정확한 인터넷 마케팅 관념을 수립하다
사회의 지속적인 발전과 과학 기술 발전의 가속화로 세계는 이미 공식적으로 디지털 시대로 접어들었다. 점점 치열 해지는 시장 경쟁에서 전통적인 기업 마케팅 모델은 분명히 이러한 새로운 비즈니스 모델의 영향에 적응할 수 없습니다. 이에 따라 기업들은 전자상거래라는 새로운 비즈니스 모델을 적극 흡수하고 자신의 인터넷 마케팅 전략을 조정해야 한다. 이 글은 전자상거래 모델을 배경으로 우리나라 전자상거래 인터넷 마케팅의 현황을 분석하고, 그 존재의 문제에 대해 몇 가지 실행 가능한 조치를 제시했다.
치열한 시장 경쟁에서 인터넷 기술의 지속적인 발전과 응용은 기업의 마케팅 형식을 근본적으로 변화시켰다. 이런 상황에 빠르게 적응하기 위해 중국 기업들은 전자상거래를 인터넷 마케팅에 도입하고 마케팅 모델을 지속적으로 조정하여 기업이 더 큰 이윤을 얻을 수 있도록 했다.
첫째, 전자 상거래 및 온라인 마케팅의 정의
1. 전자 상거래의 정의
전문가 학자의 귀납에 따르면 전자상거래는 브라우저/서버 등 인터넷 매체가 글로벌 인터넷 환경에서 응용하는 것을 의미하며, 전 세계 비즈니스 활동은 모두 인터넷 형식으로 진행될 수 있다. 상가와 소비자는 온라인 거래와 온라인 전자 지불을 통해 상품 간의 소유권 교환을 실현할 수 있다. 이 새로운 비즈니스 운영 모델에는 금융 활동, 전자 거래 및 일련의 관련 지원 시설이 포함됩니다. 오늘날 세계 기술 업데이트 속도가 빨라지면서 전자 상거래의 지원 기술도 끊임없이 업데이트되고 있습니다. 전자 상거래의 지원 기술은 주로 고급 무선 네트워크 통신 기술과 마이크로컴퓨터 제어 기술로 구성되어 있다.
2. 온라인 마케팅의 정의
인터넷 마케팅의 본질은 전자 마케팅과 온라인 마케팅 (인터넷) 이다. 이런 마케팅 모델은 인터넷이라는 신흥 미디어를 최대한 활용해 광대한 인터넷 사용자를 대상으로 제품 판매 과정을 최대한 원활하게 완성할 수 있는 마케팅 전략이다. 필자는 국내외 인터넷 마케팅에 관한 특징을 대량으로 읽고 있는데, 주로 손실이 적고, 효과가 강하며, 비용이 낮고, 마케팅량이 많다는 특징이 있다. 인터넷 마케팅은 인터넷을 기반으로 멀티미디어와 디지털 정보 기술을 이용하여 정해진 마케팅 목표를 달성한다. 간단히 말해, 인터넷 마케팅은 인터넷 기술을 통해 자신이 설정한 마케팅 목표를 달성하고, 가장 저렴한 비용으로 최대의 경제적 이익을 얻으며, 기업의 안정적이고 지속적인 발전을 보장하는 것입니다.
둘째, 중국 인터넷 마케팅의 문제점
1. 인터넷 마케팅 관념이 뒤떨어지다
우리나라의 많은 기업들이 B2B [B2B【B2B(Business To Business)] 에 직면하고 있는 것은 일종의 인터넷 시장 분야이며 기업 간의 마케팅 관계다. 이런 신흥 온라인 비즈니스 모델은 분명히 많은 부적응성을 보이고 있다. 우리나라의 전통 마케팅 모델이 깊이 뿌리 박혀 있기 때문에 기업이 마케팅 관념을 완전히 바꾸는 데는 시간이 좀 더 걸릴 것이다. 우리나라 인터넷 마케팅이 막 시작되었기 때문에 많은 개념 설계가 아직 완성되지 않아 전반적인 전략 계획에서 과학적이고 합리적이며 충분한 계획이 부족하다. 대부분의 기업은 여전히 정보 공개 상태에 있다. 온라인 판매의 목적은 분명하지 않다. 다만 이른바 패션을 따라잡기 위해서, 고객이 필요로 하는 것을 진정으로 주목하지 않고, 기업의 브랜드 가치를 주목하지 않고, 인터넷 시장의 수급 변화를 소홀히 하고, 인터넷 마케팅의 역할을 충분히 발휘하지 못했다.
지불 거래 보안은 보장되지 않습니다.
현재 인터넷 마케팅 업계는 아직 초기 단계에 있으며, 중국의 인터넷 거래 결제 메커니즘은 아직 연구 개발 단계에 있다. 전자화폐의 안전한 거래를 보장할 수 있는 시스템은 개선이 필요하다. 현재 중국의 온라인 마케팅 거래는' 온라인 쇼핑, 오프라인 지불' 의 형태를 취하고 있어 온라인 마케팅의 장기 발전에 큰 영향을 미치고 있으며 기술 R&D 인력도 온라인 마케팅을 더욱 개선하는 데 현실적인 장애를 겪고 있다. 기술적인 관점에서 볼 때, 거래의 안전은 온라인 마케팅 발전의 핵심 부분이다. 인터넷 자체의 개방성, 가상화 및 불확실성으로 인해 고객이 온라인 쇼핑을 할 때 사기, 허위 등의 위험 상황이 발생할 수 있습니다. 한편 기업들은 인터넷 마케팅이 기업의 영업 비밀을 누설하거나 소비자의 허위 쇼핑이 올까 봐 우려하고 있다. 온라인 지불 거래에 대한 불신으로 인터넷 마케팅의 발전을 어느 정도 제약하고 있다.
인터넷 마케팅의 심리적 적응도가 낮다.
전자상거래가 출현한 지 꽤 됐지만, 많은 불확실한 요소들이 중국의 인터넷 마케팅을 방해하고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 전자상거래, 전자상거래, 전자상거래, 전자상거래, 전자상거래) 장기간의 전통적인 쇼핑 관념의 영향으로 고객은 쉽게 쇼핑을 할 수 없다. 예를 들면 눈으로 보는 것은 사실이고, 귀로 듣는 것은 거짓이다. 인터넷 마케팅 방식도 고객들로 하여금 제품의 진위를 자세히 분간하기 어렵게 하여 고객이 쇼핑을 할 때 망설이게 한다. 동시에, 사람들은 모두 허영심 때문에, 온라인 쇼핑은 쇼핑객의 경제 수준을 반영하지 못하며, 쇼핑 때문에 존중받을 수 없다.
셋째, 통제 전략
1. 올바른 온라인 마케팅 개념 수립
기업은 인터넷 마케팅에서 정확한 마케팅 관념 (예: 대마케팅, 친환경 마케팅, 사회화 마케팅 관념 등) 을 세워야 한다. 기업은 인터넷 시장에 다시 진출하기 전에 경제, 공적 관계, 심리적 기술을 적극 활용해 참가자들의 협력을 얻어 치열한 경쟁 환경에서 선두를 차지해야 한다. 기업도 경제이익과 환경보호를 유기적으로 연결시켜 마케팅에서 환경에 대한 피해를 줄이고 인간과 자연의 조화를 지키기 위해 노력해야 한다. 동시에, 기업은 인터넷 시장의 변화에 예민한 후각을 갖고 소비자 수요의 변화에 제때에 대응해야 하며, 소비자 수요를 만족시키는 기초 위에서 기업의 장기적인 이익을 병행하여 기업의 안정적이고 건강한 발전을 보장해야 한다.
2. 지불 거래 보안 시스템을 수립하고 개선합니다.
효율적이고 안전한 온라인 거래 결제 메커니즘은 전체 온라인 마케팅에 매우 중요하다. 전체 온라인 마케팅 프로세스가 안전한 환경에서 진행되도록 해야 마케팅량 증가와 새로운 거래 모델 개발을 효과적으로 촉진할 수 있다. 기술 R&D 는 지불 거래 보안 시스템을 개선할 때 시스템 설계에서 전자 메일 유출 및 사용자 인증 문제를 고려해야 하며, SET 와 SEL 의 두 가지 보안 메커니즘을 사용하여 지불 보안 거래 시스템 수준을 더욱 향상시키고 소비자 계정 정보 및 거래 정보의 기밀성과 무결성을 강화하여 소비자가 온라인 전자 거래를 안전하게 수행할 수 있도록 해야 합니다.
3. 브랜드 구축 강화
브랜드 건설은 기업의 인지도를 높였으며, 이는 기업 자체로서는 귀중한 무형자산이다. 기업은 인터넷 마케팅 분야의 브랜드 건설을 강화하여 인지도가 확산되고 응집되어 소비자를 인터넷 가상 포털로 끌어들여 상품을 구매하거나 문의할 수 있도록 해야 한다. 기업은 웹 포털을 계획할 때 매일 포털에 엔터프라이즈 제품에 대한 최신 정보를 게시할 수 있도록 레이아웃 과학, 계층적 웹 페이지를 설계하는 데도 주의해야 합니다. 동시에, 중국 기업은 온라인 및 오프라인 멀티 채널, 멀티 모드, 멀티 앵글 브랜드 홍보를 수행하여 소비자가 어떤 채널을 통해 언제든지 기업의 존재를 느낄 수 있도록 해야 합니다.