첫째, 오래된 이름
오래된 사이즈는 일종의 상업 경관일 뿐만 아니라 역사와 전통 문화 현상이기도 하다. 유감스럽게도 만리장성에 도착하지 않으면 오리구이를 먹지 않아 전집덕을 베이징의 상징으로 만들었다. 북경의 민간 휴후어, 예를 들면 동래순의 양고기 샤브샤브-정말 연하고 여섯이 사는 걸레-모두 신맛과 쓴맛, 동인당의 약-진품, 뚝배기-등등, 모두 이 오래된 브랜드의 특색을 생생하게 표현했다.
오래된 점포는 수백 년 동안 상업과 수공업 경쟁이 남긴 가장 좋은 것이다. 그들은 모두 고된 분투의 역사를 거쳐 결국 당을 이끌었다. 그것의 브랜드도 품질의 대명사로 여겨진다. 현대 경제의 발전과 함께, 옛 이름은 다소 실전되었지만, 여전히 특색이 있다. 이들 유명 구점 중에는 청나라 강희년 동안 한약 비법을 제공한 동인당이 있고, 청나라 함풍삼 년 (서기 1853 년) 황실과 조정관을 위해 신발을 만들기 위해 만든' 중화 제 1 신발' 이 있으며, 베이징을 만족시키기 위해 1870 년이 있다
둘째, 중국의 오래된 이름
중화의 옛 이름은 역사가 유구하며, 제품, 기예 또는 서비스가 대대로 전해 내려오고, 뚜렷한 중국 전통문화 배경과 깊은 문화 내포를 가지고 있으며, 사회에서 널리 인정받아 좋은 명성을 형성하는 브랜드를 가리킨다.
"중화의 옛 이름" 은 장기적인 생산경영에서 중화민족의 우수한 문화전통, 뚜렷한 지역문화특색과 역사의 흔적, 독특한 공예와 관리특색을 계승하고 계승하여 광범위한 사회적 정체성과 좋은 상업신용을 얻은 제품, 기예 또는 서비스, 그리고 오래된 상품의 브랜드를 가리킨다.
전 중화인민공화국과 국내무역부가 인정한 중국 대륙에 설립된 기업. 199 1 년 동안 1600 개 이상의 설립된 기업에 라이센스가 부여되었습니다. 2005 년 6 월, 모집국은 중화노호 인정 범위를 발표해 의견원고를 구하며 중화노호가 중단 14 년 후 재개를 결정했다고 밝혔다. 2006 년 4 월, 중국 상무부는' 중화노호 인정 기준 (시범)' 과' 중화노호 진흥공사' 를 발표하여 3 년 이내에 중국 상무부가 전국적으로 1000 개 중화노호를 인정하고 중국 인민과 중국 상무부의 이름으로 간판과 증서를 발급할 것이라고 밝혔다.
셋. 중화의 옛 사이즈의 그래픽 로고.
-응?
도형의 윤곽은 중국인화의 모양에 따라 깊어지고, 보조모양은 교묘하게 두 한자 [자] [호] 의 조합으로 연결되어 중화의 옛 글자의 의미를 적절하게 표현했다. [단어] [숫자] 는 밀접하게 결합되어 일체라고 자칭한다. 중국 문화의 심오하고 심오하며 전통문화의 매력이 현대사회에서 왕성한 생명력을 예고하고 있다. 석인전각의 수법도 옛 사이즈의 역사감을 드러내며 오래도록 시들지 않는 매력과 시간의 축적을 돋보이게 한다. [글자] [수] 도형이 상하일체로 되어 있어 상업유통과 옛 사이즈의 상호 영향, 공동 발전의 아름다운 전망을 반영하고 있다.
새로운 로고의 획은 더 매끄럽고 대담하며, 원래 로고의 약함은 파워감, 역사 창상감, 안정감을 높인다. 원틀은 정연한 정사각형으로, 조정 후 인감 () 으로, 석전 () 의 맛이 짙다. 획은 더욱 얼룩덜룩하게 조정되어' 중화의 옛 이름' 의 문화적 품위와 유구한 역사를 더욱 강조한다. 원래 로고의 정면 모양과 뒷면 모양의 비율이 잘 조화되지 않아 진행자 디자이너도 이 점에 대해 세심한 조정을 해왔고, 조정된 로고도 시각적으로 더 완벽하다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), Northern Exposure (미국 TV 드라마) 동시에, 원래 로고의 색채 대비가 약하고 사용된 색채가 낡았다. 조정된 로고색은 붉은색으로 중국의 문화적 특색을 가장 잘 대표하며, 단색의 사용은 광도와 색조에 대한 색상 구분도를 높여 다양한 소재에 쉽게 적용할 수 있다.
넷째, 설명:
1. 신청자
중화인민공화국의 관련 단위 (기업 또는 조직).
2. 적용 조건
(a) 상표의 소유권 또는 사용권을 소유하십시오.
(2) 브랜드는 1956 (포함) 이전에 설립되었습니다.
(3) 고유 한 제품, 기술 또는 서비스를 상속하십시오.
(d) 중국 민족의 훌륭한 전통을 계승하는 기업 문화를 가지고 있다.
(5) 중화민족의 특색과 선명한 지역 문화의 특징을 가지고 있으며, 역사적 문화적 가치를 지니고 있다.
(6) 좋은 명성을 가지고 사회의 광범위한 인정과 호평을 받았다.
(7) 국내 자본과 홍콩, 마카오, 대만 지역의 자본은 상대적으로 지주가 되어 경영 상황이 양호하고 지속 가능한 발전 능력이 비교적 강하다.
3. 인증 기관
(1) 상무부는' 중화노호 진흥개발위원회' (이하 진흥위) 설립을 이끌고' 중화노호' 의 인정 및 관련 업무를 전면적으로 담당하고 있다.
(2) 중화노호 진흥개발위원회 아래 사무국과 전문가위원회를 설치하다. 사무국은 상무부 상무개혁개발부에 설립되어 진흥위원회의 조직, 조정 및 일상적인 관리 업무를 담당하고 있다. 전문가 위원회는 각 업종의 전문가, 법률 전문가, 상표 전문가, 브랜드 전문가, 기업 관리 전문가, 품질 전문가, 역사학자 등으로 구성되어 있다. "중화의 옛 이름" 의 평가를 책임지고 관련 업무 논증에 참여하다.
(3) 원래 관련 부서에서 인정한' 중화의 옛 이름' 은 다시 인정에 참가해야 한다.
동사 (verb 의 약어) 인증 신청 절차
"중화노호" 자격을 갖춘 단위는 소재지 시급 상무주관부에 신고하고, 성급 상무주관부 (계획단열시 상무주관부 포함) 의 심사를 거쳐 진흥위원회에 확인한다. 절차에는 신청, 자료 제출, 조사 감정, 감정 평가, 공시, 의사 결정, 감사, 등록 기록, 인증서 발급 등이 포함됩니다. 구체적인 절차:
신청: 관련 기관은 자신의 조건에 따라 신고서를 작성하여 소재지 시급 상무 주관 부서에 보고한다.
(2) 제출 자료: 소재지 시급상무주관부에서 제출한 신청서를 초보적으로 평가하고, 신청이 유효한지 확인하고, 신청인에게 규정된 형식으로 관련 자료를 제출하도록 지도하고, 소재지 성급 상무주관부에 보고하도록 지도한다.
(3) 조사감정: 성급 상무주관부는 관련 기관과 전문가를 조직하여 신청자가 제출한 자료에 대한 조사평가를 실시하고 예비 심사의견을 제시하고 진흥위원회에 보고한다.
(4) 심사: 진흥위원회는 전문가를 조직하여 자료를 분석하고, 필요한 경우 관련 내용에 대한 현장 조사를 실시하고, 심사 의견을 제출하고, 심사 보고서를 작성한다.
(5) 공시: 관련 매체에' 중화노호' 로 인정될 기업과 브랜드 명단을 공시한다. 어떤 기관이나 개인이 명단에 대해 의견이 다른 사람은 진흥위원회에 이의를 제기할 수 있다.
(6) 인정 결정:' 중화의 옛 이름' 으로 인정하려는 기업과 브랜드에 대해 공시 기간 내에 이의나 이의가 없는 경우 진흥위원회는' 중화의 옛 이름' 으로 인정하는 결정을 내릴 것이다.
(7) 재심: 지원자가 인정 결과에 대해 의문이 있는 경우 진흥위원회에 재심을 제기할 수 있으며, 재심 결과는 재심 신청서를 받은 후 30 일 이내에 해야 한다.
㈧ 등록 및 보관: 인증 프로세스에 관련된 모든 자료는 해당 자료를 관리하는 진흥위원회가 보관하고 보존합니다.
(9) 증서 발급: 상무부의 이름으로 인정한' 중화노호' 에 간판과 증서를 발급한다.
여섯째, 오래된 글꼴 전략:
일부 오래된 상점들의 몰락은 다른 오래된 상점들에게 큰 본보기를 가져왔다. 따라서, 만약 옛 명칭이 현재 상황을 진지하게 분석하고, 현재의 국내 시장 환경과 그 업종의 지위를 결합하면, 자신의 경쟁 우위를 드러낼 수 있다. 많은 기업의 실패는 오래된 이름이 제때에 생각을 조정하지 않고 혁신을 진행하지 않으면 반드시 소멸될 것이라는 것을 설명한다. 역사가 유구한 브랜드에 대하여, 8 가지 전략이 웅풍을 되살릴 수 있다.
(a) 시대의 형세를 검토하고, 자신의 우세를 발휘하며, 대담하게 제품 혁신을 진행하다.
미래 시장의 주도 기업은 제때에 제품과 서비스를 혁신하는 기업으로, 혁신 기업의 불후의 원천이다. "오래된 이름" 으로서, 오래된 판매로는 이미 바람직하지 않으며, 제품과 서비스에 재포장과 혁신이 필요하다.
식품기업으로서 고객의 위를 잡아야만 판매시장을 포착할 수 있다. 여러 해 동안 진동연은 제품 혁신 방면에서 끊임없이 노력해 왔다. 예를 들어 회사의 전통적인' 다식 삼보' 가 얼굴을 바꾸고 있다. 각기 다른 소비집단에 대해 진원통은 이전의' 삼보' 를' 사보' 로 확대할 뿐만 아니라 아교 백합 계원 등 다양한 맛도 개발했다. 노인 고객들에게 전통 바삭한 설탕을 계속 내놓는 것을 바탕으로 젊은이들을 위한 초콜릿 맛 바삭한 설탕 ... 판매 방식의 혁신.
(b) 도시의 관광 문화 관리에 부합한다.
"오래된 이름" 은 문화 도시 창설에 중요한 역할을 한다. 노호' 는 풍부한 문화적 내포로 도시 전체에 긍정적인 영향을 미쳐 독특한 매력을 지닌 관광 문화 자원이 되었다. 따라서 "오래된 이름" 은 도시의 관광 문화에서 역할을 할 수 있다.
관광문화의 관점에서 볼 때, 관광객은 두 가지에 지나지 않는다. 하나는 문화적 차이를 찾는 것이다. 예를 들면, 유럽, 미국, 유럽, 유럽, 유럽, 유럽, 유럽, 유럽, 유럽, 유럽, 유럽, 두 번째는 홍콩, 마카오, 대만 동포, 해외 교포와 같은 문화적 정체성을 찾아 고향으로 돌아가기 위해' 뿌리를 찾다' 는 것이다. 여기서' 옛 이름' 은 축적된 깊은 문화로서 그 독특한 장점을 보여준다. 따라서, 오래 된 이름은 정부의 지원을 추구 하기 위하여 주도권을 취해야 한다, 예를 들면, 도시의 전통적인 오래 된 거리 보호 지역에서, 한편으로는 본래 "오래 된 크기" 를 보호할 수 있고, 다른 한편으로는 도시의 다른 부분에 있는 "오래 된 크기" 상대적으로 집중 된 "오래 된 거리" 이다. 노가는' 노호' 로 유명하고,' 노호' 는 노가의 도트를 이용하여 인기와 지정학적 우세를 모아' 노호' 의 풍부한 문화적 내포를 집중적으로 선보이며 서로를 보완한다. 또한 정부의 관광홍보 등 행사와 결합해' 노호' 에 대한 홍보력을 높여' 노호' 의 깊은 역사 문화를 널리 알릴 수 있다.
소비자를 연구하여 제품 등급을 높이다.
시장을 세분화하는 소비자는 끊임없이 변화한다. 따라서' 오래된 이름' 도 소비자를 연구해 자사 제품의 등급 포지셔닝에 따라 정확한 시장 세분화를 해야 한다. 옛 사이즈라는 무형자산은 새로운 내포를 부여받았다.
오래된 점포는 브랜드의 경험을 참고할 수 있다. 예를 들어, 그들은 일년 내내 소비자의 패턴을 연구한다. 그들은 생각을 바꿔야 하고, 제품에만 집중해서는 안 되며, 소비자의 수요를 연구할 줄 알아야 한다. 특히 소비자들이 점점 까다로워지는 오늘날 더욱 그렇다.
(d) 가짜 휴가 강도를 높이고 브랜드를 유지하다.
가짜 상품의 만연한 부식은 신구 브랜드의 대적이 되었다. 오래된 R&D 능력의 향상은 경제 조건의 개선을 촉진하여 기술적 우위를 강화하고 가짜 상품의 빈번한 혁신을 막을 것이다.
(e) 브랜드 가치 향상에주의를 기울이십시오.
"오래된" 브랜드 자체는 거대한 무형 자산이므로 그 장점을 충분히 발휘해야 한다. 우선 상표등록의식을 강화하고 무형자산평가를 중시해 금자간판이 신청한 수량화 가치를 얻을 수 있도록 해야 한다. 또는 공개 경매를 통해' 옛 이름' 의 명명권이나 고정기한을 양도할 수도 있고, 브랜드 이름의 무형자산을 접목시켜' 옛 이름' 에 새로운 활력을 불어넣을 수도 있다.
동시에 브랜드력은 기업 브랜드명과 경쟁력의 결합이다. 브랜드가 있다고 해서 경쟁력이 있는 것은 아니다. 브랜드만 있거나 선조가 남긴 기업명만이 기업의 실제 경쟁력이 없으면 결국 브랜드를 잃게 된다. 오래된 사이즈는 끊임없이 충전해야 하며, 브랜드 가치의 건설과 승진을 중시해야 한다. 브랜드 가치 건설은 브랜드 이미지와 브랜드 문화의 내포에 힘써야 하기 때문에' 오래된 이름' 은 소비자의 눈에 보이는 브랜드 이미지와 브랜드 가치를 보고 브랜드 건설의 부족을 찾아내 개선해야 한다.
(6) 핵심 역량 구축
100 년 브랜드 자체는 새로 시장에 진출한 기업들에 비해 경쟁 우위다. 하지만 이런 경쟁 우위가 핵심 경쟁력을 만드는 데 합리적으로 사용될 수 없다면 100 년 브랜드 축적은 여전히 작용하지 못하기 때문에, 오래된 점포가 자신의 핵심 경쟁력을 세우는 것이 매우 중요하다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 경쟁력, 경쟁력, 경쟁력, 경쟁력, 경쟁력, 경쟁력, 경쟁력)
원료의 정통과 과정에서 품질에 대한 엄격한 통제를 보장함으로써 독특한 식감을 보장하고 핵심 경쟁력을 형성하였다.
(7) 홍보를 확대하다.
사실, 오래된 이름은 선망의 선천적인 우세를 가지고 있으며, 이력이 오래되고 관심이 높다. 조금만' 다이얼' 하면 언론과 대중의 큰 관심을 불러일으켜 4,200 원이라고 할 수 있다. 따라서 두터운 역사적 내포를 통해 브랜드 홍보에 문장 작업을 하는 것도 소비자들의 몰려드는 원인이 될 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 역사적, 역사적, 역사적, 역사적, 역사적, 역사적) 현지 언론의' 카펫 폭격',' 대박' 을 불러일으켰다.
사실,' 백년 노점' 의 브랜드 가치는' 외인' 을 군침을 흘리게 한다.
(8) 체인 관리의 과학적 발전
프랜차이즈는 세계 제 3 차 상업혁명이라고 불리며 거액의 투자 없이 신속하게 업무를 확대할 수 있다는 특징을 가지고 있다. 오래된 사이즈의 과학 발전과 체인 경영은 규모 효과를 낼 수 있다. 업계 인사들은 재편성과 연쇄 확장이 오래된 점포의 출구라고 생각한다.
옛 이름은 중국 전통문화의 결정체로, 전통문화의 영향을 받아 떠드는 것을 좋아하지 않지만,' 만족상악',' 술향은 골목의 깊이를 두려워하지 않는다' 는 이념을 유지하고 있다. 경쟁이 치열한 시장 환경에서 소비자들이 브랜드를 기억하지 못하게 하면 브랜드는 소비자들에게 잊혀질 수밖에 없다는 것은 잘 알려져 있다. 오래된 상점에는 시장이 없어 계속 경영할 수 없게 되었다. 옛 이름은 관장만 선택할 수 있고, 문화를 전승할 수 없고, 백년 노호의 심혈은 헛수고가 된다. 따라서 새로운 시장 환경에 입각하려면 브랜드 부흥을 지속적으로 혁신하기 위해 관념을 바꿔야 한다.
1. 브랜드 포지셔닝은 무시할 수 없습니다
옛 사이즈의 같은 특징은 독특한 전통문화 특징이다. 각 브랜드 이름의 성장 경험은 독특한 상업문화다. 중용의 도' 는 중국 전통문화의 특징이다. 이로 인해 오래된 사이즈의 제품이 개성이 부족해 옛 사이즈의 차이가 약해져 식별과 기억에 불리하다.
브랜드 포지셔닝은 시장과 제품에 대한 연구를 통해 기업 브랜드에 적합한 목표 시장을 선택하고 특정 소비자의 요구를 충족시키며 기업 브랜드에 뚜렷한 이미지와 스타일을 세우는 것이다. 브랜드 포지셔닝은 제품 포지셔닝과 다릅니다. 브랜드 포지셔닝은 제품에 대한 목표 시장을 찾는 것이 아니라 시장, 이미지, 감정, 가치를 구체적인 경쟁력으로 전환시켜 소비자들이 브랜드 개성을 인정하고 소비자와 좋은 브랜드 관계를 맺고 브랜드 가치를 높일 수 있도록 합니다.
기존 브랜드를 포지셔닝할 때는 대상 시장의 수요와 경쟁사의 상황에 따라 브랜드의 가장 매력적이고 특색 있는 측면을 핵심 가치로 부각시켜 소비자의 주의를 분산시키지 않도록 해야 합니다. 고객이 소비할 때 그들의 본질은 소비재 자체가 아니라 브랜드의 핵심 가치와 영혼이다. 예를 들면 볼보의' 가장 안전한 차', 나이키의' 운동과 패션' 이다.
만약 브랜드가 자신의 핵심 가치를 가지고 있지 않다면, 그 제품은 동질화, 기능화 제품의 바다에 쉽게 잠기고 소비자의 선택에 들어갈 수 없다. 따라서 오래된 브랜드는 브랜드 전통을 계승하고 발전시킬 때 브랜드의 핵심 가치를 결정해야 하며, 이를 어떤 생활방식이나 감정과 연결시켜 브랜드와 소비자 간의 의사 소통, 지속적인 관계 구축의 관건이 되는 것이 가장 좋다.
2. 제품은 지리적 제한을 약화시키고 소비 시장을 확대한다.
옛 점포는 어느 지역의 전통문화와 풍토인정에 의지하여 자신의 제품을 경영하는 것이다. 그러나 강력한 지리적 특징은 대상 고객 기반을 어느 정도 제한하고 기업의 제품 포지셔닝을 방해합니다. 예를 들어 쑤저우 요리는 맛이 달다. 강저장 () 소비자의 사랑을 받는다. 하지만 현대 소비자들의 생활방식은 예전과는 달리 패션, 편리함, 정교함, 건강을 숭상하고 있으며, 중당, 중유의 소련식 제품은 종종 뒷걸음질 친다.
따라서 오래된 사이즈는 제품 맛을 조정하고 다양한 지역의 시장 상황에 맞게 다양한 제품을 개발해야 한다. 그래야만 더 많은 소비자들을 끌어들여 이 지역간 오래된 제품들을 시도해 볼 수 있고, 시도해 봐야 이런 제품들을 좋아할 수 있다. 혁신은 전통을 포기하는 것이 아니라, 상속은 관례를 고수하는 것과 같지 않다. 시장 경쟁에서 "오래된 이름" 은 자신에게 적합한 길을 걸어야 한다.
따라서 오래된 사이즈의 제품은 국부적인 발전에 국한되지 않고 전국을 자신의 시장으로 포지셔닝하고 소비자의 특징을 분석하여 제품이 광범위한 적용 가능성을 갖추게 한다.
3. 특색 마케팅, 소비자의 마음을 사로잡는다
이처럼 경쟁이 치열한 시장 상황에서 브랜드는 부가가치도 없고 경영 규모도 확대할 수 없고, 기존 브랜드의 무형 자산 가치는 점차 줄어들어 결국 시장을 잃게 된다. 이에 대해, 오래된 상점들은 반드시 관념을 바꾸어 브랜드 광고와 마케팅 전파를 중시해야 한다.
여러 가지 마케팅 방법이 있음을 알 수 있습니다. 핵심은 브랜드의 문화와 내포를 결합하고 다양한 방식으로 소비자의 관념을 심화시키고 브랜드와 제품의 직접적인 대응을 형성해야 브랜드 마케팅이 성공한다는 것입니다. 오래된 기업들에게는 경영 이념을 바꾸고, 마케팅 사고를 개척하며, 브랜드의 내면적 정수를 계승하고, 끊임없이 혁신을 개척하고, 시장 발전의 행보를 따라가야 발전의 활력을 유지하고 다음 세기로 나아갈 수 있다.
-응?