넓은 의미의 재무에는 좁은 재무 관리와 회계 관리가 포함된다. 현대기업제도는 기업이 재무관리와 회계부서를 별도로 설치하도록 요구하지만, 재무와 회계와의 밀접한 관계로 자금 조달, 투자 및 분배, 회계, 회계, 회계 분석, 통제 및 관리와 같은 모든 재무활동을 통칭하여 재무 (또는 회계) 관리라고 합니다. 이 글의 금융은 넓은 의미의 금융을 가리킨다. Marketing 은 마케팅, 마케팅 관리, 마케팅 관리, 영업 관리, 마케팅 관리 등이라고도 하는 marketing 의 약칭입니다. 기업이 설립한 마케팅 부서와 그 관리 하에 진행되는 일련의 마케팅 활동을 가리킨다. 금융과 마케팅은 두 가지 다른 작업이다. 재무부와 시장부는 기업의 두 가지 매우 중요한 기능 부문으로, 둘 사이에 본질적인 차이가 있다.
1. 그들의 업무 성격은 다르다. 재무는 주로 기업 자금의 모금, 사용 및 분배, 재무 정보의 생성 및 제공, 기업의 자금 운동과 가치 관리에 초점을 맞추고 있습니다. 마케팅은 주로 시장 기회 분석, 마케팅 전략 전술 개발, 마케팅 활동 구현 및 통제, 마케팅 활동 및 수요 관리에 중점을 둡니다.
둘 다 기업의 다른 기능 부서에 속합니다. 재무는 기업의 회계 부서에서 집행하고 관리한다. 마케팅은 기업의 마케팅 부서에서 조직하고 관리한다. 둘 다 같은 기업의 서로 다른 부서에서 서로 다른 주체가 수행하는 서로 다른 직책으로, 업무 성격과 관리 기능의 차이를 보여준다. 일반적으로 마케팅은 생산경영, 상품경영, 시장운영에 속하거나 초점을 맞추고 있으며, 기업의 재무업무는 물류보증과 관리에 속한다. 현대 마케팅 전문가들은 마케팅도 일종의 기업 관리 활동이라고 생각한다. 예를 들어, 1950 년대와 1960 년대에 두 명의 저명한 마케팅 전문가인 하워드와 맥카시는' 마케팅 관리' 라는 개념을 제시했고, 1967 세계 마케팅 분야의 1 위 권위 있는 인물인 필립 코틀러는 그의 명작' 마케팅 관리, 분석, 계획 및 통제' 에서 다음과 같이 주장했다.
양자는 이론적으로 다른 학과에 속한다. 금융학은 재무회계학과에 속하며, 주로 자금운동의 관리와 재무정보의 생성과 공개를 연구하는데, 그 성질은 가치관리이다. 마케팅학은 마케팅학에 속하며 경제학, 행동과학, 현대관리이론에 기반한 응용과학이다. 주로 소비자 수요 충족을 중심으로 한 기업 경영 활동과 관리 과정의 법칙과 이러한 법칙이 기업에 적용되는 것을 연구한다. 본질적으로 수요 관리에 속하며 포괄적인 특징을 가지고 있으며 현대 기업 관리 결정의 중요한 부분입니다.
둘째, 금융 및 마케팅의 * * * 성
재정과 마케팅에는 뚜렷한 차이가 있지만, 수많은 연결고리가 있어 기업의 매우 중요한 관리 업무로 매우 뚜렷한 * * 이것은 주로 다음과 같습니다.
1. 둘 다 관리 활동이며 기업에서 똑같이 중요한 위치를 차지하고 있습니다. 재무는 기업의 매우 중요한 관리 활동이다. 효과적인 재무 관리를 통해 기업은 최소한의 비용으로 자금을 조달하고 자금 활용의 효과를 극대화하며 관리 당국과 관련 정보 사용자에게 객관적이고 시기 적절하며 신뢰할 수 있는 재무 정보를 제공하고 기업의 자금 운동을 감독하고 통제할 수 있습니다. 최근 몇 년 동안 우리 나라 학자들은 기업 관리가 재무관리나 회계관리에 중점을 두고, 재무관리는 현금관리에 중점을 두어야 한다고 제안했다. 그리고 현재의 자본 운영 이론이 상당히 유행하고 있어 기업 경영에서 금융의 중요성을 알 수 있다.
마케팅도 기업 경영의 중요한 부분이다. 첫 번째 책인' 마케팅' 이 발간된 이후 마케팅은 미국과 세계의 사회와 경제에 큰 영향을 미치며 전 세계 기업 관리자에게 지도해 왔다. 19 12 가 첫 번째 책인' 마케팅' 을 발간한 이후 마케팅은 미국과 세계의 사회와 경제에 큰 영향을 미쳤다. 현대 사회에서 마케팅은 이미 기업의 중요한 기능 부문과 관리 활동이 되었다. 강력한 마케팅 조직과 효과적인 마케팅 관리 없이는 기업들이 갈수록 치열해지는 시장 경쟁에서 생존하고 발전할 수 없을 것입니다. 현대 마케팅 이론은 기업이 고위 관리자부터 기층 근로자까지 시장과 고객 중심의 시장 관념을 확고히 세우고 마케팅 중심의 관리 체계를 구축해 마케팅 부서를 전략관리의 핵심으로 삼는 관리 체계를 형성해야 한다. 중국과 외국 기업의 장기적인 관리 관행은 기업 경영에서 마케팅 관리의 극단적인 중요성을 증명했다. 기업관리의 중심이 재무관리인지 마케팅인지 나는 논쟁하지 않을 것이다. 그러나 아무도 재무와 마케팅이 현대기업관리에서 중요한 역할과 지위를 부인할 수 없다. 또한 둘 다 관리 활동에 속하므로 둘 다 계획, 지도, 제어, 분석, 조정 및 평가와 같은 관리의 기본 기능을 갖추고 있습니다.
2. 양자의 근본 목표는 일치하고, 종점과 방향은 일치한다. 재무와 마케팅은 각자의 업무 범위와 임무 요구 사항을 가지고 있지만 구체적인 목표도 다르지만, 근본적인 목표는 일치하며, 모두 기업의 경제효과를 높이고 기업의 생존, 발전, 이윤의 최종 목표를 달성하기 위한 것이다. 기업의 생존, 발전, 이윤의 최종 목표는 재무 부서가 적시에 효율적으로 자금을 조달하고 사용할 것을 요구하고, 각종 비용 지출을 줄이고, 재무회계를 강화하고, 기업 내외에 유용한 재무 정보를 제공할 것을 요구한다. 또한 마케팅 부서는 시장 환경을 정확하게 분석하고 유리한 시장 기회를 선택하며 올바른 마케팅 전략, 전략 및 계획을 수립하고 마케팅 활동의 관리 및 통제를 강화하며 시장을 개척하고 기업의 경제적 이익을 향상시킬 것을 요구합니다.
3. 둘 다 같은 기업의 같은 환경과 조건 하에서 운영을 시작하며 같은 출발점을 가지고 있다. 재무 활동과 마케팅 활동 모두 특정 환경과 조건과 불가분의 관계에 있다. 같은 기업의 두 기능 부서로서 둘 다 같은 기업의 내부 및 외부 환경에서 출발해야 합니다. 재무 결정은 기업의 외부 환경을 바꾸기 어렵고, 환경 변화와 발전 추세에 적응하는 것이 더 어렵다. 이는 마케팅 관리의 본질과 같다. 미국의 유명 마케팅학자 하워드는 마케팅 매니저의 임무가' 역동적인 환경에 창조적으로 적응하는 것' 이라고 지적했다. 같은 기업 내부 조건을 이용해 같은 외부 환경에 적응하는 것이 재무업무와 마케팅 업무의 같은 출발점이다. 재무관리든 마케팅관리든 기업이 처한 환경과 자신의 조건을 알아야 성공할 수 있다. 재무 결정이든 마케팅 결정이든, 먼저 동일한 내부 및 외부 환경과 조건에 대한 구체적인 분석을 해야 합니다. 환경, 분석 및 연구 환경을 이해하는 것은 재무 및 마케팅 의사 결정을 위한 동일한 기반과 근거입니다.
셋째, 재무와 마케팅은 여러 방면에서 상호 의존성, 상호 작용, 상호 제약이다.
재무와 마케팅은 모두 기업의 전반적인 상황에 영향을 미치는 중요한 활동이다. 이들은 기업의 계획, 목표, 행동과 얽혀 있으며 정책과 의사 결정 사이에 깊은 상호 작용이 있습니다. 구체적으로 다음과 같이 요약할 수 있습니다.
1. 마케팅 계획 및 마케팅 예산은 기업 재무 부서에서 기업 재무 계획, 재무 예산, 특히 전체 예산을 개발하기 위한 기반과 출발점입니다. 기업은 재무 계획과 예산을 수립할 때 판매를 출발점으로 하고, 판매 정산을 실시하며, 생산 판매 규모에 따라 융자 규모와 투자 방향을 결정해야 하며, 요컨대 시장 수요 지향을 반영해야 한다. 마케팅 계획과 예산은 마케팅 관리자가 작성하지만, 결국 마케팅 예산이 통과할 수 있는지를 결정하는 것은 기업 전체의 재무 계획과 예산이다.
2. 금융은 마케팅력의 강약에 결정적인 역할을 하며 마케팅의 수준과 효과에 중요한 영향을 미친다. 동시에, 마케팅 업무의 질은 기업의 재무 관리와 재무 상황에도 영향을 미친다. 첫째로, 재정은 마케팅을 지탱하고 힘과 성공을 얻는 기초이다. 충분한 자금, 좋은 재정 상황, 시장화된 금융 정책은 시장의 마케팅력을 촉진하고 마케팅 효과를 확대할 수 있다. 한편 자금 부족, 자금 부족, 금융 정책 이탈은 마케팅력을 약화시키고 마케팅 활동을 제한하고 마케팅 효과에 영향을 미칠 수 있다. 믿을 만한 자금 지원이 없으면 마케팅 활동이 힘을 잃고 제대로 진행되지 못할 것이다. 둘째, 충분한 현금 흐름과 마케팅 활동의 이윤이 없으면 기업은 금융 위기에 빠지고 좋은 경제적 이익을 얻기가 어렵다. 성공적인 마케팅 캠페인은 제품 시장을 확대하고, 상품성, 판매 수익 증대, 상품 대금 회수, 마케팅 비용 절감, 기업 재무 상황 개선, 기업 경쟁력 강화 등의 효과를 제공합니다. 좋은 재무 상태와 탄탄한 재무 기반을 통해 기업의 명성을 높이고, 기업의 재무 이미지를 확립하며, 기업의 마케팅 활동을 더욱 촉진할 수 있다.
3. 재무 결정과 재무 업무 수준은 기업의 마케팅 활동과 효과에 영향을 미치고 제약하며, 오히려 기업의 재무 결정과 재무 업무 수준에 영향을 미치고 제약한다. 만약 한 기업이 재무 의사결정 실수를 자주 하고 재무 업무가 기업 발전의 요구를 충족시키지 못한다면, 마케팅 부문을 포함한 기업의 모든 생산 경영 관리 부서는 반드시 큰 영향을 받을 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 재무, 재무, 재무, 재무, 재무, 재무, 재무, 재무, 재무) 예를 들어, 기업의 마케팅 활동에 막대한 자금이 필요할 때, 기업의 재력이 줄고 시장 기회를 잃게 될 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) 마케팅 업무가 안정되고 전략을 유지해야 할 때, 재무 측은 다른 부분에서 대량의 자금을 조달하여 마케팅 부문에만 사용할 수 있도록 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅) 이런 지연은 필연적으로 자금 낭비로 이어져 마케팅 효과가 향상되지 않을 것이다. 마케팅 활동은 시장 환경의 변화를 바짝 따라가야 한다. 재무 결정이 시장 수요의 변화에 뒤처진다면, 마케팅 활동의 수요를 만족시키지 못하고 마케팅의 뒷다리를 끌게 될 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 재무, 재무, 재무, 재무, 재무, 재무) 마찬가지로 적극적이고 효과적인 마케팅 캠페인은 기업 재력과 외부 시장 환경의 변화에 유연하게 대응하여 자금 제약을 포함한 내부 불리한 요소를 줄일 수 있는 경우가 많습니다. 성공적인 마케팅으로 인한 후한 이윤은 기업의 재무 상황을 지속적으로 개선하고, 많은 재정적 어려움과 문제를 해결하거나 완화하며, 재무 업무의 원활한 전개에 도움이 될 수 있습니다.
4. 재무 관리의 유동성 관리, 외상 매출금 관리, 재고 관리 및 신용 관리 상호 작용으로 마케팅 활동을 제한하고 있습니다. 운전 자본, 외상 매출금, 재고, 신용은 종종 재무 부서에서 계획, 지도, 모니터링, 조율하여 시장부를 포함한 일부 부서에 전달한다. 재무 부서는 이러한 콘텐츠를 계획할 때 먼저 기업의 마케팅 계획, 마케팅 실력 및 판매 예측을 고려하고 실제 실행 과정에서 기업 마케팅 계획 완료 및 마케팅 효과의 영향을 받습니다. 유동성 관리의 판매 금액은 기업의 유동성 수요를 결정하는 중요한 요소이다. 매출은 보통 유동성 수요에 비례한다. 재고 관리는 마케팅 활동 및 판매 상황에 직접적인 영향을 받으며 판매 링크가 구매자에 대한 공급 보증 수준에도 영향을 줍니다. 미수금의 금액은 기업 재무 계획 및 재무 정책의 제약을 받을 뿐만 아니라 영업 사원의 마케팅 활동의 구체적인 상황에 영향을 받습니다. 신용 관리에는 신용 판매 업무를 유지하는 데 필요한 자금의 양과 신용 상태를 평가하는 대안을 결정하는 신용 관리 정책이 포함되어 있으며, 일반적으로 재무 부서에서 관리하고 마케팅 부서에서 실시합니다.
5. 재무 정보는 기업이 마케팅 결정을 내리고 마케팅 통제를 하는 중요한 근거 중 하나이며, 기업의 마케팅 활동은 기업 재무 부서의 중요한 정보 출처입니다. 마케팅 부서는 기업의 재무 정보를 활용하여 기업의 재무 상황을 전면적으로 이해하고, 기업의 재정적 결함을 보완하고, 재정적 어려움을 극복하고, 재무 목표를 정확하게 이해하고, 기업의 재정적 이점, 재무 정책 및 목표에 부합하는 마케팅 전략 및 전략을 개발할 수 있습니다. 예를 들어, 기업 외상 매출금이 너무 많을 때는 외상 판매를 제한하고 환불을 강화해야 한다. 기업 재고가 너무 많고 판매 수입이 계획과는 거리가 먼 경우 판매를 확대하고 유연한 가격 전략과 신용 전략을 채택하기 위해 노력해야 한다. 또 다른 예로, 기업 제품 비용 정보는 마케팅 담당자가 가격 전략, 특히 비용 중심의 가격 전략을 수립하는 중요한 근거입니다. 물론, 마케팅 결정도 기업 제품과 시장 상황의 제약을 받는다. 마케팅 담당자는 다른 회사의 재무 정보를 활용하여 적절한 파트너를 선택하고, 적합한 경쟁업체를 찾고, 사용자의 재무 상태와 신용 상태를 파악하여 올바른 마케팅 결정을 내릴 수 있습니다. 마케팅 결정이 재무에 미치는 영향에는 세 가지가 있습니다. 하나는 기업의 재정적 긴장과 어려움을 완화하거나 제거하는 것이고, 다른 하나는 금융 위기를 악화시키거나 발생시키는 것이며, 세 번째는 재정에 중요한 긍정적인 영향이나 부정적인 영향을 미치지 않는 것입니다. 또한 기업 마케팅 활동은 기업의 중요한 경제업무이며, 발생한 재정수지는 재무회계의 중요한 내용으로 사용되어야 한다. 그리고 마케팅 업무의 특징은 회계 및 재무 처리의 난이도와 작업량을 결정합니다. 또한 마케팅 통제에서 해결해야 할 첫 번째 문제는 마케팅 통제 기준 개발, 판매 비용, 이익, 투자 수익률 등의 지표가 모두 재무 부서에서 나온 것입니다.
6. 마케팅에 대한 생각과 방법은 재무업무를 지도하는 데 긍정적인 참고의의가 있고, 재무이론과 방법은 마케팅 활동에 종사하는 데도 도움이 된다. 마케팅의 기본 사상과 방법은 기업의 생산 경영 활동에 국한되지 않고 사회 및 인간 활동과 관련된 다른 모든 분야에 광범위하게 적용될 수 있다. 마케팅 이론과 방법을 재무 부서에 적용하면 재무 관리 수준을 높이는 데 도움이 됩니다. 특히 기업 재무인원이 기업 외부 관련 업무 관리 부서 (예: 세금, 은행, 재무, 감사 등) 와의 공공 * * * 관계를 올바르게 처리하고 기업 내 상호 관계를 조율하는 데 도움이 됩니다. 재무관리의 이론과 방법은 실제로 이미 마케팅관리소에 의해 채택되었다. 마케팅에는 이익 목표 가격 책정 방법, 투자 균형 가격 책정 방법, 변동 원가 가격 책정 방법, 원가 기준 가격 책정 방법 등 다양한 재무 방법이 있습니다. 상업 할인, 현금 할인, 신용 기간 전략, 수금 원가 전략 등 재무 중심의 마케팅 전략 및 마케팅 통제의 수익성 분석 방법은 모두 재무 이론과 방법의 적용입니다. 재무 이론과 방법을 익히면 마케팅 담당자의 마케팅 효율성 향상, 마케팅 전략 및 방법 개선에 도움이 됩니다.
결론적으로, 재무 및 마케팅은 기업 전체의 관리 활동이며, 그 역할과 영향은 전 세계적입니다. 그것들의 중점은 다르지만, 그것들 사이에는 상호 영향과 제약이 많은 부분이 있다.
넷째, 특정 조건 하에서, 어떤 각도에서, 혹은 일방적인 형태로 마케팅과 재정은 서로 전환될 수 있다. 이때 금융은 마케팅이고 마케팅은 금융이다.
1. 마케팅 관점에서 볼 때 금융은 마케팅의 물류 보증과 수단으로 간주되며 금융은 마케팅의 필수 요소가 되었습니다. 마케팅 이론의 마케팅 개념은 기업 각 부문의 업무가' 서비스 고객' 이라는 최종 목표에 복종하고 마케팅 중심의 관리 체계를 구축해야 한다는 것을 요구한다. 마케팅 담당자의 관점에서 볼 때, 기업의 재무 활동은 수단과 도구이며, 마케팅 활동은 목적이다. 재무 부서는 마케팅 활동에 필요한 자금의 계획, 모금, 투입을 마케팅 캠페인과 불가분의 관계로 마케팅 활동의 출발점이다. 마케팅 캠페인은 믿을 만한 자금 지원과 불가분의 관계에 있기 때문이다. 이런 의미에서, 마케팅 활동의 전개를 위한 모든 금융 활동은 마케팅자의 관점에서 볼 때 마케팅 활동의 필수 불가결한 부분이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅)
2. 재정적 관점에서 마케팅은 금융의 한 가지 방식과 수단이다. 마케팅은 금융 활동입니다. 금융의 근본 임무는 자금을 모으고 투입함으로써 자금의 가치를 높이는 것이다. 재무이론은 기업이 어떤 경제활동에서도 경제효과 원칙을 관철하고 경제효과를 높이는 데 중점을 둘 것을 요구한다. 재정적 관점에서 볼 때, 기업은 마케팅 기관을 설립하고, 마케팅 인력을 배치하고, 마케팅 비용을 투입하며, 자금의 부가가치를 실현하고, 기업 가치를 극대화하는 재무 목표를 달성하기 위한 것이다. 이런 식으로 마케팅 부서는 기업의 이익 중심지로 간주되고, 금융 부문이 자금을 조달하는 통로이며, 자금 투입의 영역이다. 일방적인 재무 관리의 의미에서 마케팅은 재무 관리의 수단이며, 기업의 재무 목표를 달성하는 방법과 수단이며, 마케팅 자체도 일종의 재무 활동이다.