우리와 함께 읽고 뒤에 있는 비밀의 구호를 해석하다. 당신의 부동산 광고 문구는 여전히 고귀하고 우아하며 가격 대비 성능이 높습니까? 산경해경은 아직도 광고 문구에 직접 나오나요? 그건 너무 u t 야, 조만간 도태될 거야. 달팽이가 유행했을 때, 셋째와 셋째는 부동산 광고 언어의 주인공이 되었다. 집을 사는 것이 젊은 사람의 결혼에 걸림돌이 될 때 장모님은 광고 문구에 등장한다. 여성의 사회적 지위가 높아지고 수입이 남성 못지않을 때, 여성은 자강불식이어야 하고, 혼전에는 스위트룸이 부동산의 구호가 된다. 우아하지 않고 시적이라고 느낀다면, 풍경을 볼 때 구 () 성의 시 한 구절을 인용할 수 있다. 무심코 풍경은 너의 시대가 발전하고 있고 광고 문구가 변하고 있다는 것을 보여준다. 유머, 재미, 우아함, 심지어 충격적일 수는 있지만 지루하고 평범해서는 안 된다! 광고의 목적은 눈길을 끄는 것이기 때문이다. 만약 네가 좋은 생각이 없다면, 죽어라. 훌륭한 광고 문구는 화남 벽계원의 매일별처럼 소비자들이 잊을 수 없게 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독서명언) 훌륭한 광고 언어는 소비자들에게 깊은 감동을 주고, 보르도의 삶이 그리 멀지 않은 것처럼, 폴리 백합의 연가 남자들이 백합에 살고 있는 것처럼, 그들에게 감정을 심어 줄 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언) 우수한 광고 언어는 한 기업의 제품이 치열한 시장 경쟁에서 자리를 잡고 직판력을 창출하는 데도 도움이 될 수 있다. 예를 들어, 강원 아주락의 광고 문구는 아주락이라는 생명이 있다. 그래서 우리는 평범함을 거부하고, 길들여지기를 거부하고, 좋은 생각 없이 죽습니다. 유명 광고인 엽무중의 이 광고 선언은 많은 광고인들에게 직업규범으로 이끌렸고, 심지어 재미가 신기하고 창의력이 뛰어나기 때문에 눈에 띄었다. 장시 샴페인 인터내셔널은 옥외 광고를 한 적이 있다. 섹스라는 향집은 인터넷에서 강한 반등을 불러일으켜 결국 광고판을 떼어내야 했다. (윌리엄 셰익스피어, 샴페인, 샴페인, 샴페인, 샴페인, 샴페인, 샴페인, 샴페인, 샴페인, 샴페인) 귀양 멜린밸리의 광고 문구: 집을 사지 않는 것은 불량배이다. 탄주 백화진 3 기 행복한 생활은 기다릴 필요가 없습니다. 결혼하면 신부실에 들어가야 한다. 물론 스위트룸은 괜찮네요. 모든 포장은 눈길을 끌기 위한 것이고, 광고 언어의 개념은 개념을 위한 것이고, 포장은 포장을 위한 것이며, 이로 인해 약간의 반감과 반작용이 생길 수 있다. 한때 인터넷에는 광고어용어가 부적절하다고 놀린 적이 있다. 마지막에 지은 것은 절판이고, 가장 높은 것은 랜드마크라고 하며, 구시가에서는 전승천리만리라고 하고, 시내에서 멀리 떨어진 것은 생태저택, 서양식, 중문명 고전, 크고 비싼 것은 저택이라고 하고, 작고 비싼 것은 저택이라고 하고, 양장한 것은 5 성급 집이라고 하고, 가공물은 창조공간이라고 부른다. 일부 광고어는 과장되고, 광고어는 난해하다고 생각하는 사람들도 있지만, 대부분의 부동산 광고어는 동일하거나 고급을 표방하거나 럭셔리한 생활을 표방한다고 생각하는 사람들도 있다. 항상 과감한 혁신과 스타일로 유명한 레인지 로버 사장 양하이화 자신이 말했듯이 광고는 자기 설득력이 있다. 인간의 감정에 깊이 파고드는 언어만이 효과적이며 피부색, 인종, 직업으로 인한 것이 아니다 눈길을 끌기만 하면 목적을 달성할 수 있다. 주해 보작 광고회사 크리에이티브 디렉터 진정은 지금의 부동산 광고 언어를 이렇게 평가했다. 광고 언어의 발전 단계는 인류의 성장 과정과 같다. 광고 언어에 관해서, 필연적으로 중국 부동산 광고 언어의 발전과 변화 과정에 관심을 기울여야 한다. 가장 직접적인 판매부터 이후의 생활방식과 정서적 호소에 이르기까지 광고 언어의 발전에도 어린 시절의 단순함에서 사회 후의 경솔한 반항에서 중장년층으로 돌아가는 간단한 과정이 있다. 어린 시절: 내 눈이 내 마음을 드러냈다. 1990 년대 중국 부동산 광고는 마치 아이의 눈과 같고, 명확하고 직설적이며, 어떤 위장도 없었다. 광고는 판매를 위한 것이고, 광고 언어의 제시는 판매를 이끌기 위한 것이다. 이 때문에 광저우 풍일별장 1993 의 광고 문구: 광저우 유일무이한 대형 빌라군, 조금만 장식하면 광저우 금홍화원의 눈빛이 더욱 벌거벗고 전희도 생략된다. 교통이 편리하고 가격이 저렴하며 부동산이 편리하다. 주해 완차이 홍경원은 마카오 사람들에게 전문적으로 팔린다. 가격은 개발자의 주요 호소가 아니라 환경 우세이다. 90 년대 말의 구호는 주해 제 1 원, 진산 진수, 진원림이다. 저속해 보이지만 진실한 정신을 통해 반감을 일으키지 않는다. 이 단계에서 많은 도시 건물의 광고는 대부분 이런 것이다. 예를 들면 상하이의 중산광장: 넓은 녹화, 참신한 도시 느낌; 광저우 올림픽 가든: 집에서 운동; 우한 덕승빌딩: 나는 하늘을 집으로 옮겼다. 성장기: 과장과 화려함으로 자신의 불안한 마음을 감추다. 성장에는 항상 반항, 충동, 이해가 동반된다. 2 1 세기에 접어들면서 부동산 광고 언어는 백화제방, 풍격, 과감한 혁신의 특징을 드러냈지만, 새로운 것을 구하는 경솔함과 망연함을 감추기 어렵다. 판매량은 더 이상 광고 언어의 최우선 표현 호소가 아니며, 브랜드 이미지, 제품 기질, 생활방식이 광고어가 표현해야 할 주제로 유도된다. 그러나 표현 방식은 다르다. 개발자들이 외국 정원 스타일을 도입하고 이국적인 스타일로 자신을 포장하기 위해 경쟁할 때, 광고 문구에는 밀라노 햇빛, 로마 가원, 주강, 베이징, 이탈리아 생활미학과 같은 여러 나라의 이름이 넘쳐난다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 주해 금역 갤러리 70 년의 프랑스 생활, 동남아시아에서 유럽, 미주, 유럽 황실의 고귀함에서 열대 분방한 스페인에 이르기까지 건물은 광고 언어에서 세계 각국의 건축원림의 축소판이 되었다. 2008 년까지 이역풍의 개념을 차용하는 것은 광고 언어에서 그렇게 뚜렷하지 않았다. 2008 년에는 유례없는 엄한 규제를 당해 시장 전체에서 보기 드문 접착 상태가 발생하여 거래량이 급속히 감소했다. 판매를 어떻게 끌어올리느냐가 광고의 가장 직접적인 목적이 되었다. 이때 부동산 광고는 사회에 처음 들어온 젊은이들처럼 눈빛이 더 이상 맑지 않고, 더욱 빠른 성공과 근리에 거리낌이 없다. 나는 더 이상 낮출 수 없다. 나는 명분을 살 수 없다. 그녀에게 스위트룸과 청두 모 건물의 광고어를 3 세대에게 주고, 사람들의 전통적인 도덕윤리에 도전한다. 성숙: 모든 것이 뜬구름이고 내면의 갈망을 찾지만, 인간은 항상 이성적이다. 번화함과 혼란을 겪은 후, 결국 단순함으로 돌아간다. 개발자와 광고주들은 사람들이 자신의 진정한 필요와 거주의 진정한 가치를 반성할 때 이를 포착했다. 광고 언어는 더 이상 제품 기능, 원림 스타일, 홍보 등 겉으로는 흐르지 않고, 사람들의 내면의 정서적 갈망에 더 초점을 맞추고, 사회적 압력에 따라 사람들 사이에 나타나는 인문적 배려에 초점을 맞추고 있다. 최근 20 년간의 광고 경력을 가진 양해화는 부동산 광고에 대한 독특한 이해를 가지고 있으며, 사람과 같고, 남다른 소박한 가치관으로 부동산 광고를 포장 단계에서 보급 단계로 밀고 나가고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 부동산, 부동산, 부동산, 부동산, 부동산, 부동산, 부동산, 부동산) 베이징의 외부 M 문이든, Xi 안의 등불이든, 심지어 주해의 중주 9 월, 금문까지 양해화의 가치관에서 보편적 진리를 아는 것은 같은 길이고, 원도를 고수하는 것은 법이며, 차별화된 표현은 기술적 차이다. 사실 우리가 지금 해야 할 일은 사람 중심적이다. 산업사회 초기에는 제품이 광고 위에 있었고, 광고의 형식은 주로 제품이었다. 산업사회 후기에 광고는 제품과의 간단한 관계에서 벗어나 사람 자체에 더 많은 관심을 기울여야 한다. 결국, 인간의 수요가 가장 효과적인 수요이다. 사람은 결국 만물보다 높다. 양해화는 이에 대해 믿어 의심치 않는다.