첫째, 방향은 좁지 않고 넓어야 하며 여러 방향 재조정이 겹치지 않도록 주의해야 합니다.
둘째, 입찰
불합리한 입찰은 경쟁력이 떨어지기 쉬우므로 경쟁에서 이길 수 없다. 불합리한 입찰은 다음과 같습니다.
입찰가가 업계 평균보다 낮고 경쟁력이 낮아 노출이 부족하다.
가능한 한 빨리 유량을 선점하기 위해서, 초기 입찰가는 업계 평균보다 약간 높아야 한다.
입찰은 요청한 자원의 실제 상황에 따라 조정되지 않았다.
큰 그림 >; 그림 > 작은 그림이 경쟁할 수 있고, IOS 사용자 입찰 > 안드로이드 입찰가가 경쟁에서 이길 수 있습니다.
특수 노드에 따라 제때에 입찰하지 않아 전시량이 낮다.
업계의 투입 비용에 초점을 맞추는 것 외에도 전체 시장의 투입 추세를 이해해야 합니다.
셋. 예산
정보 흐름 광고량은 광고 계획 예산의 영향을 많이 받으며 미디어는 예산 값에 따라 트래픽을 미리 분배합니다. 저예산으로 인해 다음과 같이 전시량이 낮아집니다.
복수 계획 분산 예산
예산이 적은 계정의 경우 사전 집중 투자를 권장합니다. 너무 많은 생각과 계획을 만들어 예산을 분산시키면 광고 계획의 전시가 줄어든다.
전체 예산이 낮아 예산이 집중 배정되지 않았다.
평균 배치 방법을 선택하면 배치 속도에 영향을 줄 수 있으며, 전체 시간 동안 전시량이 상대적으로 낮다.
초기 예산이 부족한 경우 효과적인 배치 시간이나 군중 방향에 초점을 맞추기 위해 우선 순위 예산을 늘리는 것과 같은 트래픽 요구 사항에 따라 배치 전략을 조정해야 합니다.
새로운 방안의 경우, 높은 예산을 설정하고, 초기 투입 수준을 보장하고, 투입 계정을 주시하고, 일정 수준에 도달할 때 제때에 조정하여 과도한 소비를 방지하는 것이 좋습니다.
일반적으로 효과 전환을 지속적으로 관찰하고, 전환 비용과 ROI 에 따라 예산을 더 합리적으로 분배하여 예산 소비가 너무 빨라서 사전 중지가 발생하지 않도록 해야 합니다.
넷째, 프로모션 기간
주로 홍보기간이 양질의 전시량을 포괄하지 않고, 출시기간이 적절하지 않다는 것을 주로 다음과 같이 표현했다.
프로모션 기간은 러시아워를 잘못 피했다.
일일 배달 시간 선택이 너무 짧아서 최고의 프리미엄 기간을 놓쳐서 전시장 양이 낮아졌다.
고품질 시간 경쟁력 없는 입찰으로 전시량이 낮다.
정보 흐름 플랫폼은 주로 사용자를 위한 조각 오락 (예: 피크 시간, 점심시간은 플랫폼 트래픽의 최고봉) 입니다.
예산이 충분하면 하루 종일 투입하고 오프닝을 최소화하는 것이 좋으며, 홍보 플랫폼에서의 제품 청중의 활약에 따라 서로 다른 출시 기간에 대한 예산을 설정하는 것이 좋습니다.
예산이 부족한 경우 기간 효과에 따라 CTR 또는 전환 효과가 가장 좋은 기간을 선택하고, 양질의 기간을 포괄하고, 이러한 기간에 대해 입찰을 올리고, 전환을 보장하는 것이 좋습니다.
예하 중 역할을 고려하면 피크 기간 트래픽을 더 잘 선점할 수 있도록 피크 기간을 1-2 시간 앞당기는 것이 좋습니다. 즉 오전 5 시와 오후 4 시 미리 선점유량을 표시하는 것이 좋습니다.