멋진 광고 카피를 작성하는 것은 광고 업계에 종사하는 많은 친구들의 꿈이지만, 많은 사람들은 좋은 광고 카피는 '얻기 어렵다'고 믿고 창의성을 신비화합니다. 사실 카피를 쓰는 일은 상상만큼 예측하기 어려운 일이 아니다. 이 글에서 소개한 방법과 패턴을 염두에 두고 카피를 쓰기 전에 매번 활용한다면, 당신의 카피는 분명 "바다 위의 외딴 섬"처럼 보일 것이다. 똑같이 눈에 띄고 눈길을 끕니다. 1. 우선 제품과 시장조사 정보를 소화해야 합니다. 그런 다음 제품을 20~30단어 이내로 설명해야 합니다. 이 20단어에는 제품의 특징, 기능, 대상 소비자 그룹 및 영적 즐거움이 포함되어야 합니다. 2. 다음으로 스스로에게 질문해야 합니다. 소비자에게 무엇을 약속해야 할까요? 이것은 중요합니다. 약속이 없으면 아무도 당신의 물건을 사지 않을 것입니다. "당신을 아름답게 만들어준다"는 약속은 "뇌의 얼룩을 없애준다", "피부를 하얗고 윤기나게 만들어준다"만큼 강력하지 않고, "돈을 절약해 준다"는 "10위안을 절약해 준다"만큼 강력하지 않습니다! 믿을 수 없는 약속을 쓰지 마십시오. 당신이 의지하는 보증은 카피라이팅에서 명확하게 고려되어야 합니다. 3. 이 두 가지 점을 바탕으로 빅 아이디어라고도 불리는 핵심 아이디어를 결정할 수 있습니다. 이 핵심 아이디어는 첫째로 매우 단순하고 둘째로 일련의 광고로 확장될 수 있는 능력이 있으며 셋째로 매우 독창적이고 무관심하고 무관심한 많은 소비자를 깨울 수 있다는 점에 대해서는 나중에 크리에이티브에 대해 이야기할 때 말씀드리겠습니다. 방법이 도착합니다. 예를 들어, 오린 증류수에 대해 우리가 결정한 핵심 크리에이티브 아이디어는 "땡기면 오린을 마셔라"였습니다. 우리는 삶의 다양한 "욕망"과 "갈증" 상황을 주제로 일련의 광고를 시작하여 센세이션을 일으켰습니다. 뷰티&헬스케어 제품 '레드에버그린양태반'의 빅아이디어는 '레드에버그린, 여성의 불의를 없애준다'다. 고충과 불만이 잇따르면서 많은 관심을 끌었던 일련의 광고가 시작되었습니다. 4. 모든 광고에서 가장 중요한 것은 제목입니다. 제목을 잘 작성하면 광고의 승률은 70~90%입니다. 제목을 생각할 때 세 가지 기본 사항을 파악하십시오. 1) 스토리텔링: 매력적인 스토리텔링 제목은 사람들이 텍스트를 주의 깊게 읽도록 유도합니다. 예를 들어 "예기치 않게 경주용 자동차가 부엌으로 운전했습니다." 이것은 Fire에 대한 우리의 이야기입니다. 킹 97 신형 버너스토브 '레이싱패밀리'의 창의적인 광고는 '주방'에서 '레이싱카'를 꺼내 스토리를 만들어내며 광고를 보는 이들의 흥미를 끈다. 그린카드 터틀엘리트의 창의적인 역소구 광고 '피해자는 누구인가', '나는 피해자다' 등도 있어 높은 독서율을 만들어냈다. 다음 제목은 모두 의미가 깊습니다: ""슈바이스" 사람들이 지역에 왔습니다..."(Ogilvy의 Shuweisi 음료 광고) "미인 뒤에 두 남자"(Wu Laoqi Oral Liquid에 채택) 광고) " 내가 왜 해고되어야 합니까?" "(Kuanfei Bionic Quilt 광고로 채택) "여드름과 싸우는 사람들에게 보내는 특급 메시지"(Yishengtang Three Snake Dangers 광고로 채택) "이 회사가 갑자기 파산을 선언했습니다"(Olin으로 채택 "Desire for 증류수로 만든 성공') 2) 참신함. 사람들의 호기심을 불러일으킬 수 있는 광고는 많은 사람들의 관심을 끌 것이다. 광고 제목은 참신해야 한다. 우리는 이성당 세 마리의 뱀이 위험하다는 광고를 만들었습니다. "왜 이성당 세 마리의 뱀이 위험합니까" 전문 "피상적인 기사"에서? ”, “불타오르다”, “여드름과 싸우는 청소년”, “오늘 밤 까베르네에게 키스하실 건가요?” 등이 카베르네 레드 와인을 위해 제작되었습니다. "," 까베르네는 5살인데 아직 개봉을 안했어요", "야, 왜 한명 빠졌어? 아, 그는 카베르네에 "매혹"되었습니다. "창의적인 "잉이 가족 초상화" "오늘 광고를 뒤집어 읽어보세요. 잉이 가족 초상화가 도착했습니다!" 》. "호랑이도 날 수 있나요?"라는 광고 속 자신만의 이미지를 채택해보세요. ", "상사는 왜 머리가 두 개 필요한가요? 》 등의 광고는 참신함의 특성에 더 부합합니다. 3) 뉴스성(Newness): 누구나 뉴스를 읽는 것을 좋아합니다. 제목을 뉴스처럼 쓰면 사람들의 관심을 끌 수 있습니다.
Kuanfei Bionic Quilt에 대한 회사의 창작 작업, "Quilt News의 독점 공개", Hainan Beer의 창작 작업, "하이난은 "통"이 확장될 것입니다", "하이난은 올 여름에 "기온"이 떨어질 수 있습니다" 및 창작 작업을 채택합니다. 고대 세 마리의 뱀 담낭 ""불"은 완전히 멈출 수 있습니다", Yishengtang Sanshedan의 경우 "심천에서 온 수두 전쟁 특급이 이 도시에 도착했습니다", Wu Laoqi 구강액의 경우 "이 세 명의 보통 여성" "모든 여성이 도시', '얼굴 노출 '스캔들'', '진탕 체중 감량 과립의 창의적인 아이디어에 심천 여성이 '체중 감량'을 할 수 있습니까? 》 등의 광고가 소비자들의 뜨거운 반응을 불러일으켰다. 광고를 잘 쓰기 위해서는 반드시 15개 이상의 제목을 작성하고 나서 마음에 드는 제목을 선택해야 합니다. 5. 위에서 타이틀 창의성의 세 가지 특징을 논의했습니다. 이제 우리는 주로 창의성의 몇 가지 방법에 대해 이야기합니다. 1) 의인화 제품을 의인화하면 좋은 아이디어가 나오는 경우가 많다. "당신의 머리가 화났나요?"라는 광고가 쓰리포인트 무스의 창의적인 아이디어로 채택되었습니다. ", Qianqianyu Hand and Foot Softener의 창의적인 광고 "베이징 사람들, 손과 발이 울고 있습니까? ”, 비전 1+1 눈영양 솔루션 창의적 광고 “평생 '결혼'하게 놔두지 마세요."(나는 눈이고, 그들은 안경이다). "결혼"과 "이혼" 장은 Tianren Anti-Theft를 위해 제작되었으며, Fire King 가스 렌지 등을 위해 창의적으로 제작된 "나는 화를 내기 위해 태어났습니다"는 모두 의인화 기술을 사용하고 매우 생생합니다. 2) 거꾸로 생각하라 남들은 항상 당신이 둘째 아이라고 인정하면 당신은 달라질 것이다. Ives Taxi를 위해 만든 회사 Ives는 택시 업계에서 2위입니다. 이는 충격적인 사실입니다. 우리는 많은 광고에서 자신들이 "최고의 위치"에 있다고 말하는 것을 좋아합니다. 또 다른 부동산 광고 크리에이티브인 "I Like Picky House Buyers", Blue Flag Shirts의 경우 "An Unqualified Shirt", San Shedan Creative의 "You can't eat the other 800,000 pills"에 대해 "감사할 가능성"이 있다고 주장하며, Jintang의 "100% 효과를 믿지 마세요", Wu Laoqi의 "여성의 나이는 거짓말을 할 수 있습니다" 등 3) 많은 광고는 시나리오 상상력에 의존합니다. "와 이성 가족 초상화의 "감탄하며 바라보기", "나에게 무엇을 줄 건가요?", "젊은이들이 너무 화났어요", "이성탕"을 선보였습니다. 이번에는 바삭하게 굽지 마세요. 이곳에 애완동물 가게를 열어야 할 것 같다'는 천지안 정원을 위해 제작됐다. 집에 돌아가고, 집에 돌아가고, 사랑에 빠진 남녀의 대화, 사무실 장면, 대학 입시 장면 등을 그린다. 4) 화제와 뉴스의 도움으로 '물 마진'이 가장 뜨거웠을 때 고대 세 마리의 뱀 담즙을 사용하여 '손 어니 앙'과 '대처 방법'을 만들었습니다. 열과 여드름". "너무 여린가요?" "너무 여린"은 매우 인기있는 노래입니다. 가장 인기있는 두 단어는 고대 세 뱀 담낭 광고에서 결합됩니다. 심천에서 광고 효과는 당연히 특별합니다. 에서는 음란물 반대 캠페인을 진행하고 있는데, 특히 눈길을 끌었던 산세단의 '중국 어머니의 마음, 중국 두부의 마음'도 훌륭했습니다. 3월 8일 Accord Pharmacy의 '3월 8일 남성의 날 함께 행동' 광고는 큰 영향력을 발휘합니다. 5) 특정 특징을 사물이나 다른 사물과 비교하거나 연관시키기 위해 비유, 상징, 연상 및 기타 기술을 사용합니다. 예를 들어 '짖는 자동차 전자 도난 방지 장치'를 '고양이'에 비유했는데, 광고 제목은 '고양이가 차를 구할 수 있나요?'이고, 카베르네 와인의 광고 제목은 ''입니다. 옌타이의 멋진" "소녀" - 카베르네", 천지안 정원. 유명한 책과 그림을 사용하여 건축의 걸작을 비교하는데, 여드름을 제거하는 세안제는 "롤러로 국수를 가는 것이 느리고 귀찮다"에 비유됩니다. 레노버도 능력이 뛰어나다. 예를 들어 상하이 미쓰비시 전화번호는 30303030으로 사람들이 순간적으로 미쓰비시 대만 흑송 음료를 찾게 만든다. 사람들은 흑송을 행복과 연관시킵니다. 6) "Guoran", "Abominable", "Dear" 등과 같은 창의성을 사용하여 매우 매력적입니다. Yishengtang Sanshendan과 Tianjian Garden의 강력한 버전 8) 친숙함 사용 9) 애완 동물, 미녀 및 아기의 도움으로. 공간의 제약으로 인해 사례를 하나씩 제시하지 않습니다.