▲ 예년 자동차 업체들은 종종 성대한 제품 발표회 < P > 내우도 좋고 외환도 있었다. 한때 불거졌던' 온라인 발표회' 는 현재 호스트 공장에서 트래픽을 얻는 가장 중요한 채널 중 하나가 되었다. < P > 즉 전염병 기간 각 주요 호스트 공장의 PK 는 이미' 제품전장' 에서' 발표회 전장' 으로 이동했다. 창의적이고, 생각이 있고, 재미있는 발표회를 통해 소비자의 눈길을 끌 수 있는 사람은 이미 새 차의 성공을 위한 든든한 토대를 마련했다. < P > 오늘 우리 같이 보자. 그동안 쇄도하던 온라인 발표회, 어떤 업체가 정말' 아이디어, 창의적, 재미' 를 해냈는지.
1, 캐딜락의' 스타천단' 발표회
창의력지수: ★★★
양안지수: ★★★★★★★★★ ★
건화물
▲ 캐딜락 CT4 발표회에는 많은 스타들이 < P > 얼마 전 캐딜락이 가장 중요한 제품인 CT4 를 발표했다. 이 차의 중요성을 강조하기 위해 캐딜락은 전염병 기간 동안 이루유, 리천 NIC, 위안산산, 팀, 관효동, 리자치 등 많은 스타들을 찾아 호위했다. < P > 대충 보면 내가 잘 아는 스타는 위안산산, 관효동, 리자치 (스타인지 아닌지 모르겠다 ...) 밖에 없었지만, 다른 사람의 자료를 검색한 후 모두' 이력이 비범하다' 는 것을 알게 되면서 관련 분야에서 큰 인지도를 갖고 있어 캐딜락이라는 파동이 혈본을 조작했다는 것을 알 수 있다.
CT4 발표회는 고정적인 기위나 메인 장면이 없는 새로운 생방송 형식을 사용한다. 사진작가가 카메라를 메고 가장 현실적인 시각으로 진행자를 따라다닌다. 이어 해당 분야에서 비교적 유명한' 스타' 도 진행자와 함께 친숙한 방식으로 CT4 의 판매점을 선보일 예정이다. < P > 이런' 스타에게 새 차를 들고 오라' 는 방식은 드물지 않기 때문에 전체 발표회에는 특별히 눈에 띄는 하이라이트나 아이디어가 없다. 그리고 핸드 헬드 카메라 생방송으로 인해 화면에 약간의 떨림이 감감에 영향을 미칠 수밖에 없다.
▲ 핸드헬드이기 때문에 카메라가 약간 흔들릴 수 있지만 < P > 하지만 관효동 등의 고안 값과 생방송 환경 접지기의 특징으로 전체 발표회를' 신 편집' 의 진동을 조금 덜하게 하고 친화력을 조금 높였으며, CT4 자체도 확실히 젊은 제품이어서 모든 것이 매우 조화롭고 질서 정연해 보였다. 제조사도 역차를 추구하지 않고' 충돌 요소' 를 강행했다. < P > 전반적으로 캐딜락의 발표회는 창의성이 보통이며, 건화물은 모두 있어야 하며, 가장 큰 장점은 아름답고 눈길을 끄는' 스타천단' 이며, 이는 CT4 잠재 소비자의 사용자 포지셔닝에 잘 맞는 셈이다.
둘째, 렉서스의' 문예상큼한' 발표회
창의력지수: ★★★★★ ▲ 렉서스 US 3e < P > 4 월 26 일 렉서스 최초의 순수 전동차 UX3e 가 공식 출시되었다. 그것의 온라인 발표회는 아주 참신한' 소설식' 스타일을 채택하여 명확한 장과 이야기선이 있어 관중의 대체감을 높였다. 또한 생방송 없이 발생할 수 있는 난잡함 없이 발표회의 주제, 편집, 진행자는 많은 신경을 써서 조정하고 최적화할 수 있다. ▲ 이런 챕터 발표회는 확실히 드물다. < P > 국내 스타들 외에 발표회도 많은 일본의' 연예인' 또는 속칭' 장인' 으로 불린다. 한 가지 완벽을 추구하기 위해, 그들은 종종 몇 년, 심지어 수십 년 동안 이 솜씨를 계승하게 한다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 완벽명언) 렉서스의 선전 문구인' 장인심' 도 발표회의 특징에 부합한다. ▲ 발표회에서 초청한 일본 요리장인 < P > 는 물론 렉서스 발표회가 포괄적이지 않다. 문예청년' 은 일반 소비자 중 소수에 불과하기 때문에 발표회에 등장하는 많은 장면과 많은 화면이 대부분의 사람들의 마음을 맞히지 못할 수도 있다. 전체 발표회의 높은 격조가 오히려 일반 소비자와의 거리를 좁혔다는 얘기다. 한편 < P > 는 발표회 스타일 때문에 전체 건품이 적고 작은 이야기와 인문 방면이 더 많을 것으로 보인다. ▲ ▲ 격식 있는 장면들 중 일부는 확실히 불꽃놀이를 조금 줄였다. < P > 전반적으로 렉서스의 위치는 매우 정확하며, 스토리텔링 방식으로 발표회를 포장하는 것도 창의적이다. 발표회의' 고격조' 와 건화물이 적어도 잘못은 아니다. 특징일 뿐이다. 결국 렉서스' 너무 접지기' 의 모습을 상상하기 어렵다 ... < P > 3, 넥의' 대영화식' 발표회 < P > 창조지수: ☆ ☆ 효과가 어떤지 말할 필요도 없이' 영화식' 발표회의 아이디어만으로도 젊은 브랜드의 잠재력을 증명할 수 있다. ▲ ▲ 영크 5 영화발표회 포스터 < P > 사실 저는 영크주인으로서 더 큰 발언권을 가져야 했지만, 영크는 항상 마케팅 차원에서' 마음을 놓지 않는다' 는 이유로 제품 수준에만 더 많은 주의를 기울일 수밖에 없었습니다. 하지만 실망스럽지는 않았습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 영화명언) < P > 넥 5 는 22 년 5 월 5 일에 출시될 예정이지만, 사실 이해하기 어렵지 않다. (555) 새로운 브랜드는 확실히 창의적인 차원에서 약간의 놀라움을 줄 것이다. 칼라 5 차는 현재 넥 차계 중 비교적 독보적이다. 발표회도 곳곳에' 사이보펑크' 로 가득 차 있다. 공식 홈페이지, UI, 영화 속 디자인 요소에 이르기까지 영크가 숭상하는 도시 대립미학이 잘 드러난다. < P > 아쉽게도 영화 속 어떤 주인공이 외계인을 물리치고 세상을 구하기 위해 커크 5 를 몰고 갈 줄 알았고, 그 결과 제조사 임원들이 줄거리가 있는 방식으로 커크 5 의 제품 판매점을 선보였다. 생각해 보세요. 정말 주인공이 칼라 5 의 제품 판매점을 통해 결국 외계인을 물리쳤다면, 이 줄거리도 중간 2 가 될 겁니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) < P > 발표회의 진짜 작은 아쉬움은' 직남 속성' 이 과중하다는 점이다. 이런' 강철' 스타일을 좋아하는 여자는 거의 없을 것 같다. 영화 전체가 주인공은 여자지만 그녀가 발산하는 강한 카리스마는' 좋은 말' 의 남자만 끌어들일 수 있을 것 같다. ▲ ▲ 영화 속 여주인공 카리스마는 < P > 가 간단하다. 넥의 발표회는 창의력과 건화물 방면에서 절대적인 눈길을 끌고 있다. 사이버펑크풍의 영화 심미는 남성에 편향돼 있다. 여성들은 4S 매장에 들어가 차량의 개성을 체험할 수밖에 없을 것 같다. 4, 샤오펭 자동차의' 긴 시간' 발표회 창의력지수: ★★★★★★★★★ ★ 양안지수: ★★★ 건화물 지수: ★ 솔직히 말해서, 이 새로운 브랜드의 뇌동은 붕차 앞에서도 좀 서툴러졌다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 정직명언) 한 가지 질문이 있습니다: 이 거대한 발표회, 정말 처음부터 끝을 본 사람이 있습니까? ▲ ▲ 붕 P7 나는 절대 없다고 말할 수 없다. 어차피 나는 CEO 호붕이 등장하는 순간부터 보기 시작했다. < P > 붕 P7 발표회를 잘 검토하기 위해, 나는 일부러 N 배로 전체 발표회의 내용을 회고했다. 내용만으로는 소붕 P7 이 이번 발표회 2 여 시간 전의 소감이 그리 좋지 않다는 것을 기피할 수 없다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독서명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독서명언) 한편으로는 생중계에 사용되는 설비의 화질이 좀 나빠서 어두운 조명 환경에서 노이즈가 너무 많다. 한편, 나이트 클럽 레드와 DJ 가 무더기로 등장해 마치 미국에 있는 것 같다. 관객이 현장을 직접 방문하지 않았기 때문에 졸음만 느낄 뿐 음악과 함께 안녕 하지 않는다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 음악명언) ▲ ▲ 어두운 빛 아래 화질이 좋지 않고, 얼어야 할 곳 관객은 대체감 < P > 이 없다. 후기가 되어도 화면이 투명하고 주제가 드러나기 시작하며' 국석' 등 큰 인물도 초청했지만 발표회 초반에는 일부 사람들을 설득했고, 후기에 남길 수 있는 관객은 많지 않을 것 같다. ▲' 국좌' 는 붕 P7 의 상장조진 < P > 붕 P7 의 진짜 하이라이트로, 사실 시간으로 쌓여있거나 발표회 공연한 것이 아니라 이 차 자체에 많은 하이라이트가 모였다. 이번 발표회가 3 분밖에 안 되더라도 CEO 가 무대에 서서 자신 있게 몇 가지 매개 변수를 말하면 화면 앞의 관중들은 기꺼이 박수를 칠 것이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 자신감명언) 너무 긴 깔개를 깔고 오히려 뱀을 그려 발을 더했다. < P > 좋습니다. CEO 호샤오붕은 뛰어난 제어장 능력을 갖추고 있습니다. 발표회 마지막 몇 시간 동안 차량의 다양한 판매점을 잘 보여줬습니다. 사실 처음부터 이렇게 하면 효과가 더 좋을 것 같습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) < P > 그래서 붕붕 P7 발표회가 창의적이고 건품이 넘친다는 것은 의심의 여지가 없다. 하지만 시간이 얼마 남지 않아 발표회의 소감이 너무 평범하다. 이로 인해 많은 사람들이 처음 2 여 시간을 직접 건너뛰게 되었고, 마케팅에 지출된 비용은 잠재 사용자에게 빨간 봉투를 몇 개 뽑거나 복지 혜택을 제공하는 것보다 더 컸다. 5, 뷰익의' 시나리오 만담' 발표회 창조지수: ★★★★ 양안지수: ★★★ ★ ★ 건화물 지수: ★ 전통적인 사회자와 초청한 게스트도 있고, 적절한 시기에 판매점도 선보였다. 개인적으로 이번 발표회의 진정한 MVP 는 사회자와 게스트라고 생각합니다. < P > 그래, 나도 관자를 팔지 않아. 사회자는 왕한, 게스트 (체험관) 는 위에윈펑. 이 두 사람의 강력한 영향력과 말솜씨 덕분에 새 차 발표회를 매우 시끌벅적하게 만들었다. ▲ ▲ 작은 위에위에 가입으로 이번 발표회는 웃음거리를 많이 더했다. < P > 솔직히 뷰익 세단 가문은 이번에 중기 개편이기 때문에 발표회의 열기는 다른 업체들의 발표회와 견줄 수 없다. 하지만 바로 이 두 사람의 존재로 뷰익 승용차 가족 발표회가 곧' 시나리오 만담' 특집이 될 정도로 위에윈펑 4S 매장에서 판매원을 체험하는 이 장면은 많은 사람들을 웃길 수 있다. < P > 전반적으로 버크는 발표회 자체의 내용이 매력적이지 않은 상황에서 매우 따뜻한 사회자와 게스트를 초청해 발표회의 내용이 풍만함을 쉽게 지탱했다. 창의와 건화물이 모두 있었다. 다만, 나는 왕한과 위에윈펑 (Wung Han) 이 얼마나 눈길을 끄는 지 정말로 생각하지 않는다. 그래서 나는 개인적으로 "중간 규칙" 에 대한 평가를주고 싶다. 5, 아우디 Q7 상륙' 화성기지' 창조지수: ★★★ 건화물지수 새로운 Q7 은 주요 회의장을 사막 고비의' 화성 기지' 로 옮겨 Q7 야성의 면모를 뽐냈다. 동시에 아우디가 탐사 로봇과 차량 개발에 참여할 협력 프로젝트에 호응했다. < P > 발표회 행사장에서 다카르 랠리에 참가한 드라이버 호욱동과 뉴 아우디 Q7 무두려움 체험 대사 후준 두 게스트가 직접 새로운 아우디 Q7 을 운전하며 고비 사막 등 극단적인 도로 상황을 선보이며 새로운 아우디 Q7 의 강력한 성능과 무서움 정신을 선보이고 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 많은 클라우드 발표회에서 차종에 적합한 게스트를 찾는 것이 매우 중요한데, 이 두 터프한 사람은 분명히 Q7 의 기질과 일치한다. < P > Q7 출시와 함께' 폭스바겐 아우디' 두려움 없는 체험 시즌' 탐사 시리즈 행사도 본격적으로 펼쳐져 한 번도 발길을 밟지 못한 길과 한번도 도전해 본 적이 없는 산봉우리를 정복할 예정이다! < P > 클라우드 출시를 서부로 옮길 수 있다는 것은 아우디가 Q7 에 대한 포지셔닝이 분명하다는 것을 알 수 있다. Q7 이 도시를 왕복할 수 있을 뿐만 아니라 횡단할 수 있는 능력도 보여야 한다는 것을 알 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 역시 아우디의 대필이다. < P > 는 마지막 < P > 온라인 발표회에 쓴 비교인데, 사실 진정한 의미에서 누가 좋고 누가 나쁜지는 없다. 제품력의 좋고 나쁨이 사용자의 입소문을 결정하는 가장 중요한 요인이다. 결국, 오늘 우리가 이야기한 주제는 단지 어떤 업체가 발표회를 위해 더 많은 에너지를 들여 새로운 아이디어, 새로운 아이디어를 창조하려고 하는 것을 보는 것뿐인데, 차량 자체는 사실 소비자들에게 검증을 받아야 한다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) < P > 갑자기 나로가 신상품 발표회에서 바람이 불어오는 모습이 떠올라 감탄할 수밖에 없었고, 때로는 시간이 빨라서 어찌할 바를 몰랐다. 시간이 흐르면 이 전염병이 일찍 지나갈 수 있기를 바랍니다. 일찍 온라인에 내려서 CEO 가 주먹을 휘두르며 차량 가격을 발표하는 순간을 다시 한 번 볼 수 있기를 바랍니다. 사진 소스 네트워크, 침입 삭제. < P > 이 글은 자동차의 집 차가호 저자로부터 나온 것으로, 자동차 집의 관점 입장을 대표하지 않는다.