(1) 인쇄 매체
인쇄 매체는 신문, 기업 이미지 그림책 디자인, 잡지, 달력, 전화번호부, 기차 시간표, 차표를 포함한다.
기업 브로셔: 한 페이지 브로셔나 대형 브로셔가 복잡한 광고 콘텐츠를 수용할 수 없는 경우 여러 페이지 브로셔가 필요합니다. 이런 페이지 수가 많은 소책자는 편집 방침에서 내용이 일치해야 한다. 다채로운 팜플렛은 독자에게 지식을 제공할 수 있으며 잠재 고객의 행동을 자극할 뿐만 아니라 영구적인 참고 자료로도 사용할 수 있다. 따라서 팜플렛의 레이아웃이나 예술적 관점에서 개성을 발휘하고 독특한 창의적인 디자인 매력을 지녀야 한다.
신문은 중국에서 가장 광범위하고 효과적인 광고 매체 중 하나이다. 신문 광고의 광고 문안은 광고 정보를 전달하는 가장 기본적인 부분이며 기업의 상황과 상품 또는 서비스의 특징을 상세히 소개하는 데 사용할 수 있다. 그림이 무성하면 전달 효과가 더 좋아질 것이다. 주요 특징은 (1) 전파가 광범위하고 발행량이 많다는 것이다. (2) 적시성이 강하다. (3) 인상적이다. (4) 간단하고 유연한; (5) 호감도가 높다. 그러나 신문 광고의 한계는 (1) 수명이 짧다는 것이다. (2) 낮은 품질 선택; (3) 내용이 복잡하다.
잡지 광고는 목표를 전달하는 방면에서 신문보다 낫다. 다음과 같은 특징을 가지고 있습니다. ① 홍보 타깃이 강하고, 잡지 유형, 독자층이 다르며, 종종 전문적인 특징을 가지고 있습니다. ② 광고 유효 기간이 길다. 잡지 정기 간행물은 짧으면 반달, 길면 반년이다. 사람들이 충분한 독서 시간을 가지고 있고 오래 유지되면 광고의 효과가 자연히 더 오래 지속될 것이다. ③ 광고 대상에 대한 이해가 높다. 잡지의 독자들은 일반적으로 일정 수준의 문화, 전문 지식, 전문 광고를 쉽게 이해할 수 있다. (4) 잡지 광고는 신문 광고보다 더 정교하여 강한 흡인력과 미감을 준다.
(2) 통신 매체
통신 매체는 라디오, 텔레비전, 녹음, 비디오, 슬라이드, 영화, 전자 디스플레이, 전자기 플립 카드 등을 포함한다.
텔레비전 광고는 시각과 청각을 겸비한 현대 광고 매체이다. 다양한 광고 기술의 장점을 결합하여 패턴, 이미지, 사운드, 색상, 활동 등 다채로운 예술 표현을 종합하여 활동 화면의 직관적인 호소 효과를 제공합니다. 요약하자면, TV 광고는 오늘날 최초의 광고 매체가 될 수 있으며, 주로 다음과 같은 장점이 있다. ① 이미지가 생동감 있고 전염성이 강하다. ② 직관적이고 진실하며 이해력이 높다. (3) 가문이 깊고 영향이 넓다. 그러나 그 한계도 간과해서는 안 된다. 예를 들면 순식간에, 가격이 비싸고, 대상 청중의 선택성이 낮다는 것이다.
라디오 광고는 사람들의 청각을 끌어들인다. 목소리의 억양, 속도, 리듬, 감정 색채 등의 특징을 충분히 발휘함으로써 청중이 알아듣고, 듣고, 사람들의 연상과 상상력을 불러일으킨다. 특징은 다음과 같습니다. (1) 지역 및 교통 조건에 관계없이 언제 어디서나 신속하게 게시할 수 있습니다. (2) 적용 범위가 넓다. ③ 높은 유연성; ④ 경제적이고 실용적이다. 하지만 방송광고의 한계는 시간이 짧고, 조금만 지나가면 시각적인 광고보다 인상을 준다는 것이다.
(3) 실내 미디어
실내 매체는 표어, 깃발, 게시판, 전시장, 네온등 등을 포함한다.
실내 광고는 일반적으로 현장 광고, 즉 구매점이다. 그 목적은 고객의 주의를 끌고, 그들이 가게에 들어가도록 유도하여, 그들의 구매 욕구를 자극하는 것이다. POP 광고는 다른 대중매체의 부족을 보완할 수 있으며 독특한 장점을 가지고 있다. 1 소비자의 상품에 대한 주의를 끌며 구매 촉진 및 결정에 설득력이 있다. (2) 전체 홍보활동을 통해 충동구매를 유도한다. (3) 고객이 상품 정보를 충분히 이해할 수 있도록 상품 설명을 인쇄하는 것을 돕는다. (4) ④POP 광고 자료는 침묵의 판매원처럼 상품의 존재를 설명하고 상품의 기능과 효능을 설명하며 쇼핑몰의 판촉 수단으로 삼는다. ⑤POP 팝광고는 점포 내 판매의 새로운 기상을 만들 수 있고, 점포에 강한 장식 효과를 줄 수 있다. ⑥ 우수한 POP 광고는 상품의 신뢰성을 높이고 기업의 시장 이미지를 확립할 수 있다.
(4) 야외 미디어
야외 매체는 도로 표지판, 벽, 등상자, 차량, 버스 정류장, 풍선, 모형, 녹지 등을 포함한다.
옥외 광고는 다른 광고 매체의 부족을 보완하는 주요 광고 매체 중 하나이다. 모바일 사용자는 대상 유형을 선택할 수 없지만, 보행자는 언제 어디서나 볼 수 있으며 다른 미디어보다 더 광범위하게 청중에게 접근할 수 있습니다. 청중은 자기도 모르는 사이에 옥외 광고를 자주 접하기 때문에 정보를 읽는 시간이 매우 짧고 주의가 산만한 일이 많다. 따라서 옥외 광고 내용은 간결하고, 명쾌하며, 감화력이 있어야 하며, 정보 표현의 중점을 강조해야 한다.
(5) 우편 매체
메일 미디어에는 샘플, 카탈로그, 브로셔, 통지, 구매 주문서, 주문서 카드, 엽서, 쿠폰 등이 포함됩니다.
직접 우편 광고는 모든 광고 유형 중에서 가장 선택적이고 융통성이 있다. 내용에 따라 낱장 또는 두꺼운 종이가 될 수 있으며, 인쇄 수량은 배포 대상에 따라 결정될 수 있습니다. 직접 우편 광고는 다른 광고 형식에 비해 뚜렷한 장점을 가지고 있습니다. 1 장소와 시간에 구애받지 않습니다. (2) 목표가 명확하다. 광고 내용에 따라 배포 목표를 선택하고 사용자에게 직접 보내 불필요한 낭비를 피할 수 있다. (3) 제작이 간단하고 제작비가 다른 광고 형식보다 낮다. (4) 빠른 배송. 현대 특급 우편 서비스가 시작된 이래로 기업 정보 전달의 속도가 빨라졌다.