는 기업 수별로 1 ~ 5 ~ 1 ~ 3 대 3 대 합계
기업 비율 15.3% 61.% 15.3% 3.4% 5.1 ) 1 ~ 5 ~ 1 ~ 5 보다 크지 않음 5 보다 큼
기업 비율 17.9% 6.7% 1.7% 5.4% 5.4% 1%
기업 수 1 34 6 3 위의 분포에서 조사 된 기업의 분포가 비교적 합리적이라는 것을 알 수 있습니다. 두 가지 다른 지표로 계산 된 분포는 기본적으로 동일합니다. 5 명 이하 또는 판매 수입이 5 만원 미만인 중소기업의 거의 8%, 5 명 이상 또는 판매 수입이 1 억 위안 이상인 기업의 2% 가 약간 넘었으며, 기본적으로 절강 의류 기업의 조직 구조를 반영합니다. 그 중 대기업은 로몬 달리 (Romon) 입니다. 그래서 이번 조사 자료가 대표적이라고 생각합니다. 효과적인 재활용 설문지의 수는 적지만 많은 문제를 설명할 수 있어 관련 기업과 정부 부처에 상당한 참고가치를 가지고 있다. 따라서, 우리는 정리, 귀납과 분석을 하여, 모두가 참고할 수 있도록 제공하였다. 둘째, 조사 데이터 정리 요약 설명 조사 데이터 정리 과정에서 일부 프로젝트 기업이 채워지지 않은 것으로 밝혀졌기 때문에 정리 과정에서' 불길한' 열로 표시한다. 다행히도 이런 양식의 수는 제한되어 있다. 둘째, 브랜드 인터내셔널리제이션 욕구와 관련하여, 우리는 수출 업무에 종사하는 기업만이 브랜드 국제화에 대한 열망을 가지고 있다고 가정했습니다. 그러나 조사 자료를 보면 수출 업무를 하지 않은 일부 기업들도 브랜드 국제화를 희망하고 있다. 따라서 데이터 처리에서 우리는 당초의 가설을 포기하고 실제 조사 자료에 나타난 사실을 받아들였다. 브랜드 인터내셔널리제이션은 이미 국제무역을 한 기업의 소망이 아니다. 또한 질문서 디자인 초기에는 브랜드 인터내셔널리제이션 기업만이' 브랜드 인터내셔널리제이션의 어려움' 및 관련 문제를 생각해야 한다고 가정했습니다. 하지만 재활용표에서 일부 기업은 브랜드 국제화의 소망은 없지만 꼼꼼히 작성했다 (예: 일부 회사들이 조사를 마치고 도장을 찍거나 회사 연락처와 회사 회장의 존함 등을 적는다). (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 재활용, 재활용, 재활용, 재활용) 따라서, 이 질문에 대한 우리의 대답에 대한 통계 분석의 해석은 의류업체들이 저장의류업체 브랜드 국제화의 난점으로 보고 있다는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 의류, 의류, 의류, 의류, 의류, 의류, 의류) 기타 질문서 데이터 처리에 관한 질문은 관련 구체적인 분석에 다시 설명되어 있습니다. 셋째, 조사 데이터의 요약과 분석 (1) 저장의류업체 중 수출업체 비율이 높고 외향도가 높은 59 개 질문서 중 42.5% 는 수출업무를 하고, 57.5% 는 그렇지 않다. 이 비율은 절강 의류 기업의 전반적인 수출 기업 상황을 반영하지 않을 수도 있지만, 적어도 한 가지는 절강 의류 기업 중 수출 업무에 종사하는 기업의 비율이 상당히 높다는 것이다. 수출 기업의 42.5% 에서 총 매출의 수출 비율은 1% 에서 1% 사이입니다 (아래 표 2 참조). 기업 수가 많지 않지만, 일반 분포 법칙은 의미가 크지 않다. 표 2 절강 의류 수출업체 수출액 비율 < P > 수출액 비율 1 2 2-3 4 5 6 7 8 9 9- 1 알 수 없는 합계 < P > 기업 수 비율 3.8% 7.7% 7.7% 11.5% 3.8% 7.7% 3.8 업계 수 122312123426 < P > 하지만 표에서 분명히 볼 수 있듯이 저장의류 수출업체 중 수출액이 5% 이상인 기업의 상대적 비율은 매우 높다. 조사 기업의 경우 비율은 5% 에 달했다. 이 가운데 완전 수출되는 기업 수는 15.4% 를 차지했다. 이것은 한 측면에서 절강 의류 기업의 외향형 정도가 비교적 높다는 것을 반영한 것이다. (b) 자체 브랜드 수출비율이 상대적으로 낮고 수출제품 가격이 42.5% 낮은 수출의류업체 중 자체 브랜드를 사용하는 기업과 자체 브랜드를 사용하지 않는 기업이 각각 5% 를 차지했다. 이 결과는 우리의 예상을 벗어난 것이다. 우리가 이 조사를 실시하기 전에, 우리 관념에서 대기업만이 브랜드의 국제화와 자체 브랜드 제품의 수출을 고려할 것이라고 생각했다. 하지만 이 수치에 따르면 저장의류 수출업체 중 상당수가 브랜드 국제화를 시작해 국제시장에 자신의 브랜드를 밀고 있는 것으로 나타났다. 저장의류업체들의 브랜드 의식이 강하고 브랜드 국제화가 실질적으로 진전되었다는 것을 보여주는 것은 매우 좋은 일이다. 하지만 유감스럽게도, 이 란에 대한 자료가 부족하여 많은 기업들이 자신의 브랜드를 채웠지만 구체적인 자료는 채워지지 않았다. 표에 반영된 알 수 없는 비율이 높다 (표 3 참조). 브랜드 인터내셔널리제이션, 특히 자체 브랜드 수출 비율을 자세히 분석해 보면 이 비율이 전반적으로 매우 낮다는 것을 알 수 있습니다. 표에서 자사 브랜드 수출을 분명히 밝힌 기업표 3 절강의류업체 자사 브랜드 수출이 총 수출액의 비율
5 ~ 1% ~ 2% ~ 3% 이하인 총
가 자사 브랜드 기업의 비율 8.3% 16.6% 16.6% 16.6% 를 차지했다 즉, 브랜드 제품을 수출하는 기업의 최소 7% 이상이 여전히 브랜드 가공 방식으로 국제시장에 진출한 것이다. 방직정보주간지에 따르면 보슨의 셔츠 수출 중 7% 는 자신의 브랜드 (참고: 보슨은 질문서에 기재되지 않았고, 상술한 통계표에는 알려지지 않음) 이지만 보슨의 수출은 회사 총 매출의 15% 를 차지한다. 따라서 종합적으로 고려해 볼 때 우리 성의 의류 수출 중 9% 이상의 의류 제품은 여전히 브랜드가 없거나 간판이 없는 수출이다. 따라서 절강 의류 기업 브랜드의 진정한 국제화는 여전히 갈 길이 멀다. 우리나라 수출품 가격은 비교적 낮다. 우리의 설문지에서 전형적인 의류의 수출 단가라는 질문을 디자인했다. 통계가 쉽지 않아 목록을 작성하지 못했습니다. 하지만 일부 데이터는 여전히 문제를 잘 보여줍니다. 다음은 설문지에서 발췌한 의류 수출 가격 데이터 중 일부입니다. (미국 달러와 인민폐가 모두 있습니다. 원표 데이터는 이렇습니다. 여기서 원시성을 유지하기 위해 사진을 찍습니다.): 니트: 4 달러; 셔츠: 2-25 위안; 캐주얼웨어: 5 달러 캐시미어 코트: 15 달러 패션/재킷: 5 달러; 양복바지: 3 원입니다. 양복: 1 원입니다. 여기는 양복 가격이 비교적 높은 것 (국내 유명 기업의 양복 수출가격) 을 제외하고는 국내 제품의 시장가격과는 크게 다르지 않고, 다른 옷의 수출가격은 모두 매우 낮아 보인다. (3) 국제시장에 가서 브랜드를 만들고자 하는 기업이 많지만, 강력도는 조사대상 59 개 기업 중 한 곳은 홍콩회사의 자회사이고, 브랜드는 홍콩 본사가 책임지고, 나머지는 독립회사다. 그중 자신의 브랜드 표 4 부터 국제시장까지 브랜드 포부를 갖고 싶은 기업 상황
브랜드 포부 합계 여부
매우 강렬하고 강렬하지 않은 소계
기업 수 비율 13.6% 2.% 23.7% 35.% 3.5% 45.% 67.8% 절강의류업체들의 브랜드 국제화의식이 비교적 강하고 국제무역에서 브랜드의 가치를 알고 있으며, 현재 대외무역을 하지 않는 기업도 이런 의식을 가지고 있다는 것을 보여주는 것은 매우 기쁜 일이다 (4 곳과 26 곳을 비교하면 알 수 있다). 이와 함께 수출 비중이 높은 일부 기업 (98%, 심지어 1%) 은 브랜드를 치려는 열망이 없다. 비정상인 것 같지만, 또 다른 설명은 이 회사의 현재 업무가 회사에서 돈을 벌게 하기 때문에 수출할 때 브랜드를 칠 필요가 없다고 생각하지 않는다는 것이다. 전체 67.8% 의 기업 중' 소원을 현실로 만들자' 는 강한 정도가 다르다. 이 중 2% 의 기업만이 강한 열망을 갖고 있고, 비교적 강한 것은 35% 이지만, 상당 부분 (45%) 은 여전히 "있지만 강하지는 않다" 며, 종종 생각에 머물러 있다. (4) 일부 기업들은 이미 브랜드 국제화 조치를 취했지만, 더 많은 기업들이 브랜드 국제화에서 어떤 조치를 취했는지 묻는 바램에만 머물러 있다. 문답 국제화 소망이 있는 기업 중, 우리가 제시한 대안은 외국 디자이너 채용, 해외 자회사 설립, 국제마케팅부 설립 등이다. 재활용 표에서 국제화에 대한 열망을 표명한 기업은 이 문제에 어떤 선택도 없고 다른 항목에도 공백이 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 재활용, 재활용, 재활용, 재활용, 재활용, 재활용, 재활용) 이에 대해 이 의류업체는 브랜드 인터내셔널리제이션에서 아직 실질적인 조치를 취하지 않았다는 해석이다. 이에 따라 브랜드 인터내셔널리제이션에서 이미 취한 조치는 13 곳, 표 5 브랜드 인터내셔널리제이션 행동표
인터내셔널리제이션 조치로 해외 디자이너를 초빙하여 해외 자회사를 설립하고 국제마케팅부를 설립하는 기타 미정기업 합계
가 채택한 기업 비율 1.% 22.5% 5.% 5.% 67.5%-
입니다 다음은 외국 디자이너를 초빙하는 것이다. 이것은 확실히 브랜드 국가화의 관건을 파악했다. 또 다른 기업은 해외에 전문점을 개설하고, 국제 전시회에 참가하며, 광고와 판촉 활동에 참가한다. 전반적으로 실질브랜드 국제화 관련 조치를 취한 기업의 비율은 적고 (32.5%), 더 많은 기업들이 소망 단계에만 머물며 실질적인 브랜드 국제화 조치를 취하지 않은 비율은 67.5% 에 달했다. 표 4 와 비교해 보면, 매우 강렬하고 강한 열망을 가진 기업만이 실질적인 조치를 취했다고 거의 추정할 수 있다. (5) 브랜드 국제화에 영향을 미치는 주요 요소: 인재, 브랜드 인지도 및 자금이 우리나라 브랜드 국제화에 영향을 미치는 주요 요인은 무엇입니까? 우리는 총 * * * 7 개의 대체 답안을 설계했다 (아래 표 6 참조). 이것은 객관식이니, 영향 요인이라고 생각되면 골라라. (윌리엄 셰익스피어, 객관식, 객관식, 객관식, 객관식) 따라서 선택한 총 응답 수가 기업 수를 초과합니다. 표 6: 우리 성의 의류 브랜드 국제화에 영향을 미치는 주요 요소 < P > 영향 요소 자금 디자이너 브랜드 인지도 품질 신용도 해외 시장에 대한 이해 국제 마케팅 인재 반덤핑 < P > 언급률 * 62.7% 25.4% 59.3% 32.2% 37.3% 55.9% 1.2% < 언급 비율 = 언급 수/기업 총수 < P > 표에서 볼 수 있듯이 저장의류업체들이 브랜드 국제화에 영향을 미치는 핵심 요소는 회사의 자금력이 부족하고, 브랜드가 국제적으로 인지도가 없고, 기업이 국제마케팅이 부족한 인재라는 점이다. 이 세 가지 요소는 조사대상 기업에서 모두 5% 이상의 언급률을 기록하며 막상막하이다. 이 결론은 국내 많은 전문가들의 견해와 일치하지 않는다. 전문가들은 디자인이 브랜드 국제화의 중요한 요소라고 생각하는 경우가 많다. 설문 조사에 따르면 또 다른 결과는 외국 시장에 대한 이해, 품질 평판, 디자이너 등이 2 층에 속하는 중요한 요인으로 그 중요도는 크게 다르지 않고 언급률은 25 ~ 35% 사이라는 것이다. 반덤핑은 가장 중요하지 않은 요소이다. 이는 중국이 WTO 에 가입한 이후 반덤핑이 국내 기업들에게는 브랜드 국제화에 영향을 미치는 중요한 요소가 아니라는 것을 보여준다. 이 수치는 또한 우리 성의 의류 기업이 국제시장에 진출할 때 기업 규모가 아직 크지 않고, 실력이 강하지 않고, 자금이 부족하다는 것을 보여준다. 따라서 아직 충분한 재력이 없어 국제시장에 가서 브랜드의 인지도를 확립하였다. 이것은 절강 의류 기업 브랜드의 국제화에 가장 큰 장애물이 되었다. 마찬가지로 중요한 것은 저장의류업체들이 국제마케팅 인재가 부족하다는 점이다. 이미 큰 영향 요인이 되었으며, 우리나라가 과거에 양성한 국제무역인재가 기업 브랜드 국제화의 요구에 부응할 수 없다는 것을 설명하고, 기업은 국제마케팅이 절실히 필요한 인재가 필요하다는 것이다. 국제 마케팅 인재의 부족은 기업이 국제 시장에 대해 알지 못하는 것과 밀접한 관련이 있다. 그래서 국제는