첫째, 문안의 제목이 중요하다.
좋은 문건에 있어서 제목은 가장 중요한 요소이다. 웹사이트의 경우 방문자는 우리에게 3-5 초 동안만 전시할 수 있다. 제목이 방문자의 흥미를 끌지 못한다면, 클릭의 욕망은 없을 것이다. 내용이 큰 가치가 있다 해도 헛수고다. 어떤 제목이 방문자의 흥미를 불러일으킬 수 있습니까? 먼저 사용자들에게 좋은 점을 설명하고, 그다음은 뉴스 가치가 있어야 하며, 마지막에는 독자들의 호기심을 불러일으켜야 한다.
둘째, 단어는 방문객에게 친근감을 주어야 한다.
연단에서 말하는 어조로 말하지 마라. 너는 친구와 말하는 어조로 말해야 한다. 그래야 방문객들이 친절함을 느낄 수 있고, 당신이 그를 도와주고 있는 것이지, 기업 고위층이 아니라고 느낄 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 믿음명언) 그래서 방문자가 당신의 열정을 느끼게 해야 합니다.
셋째, 형식은 명확하고 간결합니다
인터넷에서 문장 보기와 책 읽기는 전혀 별개의 일이다. 모두 쓴 것이지만, 인터넷에서, 브라우져는 기본적으로 글자 그대로 읽는 것이 아니라 브라우징하는 것이다. 문장 정말 브라우져에게 큰 가치가 있기 때문에 문장 형식은 명확하고 간결하며 장황하게 말하지 않는 것이 좋다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독서명언) 주요 방법은 단락이 너무 길지 말고 가능한 소제목을 사용하고 목록으로 요점을 잡고 사진을 적절히 조합하는 것이다.
넷째, 사용자가 얻을 수있는 이점을 설명하십시오.
웹 문장 카피 라이팅은 사용자의 관점에서 고려해야 하며, 사용자가 웹 사이트를 읽을 때 얻을 수 있는 이점을 명확히 해야 합니다. 사용자에게 이익을 제공해야 사용자가 탐색에 관심을 가질 수 있다. 따라서 문안을 쓸 때, 한 제품이나 서비스가 사용자에게 어떤 혜택을 줄 수 있는지를 강조하고, 제품의 장점을 일일이 사용자에게 열거해야 한다.
다섯째, 가능한 한 데이터로 말하십시오.
문건에서 가능한 구체적인 데이터를 사용하여 제품의 효능과 이점, 즉 공론이라고 하는 것을 설명하므로 전문적인 데이터로 제품의 가치나 서비스의 장점을 실현해야 한다.
여섯째, 감정에 직접 호소하다
요즘 사용자들은 모두 똑똑하고 이성적이다. 몇 가지 요인의 간섭 없이 사용자는 쉽게 주문하지 않을 것이다. 그러나 가장 사용자를 불안하게 하는 요소는 감정이어야 하고, 이성적인 사람은 감정의 영향을 받을 수밖에 없다. 따라서 문안 작성 과정에서 반드시 이 점을 이용해야 하며, 직접 사용자의 감정에 호소하는 것이 그들과 이치를 따지는 것보다 더 효과적일 것이다.
일곱. 행동을 취할 것을 호소하다
호소 조치는 문안 중 가장 간과하기 쉬운 점이자 특히 중요한 점이다. 소비자 소비를 직접 촉진할 수 있기 때문이다. 만약 문안에 이런 내용이 없다면, 조회자가 문장 를 볼 때, 결국 어쩔 수 없을 것이다. 만약 네가 이 시간에 행동을 취할 것을 요구한다면, 방문객은 아마도 너의 고객이 될 것이다. 물론, 호소 행동은 너무 상업적이거나 너무 분명해서는 안 된다. 그렇지 않으면 역효과를 낼 수 있다.
변쇼는 기업 홈페이지를 잘 쓰는 문안 건설의 몇 가지 주요 요소에 대해 이렇게 많은 것을 소개해 드리니 여러분께 도움이 되기를 바랍니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언)
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