8 월 9 일부터 항주 베이비그룹 산하의 사교전기상 플랫폼' 베이점' 이 수백 명의 공급업체를 만나 대금을 요구했는데, 불완전한 통계에 따르면 현재 베이비점은 이미 공급자 채무 누적이 1 억 4 천만 원을 넘어섰다.
소집에서 베이비까지, 사교전자업체 폭발 사건이 잦아졌는데, 한때 번창했던 사교전기상이 정말 서늘한가?
커뮤니티 공동구매플랫폼 동도생활이 파산을 선언한 이후 사교전기상에서도 폭발사건이 발생했다. 최근 조사데이터연구원이' 최근 10 년간 우리나라 사교전기상 투자융자 보고서' 를 발표한 결과, 10 년 동안 사교전자상이 441 억 6 천만 위안을 융자한 것으로 나타났다. ***362 건입니다. 2015-2016 년, 소셜전기상 레인의 융자는 매년 72 건과 79 건으로 빠른 시작 단계에 있다. 2017-2018 년에는 스펠링, 샤오홍슈, 운집등이 다투어 자리를 잡았고, 사교전기상들은 고속 발전기를 맞았다.
이후 몇 년 동안 소셜전자업체들은 점차 황금시대, 짧은 동영상, 생방송 등 패턴이 등장해 소셜전자업체 커뮤니티의 배당금을 삼키고 있다. 2021 년에는 자금 조달 4 건만 발생했고, 총 공개 금액은 약 20 억 6100 만 원, 그 중' Weee!' 19 억 8 천만 위안의 융자를 받다.
소셜전자상 배후의 사측을 보면 텐센트가 소셜네트워크서비스 거물로서 14 회,' 그림자' 가 많이, 샤오홍슈, 메리설 등 헤드 종목으로 IDG 자본, 경위 중국 등과 공동 1 위를 차지한 것으로 나타났다.
웹경제사 전자상거래 연구센터 인터넷 소매부 주임, 고위 분석가 모다이칭에 따르면 베이점은 발전 과정에서 단순하고 난폭한 마케팅 방식을 채택하여 핵심 경쟁력을 확립하지 않아 쉽게 대체될 수 있다고 밝혔다. 그 결과, 베이숍의 초기 규모는 급속히 발전하여 공급자, 점포 또는 사용자가 모두 배당금을 받았다. 그러나 소셜전자상 배당금이 지나갔을 때, 조개 가게의 규모 증가는 상승할 수 없을 때, 게다가 회비 등이 상인들에게 압력을 가하면 연쇄반응이 생겨 더 이상 발전하지 못하게 되고, 폭뢰가 발생해도 놀라지 않고, 결국' 포기자' 가 된다.
인터넷사 전자상거래 연구센터 특약 연구원, 바움 기업관리컨설팅유한공사 회장인 보약충 회장은 "최근 이런 소셜전자상, 커뮤니티 전자상들을 관찰한 결과, 주로 비즈니스 모델 디자인 자체에 문제가 있다고 생각한다" 며 "몇 가지 수단적인 도구적인 것을 비즈니스 모델의 본질로 여기는 것은 잘못된 것" 이라고 말했다. 그래서 가장 근본적인 것은 그들이 기본적인 비즈니스 논리를 위반하고, 맹목적으로 일부 패턴의 디자인과 맹목적인 확장을 해서 생긴 것이라고 생각한다.
웹경제사 전자상거래 연구센터 특약 연구원, 상하이 한성로펌 고위 파트너인 이민 () 은 베이비폭발 사건의 핵심은 명확한 업무 방향이 없다는 것이라고 밝혔다. 베이브는 설립 이래 줄곧 변혁의 길에 처해 있다. 모모 전기상에서 소셜전자상, 재고전기상, 오늘날의 신소비브랜드 희미, 베이브 자체의 진정한 핵심 경쟁력은 줄곧 확정되지 않았다. 그룹은 시종 시장의 열을 따라가며 끊임없이 변화하는 과정에서 새 브랜드가 큰 자금을 투입했지만 업계 정상과는 거리가 멀고, 낡은 브랜드는 새 브랜드의 자금 전환으로 인해 어떤 변화든 베베는 적절한 수익 모델을 찾지 못하고 계속 돈을 태워 발전을 바꾸고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 돈명언) 현재 베이비압보' 희미' 는 현재 홍해에 위치해 있어 시장 점유율을 선점하려면 막대한 자금 투입이 필요하며, 여러 차례 변신으로 자금이 부족해지고 있다. 인터넷 전전 (검증 대기 중) 조개 가게 사건이 터지는 이유는 베이비그룹이 자원을 모두' 시미' 에 투입해 자금사슬이 끊어지고 베이비는 공급자 대금을 지불할 수 없어 대규모 채무 청구 사건을 유발한 적이 없기 때문이다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 가족명언)
인터넷사 전자상거래 연구센터 특약 연구원, 상해정책로법인 동이지변호사는 베이점 연쇄사건의 반응이 "이전의 소셜전자상이 확실히 풍구였기 때문" 이라며 "모든 사람들이 돈을 부수어 시장을 만들자" 고 말했다. 이제 이 물건은 지속될 수 없고, 전체 비즈니스 모델은 여전히 문제가 있다 "고 말했다.
이민 (이민) 에 따르면 베이점 사건은 단순히 법적 관점에서 논의되며 관련될 수 있는 법적 문제는
1, 자금 횡령 문제 등 두 가지다. 조개점은 베이비그룹에 소속되어 있지만 항주 베이가전자상거래유한공사 (즉, 베이점 앱 소속사, 이하' 베이가회사') 는 독립법인에 속하며, 회사의 재산은 주주와 독립적이어야 한다. 만약 웹이 베이점 자금을 유용해' 희미' 를 지원한다는 사실이 사실이라면 이는 모회사가 독립자회사 자금을 횡령하는 것이다. 다른 말로 하자면.
2, 부채 청산 문제. 법적 경로를 걸어도 공급자는 전액 청산을 받지 못할 수도 있다. 소송의 길로 가면 재산 보전을 피할 수 없을 것이다. 한편, 재산보전과정은 재산보전측의 재산단서를 요구하고, 상가가 보유한 재산단서는 제한되어 있으며, 재산보전측의 자산이 어디에 있는지 잘 알지 못한다. 한편, 조개 가게가 속한 항저우 베가 전자상거래유한공사 ("베가") 에 대해서만 재산보전을 할 수 있으며, 베가는 베이비그룹의 자회사에 속하지만 그 회사와 법인은 독립적이어서 파산청산에도 베이비그룹에 연루되지 않는다. 상가와 베가 사이의 채무 및 계약 분쟁은 베가에 대해서만 재산보전을 할 수 있고, 모회사 베이비그룹에 대해서는 재산보전을 할 수 없다.
인터넷사 전자상거래 연구센터 특약 연구원, 상해정책로법인 동의치 변호사도 이 공급업체의 빚과 직원의 임금을 부담하는 것이 베점의 법적 책임이며, 이후 파산 청산 과정이 있을 수 있다고 지적했다. 이전 창립자와 이전 각광, PE 사이에 또 다른 도박 문제가 있을 수 있습니다.
인터넷사 전자상거래 연구센터 주임 조뢰 (조뢰) 는 "소셜전자상이 내리막길을 걷고 있는 이유는 주로 플랫폼 보조금 감소, 소셜전자업체 사용자가 가격에 민감한 집단에 속하며 서비스 품질, 경험을 중시하는 다른 전자상거래 그룹과는 달리 가격 지향으로 다른 플랫폼으로 전향할 가능성이 높다" 고 말했다. 유통형 소셜전기상이 내리막길을 걷는다고 해서 전체 소셜전기상이 내리막길을 걷고 있는 것은 아니다. 유통유형 외에도 많이 대표하는 구매형, 리베이트, 구매가 대표되는 구매형 소셜전자상이 아직 본격화되고 있다.
1, 업스트림 공급업체 핵심 경쟁력 부족
소셜전기상 업스트림 공급업체는 핵심 경쟁력이 없습니다. 이것은 소셜 전자 상거래 플랫폼의 몰락을 초래한 핵심 문제이다. 소셜 전자 상거래 플랫폼이 부상함에 따라 플랫폼은 범주, 품목, 비용, 가격 및 전체 브랜드 차이에 뚜렷한 우위를 점하지 못하고 있으며, 플랫폼이 자체 새로운 제품을 개발하고 있지만 종종 플랫폼은 더 많은 제품을 출시하여 시장 수요를 충족시키는 것이 아니라 사회에서 더 많은 브랜드 업체를 모집하여 입주하는 경우가 많습니다. 그동안 소비자들은 서로 다른 플랫폼 사이에서 평가했고, 경매품이 너무 많으면 플랫폼의 흡인력이 크게 약화되었다.
2, 중류 플랫폼: 택배시효
3, 하류 유통업자: 보조금론
이런 문제들을 보면, 베이점을 자체 브랜드' 희미' 로 바꾸는 것은 필연적이다. 기존의 상업 논리가 이미 통하지 않기 때문이다. 하지만 자체 브랜드에서는 상품이 특수성, 희소성, 고점도, 고마진이 없으면 매매 쌍방이 결국 실패하여 베이비그룹의 폭발 사건이 발생한다.
최근 몇 년 동안 소셜전자상들은 다단계 유통,' 인머리' 등 위법 문제로 여러 차례 전매를 당한 혐의를 받고 있으며' 전전' 의' 원죄' 의혹은 중단되지 않았다.
또 웹경제사 전자상거래 연구센터가 2020 년 발표한' 중국 사교전기상 규정 준수 연구 보고서' 에 따르면' 사교전기상' 관련' 논란 인터넷 여론 순위' TOP10 플랫폼은 각각 글로벌 순간, 좋은 것, 운운, 천단, 글로벌 포수, 운집품, 유재다 11-20 위 플랫폼은 매일 철자, 양파 해외 창고, 달령가, 장난가게, 얼룩말 회원, 조개 가게, 큰 VP 가게, 파우더 생활, 분향, 사랑 재고 등이다. 21-30 위 플랫폼은 운품창고, 달인점, 차차 아기, 꿀원 앱, 추추, 소점, 만색성, 꿀꽃 plus, 희단, 단창 (ACCESS 그룹 아래) 순이다.
또 국내 인터넷 소비 조정 플랫폼' 전보보' 에 따르면 환불 문제, 상품 품질, 사이버 사기, 배송 문제, 인터넷 판매 휴가, 허위 홍보 및 애프터서비스는 소셜커들이 불만을 받는 주요 문제다.
웹경제사 전자상거래 연구센터 특약 연구원, 백련컨설팅 창업자 장수님은 징둥, 철자가 많고 미단, 알리 등이 소셜전자상, 지역사회공동구매 분야에 속속 진입하면서 초기 소셜전자업체들이 엄청난 경쟁 압력에 직면해 있다고 밝혔다. 통합 범주의 전자상거래 플랫폼은 소셜전자상과 지역사회 공동구매의 주류 플랫폼이 되어 소매업의 보완적인 형식이 될 것이다.
< P > 모다이청 (Modaiqing) 에 따르면, 조개 가게 사건은 소셜전자업계가 개편기에 접어들고, 소셜전기상들은 적절한 발전 모델을 찾아' 조혈능력' 을 높여야 한다는 것을 예고하고 있다. 이런 치열한 경쟁 상황에서 중소 소셜전자상들은 자연히 계승할 수 없었고,' 정글의 법칙' 은 우승열락으로 이어졌다.
< P > 보약충은 소셜전자상이 앞으로 소매 형식이 될 것이라고 덧붙였다. 하지만 이런 소매 형식은 집에 가서 소매하는 것을 포함해 유기적으로 융합해야 가장 좋은 효과를 발휘할 수 있다고 생각한다. 단순히 소매의 한 형태라면, 지금으로선 사교전기상은 말할 것도 없고, 우리는 지금 가게 소매와 전기상 소매가 모두 이미 곤경에 처해 있는 것을 보고 있다. 이 사교소매는 단독으로 비교적 단일한 소매 형식에 의존한다면, 이것도 미래의 전망이 낙관적이지 않다. 융합해야 한다. (존 F. 케네디, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)