아마도 현대 생활에서 가장 짜증나는 것은 배고픈 파리 떼처럼 어디에나 존재하는 광고일 것입니다. 과거에는 옥외, 텔레비전, 종이 매체를 통해서만 광고가 전파되었으나 이제는 다양한 채널을 통해 광고가 전파되고 있습니다. 이른바 '초점'이다. "집중"이든 "모임"이든 세상을 더욱 지루하게 만듭니다. 사람들은 틈만 나면 광고를 보고, 가장 지루할 때만 광고를 봅니다. 그래서 남자 화장실에도 소변기가 설치되어 있습니다. (여자 화장실에 가본 적이 없어서 여자 화장실 복장은 입었는지 안 입었는지 모르겠다)라는 광고 아이디어가 떠올랐다. 사람들은 중국인이 똑똑하다고 말하는데, 자연스럽게 이 아이디어는 중국에서 빠르게 적용되었습니다. 한번은 심천의 COOKPARK 화장실에서 이 마법을 본 적이 있는데 정말 신선한 느낌이었습니다.
위에서 많은 말을 했지만, 두 단어로 말하면 말도 안 됩니다. 당신이 중국에서 요구하는 것은 헛소리라는 두 단어이기 때문입니다.
좀 더 현실적으로 해보자! 5월 5일 헝산에서 돌아왔다. 6일 오전 7시, 차는 베이징-주하이 고속도로에서 광저우-선전 고속도로로 진입했다. 광저우 고속도로 동관 구간은 이미 밝았다. 문득 유리 너머로 광고판이 보였고, 그 안에 적힌 문구가 단번에 나를 매료시켰습니다.
텍스트는 다음과 같습니다:
부제: 돈을 더 많이 벌고, 수고를 덜고, 건강하세요
제목 앞: 모바일을 만들려면 허위안으로 가세요 전화
우리는 두 단어를 모두 이해할 수 있지만, 이 건강이 어디서 나오는지 이해하지 못합니다. 돈도 많이 벌고, 고민도 덜하고, 자연스럽게 건강도 좋아졌어요. 그곳의 환경이 좋고, 사람들의 건강이 좋고, 사람들이 건강해질 수 있는 운동기구가 있습니다. 아아, 사람들을 웃고 울게 만듭니다.
내가 만약 부유한 스타트업이라면 이 비전문적인 곳에 감히 투자할 수 있을까? 실제로 허위안은 휴대폰 제조업을 주력 산업으로 하여 지역 산업을 구축해 왔지만, 이런 투자 광고는 직업과 연계하기가 정말 어렵습니다. 그러한 광고 슬로건을 전혀 사용하는 것보다 사용하지 않는 것이 더 낫습니다. 정말 허위안 휴대폰 생산 및 제조의 전문적인 모습을 망친 문장이다.
산업 체인, 전문성, 지자체 지원, 규모 등의 개념부터 시작하는 것이 좋습니다.
예를 들어 다음과 같이 전화할 수 있습니다.
허위안 휴대폰 기지, 휴대폰 생산을 위한 항공모함
이렇게 하면 규모를 강조할 수 있습니다
추가로 전화할 수도 있습니다:
전문성, 서비스, 신뢰
Heyuan 휴대폰 베이스
이것은 당신의 강점을 강조할 수 있습니다. 왜 필요한가요? 그런 식으로 광고를 하려면? 광둥성 상사들은 교육 수준이 낮기 때문에 그렇게 직설적으로 글을 쓸 수는 없다고 하잖아요. 중국은 이미 WTO 회원국이기 때문에 표현을 좀 더 까다롭게 해야 합니다.
이 말을 한 뒤 차는 계속 전진했다. 후멘 출구에서 또 다른 광고판을 봤다. 늘 소극적인 동양인이 이렇게 노골적인 말을 쓸 수 있다는 게 믿겨지지 않았다. , 준광고주로서 얼굴이 조금 붉어지고 뜨거워지네요.
광고판에 뭐라고 쓰여 있는지 보자: 감히 나랑 섹스할 수 있어?
다음은 광고 공간 임대 전화번호입니다: 12345678912 니우 씨
이것이 성매매 광고와 다른 점은 무엇입니까? 이것이 중국의 광고 산업이고, 이것이 결과입니다. 지난 20년간 광고산업의 발전을 좀 더 엄밀히 말하면 이것이 바로 중국인의 자질이다.
당신이 하고 있는 일은 선정적인 것이 아니라 중국 사람들의 얼굴을 이용하여 당신을 놀리는 것입니다.
정말 화가 나서 광고회사를 혼내고 싶었는데 차가 너무 빨리 달리고 전화번호도 다 기억나지 않았다.
데이비드 오길비가 이 두 광고를 읽었다면 절망에 빠졌을 것 같아요.
의외로 집에 돌아와 NBA를 보려고 TV를 켰는데, 어느 유명 제약회사에서 할 유명 가수를 찾는다는 이미지 광고가 나왔다. 빛난다. 물어볼 수밖에 없어요. 좀 유망할 수 있나요? 왜 항상 다른 사람의 것을 베끼나요?
솔직히 말해서 나는 Lao Zhao가 자신을 "위탁"했던 광고에 혐오감을 느꼈습니다. 그것을 사용하는 사람은 누구나 그것이 역겹다는 것을 알게 될 것입니다.
아아, 너무 많은 말은 서론에 불과합니다. 추악하고 역겨운 광고가 많은데, 저자는 여기서 최선을 다하고 있습니다.
책이 의미를 전달하지 않아서 반복하지 않겠습니다!