5438 년 6 월 +2023 년 10 월 전체 업종이 설 연휴의 편안한 분위기에 잠겨 있다면, 복공 후 2 월 피카시장은' 바람이 분다' 고 한다. 개업 후 첫 번째 완벽한 자연월로 2 월의 시장 실적은 업계 상반기, 일년 내내 시장 구도에 큰 영향을 미칠 것이다. 그래서 2 월도 각 피카 브랜드의 발력의 중요한 노드다.
그렇다면 2 월 주류 피카 브랜드의 새로운 트렌드는 무엇일까? 전파의 무게 중심은 어디로 기울어집니까? 제 1 상용차망이 가져온 분석 보고서를 보세요.
대부분의 브랜드 변화는 크지 않다. 장안이 다시 2 위로 돌아오다.
제 1 상용차망에 따르면 2023 년 2 월 (2 월 1-2 월 28 일),' 피카디일영향지수' 상위 10 위 브랜드는 만리장성, 장안, 강서 50 종, 정주일산, 강벨, 강화이, 후쿠다 순이었다
구체적으로 만리장성은 276 점의 높은 점수로 계속 선두를 달리고 있으며, 업계의' 선두 주자' 의 지위는 여전히 흔들리지 않는다. 대폭 하락한 후 장안은 1 7 위에서 빠르게 상승하여 2 월에 2 위로 돌아왔다. 장시 isuzu 성능은 여전히 강하며 상위 3 위를 유지합니다. 정주일산, 처음 두 달을 좋아하고, 그다음은 강서 50 종을 좋아한다. 다른 픽업 브랜드는 점수나 순위에서 크게 변하지 않는다.
전반적으로 2 월' picardie-Impact Index' 순위에서 각 브랜드의 위치는 기본적으로 이전 구도를 이어갔다. 장안은 상승폭이 크지만 2 월 장안의 홍보력, 행사의 풍부함, 관람객 피카의 우수한 기계 품질을 감안하면 65438+ 10 월의 큰 하락을 경험한 뒤 2 위로 빠르게 돌아오는 것도 놀라운 일이 아니다.
2 월 순위에 따르면 피카 시장 경쟁이 갈수록 치열해지고 불확실성이 가득한 것으로 나타났다. 홍보가 남보다 뒤떨어지면 브랜드 영향력이 급격히 떨어질 수 있다. 한편, 제품 자체의 우수성을 통해 대량의 마케팅 및 홍보 활동을 발표하고 전파하면 순위가 상대적으로 뒤처진 브랜드라도 업계 리더에게 충격을 줄 수 있는 기회를 가질 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 장안의 이 두 달 동안의 성과가 가장 좋은 증거이다.
2 월에는 피카 사용자, 호스트 공장, 업계 전체에서 경제질서가 정상 궤도로 돌아오는 중요한 시간 노드였다. 모든 브랜드는 이 시기에 일년 내내 시장 실적에 좋은 출발을 기대하고 있다. 이런 맥락에서, 어떤 브랜드도 쉽게 낙오할 수 없다.
사용자 배서는 이미 각 브랜드의 새로운 홍보 수단이 되었다.
대량의 정보가 빈번하게' 폭격' 하는 가운데, 대부분의 사용자는 모형의 종이 매개 변수에 무감각함을 느낀다. 그래서 많은 브랜드는 제품이' 성능' 뿐만 아니라' 체험' 도 추구해야 한다는 것을 깨달았다.
선수, 연예인, 크로스컨트리 선수 등 유명 사용자를' 산해문화' 만리장성으로 초청하는 것 외에도 장안 강종 등 브랜드도 비슷한 마케팅 활동을 펼쳤다. 장안은 선임 사진작가, 기업가, 크로스컨트리 애호가, 미디어 종사자, 관광블로거 등 대표적인 사용자를 초청해 장안 관광객과 각자의 독특한 이야기를 나누며' 소재 창작 공모령' 을 보내 사용자들이 관광객과 좋은 추억을 나누도록 독려했다. 2 월 말 강종은' 사랑의 영관' 모집행사를 본격적으로 시작해 강종이 선보일 새로운 피카브랜드' 기세' 를 선보였다.
좋은 제품은 고정적인 답이 없다. 공식적으로' 경량 다목적 트럭' 으로 정의된 피카의 경우 모든 사용자의 요구를 충족시키는 것은 거의 불가능하다. 제품에 가장 잘 맞는 대상 그룹을 찾고, 실질적이고 긍정적인 실천체험으로 잠재 사용자를 감동시키는 것은 종종 무미건조한 매개 변수를 쌓는 것보다 더 효과적이다.
마케팅 수단의 다양화, 소비자 이익이 관건이다
같은 힘의' 트랙' 을 제외하고' 피카디의 영향력' 에서 한 단계 더 나아가기를 기대하는 브랜드에 대해서는 차별화된 경쟁 방식을 찾아야만' 사용자를 빛나게 한다' 는 전파효과를 얻을 수 있다.
2023 년 2 월' 피카디 영향력지수' 사건 통계
"중국 고급 피카천장" 의 후광을 무릅쓰고 만리장성 산해포는 등장하자마자 많은 눈길을 끌었다. 지난 2 월 만리장성은 여전히 홍보센터를 산해포에 올려놓았지만, 이전과는 달리 만리장성은 최근' 야외천국' 사처녀산의 시운전을 진행해 산해포 자체의 우수한 품질을 충분히 검증해' 야외왕' 이라는 낙인을 찍었다. 한편, 2 월 하순에 전국 최초의 산해총 사용자 배달이 본격화되면서 이 기종의 관심도가 절정에 이르렀다.
장안은 1 개월의' 진통기' 를 거쳐 지난 2 월 집중력을 발휘해 전례 없는' 정월대보름복생중계 특집' 과' 용두생중계 전용장' 할인 프로모션을 개최하고 여러 차례 야외시운전을 해 제품의 신뢰성과 경제성을 전면 점검했다. 또한 장안은 월중 중국자동차공학연구원이 수여한 기업표준인' 선두 주자' 인증을 받아 업계와 사용자의 이중 인정을 받았는데, 그 뒤에는 브라우저의 우수한 종합제품력의 지지가 있다.
2 월, 강서 이스즈 (Jiangxi Isuzu) 는 봄 자동차 구매 프로모션을 시작했습니다. 속담에' 한 번의 수단으로 천하를 다 먹는다' 는 말이 있는데, 가격전의 이런 선전 방식은 관례적이지만 매우 효과적이다. 링토와 클래식 라이마이피카는 모두 2 월 1 부터 2 개월간의 할인 프로모션을 시작했습니다. 특히 클래식 라이마이피카는 8 만원 이상의 가격으로 가격 대비 성능이 뛰어난 공구차를 시장에 제공하여 창업자의 구매차 문턱을 낮춰 사용자의 신뢰를 크게 높였습니다.
제품 보급 외에도 정주일산은 공익을 발전에 녹여 더 많은 사회적 책임을 지고 있다. 지난 2 월 초 정주일산은' 2022 년 기업사회책임상' 을 수상했다. 이는 업계가 공익사업에 장기적으로 힘쓰고 있다는 표상이다. 실력도 있고' 온도' 도 있는 기업으로서 정주일산은 공익 학생들을 장기간 도우며 많은 학생들을 위한 든든한 보장을 제공한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 기온, 온도, 온도, 온도, 온도, 온도, 온도, 온도) 동시에 농촌 진흥을 전면적으로 돕고,' 피카촌' 에서 다양한 형태의 지원을 전개하여 현지 경제 발전의 유력한 추진자가 되었다.
경쟁이 갈수록 치열해짐에 따라 마케팅 수단은 변화무쌍하지만, 마케팅 수단이 어떻게 변하든 최종 효과는' 서로 다른 길' 이며, 믿을 만한 제품을 제공하고 소비자에게 실질적인 이익을 가져다 주는 것이 기업의 핵심 경쟁력이다. 이는 2 월 각 브랜드 홍보 내용의 정수이기도 하다.
끝말
피카가 상용차의 속성에서 점차 벗어나고 있다는 것은 부인할 수 없다. 그 위치도 더 이상 단순한 공구차가 아니다. 제품 자체의 발전은 사용자의 요구가 변화함에 따라 달라질 것이다. 지난 2 월 피카 영향력 순위의 전반적인 구도를 보면 피카 시장이 더욱 다양해졌다는 것을 알 수 있다. 제품 형태뿐만 아니라 마케팅 수단도 있다. 필자는 정보 폭발과 제품 성능 과잉의 시대에 사용자 수요에 집중하고 사용자를 진정으로 배려해야 입소문과 업계 말투를 얻을 수 있다고 생각한다.
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