광고 사진 정의는 상품을 주요 촬영 대상으로 하는 사진으로 상품의 모양, 구조, 성능, 색상, 용도 등의 특징을 반영함으로써 고객의 구매 욕구를 불러일으킨다.
광고 촬영은 상품 정보를 전파하고 상품 유통을 촉진하는 중요한 수단이다.
상품 경제가 지속적으로 발전함에 따라 광고는 더 이상 단순한 상업 행위가 아니며, 이미 현실 생활의 거울이 되어 광고 전파의 중요한 수단이자 매체가 되었다.
특징 광고 촬영은 우선 사진의 한 종류이지만 광고 판매와 밀접한 관계가 있다.
많은 사람들이 광고촬영작품을 순수한 예술촬영으로 보는 것은 잘못된 것이다. 광고촬영과 예술촬영은 밀접한 연관이 있지만 실제로는 다르다.
광고 촬영의 기능은 매우 명확하다. 상품의 이미지를 홍보하기 위해 상품의 특징을 소개하며 소비자의 구매 욕구를 불러일으키고 있다.
상품 경쟁이 치열한 시대에 우수한 광고 촬영작품은 경쟁력을 높이는 중요한 부분이자 수단이다.
(1) 촬영은 메시지 전달을 주요 기능으로 하기 때문에 광고 촬영은 실용예술의 범주에 속한다.
현대 전파 기능의 관점에서 볼 때 광고 촬영은 정보 전달 예술이라고도 할 수 있습니다.
광고 촬영은 실제 전달 효과를 추구해야 하며, 매우 명확한 시장 목표와 홍보 목적을 가지고 있으며, 목표 시장과 목표 사용자를 위한 촬영이 필요하며 실효성에 중점을 두어야 합니다.
광고 촬영은 메시지를 명확하고 정확하게 전달해야 하며, 평가 기준도 사상성과 예술성을 중시해야 하지만 상업적인 요소도 더 고려해야 한다.
(2) 촬영의 실용적 공리적 광고 촬영의 힘은 사람들의 관심을 더 많이 끌고 상품에 대한 구매 욕구를 불러일으키는 데 있다. 그 실용성은 상당히 명확하다. 광고 촬영 평가 기준은 전체 광고 홍보활동이 끝날 때의 결과에 따라 검사되고, 경제효과와 사회효과는 광고 사진의 광고 효과를 검증하는 기준이다.
즉, 광고 작품에 대한 평가와 예측은 상품 마케팅에서 광고의 역할에 따라 항상 시장을 기반으로 하며 소비자 중심이며 개인적인 감정에 기반을 둘 수 없습니다.
구체적으로 말하자면, 예술적으로 아무리 정교하더라도 \' 판매 \' 의 힘이 부족하면 소비자의 시각 분야에 들어선 후에도 충분한 미적 효과를 얻을 수 있지만 소비자의 구체적인 소비 욕구를 자극하거나 소비자의 명확한 참여 열정을 자극할 수 없다면 안 된다
그리고 우수한 작품에 자극을 주는 구매 목적성은 매우 명확합니다. 즉, 상가가 지정한 특정 종류의 상품입니다.
광고 사진 (3) 더 큰 구속력을 가진 광고 사진 사진사의 관점에서 광고 사진의 구상은 홍보 상품의 광고 전략에 의해 제한되어야 하며, 특히 광고 사진 구상과 창작은 방향 디자인을 중시하며, 내용의 표현 방면에서 광고의 목적을 중심으로 많은 규정이 있는 경우가 많다.
하지만 예술촬영의 구상과 아이디어로는 이런 제약이 없다.
예술촬영은 독창성을 추구할 수 있으며 표현의 자유공간이 크다.
따라서 광고 촬영은 상품의 개성과 스타일을 중시하기 위해 노력해야 하며, 종종 개인의 스타일을 뒤에 숨기고, 상품의 요구에 따라 행동하려고 노력해야 한다. 그렇지 않으면 예정된 목표를 달성하기 어려울 것이다.
광고 사진 작품 발표는 반드시 구체적인 매체를 거쳐야 하기 때문에 그 효과는 구체적인 미디어 표현 방식에 의해 제약을 받아야 한다.
촬영광고 작품이 최종적으로 어떤 매체를 통해 발표됐든, 그것은 종합적인 단체행사 (광고 크리에이티브, 미술 디자인, 원고 창작 과정 포함) 로 판매홍보활동에 직접 종속되어 단독으로 존재할 수 없다.
또한 청중의 관점에서 광고 촬영은 상품의 다양한 소비 수준을 고려하거나 다양한 수준의 소비자를 대상으로 창작해야 한다.
광고 촬영은 뉴스 사진 (가장 단순화된 방식으로 정보 전달) 과 예술 사진 (
광고는 상품 경쟁의 전주곡이므로 사진작가의 사고와 기교가 각종 비즈니스 요인의 변화보다 앞서거나 동기화되어야 혁신할 수 있다.
표현 수법에서 광고촬영은 일반 예술사진보다 풍부한 기술과 기교를 더 필요로 한다. 이런 기술과 기교는 상품의 아름다움을 진실하게 표현하는 기초 위에 세워져 있다. 상품의 미감은 상품 자체의 기능에서 직접 비롯되기 때문에 상품의 아름다움을 고스란히 반영하고, 어느 정도 상품의 품질과 기능을 동시에 반영하고 있기 때문이다.
반대로 광고촬영은 기술과 기교의 운용이 완벽하다. 화면에 작은 소홀과 실수가 고객의 상품의 품질을 연상시킬 수 있기 때문이다.
고객이 상품에 대한 불신감을 갖게 하여 상품 판매에 영향을 미친다.
사진술이 탄생하기 전이나 엄밀히 말하면 촬영이 정교한 인쇄술을 통해 전파될 때까지 광고 전파 분야는 회화와 문자 간의 경쟁이었다.
광고촬영의 성형은 주로 20 세기에 발전한 것으로, 그 형태는 인쇄 매체의 제판 기술이 발전함에 따라 끊임없이 개선되고 있다.
촬영이 발명된 지 50 년 만에 사진술은 아직 광고 분야에 진입하기 어려웠는데, 주로 사진복제 기술은 아직 만족스러운 품질을 얻지 못했고, 사진전파는 원고의 단순한 복제 기술밖에 없었기 때문에 더 넓은 공간에서 이미지 정보를 전달하기가 어려웠고, 게다가 비용이 비싸서 일반 광고주들은 아직 감당할 수 없었다.
사회경제가 발전하고 활발하게 활동함에 따라 광고는 이미 상품 정보를 전달하는 효과적인 방법이 되고, 공급업체는 광고를 통해 제품과 상품을 홍보하고, 소비자는 광고를 통해 적절한 물품을 이해하고 찾는다.
초기에는 광고가 글과 그림에 호소했고, 사진기술이 발달하면서 사진작품의 실증성과 디테일을 보여주는 강렬한 비주얼이 광고 화면의 신뢰성과 기억 효과를 크게 높여 현대 광고 이미지의 선호 형식이 됐다.
수많은 신문, 잡지, 게시판, 포스터, 카탈로그 샘플, 홍보 그림책, 각종 형태의 광고에서 많은 사진을 볼 수 있다.
이런 모든 사진 촬영은 광고 사진 범주에 속한다.
순전히 상업적인 방식으로 진행되는 상품 이미지 사진을 상업 광고 촬영이라고 합니다.
광고 촬영업은 상업 서비스업이다.
상업사진과 광고촬영은 경제활동에 의존하는 사진창작이지만 순경제교제 활동도 아니다. 그 자체로는 강렬한 예술창작의 색채를 띠고 있으며 모든 정물, 풍경, 인물, 건축, 스포츠, 무대 등 다양한 장르가 광고촬영의 대상이 될 수 있다.
따라서 광고 촬영은 전방위적이고 전능한 촬영이다.
는 급증하는 경제 대세에 작용하여 각종 광고가 다투어 눈코 뜰 새 없이 많다.
그러나 많은 광고 매체 중 전반적으로 사진 광고와 대적할 수 있는 미디어는 없다.
실내외, 신문 잡지, 차체 기둥, 채색 깃발 램프 상자, 직우편 네트워크는 거의 어디에나 있습니다.
사진 광고는 다른 미디어에 비해 직관, 풍부함, 전파력, 미감이 뛰어나다.
' 초농축, 초시공간, 초표현력' 으로 불리는 TV 광고도 사진광고보다 역동적이고 목소리만 많아 시효성, 편리성, 경제성 등 여러 방면에서 눈에 띄게 뒤떨어졌다.
< P > 오늘날 다양한 미디어 통합, 다양한 기술이 융합된 디지털 시대에는 광고 사진의 보급 우세와 광고 효과가 더욱 두드러지고 있다. 디지털화 수준이 높아지면서 인터넷이 발달하면서 광고 사진의 응용률이 더욱 높아질 것이다.
광고 촬영이 경제 대세에 있어서의 역할은 대체될 수 없을 것이다.
창의성은 광고의 영혼이라는 것은 잘 알려져 있으며, 창의성이 없는 광고는 즉시 물에 잠길 것이다.
광고객의 수동성은 매우 보편적이다. 광고주와 광고제작자를 제외하고는 의식적으로 광고를 감상하는 사람이 없다.
독창적이고 아름다운 광고만이 대중이 무의식중에 갑자기 끌리게 할 수 있다. 의도하지 않은 한눈에, 주목, 감상, 독해까지 인상적이다.
원래 사진광고는 직관적이고 풍부한 전파 특성으로 눈길을 다투는 혼전에서 독보적이었지만 창의성이 부족해 많은 광고촬영작품들이 만족스럽지 못한 것 같다.
직설적이고, 의미가 적고, 모방이 많고, 혁신이 적다.
곳곳에 내포가 부족한 과장, 미감이 없는 컷아웃, 논리적 변형이 없는, 창의성의 부족을 괴이한 것으로 숨기려 한다.
이런 참신함도 없고 형식도 없는 미감과 상품 특성 이외의 사진 광고는 당연히 시장이 없다.
< P > 오해광고 촬영이 창의성이 부족한 깊은 이유는 예술 표현력에 대한 추구가 부족하다는 것이다. 광고 사진의 예술적 표현력을 무시하는 것은 광고 사진에 대한 정확한 인식이 부족하다는 것이다.
"광고촬영의 상업성과 예술성을 갈라놓고 시장 수요에 밀착된 것과 예술개성의 대립" 이라는 사조는 이미 이렇게 큰 오해를 형성하여 광고촬영의 가장 큰 걸림돌이 되었다.
선전 용창상업사진기구는 광고사진, 상업광고사진, 디지털상업사진, 공업사진, 제품상업사진 전문 상업사진회사입니다! Dell 은 고객에게 고품질의 상업 광고 사진을 제공합니다: 패션 사진, 제품 사진, 미용 사진, 보석 사진, 이미지 모델 사진, 건축 사진, 실내 사진, 호텔 사진, 요리 사진, 식품 음료 사진, 일러스트레이션 사진, 비즈니스 사진, 회의 사진, 산업 사진, 가구 섬유 사진
용창상업사진-국내 유명 촬영기관인 www.lccmg.com