광고주 관리
광고주 관리는 광고 관리의 법률, 규정 및 관련 정책에 따라 광고주가 광고 활동에 참여하는 전 과정을 감독하고 관리하는 것을 말합니다. 광고주는 광고 활동의 최초 개시자이기 때문에 광고 및 서비스 비용의 실제 지급자이며 광고 배치 여부, 광고 배치 여부, 광고 배치 시기, 광고 배치 방법, 광고 대행사 및 발행자 설계, 제작, 대행자 및 광고 발행에 대한 절대적인 자율권이 있습니다. 그래야만 광고주의 광고의식과 행동이 광고 활동에 직접적인 영향을 미칠 수 있다. 따라서 광고주의 효과적인 관리는 본질적으로 광고 활동의 근원에 대한 관리이며, 실질적인' 근본치료' 이다. 이는 광고의 진실성과 합법성을 보장하고 허위 위법 광고의 발생을 방지하고 근절함으로써 전체 광고업계를 정화하는 데 큰 의미가 있다.
광고 관리 기관의 광고주 관리는 주로 두 가지 측면에 나타난다. 하나는 광고주가 법에 따라 광고 활동에 종사할 권리를 보장하는 것이다. 둘째, 광고주의 광고 활동이 국가 광고 관리법 및 관련 정책에 부합해야 하며, 광고주는 법에 따라 해당 법적 책임을 지고 광고 관리기관의 제재를 받아야 합니다.
광고관리조례, 광고관리조례 시행세칙, 광고법 등 광고관리에 관한 법령에 따르면
광고주가 콘텐츠를 관리하다
광고 관리 기관의 광고주 관리 내용은 주로 다음과 같습니다.
(a) 광고주에게 주체 자격 증명서를 제공하도록 요구하다
(2) 광고주의 광고 활동은 경영범위나 국가가 허용하는 범위 내에서 진행해야 하며, 경영범위나 국가가 허용하는 범위를 넘어 광고 활동에 종사해서는 안 된다. (3) 광고주는 다른 사람에게 광고 디자인, 제작, 대리, 발행을 의뢰하고, 합법적인 경영 자격을 갖춘 광고경영자, 발행자에게 위탁해야 한다.
(4) 광고주는 광고 내용의 진실성과 합법성을 보장하기 위해 진실하고 합법적이며 효과적인 문서나 자료를 제공해야 한다.
(5) 광고주는 법에 따라 광고 심사를 신청해야 한다.
(6) 광고주가 광고에 다른 사람의 이름이나 이미지를 사용하는 것은 사전에 다른 사람의 서면 동의를 얻어야 한다. 민사행위능력자를 사용하여 민사행위자의 이름과 이미지를 제한하는 것은 사전에 보호자의 서면 동의를 받아야 한다.
(7) 광고주가 술과 담배 광고를 발표하는 것은 반드시 광고 관리기관의 비준을 받아야 한다.
(8) 광고주가 옥외 광고를 설치하는 것은 현지 도시 마스터 플랜에 부합해야 하며 공상행정관리부의 감독을 받아야 한다.
(9) 광고주는 합리적인 광고 예산을 세워야 하며, 광고비를 다른 용도로 옮겨서는 안 된다.
광고경영자 관리
광고경영자는 광고주와 발행자 사이의 다리이며, 광고 활동의 주체이며, 광고 행위가 광고 활동에 미치는 영향력을 규범화하는 것이 중요하다. 따라서 광고경영자에 대한 관리를 강화하는 것은 광고 관리에서 가장 중요한 내용이다. 광고경영자 관리에는 광고경영자 승인 등록 관리, 광고업무원 허가증 제도, 광고계약제도, 광고경영 서류제도, 광고경영단위 연간 검사 등록제도가 포함된다.
광고경영자 관리
광고경영자의 승인 등록 관리는 광고 관리기관이 광고 관리법 규정에 따라 실시하는 광고 관리를 말한다.
정부에 속한 행정행위를 실시하기 시작하다. 광고경영자는 승인 등록을 거쳐 광고 경영 자격을 취득한 후에야 광고 경영 활동에 종사할 수 있다. 그렇지 않으면 불법 경영이다. 엄밀히 말하면, 광고경영자가 합법적인 광고 경영 자격을 취득하려면' 민법통칙' 의 관련 규정과 기업 등록의 기본 요구 사항을 충족해야 하며, 광고법규에 규정된 자격을 갖추어야 하며, 반드시 일정한 법정 절차에 따라 승인 등록을 거쳐야 한다.
광고경영자의 승인 등록 절차는 주로 신청 접수, 심사 조건, 승인 자격, 허가 발급 4 단계를 포함한다.
광고사무원 자격증 제도
광고업무원은 청부, 대리 광고 업무에 종사하는 전문직 인원 (이하 광고원) 이며,' 광고업무원 증명서' 는 광고업무원이 나가서 광고 경영 활동을 전개하는 유효한 증빙이다. 광고 홍보 및 광고 경영 활동 관리를 강화하고 건강한 발전을 보장하기 위해 국가공상행정관리총국은 6 월 1990 19 일' 광고업무원 제도 시행에 관한 규정' 을 발표하고 전국 광고업계에서' 광고업무원 증명서' 를 통일적으로 실시하기로 했다. 이 규정은 199 1 1 부터 시행된다. 따라서 광고 업무를 승인하는 경영 단위는 국가공상행정관리국이 발급한' 광고업무원 제도 시행에 관한 규정' 에 따라' 광고업무원증' 을 수령해야 광고경영활동에 종사할 수 있다.
광고경영자가 광고경영허가증을 신청하려면 반드시 전문적인 훈련과 심사를 거쳐야 하고, 그런 다음 현지 공상행정관리부에 서면 신청서를 제출하고, 본 단위의 증명서와 관련 자료를 제출하며, 성 자치구 직할시 또는 그 허가를 받은 성할시 공상행정관리부의 심사 비준을 거쳐 광고경영허가증을 발급해야 한다.
광고 계약 제도
광고계약제도란 광고주, 광고경영자, 광고발행인을 포함한 광고활동의 각 당사자를 가리킨다. 광고활동 전에 서로의 권리와 의무를 명확히 하기 위해, 광고활동 각 당사자의 합법적인 권익을 침해로부터 보호하기 위해 법률에 따라 협정에 서명해야 하는 제도다.
광고 계약이 법에 의거하여 체결되면, 즉 법적 효력이 있으므로, 계약 각 측은 모두 진지하게 이행해야 한다. 경제 계약을 체결하려면 반드시 법률, 행정 법규를 준수하고 평등과 호혜, 협의의 원칙을 따라야 한다.
광고 계약 분쟁이란 당사자가 법에 따라 광고 계약을 체결한 후 계약의 이행과 위약 책임으로 인해 발생하는 분쟁을 말한다. 광고 계약 이행 분쟁과 위약 책임 분쟁의 두 가지 측면을 포함한다.
경제 계약 분쟁을 해결하는 방법에는 주로 협상, 조정, 중재, 소송의 네 가지가 있다.
광고 비즈니스 파일 시스템
광고경영서류제도란 광고경영자 (발행자 포함) 가 광고주가 제공한 주체자격, 광고내용에 관한 각종 서류자료, 광고경영활동에 종사하는 것과 관련된 청부 등록, 광고심사, 광고설계제작, 광고발표 등 원시 기록을 정리해 보관하는 제도를 말한다.
광고 업무 파일은 광고 업무 활동 과정에서 만들어진 것이다. 광고 사업자 (광고 발행자 포함) 가 등록, 수집, 각종 광고 증명서 및 자료 확인부터 광고 디자인, 제작, 대행, 발표 상황 및 결과에 이르기까지 광고 경영 활동의 공식 기록이다. 따라서 광고 업무 파일 작성은 크게 두 가지 역할을 합니다. 하나는 업무 참조, 다른 하나는 법적 증명서입니다.
광고 경영 단위는 연간 검사 등록 제도를 실시한다
광고경영단위연검등록제도란 광고관리기관이 국가 광고관리에 관한 법률, 규정, 정책에 따라 지난 1 년간 광고경영단위의 경영상황을 점검해 검수하는 관리제도다. 각급공상행정관리기관이 광고경영단위를 규범화하는 중요한 내용 중 하나이다. 모든 광고 운영 단위는 반드시 연간 등록을 거쳐' 광고 운영 단위 연간 등록증' 을 취득해야 광고 업무를 계속할 수 있다. 그렇지 않으면 불법 경영이다.
출판사 관리
광고 발행자의 관리는 광고 미디어 관리 또는 광고 미디어 관리라고도 합니다. 광고관리기관이 국가광고관리법규의 관련 규정에 따라 광고주를 주체로 하는 광고활동에 대한 전 과정을 감독하는 것을 말한다. 즉, 광고 발행자 관리는 광고 관리기관이 법에 따라 신문, 정기 간행물, 라디오, 방송국, 출판사 등의 기관과 옥외 광고 자료를 계획, 설치 및 관리하는 관리다.
광고 관리 기관이 법에 따라 광고 발행자를 관리하는 주요 내용은 다음과 같습니다.
광고 발행자 영업 자격 관리
라디오, 텔레비전, 신문, 정기 간행물, 출판사 위주의 광고 발행자 (또는 광고 매체) 는 주로 당의 노선, 방침, 정책을 홍보하고, 정보를 발표하고, 뉴스를 퍼뜨리고, 동시에 광고 업무에 종사하며, 경제 정보를 전파하는 일을 담당하고 있다. 광고 발행자는 광고 업무를 운영하고, 유료로 경제 정보를 전파하는 것은 일종의 광고 업무에 속한다. 따라서 광고 관리 기관은 반드시 특별 관리를 실시해야 한다. 광고주들에게 광고를 발표하기 전에 반드시 현지 현급 이상 공상행정관리국에 가서 광고 업무에 종사하는 등록 수속을 밟아야 하며, 현지 공상행정관리국이 직접 광고를 발표할 수 있는 조건이 있는지 심사해야 한다. 자격을 갖춘 광고 발행자의 경우 광고 관리 기관은 법에 따라 등록하고 광고경영자 자격증을 발급해야 한다. 광고주는 겸영 광고 업무 등록 수속을 하고 광고 업무 자격증을 취득한 후에야 광고 업무에 종사할 수 있고, 그렇지 않으면 불법 광고 업무에 종사할 수 있다.
광고 발행자가 제공하는 미디어 보도 관리
언론 보도는 언론 보도와 보도수의 총칭이다. 미디어마다 이름이 다릅니다. 여기에는 방송국의 커버리지와 청취율, 방송국의 커버리지와 시청률, 신문, 정기 간행물 및 기타 인쇄 매체의 발행 및 발행량, 실외 장소의 위치 및 사람 유량이 포함됩니다. 언론의 진실한 보도는 광고주, 광고경영자가 광고 전략을 시행하고 발행자가 유료 기준을 결정하는 중요한 근거이다. 따라서 광고 관리 기관은 광고주가 제공하는 미디어 보도의 진실성에 대한 관리를 강화해야 한다. 이는 광고주의 명성을 보호하고, 미디어 자체의 이미지를 확립하고, 광고 업무의 출처를 넓히고, 광고주와 광고경영자의 합법적인 권익을 보호하는 데 적극적이고 중요한 역할을 한다.
미디어를 사용하여 광고 게시자의 시간, 레이아웃 및 길이를 관리합니다
광고 게시자는 미디어 사용권을 가지고 있지만 광고의 시간, 레이아웃, 편폭을 무제한으로 확대할 수는 없다. 국가 행정 기관은 종종 행정 기능을 이용하여 미디어 광고의 시간, 레이아웃, 편폭 등에 대한 제한적인 규정과 통제를 함으로써 언론이 더 중요한 사회적 기능을 수행하고 건강하고 질서 있는 발전을 이룰 수 있도록 한다.
광고 정보 관리
광고 정보에는 광고 정보의 내용과 표현이 포함되며 광고 작품 형식으로 미디어를 통해 전파됩니다. 광고 정보 관리는 전 세계 광고 관리에서 특히 중요한 내용이다.
광고 콘텐츠 관리
광고 콘텐츠의 관리는 광고 콘텐츠의 진실성과 합법성을 관리하여 광고 콘텐츠의 진실성, 합법성 및 건강을 보장하는 데 중점을 둡니다.
광고 관리 규정 제 3 조는 "광고의 내용은 진실하고 건강하며 명확하고 이해하기 쉬워야 하며, 어떤 형식으로도 소비자를 속여서는 안 된다" 고 규정하고 있다. 광고법 제 7 조는 "광고 내용은 국민의 심신 건강에 유익해야 하고, 상품과 서비스의 질 향상을 촉진하고, 소비자의 합법적인 권익을 보호하고, 사회공덕과 직업도덕을 준수하며, 국가의 존엄과 이익을 보호해야 한다" 고 규정하고 있다. 광고법 제 7 조는 광고에 나타나서는 안 되는 내용을 규정하고,' 광고법' 제 14, 17 조는 의약품, 의료기기, 농약 광고에 나타나서는 안 되는 내용을 명확하게 규정하고 있다. 또한, "약물 광고 관리 조치", "의료 기기 광고 관리 조치", "화장품 광고 관리 조치", "식품 광고 관리 조치", "주류 광고 관리 조치", "스포츠 광고 관리 강화에 관한 잠정 규정", "금융 광고 관리 강화에 관한 통지", "강화 정보"
광고 성과 관리
광고는 설득예술로서 특정 표현 방법과 형식을 활용해 상품이나 서비스에 대한 정보를 광고 청중에게 전달하고 가능한 한 깊은 인상을 심어 구매 행위의 실현을 촉진해야 한다. 광고의 표현 방법과 형식은 바로 광고 표현이다.
광고 공연은 대중을 대상으로 한 홍보 활동이며, 이익 목표를 추구하는 홍보 수단이기 때문에 광고 관리의 법률과 도덕규범에 제약을 받아 일정한 사회적 규범에 부합해야 한다. 광고 공연 관리의 내용은 주로 광고 공연 진실성 관리, 광고 공연 합법성 관리, 광고 공연 도덕성 관리, 광고 공연 공익성 관리, 광고 공연 오리지널 관리, 광고 공연 식별성 관리 등이다.
유료관리
광고비는 광고경영자, 광고발행인이 광고주가 위탁한 광고업무를 접수하고 완성한 후 받는 광고설계비, 제작비, 대리비, 발행비를 말한다.
광고비 관리란 광고관리기관이 물가, 도시 건설, 공안 등 기능부서와 함께 광고관리법규의 관련 규정에 따라 광고경영자, 광고발표자가 디자인, 제작, 대리, 광고경영활동에서 유료행위의 합법성을 관리하는 것을 말한다. 우리나라의 광고비 관리는 주로 국가가격관리와 서류가격관리를 결합하는 원칙을 실시한다.
우리나라는 광고경영자가 받는 광고 디자인 제작비 관리에 대해 주로 서류가격관리를 실시한다. 즉, 광고경영자는 광고 디자인, 제작비용, 자신의 신용도, 서비스 품질, 제작수준 등에 따라 스스로 요금기준을 정할 수 있다. 그런 다음 현지 공상행정관리기관과 물가부서에 신고하여 신고할 수 있다.
광고대리비는 주로 국가가격에 의해 관리된다. 그 기준은 전국적으로 합법적으로 통일된다. 즉 광고경영자가 국내 광고업무를 맡는 대리비는 광고비의 10%, 국내에서 외국 광고를 접수하는 광고대리비는 광고비의 15% 이다.
광고 게시자 요금 관리는 기본적으로 기록 가격 관리입니다. 즉, 광고 발행자는 라디오, TV, 신문 위주로 자신의 청취율, 시청률, 발행량, 전국 또는 해당 지역의 적용 범위와 영향력을 기준으로 자체 청구 기준을 설정한 후 현지 공상행정관리 및 가격관리부에 보고하여 등록한다.
옥외광고장비와 건물 점유비에 대한 유료기준은 반드시 현지 공상행정관리부에서 물가, 도시건설부서와 함께 현지 경제발전도, 옥외광고 설치 면적, 장소 및 건물 위치, 인유량 크기, 상업센터와 도심지 등의 요인에 따라 현지 인민정부의 승인을 받아야 한다. 현지 인민정부가 제정하고 승인하면 반드시 엄격하게 집행해야 하며, 어떤 기관이나 개인도 마음대로 변경할 수 없습니다.
옥외 광고 관리
옥외 광고는 시내 번화한 지역, 상업 번화한 지역, 길목, 관광 노선, 공항, 역, 부두, 큰 건물 등 노천 장소와 교통수단에 게시, 설치, 그린 광고를 말한다. 옥외 광고의 수와 품질, 위치와 장소가 합리적이고 적합한지 여부는 한 도시나 지역의 경제 발전 정도, 전반적인 정신 면모, 문화, 도시 미화, 환경보호 등을 어느 정도 반영한 것이다. 일반적으로 야외 광고의 설치는 교통을 방해해서는 안 되며, 시용과 명승지의 아름다운 환경을 훼손해서는 안 되며, 모조 건물을 파괴해서는 안 된다. 옥외 광고는 사회 문화 환경과 자연 환경에 적합해야 한다.
옥외 광고의 관리는 다른 옥외 형태의 관리보다 더 복잡하며, 공상행정관리, 도시 건설, 환경 보호, 공안 등 여러 부문이 관련되어 있으며, 그 계획 관리도 주로 이들 부서에서 책임진다. 위 * * * 부서는 현급 이상 지방인민정부의 조직 아래 도시나 지역의 옥외 광고 설치 면적, 위치, 규격, 품질, 안전 등을 통일적으로 계획하여 지방인민정부의 비준을 보고하고 공상행정관리부는 시행을 감독한다.
옥외광고는 반드시 등록관리를 실시해야 한다. 즉 현급 이상 광고관리기관이 도시 건설, 환경 보호, 공안 등 관련 부서와 함께 현지 인민정부가 승인한 옥외광고계획관리방법에 따라 옥외광고 설치를 신청한 단위나 개인의 경영자격과 조건, 옥외광고설정의 지역과 장소를 승인해야 한다. 경영 자격과 조건을 갖춘 단위나 개인에 대해 승인된 옥외광고 설정 지역과 위치가 현지 옥외광고 계획 및 관리 방법을 충족한 후 등록한다. 승인 등록을 받지 못한 기관이나 개인은 옥외 광고에 종사해서는 안 된다. 그렇지 않으면 위법행위에 속하며 법에 따라 금지될 것이다.
옥외 광고의 내용은 반드시 진실하고 합법적이어야 한다.
옥외 광고가 발표된 후 발표 행사가 끝난 것은 아니다. 설치, 설치, 완료 과정에서 옥외 광고의 안전 문제, 평소 유지 관리, 장식, 수리 문제는 여전히 발표 활동의 연속이다. 광고 관리 기관은 도시 건설과 함께 노력해야 한다. 환경 보호 공안 등 관련 부서는 옥외 광고의 디자인, 설치, 사용 재료, 내풍 내진 등급, 기존 건물과의 연결 등을 효과적으로 관리하여 옥외 광고의 안전 문제를 실시해야 한다. 동시에 옥외 광고의 유지 관리와 장식 관리를 강화하다. 불완전하고 시용시의 모습에 영향을 미치는 옥외 광고에 대해서는 제때에 수리하고, 제때에 교체하고, 단호하게 정리하고, 조화롭게 도시로 돌려보내야 한다.