기업 홍보 영화는 상품 정보를 전달하고 상품 유통을 촉진하는 중요한 수단으로 상업 활동에 광범위하게 적용되었다. 기업 홍보 영상은 상대적으로 독립적인 기술과 전문적 특징을 가지고 있으며, 다른 사진 분야와 가장 큰 차이점은 상업과 문화적 속성을 겸비한 것이다. 우선 기업 홍보 영상의 목적은 광고 정보를 전달하고 상업 활동에 봉사하는 것이다. 따라서 기업 홍보 영상의 성공 여부는 기본적으로 상품 판매에서 얼마나 큰 역할을 하느냐에 달려 있다. 따라서 단순히 예술과 심미의 관점에서 기업 홍보 영상을 검토하고 요구하는 것은 적절하지 않다. 기업 홍보 영화를 제작하거나 감상할 때 기업 홍보 영상의 신분을 명심해야 한다. 결국 상품 판매의 한 부분이다. 요컨대, 소비자를 끌어들이고 상품을 잘 팔게 하는 것이 그것의 최우선 과제이다. 그래서 판매 과정에서 적극적인 역할을 하기만 하면 성공한 우수한 기업 홍보 영화다. 둘째, 우수한 기업 홍보 영상은 통상 강렬한 예술적 맛을 드러낸다. 뛰어난 사진 조명 기술을 활용하면 상품의 외관, 구조, 질감, 색채를 정확하고 사실적으로 소비자 앞에 드러낼 수 있을 뿐만 아니라 소비자의' 눈으로 보는 것' 심리에 영합해 신뢰성이 높다. 교묘한 창의적 사고와 첨단 기술의 디지털 후처리 수단을 이용하여 사진을 가공하고 수정할 수 있어 즐거운 예술품이 될 수 있다는 결론을 내릴 수 있다. 기업 홍보 영상은 상품을 주요 촬영 대상으로 하는 사진 분야로, 촬영 수단과 의경을 통해 상품의 외관, 색상, 구조, 성능, 용도 등의 특징을 전달하고, 궁극적으로 소비자의 구매 욕구를 자극하는 것이다. 상품 경제가 지속적으로 발전함에 따라 광고는 더 이상 단순한 상업 활동이 아니며, 이미 현실 생활의 거울이 되어 현재 사회의 상업 추세와 소비 상황을 반영하고 있다. 우수한 기업 홍보 영상은 소비재의 생동감 있는 명함으로 볼 수 있으며, 매우 효과적인 광고 전파 수단과 매체이다.