인터넷 전파는 컴퓨터 통신망을 바탕으로 정보 전달, 교류, 활용을 통해 사회문화 전파 목적을 달성하는 전파 형식이다. 인터넷 전파는 대중전파 (단방향) 와 인간관계 전파 (양방향) 의 정보 전파 특징을 결합하여 일반적으로 분산된 네트워크 전파 구조를 형성한다. 이 통신 구조에서 모든 노드는 정보를 생성하고 게시할 수 있으며, 노드에서 생성 및 게시하는 모든 정보는 비선형 방식으로 네트워크로 흐를 수 있습니다. 동시에, 인터넷 전파는 인간관계 전파의 상호 작용을 가지고 있어, 청중은 직접, 신속하게 정보를 피드백하고 의견을 표현할 수 있다. 그리고 인터넷 전파는 일대일 또는 일대다 인간관계 전파의 한계를 돌파했고, 전반적으로 다대다 네트워크 전파 모델이다.
구체적으로 전파된 정보에는 제품 정보, 서비스 품목, 핵심 이념, 소비가격 등이 포함됩니다.