산업기업 브랜드 전파의 주요 목표는 고객의 신뢰를 얻는 것이므로 자신의 실력을 과시하는 것이 중요하다. 대부분 업계 차원의 공장 견학, 전시회, 대형 추개회 등 일대일 실물 소통 수단을 택해 현장 체험과 인간관계를 통해 낯선 고객의 의심과 망설임을 없애고자 한다. 나는 다음과 같은 산업기업 브랜드 전파 전략을 정리했는데, 너에게 도움이 되기를 바란다!
1. 인터넷 전파를 잘 이용하여 브랜드 매력을 보여줍니다.
명월은 시트콤판의 명사를 이루었고, 시나닷컴 블로그는 명월을 만들었다. 블로그, 원래는 당신의 개인 일기를 햇볕에 쬐다가 갑자기 많은 팬들이 추앙하는 단말기 매체가 되었다. 허와 한한의 블로그 마케팅이 젊은 세대의 인터넷 스타를 형성했는데, 부용언니와 봉언니? 악명이 높습니까? 인터넷 전파의 놀라운 효과도 빼놓을 수 없다.
인터넷은 제 5 매체라고 불리며 TV, 방송, 신문, 야외 등 전통매체와는 다르다. 고려할 수 있는 도착률을 갖고 있어 전통매체의 장기적 고민을 어느 정도 해결할 수 있는 유효 시청률 문제를 해결했기 때문이다. 네티즌 수가 4 억을 돌파했고, 1 인당 관람시간과 집중도가 기존 언론을 능가했다. 온라인 미디어는 이미 많은 회사 전파 포트폴리오의 중요한 부분이 되었다.
산업업체들도 인터넷 마케팅을 중시하기 시작했고, 잇달아 세워진 업계 사이트가 많은 냉문 기업들의 선호 매체가 되었다. 그들의 사고 논리는 고객이 먼저 관련 업종을 선택한 다음 업종 사이트에 들어가 자신이 좋아하는 기업을 찾는 것이다. 사실 많은 업계 사이트가 형편없고, 정보량이 적고, 콘텐츠 업데이트가 느리고, 조회수가 낮으며, 단순히 겉치레에 지나지 않는 것은 언론에 지나치게 관심을 갖고 콘텐츠 자체를 소홀히 한 결과다.
표준제품 생산을 위주로 하는 중소기업들이 혜총망과 알리바바를 정보 공개 플랫폼으로 선택해 판매 효율성을 높였다. 그러나 이런 사이트는 비표준, 단가가 높고 기술이 복잡한 공업 제품에는 적합하지 않다.
인터넷은 좋지만 제대로 이용하지 않으면 기업의 브랜드 홍보에 도움이 되지 않을 뿐만 아니라 기업 자체까지 해칠 수 있다는 것을 알 수 있다. 인터넷 붐 앞에서 실력을 발휘하기 위해서는 산업기업이 더 많은 노력을 기울여야 한다. 바이러스식 마케팅이 최고의 전략 중 하나다.
바이러스식 마케팅은 인터넷이 보급되기 전에 주로 의견지도자의 입소문 효과에 의존해 큰 인간관계 안에서 빠르게 확산되어 단기간에 높은 노출률을 기록했다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 인터넷명언) (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 인터넷명언) 인터넷이 보급된 후, 의견지도자는 잘 알려진 유명인들뿐만 아니라, 인조 영웅도 생겨났다. 일부는 단명하지만 단기간에 브랜드 인지도의 폭발력을 낼 수 있다.
공산품 업계에서는 이전에 저조했던 기업 지도자들도 대중의 시야에 들어와 산업과 사회의 관심을 불러일으키기 시작했다. 2006 년, 31 중공업이 개인 블로그의 도움을 받아 케이레에 인수될 블로그 수십 개를 받았고, 외국인 인수에 대한 태도가 뚜렷이 반대됐으며, 의외로 31 중공업이 작은 주식 대채를 인수할 의향이 있다고 주장했다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) 이 박문의 조회수가 300 만 명도 채 되지 않아 정부 부처와 대중이 서공 인수에 대한 논란을 불러일으켰다. 이에 따라 삼일중공업은 신속하게 2 선 브랜드에서 대중이 인정한 유명 브랜드로, 사회적 책임을 지닌 민족기업으로 부상했다. 삼일중공업은 그 발전에 힘입어 큰 성공을 거두었고, 몇 년 안에 백억기업 중 하나가 되었다. 이 과정에서, 바이러스식 인터넷 전파는 필수적이다.
진커서를 다시 보고 2 년 연속 우승했나요? 중국 수산? 제목은 산업기업가들이 가장 좋아하는 제목처럼 묵묵히 국가 경제 발전을 지지하는 막후 영웅들을 주목하게 했다. 진커서 뒤의 장쑤 황포 재생자원회사는 점차 대중에게 알려지며 정부의 인가를 받아 핵심 업무가 무한히 발전하고 있다. 산업기업들은 이미 두터운 베일을 벗기 시작했고, 대중에게 보여주려 했으나, 더 이상 업계의 동그라미에 얽매이지 않았다는 것을 알 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 산업명언)
공업기업은 주로 기업이 기업에 대한 B2B 소통이며, 매매 쌍방은 상호 작용이 필요한 미디어 채널이다. 인터넷은 때마침 대중매체의 광범위하고 전문적인 결함을 크게 보완해 중소기업들을 위한 적절한 브랜드 전파 경로를 찾았다. 바이두 입찰 순위 외에도 B2B 거래 플랫폼 사이트, 유명인 블로그, 공적인 인물의 호소력 등 수단으로 사회적 이슈를 만들어 재미전파를 촉진할 수 있을 뿐만 아니라 산업기업이 업계의 작은 집단에서 벗어나 사회 주류에 녹아들어 영토에 관심을 기울이고 브랜드 인지도를 높일 수 있도록 크게 촉진할 수 있다.
통합 윤활유, 서공, 지멘스, GE, ABB, 필립스와 같은 국내 시장의 사회적 관심이 높은 산업 브랜드입니다. 인터넷을 통해 친환경 에너지 절약과 같은 사회적 주제에 대해 계속 논의하고, 선도적인 기술과 기업 이념을 온화하게 홍보하며, 실력 있는 회사들의 격렬한 방식은 없고, 현지 발전과 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 좋은 이웃 친화력이 있어 대중의 인지도와 인지도를 크게 높였다.
2, 기업 웹 사이트 구축, 화려하고 비현실적인 것을 피하십시오.
일정 규모의 기업은 모두 자신의 웹사이트를 가지고 있으며, 기업이 인터넷에서 기업을 소개하고, 제품을 전시하고, 이미지를 홍보하는 중요한 플랫폼이다. 웹 사이트 건설은 이미 공산품 업계의 통행 관행이 되었으며, 하루 24 시간 온라인, 고객이 자발적으로 훑어보고, 콘텐츠 업데이트가 편리하며, 전통적인 기업 그림책, 전시회의 수동적 또는 단시간 전파의 단점을 보완한다.
산업기업 사이트는 사이트 건설 목표에 따라 호스트 집단의 선택과 전파에 따라 기본 정보형, 전자상거래형, 멀티미디어 광고형, 제품 전시형의 네 가지 유형으로 나뉜다. 현재 전자상거래 기능을 갖춘 기업 사이트는 드물고, 대부분의 기업 웹사이트의 핵심 가치는 눈길을 끌고, 심도 있는 전파를 통해 브랜드에 기본적인 인상을 남기는 데 있다. 좋은 산업기업 웹사이트는 보통 기본 정보, 제품 전시, 멀티미디어 광고의 혼합체이다. 내용이 풍부하고 관상성이 있다면 조회수와 점성이 자연스럽게 크게 높아질 것이다.
많은 공업업체들이 아직 웹사이트 건설 단계에 있다. 아름다운 템플릿을 얻으면 기획부는 그림책의 내용을 웹사이트로 옮긴 다음 일부 기업 뉴스를 정리하고 일부 업계 동향을 발췌하면 사이트 건설이 완성된다. (윌리엄 셰익스피어, 템플릿, 템플릿, 템플릿, 템플릿, 템플릿, 템플릿, 템플릿, 템플릿, 템플릿, 템플릿) 이런 기업 사이트는 기본적으로 기업 앨범의 전자판으로 브랜드 전파에 큰 실질적인 역할을 하지 않는다.
산업기업의 사이트는 내용이 풍부하고 가독성이 강해야 한다. 그렇지 않으면 조회수가 일정해도 체류 시간이 짧고 인상이 얕아 전파 효과가 떨어진다. 웹 사이트 콘텐츠의 풍부함은 기업이 산업 발전의 관점에서 업계의 파노라마를 전시해야 하는데, 특히 일부 제품이 선진적이고 기술차이가 큰 기업에게는 상당한 지식 보급이 필요하다. 업계의 선구자로서 당연히 선구적인 서비스를 해야 한다. 기술 소개는 간단하고, 그림이 풍부하고, 고객의 비기술자들이 요령을 터득할 수 있도록 해야 한다. 기업력의 전시는 고객의 관점에서 구상해야 한다. 기업 특허, 장비, 과학 연구 등 강경한 실력을 과시하는 것 외에도 내부 관리, 인력 작풍, 기업 이야기, 사회활동 등에서 기업의 인간화, 인간화 기업의 소프트파워를 보여줘야 한다.
글과 사진 외에도 기업 홈페이지에서 동영상 콘텐츠를 업로드하는 것이 좋다. 주로 기업 이미지, 제작 과정, 시공 과정, 기술 원리 설명 등에 관한 내용이다. , 방문자가 일반 정보 외에 기업과 심도 있는 접촉을 할 수 있는 기회를 더 많이 얻을 수 있도록 하고, 비디오는 단기간에 더 큰 기업 능력을 발휘하여 브랜드 이미지에 집중할 수 있는 방해받지 않는 전파의 기회를 제공합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
여기서, 나는 웹사이트의 보급에 대해 조금 언급하고 싶다. 공업기업이 자신의 홈페이지를 갖게 되면 바이두의 입찰 순위를 이용하여 자신을 홍보하려고 노력할 것이다. 건재 등 인기 업종은 조회수가 높아 클릭당 비용이 높아 홈페이지에서 유리한 위치에 오르기가 쉽지 않다. 진공청소기, 공압기 등 냉문업계는 조회수가 낮지만 유리한 위치에 쉽게 배치할 수 있다. 어떤 업종이든 적합한 검색 키워드를 설정하는 것이 중요하며 바이두 지수에서 영감을 얻을 수 있습니다. 특정 수의 대상 고객에게 문의하여 검색 습관을 이해하는 것이 좋습니다.
어쨌든, 웹 사이트의 디자인 수준과 콘텐츠 풍부함이 가장 중요하다고 생각합니다. 그렇지 않으면 고객이 들어가더라도 부착력이 낮고 고객 체류 시간이 짧아 인상을 남기기가 어렵고 홍보 비용도 낭비될 것입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 기업 웹 사이트는 본질적으로 콘텐츠 전달체로서, 대상 고객이 실제로 기업을 접촉하고 제품을 체험하기 전에 기업에 대한 포괄적이고 심층적인 온라인 가상 고찰을 수행할 수 있도록 하며, 고찰의 인상은 브랜드에 대한 초보적인 판단이다. 기업 웹사이트는 기업 브랜드 네트워크가 전파되는 정보 단말기로, 정보의 양과 품질에 따라 전파 효과가 결정된다. 따라서 산업기업은 부정적인 마음가짐이 아니라 자신의 사이트 건설을 진지하게 받아들여야 한다.
화웨이, 삼일 같은 회사에 그들의 사이트는 모두 아름답고 국제 브랜드와 비슷하다. 이러한 우수한 업계 사이트 중 하나는 장쑤 황포 재생 자원회사 진커서의 사이트입니다. 홈페이지에 들어가자 사이트 제목이 갑자기? 진커서: 중국 수선함? 웹사이트란에는 대부분 진커서의 자선이며, 회사 업무의 핵심 (예: 재생자원 활용, 공사기계, 공사 사례 등) 은 대충 묘사할 뿐이다. 이 사이트를 첸 커서의 개인 사이트로 오해하기 쉽다. 실제로 기업 지도자의 개인적 영향력을 돌파구로 삼아 기업을 프런트로 이끄는 전형적인 예다? 기업가 브랜드? 패턴. 이런 사이트 건설은 일시적인 열광이 아니다. 조금만 분석해 보면 회사 자체의 브랜드 마케팅 모델과 일맥상통하다는 것을 알 수 있을까요? 기업가의 브랜드 이미지를 만들기 위해 노력하다.
인터넷 미디어와 전통 미디어 간의 상호 작용.
말하자면, 어떤 사람들은 묻습니다: 인터넷은 산업 기업 브랜드 보급을위한 유일한 선택이 되었습니까? 완전히 그렇지는 않습니다.
언론은 기업 발전의 거대한 촉매제로 많은 소비재 브랜드의 휘황찬란함과 신화 () 를 창조했다. 산업업체들은 방금 미디어의 단맛을 맛보았고, 미디어의 특징과 보완관계에 대해서는 아는 것이 거의 없었다. 처음의 정치화부터 현재의 상업화에 이르기까지 언론의 발전은 이미 업종과 기업과 점점 더 관련이 있다. 동시에, 미디어는 상호 보완적인 것이지, 서로 대체하는 것이 아니라, 현대 아이들의 영양패키지처럼: 다양화, 코디에 중점을 두고, 기업의 브랜드 전파 패키지도 전통과 현대 미디어의 융합 효과를 추구해야 한다.
몇 년 전, 텔레비전이 처음 유행하기 시작했을 때, 많은 전문가들은 방송과 신문이 곧 역사 무대에 작별을 고하게 될 것이라고 단언했다. 이것은 미디어 역사상 고전적인 농담이 되었다. 인터넷 시대에는 이런 극단적인 관점이 있었지만, 역사적 경험은 인터넷이 다른 전통 매체를 대신할 수 없다는 것을 알려 주었습니다. 따라서, 고객의 미디어 접촉의 관점에서 볼 때, 잠재 고객을 충분히 감동시키려는 브랜드는 결코 필사적으로 매달려서는 안 되며, 효과적인 미디어 커뮤니케이션 콤보 권투를 선택하여 구매 의사 결정 과정에서 고객의 중요한 순간을 적극적으로 파악해야 합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 미디어명언)
서공그룹과 마찬가지로 인터넷 매체와 전통 매체가 결합된 걸출한 대표다. 매일' 중국의 좋은 목소리' 에서 반복해서 들을 수 있나요? 서공 서공, 성공을 기원합니다. 광고 언어. 카이레 인수사건에서 왕민이 블로그 등 인터넷 언론에서 삼일중공업과의 입씨름 외에도 신문, TV 등 전통매체의 사회적 영향력을 교묘하게 활용하기 위해 많은 일반인들이 알게 된 민족산업 야심: 서공, 중국제조의 새로운 고도를 떠받치고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 서공, 서공, 서공, 서공, 서공, 서공, 서공, 서공, 서공, 서공, 서공) 한때 불타는 텐중 () 이 험머 () 를 인수한 것은, 냉문 기업 바이러스식 인터넷 전파와 오락 대중 전파의 경우, 이중 재료 챔피언이었다.
인터넷의 물결이 전 세계를 휩쓸고 있는 오늘날, 소비자 브랜드의 인터넷 마케팅은 이미 선두를 달리고 있지만, 우리는 산업기업 브랜드 네트워크 전파의 봄도 이미 도래했다고 믿는다. 물론, 산업기업이 전통매체와 인터넷 매체의 결합을 잘 할 수 있고, 분파와 대중전파의 교차 영향을 의식적으로 이용하고, 더 넓은 차원에서 자신의 브랜드 이미지를 형성할 수 있다면 1+ 1 의 효과를 얻을 수 있을 것이다. 그리고 우리는 이러한 미디어 상호 작용에서 인터넷 전파의 영향력이 크게 높아져 산업기업이 인터넷 브랜드 마케팅의 새로운 국면을 개척하는 데 도움이 될 것이라고 믿습니다.
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