정용 소파의 소비층은 매우 광범위하여 이미 결혼했거나 거의 결혼한 모든 소비자를 포괄하고 있다. 개인이 사용하는 물품에 대해 그들은 매우 세심하게 선택했고, 품질뿐만 아니라 실내 스타일과의 일치에도 신경을 썼다. 경제 여건이 다르기 때문에 선택한 브랜드 등급도 다르다.
3, 소파 구입에 영향을 미치는 주요 요인:
다섯 명을 인터뷰하여 다음과 같이 요약했다.
소비자 선택 기준-무공해, 무미, 편안함, 합리적인 스타일, 저렴한 가격.
높은 소비-큰 브랜드
낮은 소비-편안하고 싸다.
기존 소파 브랜드인 남방, 태신, 제남 현지 부예 소파.
비교적 좋다고 생각하는 소파 브랜드는 지바스, 제호 가구, 단독 가구, 일부 홍콩 브랜드입니다.
넷째, 소파 제품의 미래 발전 추세:
인터뷰와 중고 자료 찾기를 통해 세 가지 주요 추세가 있다.
제품 설계 및 개발: 혁신, 국제 접목, 단순성, 편안함이 도시에서 쉽게 살 수 있는 주제가 되도록 노력하고 있습니다.
제품 용도: 손쉬운 취급, 수명 감소, 색채와 스타일리시한 가구가 점점 더 많은 사람들의 환영을 받고 있습니다.
브랜드: 제품이 세분화됨에 따라 소파 브랜드도 양극화되고 있습니다. 유명 브랜드는 자체 브랜드의 건설과 홍보에 더 많은 관심을 기울이고 있으며, 일부 중급브랜드는 경쟁에서 탈락하고 있으며, 명품 및 소형 브랜드는 여전히 자신의 비용, 가격 및 지리적 우위를 이용하여 중저가 소비 지역을 차지하고 있습니다.