전자 상거래의 발전은 전통적인 거래 과정을 전자화하고 데이터화하여 인력과 물력과 거래 비용을 크게 줄였다. 시간과 공간의 한계를 뛰어넘어 거래 활동은 언제 어디서나 진행될 수 있다. 그것은 개방성과 세계화의 특징을 가지고 있어 쌍방을 위해 더 많은 무역 기회를 창출했다. 그것은 풍부한 정보 자원을 제공하여 거래를 더욱 공평하고 투명하게 한다. 인터넷을 통해 상가는 소비자와 직접 소통할 수 있고, 소비자도 제때에 자신의 생각을 상가에게 피드백할 수 있으며, 상가는 소비자의 피드백에 따라 제때에 제품이나 서비스의 질을 개선하고 향상시킬 수 있다.
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