지금 노트를 베끼는 것이 나에게 좋다 ... ᄏᄏ
5W 는 세계보건기구가 언제 어디에 있는지, 언제 왜 그런지 의미합니다.
누구 (누구)
뭐라고요? (뭐라고요?)
어느 채널 (어떤 채널을 통해)
누구에게 (누구에게)
어떤 효과 (어떤 효과)
1. 광고 사례 전파의 주제는' 개인 또는 조직' 이며 광고 전파의 첫 번째 요소입니다. 광고 문안 전파는 광고주를 분명히 해야 하는데, 이것은 광고 전파의 목적과 책임에 의해 결정된다. 상업 광고로서 그 목적은 소비자에게 상품을 전파하거나 서비스 정보를 제공하는 것이다. 소비자가 이 정보를 받고 이 상품을 구입해야 할 때 누가 생산했는지 알아야 한다. 또 광고 전파는 사회에 대한 책임이고 소비자에 대한 책임이다. 광고 전파를 누가 보냈는지 알아야 책임을 제대로 알 수 있다.
2. 광고 전파의 대상은' 뭐라고' 즉' 메시지' (또는' 정보') 이다. 이것은 광고 전파의 두 번째 요소이다. 정보는 구체적으로 생각, 느낌, 태도 등을 가리킨다. 이곳의 정보는 어떤 정보도 의미하는 것이 아니라, 광고의' 호소' 에 국한된 정보이다. "호소" 는 "전파의 의도" 입니다. 청중에게 무엇을 말하고 싶습니까? 광고주는 자신이 원하는 정보를 청중에게 전파해야만 광고 전파의 목적을 달성할 수 있다.
3. 광고 전파의 세 번째 요소는' 미디어' 입니다. 그것이 통과하는 채널입니다.
미디어는 정보를' 적절한 기호 형식' 으로 변환하는데, 이 변환을 통해서만 정보가 시공간을 가로질러 전파될 수 있다. 여기서' 적절한 기호 형식' 은 광고 전파가 특정 매체나 채널을 통해 정보를 문자, 이미지, 언어 등의 기호 형식으로 변환하여 전파 대상에 수용한다는 것을 의미합니다. 서로 다른 미디어와 채널을 선택했기 때문에 정보가 그에 따라 문자나 이미지가 됩니다.
4. "오디언스" 는 "다른 사람 또는 조직" 으로 광고가 전파되는 대상, 즉 정보의 수신자 또는 오디언스를 의미합니다. 이것은 광고 전파의 네 번째 요소이다.
광고 전파는 항상 어떤 목표를 겨냥한 것이다. 대상이 없는 전파는 의미가 없다. 비록 전파자가 그의 광고 정보를 받은 사람이 어디에 있는지, 얼마나 많은 사람이 누구인지, 누구인지, 광고 전파가 일부 사람을 겨냥한 것을 방해하지 않는다. 실제로 광고주들이 전파 활동을 시작했을 때, 그들은 항상 예상 정보 수신자를 겨냥했다.
5. "피드백" 은 광고 활동이 정보 전달자가 수취인에게 정보를 전달하는 과정일 뿐만 아니라, 정보를 받아들이고 받는 사람이 반응하는 피드백 과정이며, 전파, 수락 및 피드백 활동의 합계입니다. 이는 광고 전파 활동이 단방향 선형 전파로 간주되어서는 안 되는 것이 아니라 수신자와 피드백 정보로 구성된 연속적인 전체 프로세스입니다.