절강성과 광동성 전시 발전 현황 비교
상무부 관련 부서 통계에 따르면 2003년 전국 전체 전시 수입은 86억 3500만 달러에 이른다. 위안화는 32억4000만위안으로 전국의 37% 이상을 차지했다. 저장성은 11억4000만 위안으로 전국 전체의 13% 이상을 차지했다. 전문 전시업체의 분포를 보면 2003년말 현재 광동성에 876개, 저장성에 114개가 있다. 현재 저장성은 초기에 항저우-닝보를 중심축으로 원저우, 이우, 소흥, 위야오, 타이저우를 포함하는 컨벤션 및 전시 경제 도시 클러스터를 형성했습니다. 광동은 광저우-동관-심천을 중심축으로 하는 주강 삼각주 컨벤션 및 전시 경제 벨트를 형성했으며, 두 개의 캔톤 박람회는 민간 전시 회사와 함께 두 번의 성수기 전시 기간의 진입점입니다. 디자인, 건설, 전시장을 포함한 서비스, 전시 운송, 전시 상담 및 "3차 산업 소비 체인" 및 광고 인쇄, 호텔 및 케이터링, 엔터테인먼트 및 기타 산업을 통합하는 관련 산업 클러스터와 같은 기타 확장 서비스를 제공합니다. 관광 여행.
1． 전시회 비교
절강성 전시산업 조사에 따르면 2004년 ***에서는 다양한 유형의 전시회가 345회 열렸는데, 그 중 하루 평균 1회 가까이 열렸다. '국제'로 전체의 16.2%를 차지합니다. 항저우, 닝보, 이우 등 주요 전시 도시의 전시 상황으로 볼 때 규모 접근 방식과 도시 기능 포지셔닝의 색상이 점차 증가하고 있습니다. 항저우의 전시 주제는 주로 서예 및 회화 예술, 교육 기술 및 일상 소비에 중점을 둡니다. 닝보의 전시 프로젝트 중 경제 및 무역 전시회는 주로 경공업 제품과 생활 소비재로 높은 비중을 차지합니다. 이우는 국내 최대 규모의 소규모 상품 유통 센터이자 수출 기지라는 장점을 활용하여 철물 및 전자 제품, 니트 의류, 장난감, 녹색 식품, 가구, 문화 및 스포츠 용품, 수공예품, 인쇄 등 이우 브랜드 전시회가 점차 증가하고 있습니다. 포장, 미용실 장비, 화장품 등 국내외 대규모 전문 전시회가 이우에 정착했습니다. 일반적으로 현재 항저우의 전시 주제는 상대적으로 여가와 일상 소비에 집중되어 있는 반면, 닝보는 상대적으로 수출 지향적인 전시회에 집중되어 있으며, 이우는 중국 소형 상품 박람회를 성공적으로 성공적으로 개최한 영향력을 활용하여 더 나은 브랜드 확장을 달성했습니다. 효과 확장.
2004년 광동성 18개 전시장에서 열린 전시회 조사에 따르면 광둥성에서는 336개 전시회가 있었는데 그 중 145개가 5000~20000㎡로 43%를 차지했다. 미터 이상인 사람이 60명으로 18%를 차지합니다. 광동의 현재 전시회는 주로 광저우, 선전, 동관에 집중되어 있습니다. 광저우에서는 116개의 전시회가 열렸으며, 국제 전시회는 지난해 같은 기간에 비해 60% 가까이 증가했습니다. "국제 건축자재 전시회", "중국 남부 가구 전시회", "광저우 엑스포", "미용 개발" 및 "국제 자동차 전시회"의 전시 면적은 모두 100,000평방미터가 넘습니다. 2004년에는 선전 정부 부처에 등록된 전시회가 약 50%였으며 그 중 약 40%가 10,000~30,000m2였으며 그 중 약 10%가 30,000m2 이상이었습니다. 하이테크 박람회, 국제 가구 박람회, 중국(심천) 국제 의류 박람회, 심천 국제 선물 박람회, 심천 주택 박람회, 심천 국제 보석 박람회 등 2004년에 Dongguan ***은 35,916개의 부스로 60회 이상의 전시회 및 무역 박람회를 개최했습니다. 동관전자박람회, 중국(후먼)국제의류박람회, 국제명가구(동관)전시회는 동관의 3대 전시회입니다. 전시회 제목의 내용으로 볼 때, 전시회에 집중된 산업은 주로 광둥성에서 가장 강력한 산업이며, 이는 전시회 산업의 발전이 산업의 발전 요구와 일치한다는 것을 보여줍니다.
표 3: 2004년 항저우의 전시 분류 목록
관련 지표
총 전시 카테고리 수
전시 수( 백분율) 전체 전시회 개최 비율(%) 전시회 횟수
(개수) 비율
(%)
생활 소비 25 11.2 25 16.3
서예, 회화 및 미술 81 36.3 36 23.5
건축자재 및 장식 12 5.4 12 7.8
부동산 9 4 7 4.6
인적자원 8 3.6 8 5.3
교육 및 기술 부문 30 13.5 13 8.5
환경 보호 및 스포츠 부문 1 0.4 1 0.7
기타 부문 57 25.6 51 33.3
총 223
100
153
100
표 4: 주요 산업 분류 목록 2004년 광동 전시회
전시 부문 전시회 횟수(횟수) 전체 전시회 개최 비율(%)
섬유, 의류, 가죽, 신발 및 관련 장비 34 11%
자동화, 기계, 공작기계, 하드웨어 재료, 금형, 식품 기기, 측정 및 관련 장비 34 11%
식품, 음료, 담배, 케이터링, 레스토랑 및 관련 장비 21 7 %
교통, 운송, 차량, 전시 및 관련 장비 20 6%
전자제품, 전기, 멀티미디어 및 가전제품 21 7%
장난감, 선물, 수공예품, 생활용품 및 관련 장비 21 7%
소비재 및 서비스 제품 25 8%
합계 176 52%
표 5: 주요 도시의 전시회 2004년 저장성 및 광동성
성
도시에서 개최된 전시회(박람회) 수
국제 브랜드 전시회 보유
(UFI 인증 통과)
연중 내내
전시 규모
국제 비율은 20,000제곱미터입니다
제곱미터 이상
절강성 항저우시 223 28 12.5% 4
/
닝보시 39 12 30.7% 7
원저우시 35 7 20% 2
합계 297 47 15.8% 13
광둥
광저우시 158 63 39.9% 39
3
심천 65 21 32% 15
동관 63 17 27% 9
합계 286 101 35% 63
2. 전시업체 상황
절강성 전시산업 시장은 1990년대 초 설립된 이후 10년 이상의 재배 기간을 거쳐 그 활동 주체가 당시 소수에서 현재 등록된 300개 이상으로 성장했으며, 특히 최근 몇 년 동안 주요 도시에서 전시회를 조직하는 데 강력한 역량을 갖춘 일부 전문 전시 회사가 합류하면서 저장성 전시 시장에 활력이 불어넣었습니다.
전문 회원 단위 중 등록 자본금이 100만 위안을 초과하는 12개(300만 위안을 초과하는 6개, 전문 전시 회사인 절강원안다국제전시회사(Zhejiang Yuanda International Exhibition Company) 1개 포함)가 있고 50만 위안 미만인 121개가 있습니다.
광동에는 컨벤션, 전시회, 디스플레이 및 판매를 포함하는 사업 범위에 공상국에 등록된 약 10,000개의 전시 회사가 있으며, 그 중 2,000개 이상이 주로 컨벤션 및 전시 사업에 종사하고 있습니다. 그 중 광저우에는 전시, 전시, 디스플레이, 판매 등을 포함한 1,362개의 회사가 있으며, 353개의 회사는 주로 전시 사업에 종사하고 있으며, 심천에는 산업 및 상업 등록을 등록하여 전시 기획, 전시 디자인, 전시건축, 전시관련 서비스를 제공합니다. 현재 광동성의 전시회사는 일반적으로 규모가 작으며 대규모 운영은 물론 투자 방향도 다양하지 않습니다.
3. 컨벤션 및 전시 교육, 연구 기관, 훈련 시장
절강은 뛰어난 인문학적 환경과 뚜렷한 교육 이점을 갖고 있어 컨벤션 및 전시 교육 발전에 독특한 유리한 조건을 제공합니다. 2002년 저장 경제 무역 직업 대학. 기술대학에 최초로 컨벤션, 전시 및 광고 전공이 설립되었습니다. 절강 관광 직업 대학에 전시 관리 전공이 설립되었습니다. 절강대학교 도시 대학에 전시 및 광고 광고 전공이 설립되었습니다. 절강수인대학에 전시관리전공, 절강유영직업기술대학에 회의전시관리전공, 절강상공대학 전시디자인전공 설치 2005년 입학계획에 그 중 Zhejiang University City College는 Macau University of Science and Technology와 협력하고 있으며 Zhejiang Shuren University는 Hong Kong Polytechnic University와 협력하고 있습니다.
광동에서는 광저우대학교 중불 관광학원이 관광경영 전공 산하에 컨벤션 및 전시 및 비즈니스 관광(중불 프로젝트) 전공과 컨벤션 및 전시 경영 전공을 개설했습니다. sen 대학은 축제 및 전시 관리 방향을 열었습니다. 광저우 제2 경영 대학은 광동 경영 대학의 마케팅 전공에서 전시 및 마케팅 방향을 열었습니다. 또한 쑨원대학교 경영학부와 화남이공대학교 관광학부에도 전시경제학과 경영학 전공을 개설할 계획인 것으로 알려졌다. 그 중 광저우대학교 중국-프랑스 관광학교는 광저우시 정부와 프랑스 교육부가 체결한 협약에 따라 설립되었습니다.
절강성은 저장성 아시아태평양 컨벤션 및 전시 산업 발전 연구소, 저장대학교 시립대학 컨벤션 및 전시 연구소, 절강만리대학교 컨벤션전시연구소, 절강과학기술연구소 중독협력베이커 컨벤션전시연구소, 동양컨벤션전시연구소 등 강력한 과학 연구 역량을 갖춘 전문 기관이 많다. 절강경제무역직업기술대학, 광둥성 컨벤션 및 전시 연구 기관은 현재 불완전하다. 현재 광저우 대학교 광저우 개발 연구소는 부급 연구원 3명으로 구성된 컨벤션 및 전시 산업 연구소를 설립했다.
절강의 컨벤션 및 전시 훈련 시장은 주로 이 지역에 기반을 두고 있습니다. 각 연구 기관은 훈련 프로젝트에서 자신의 장점을 최대한 활용하여 좋은 사회적 이익을 달성했습니다. 예를 들어 저장 아시아 태평양 컨벤션 및 전시산업발전연구소는 도내 중소기업의 발전을 목표로 하고 있으며, 국제시장서비스가 주관한 세미나와 교육과정은 참가자들로부터 호평을 받았으며 업계에 어느 정도 영향을 미쳤습니다. 광동성의 전시 훈련 시장이 이제 막 시작되었습니다. 광저우대학교 관광대학은 컨벤션 및 전시 호텔 Dongfang Hotel을 위한 일련의 교육, ASEAN Expo를 위한 인력 교육 등 일부 교육 프로젝트를 수행했으며 Jiaotong University 및 Qiaoxin Group은 "컨벤션 및 전시 기획 및 관리"를 담당합니다. 광저우 상무부 훈련 센터는 심천에 있습니다. 심천 간관 직업 훈련 센터가 시작한 "국제 컨벤션 및 전시 기획 및 마케팅 고급 훈련 과정"은 심천 간관이 시작한 "컨벤션 및 전시회 직업 자격증 훈련 및 상담소"입니다. 이에 비해 현재의 전시교육은 아직 단기교육일 뿐이고, 많은 전시업체가 필요로 하는 전문인재에 대한 체계적인 교육은 기본적으로 아직 공백 상태입니다.
4. 컨벤션 및 전시 산업 협회
절강성 컨벤션 및 전시 산업화 속도를 높이기 위해 일부 주요 컨벤션 및 전시 도시에서는 정부 업무 계획에 산업 협회 설립을 순차적으로 포함시켰습니다. 현재 항저우 컨벤션 및 전시 산업 협회, 닝보 컨벤션 및 전시 산업 협회, 원저우 컨벤션 및 전시 산업 협회 등 3개의 컨벤션 및 전시 산업 협회가 설립되었습니다. 항저우시 47개, 닝보시 57개, 온주시 63개 등 각지에 167개의 협회 회원 단위가 있으며, 전문 회원 단위 중 등록 자본금이 100만 위안 이상인 기업이 121개입니다. 집값 500만원 미만. 또한 절강국제전시협회도 준비 중이다.
컨벤션 및 전시 산업 협회의 설립은 통일된 산업 표준을 제정하여 정기적인 회의를 개최하고 다양한 비즈니스 교육 과정을 개최하며 전문 간행물을 출판하고 정보를 교환하는 표준화되고 질서 있는 컨벤션 및 전시 산업 시장을 구축했습니다. , 선진적이고 과학적인 관리 방법과 운영 방법을 장려하고, 전시 주최자의 자격을 직접 관리하며, 중요한 전시 데이터에 대한 공정한 감사를 실시하고, 이에 따라 통합을 통해 조직된 지역 전문 전시회의 수준과 등급을 향상시킵니다. 전시산업.
2001년 9월 광둥컨벤션전시산업협회가 정식으로 설립됐다. 광동 컨벤션 및 전시 산업 협회는 중국 국제 무역 촉진위원회의 광동성 무역 촉진 시스템의 지부 및 관련 기업, 기관, 사회 단체가 공동으로 설립한 자발적인 산업, 지역, 비영리 협회입니다. 그리고 개인. 불산 컨벤션 및 전시 산업 협회는 2004년 8월에 공식적으로 설립되었습니다. 광저우컨벤션전시산업협회와 동관컨벤션전시산업협회도 준비 단계에 들어간 것으로 알려졌다. 심천 컨벤션 및 전시 산업 협회는 1989년에 설립되었으며 현재 138명의 회원을 보유하고 있습니다. 선전의 전시 및 회의 산업 조직자와 관련 서비스 회사로 구성되어 있습니다. 현재 협회는 신문, 잡지, 웹사이트로 구성된 뉴스센터를 설립했습니다. 지난 2년 동안 심천 컨벤션 및 전시 산업 협회는 2003년에 중국 최초의 컨벤션 및 전시 산업 규정을 발표했으며 2003년에는 전국 컨벤션 및 전시 협회의 첫 번째 웹사이트를 만들었습니다. , 2004년에 국내 최초의 전시 장식 입찰을 실시했으며, 2004년에 국내 최초의 전시 장식 기업, 디자인 및 건설 자격 평가 기준을 도입했으며, 2004년에 국내 최초의 전시 서비스 연합을 설립했습니다. 국제 일류 전시회 관리 시스템을 개발했습니다.
일반적으로 현재 절강성 및 광둥성 협회의 자체 건설은 여전히 제도적 불안정과 활력 부족이라는 문제에 직면해 있습니다. 업계 협회의 성격에서 요구되는 대표성, 자율성, 비영리성과 운영에서 요구되는 표준화, 국제화, 전문화 사이에는 여전히 큰 격차가 있습니다.
3. 저장성 및 광둥성 컨벤션 및 전시 발전을 위한 포지셔닝 전략
1. 저장성 및 광동성 전시 특성 분석
절강성 전시산업 발전 특성: 첫째, 전시산업 발전과 산업 발전은 서로를 촉진한다. 예를 들어 이우 국제상품박람회를 들 수 있다. 둘째, 전시 산업이 주요 도시에서 활발히 성장하고 있습니다. Yiwu International Small Commodity Expo, Ningbo International Daily Consumer Goods Expo, Hangzhou West Lake Expo, Wenzhou Light Industrial Products Expo, Shaoxing Textile Expo 등, Yongkang Hardware Expo, Zhuji Socks Expo, Shengzhou China Tie Festival, Haining Leather Expo, 세 번째로, 타이저우 중국 플라스틱 교환 중국 일일 상품 박람회, 중국 자동차 산업 박람회, 정부의 지도 역할은 분명합니다. 저장성에서 일정한 영향력을 행사하는 전시회는 모두 항저우 서호 엑스포, 닝보 저장 무역 투자 박람회, 이우 국제 상품 박람회 등 정부 중심 전시회입니다. 정부가 운영하는 전시회는 산업 발전에 큰 영향을 미치고 어느 정도 영향을 미치지만 장기적인 시장 발전에는 도움이 되지 않습니다. 넷째, 민간 전시회 회사는 상대적으로 규모가 작고 대규모 규모를 형성하지 못했습니다. 운영. 또한, 전시회를 위한 외국 자본의 활용이 충분하지 않으며, 저장성과 제휴를 맺고 있는 국제적으로 유명한 전시회 회사가 거의 없습니다. 다섯째, 저장성의 급속한 전시회 발전 요구를 충족시키기에 전시장 시설 면적이 충분하지 않습니다. 여섯째, 절강의 전시 인재 양성 및 연구는 전국 최고 수준이지만 자신의 연구 특성을 개발할 수는 없습니다.
광동성 전시산업의 발전 특징: 첫째, 전시산업은 총 전시회 수와 관련 산업이 많아 빠르게 발전하고 있다. 광둥성의 컨벤션 및 전시 산업은 지난 10년 동안 급속한 발전을 이루며 도약적인 상승 추세를 보여왔습니다. 둘째, 다수의 전시 브랜드가 등장했다. 광둥성의 컨벤션 및 전시 산업은 지속적으로 규모를 확장하고 개발 과정에서 품질을 향상시켜 수많은 유명 브랜드 전시회를 탄생시켰습니다. '중국 1위 전시회' 캔톤페어 외에도 심천 하이테크 박람회도 연이어 국내 전시업계에서 유명한 브랜드로 자리매김했다. 업계와 지역에 큰 영향력을 미치는 수많은 전문 전시 브랜드도 뷰티 개발 및 국제 가구 박람회, 건축자재, 조명 및 기타 전시회는 물론 의류 전시회, 금 및 보석 전시회 등 다양한 장소에서 성장했습니다. , 시계 전시회, 장난감 및 선물 전시회 등도 있습니다. 셋째, 정부 주도의 전시가 하이라이트이다. 2004년 처음으로 정부가 후원하는 전시회에는 중국 국제 중소기업 박람회, 중국 국제 오디오 및 비디오 박람회, 심천 중국 문화 산업 박람회, 광저우 제조 장비 박람회 등이 포함되었습니다. 이러한 전시회는 높은 기준, 대규모 투자 및 광범위한 홍보로 인해 특히 눈길을 끕니다. 넷째, 전시업체는 일반적으로 규모가 작고, 대규모 사업은커녕 투자방향도 다양하지 않다.
광둥성 컨벤션 및 전시 산업의 민간 기업은 전시 센터 기관부터 전시 주최자, 민간 기업 및 주식회사에 이르기까지 빠르게 발전하고 있습니다. 다섯째, 전시장 시설이 대폭 개선됐다. 전체 실내 전시 면적은 120만 평방미터에 달하며 전국 성, 시 중 1위를 차지합니다. 광동성 전시장 지원 서비스 시설이 열악해 이미 전시장 과열 문제가 발생하고 있다. 여섯째, 광둥성의 컨벤션 및 전시 인재 양성은 컨벤션 및 전시 산업의 발전 속도와 규모에 맞지 않습니다. 현재 광동성은 컨벤션 및 전시 관리 전공만 있고 공식적인 컨벤션 및 전시 경제 및 관리가 없습니다. 또한 베이징, 상하이와 같은 전공은 주로 단기 직업 훈련이며 전문 인재 양성은 기본적으로 비어 있습니다.
2. 저장성 및 광둥성 컨벤션 및 전시 전략 분석
절강성은 컨벤션 및 전시 산업을 핵심 산업으로 만들고자 하며, 그 발전 전략은 다음과 같습니다.
첫째, 지역 경제 상황을 활용합니다. 장강삼각주와 상하이와의 근접성을 최대한 활용하고, 대만과 가까운 입지적 장점, 교통이 편리하고 자원이 풍부하며, 도시 간 상호 조정과 협력을 통해 긴밀한 경제 입지 연결과 풍부한 관광 자원을 바탕으로, 장강삼각주 도시 전시산업의 고도로 국제화된 발전, 적극적인 통합 노력 강화 상하이 컨벤션 및 전시산업은 아시아태평양 지역과의 전시 협력을 적극적으로 확대한다. 월드 엑스포'는 정부의 거시적 통제를 강화하고 자원 배분을 최적화하여 컨벤션과 전시 경제의 연계 발전 효과를 높이는 것입니다. 세 번째는 저장성의 명백한 대외 무역 발전 이점을 목표로 하고 전시회 발전을 늘리며 투자 촉진, 국제 무역을 포함하는 것입니다. , 국제 운송, 노동력 수출, 국제 전시회 및 국제 회의를 저장성의 대외 개방의 기둥으로 삼아 저장성의 새로운 포괄적 개방 프레임워크를 지원합니다. 넷째, 산업적 이점을 결합하고 블록 경제 기업의 참여를 장려해야 합니다. 다양한 무역 박람회 및 전시회(박람회)를 개최하고, 국제 조달을 주제로 하는 저장성 특색 상품 전시회를 조직 및 진행하며, 주요 상품 시장 및 특징 경제 지역에서 블록 경제를 발전시키기 위해 노력합니다. 다섯째, 국제 구매자를 위한 생산 기지 및 공급 기지가 됩니다. 하드웨어 측면에서는 주요 분야의 국제표준 전시관 건설에 대한 투자를 늘리고 소프트웨어 측면에서는 일련의 인센티브 조치와 우대 정책을 도입할 것입니다. 계층적이고 차별화된 방식으로 발전합니다. 그래도. 저장성은 닝보와 원저우의 제조 전시회의 발전 패턴을 더욱 강화하고 항저우의 레저, 컨퍼런스, 관광 전시회의 삼위일체를 강화해야 합니다. 대규모 국제회의 개최를 강화하고, 전시산업을 발전산업으로 지정하고, 과학기술 콘텐츠를 개선하고, 지역 협력을 강화하여 저장성 경제를 전체적으로 더 높은 수준으로 발전시켜야 합니다.
광둥성 컨벤션 및 전시 산업 발전의 주요 이념은 과학적인 발전 전망을 바탕으로 광동성 제조업, 특히 9대 산업, 외생 경제 및 그 긴밀한 장점을 활용하는 것입니다. 국제 시장과의 관계, 중국-아세안 자유 무역 지역과 범주삼각주 경제권이 교차하는 위치적 이점은 전시 산업의 전반적인 발전을 촉진합니다. 구체적으로는 첫째, 제도적 관계를 정비하고 규제 및 감독을 위한 경제적, 법적 수단을 집중적으로 활용한다. 둘째, 전시산업 기획 및 산업정책을 조속히 수립하고, 주요 전시도시를 파악하며, 전시업무 조정을 강화한다. , 전시산업 합법화를 가속화하고, 전시산업 법률 및 정책 시스템을 구축 및 개선하며, 전시시장 질서를 표준화하고, 산업 서비스 규칙을 제정 및 시행합니다. 기업 협회, 국제 무역 진흥 협의회 및 기업 협회 등의 활용에 주의하십시오. 관련 중개 서비스 기관의 역할. 협회, 표준, 통계, 교육, 조사 등을 포함한 전시 공공 서비스 시스템을 개선합니다. 넷째, 유명 전시 회사 및 전시회에 대한 지원과 보호를 강화합니다. 다섯째, 홍콩 및 마카오 전시 산업과의 협력을 적극적으로 촉진합니다. 물류 및 비즈니스 서비스 등 다른 생산 서비스 산업을 결합하여 더 많은 외국 전시 기업을 광둥에 유치하고 광둥 전시 산업의 국제화 수준을 향상시킵니다.